【摘 ?要】農(nóng)村電子商務(wù)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容，農(nóng)村電商的發(fā)展可以進(jìn)一步加快農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合。在對(duì)江蘇農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，論文對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展模式及其特點(diǎn)進(jìn)行了研究，希望能夠找到適合江蘇的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

【Abstract】Rural e-commerce is an important content of the implementation of the rural revitalization strategy. The development of rural e-commerce can further accelerate the rural industrial integration. Based on the analysis of the current situation of rural e-commerce in Jiangsu， this paper studies the development modes and characteristics of rural e-commerce， hoping to find a rural e-commerce development mode suitable for Jiangsu and promote the development of rural e-commerce.

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商;發(fā)展模式;鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

【Keywords】rural e-commerce; development modes; rural revitalization strategy

【中圖分類號(hào)】F724.6;F323 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2020）07-0032-03

1 江蘇農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。2019年，江蘇農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，當(dāng)年1至11月，全省農(nóng)村電商（縣域）網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2269.5億元，同比增長(zhǎng)20.3%，位居全國(guó)第二位。江蘇的睢寧縣、江陰市、海門市、灌云縣、溧陽市、高郵市、句容市、泗洪縣、東?？h共9個(gè)縣（市）獲批為國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，數(shù)量與浙江平齊，位居?xùn)|部地區(qū)前列，江蘇還涌現(xiàn)出42個(gè)省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范村。宿遷沭陽因推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對(duì)接成效明顯被國(guó)務(wù)院通報(bào)表揚(yáng)，將在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范中優(yōu)先支持，并給予專項(xiàng)資金扶持，成為江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展的示范。

江蘇加快發(fā)展農(nóng)村電商，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用和農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，促進(jìn)了農(nóng)村電商品質(zhì)化提升、品牌化發(fā)展，加快農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。江蘇農(nóng)村電商的發(fā)展與國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和實(shí)施電商精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧結(jié)合，開展農(nóng)村電商扶貧培訓(xùn)，支持有實(shí)力的企業(yè)面向經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)開展產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。通過開展創(chuàng)建全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣活動(dòng)，整合地區(qū)資源，引導(dǎo)農(nóng)村電商形成自身的產(chǎn)業(yè)特色。

2 江蘇農(nóng)村電商發(fā)展模式

2.1 淘寶模式

目前，江蘇農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者通過淘寶平臺(tái)開展電商業(yè)務(wù)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，由農(nóng)民個(gè)體創(chuàng)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向以淘寶村建設(shè)為目標(biāo)，并以此帶動(dòng)地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展。淘寶是阿里巴巴集團(tuán)旗下的電商購物平臺(tái)，經(jīng)過多年的積累發(fā)展，淘寶已經(jīng)成為一個(gè)高知名度的成熟購物平臺(tái)，在推進(jìn)聯(lián)系城鄉(xiāng)一體發(fā)展及促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品和城市工業(yè)品流轉(zhuǎn)方面發(fā)揮著越來越大的作用。通過阿里巴巴的電子商務(wù)提供的以淘寶及其關(guān)聯(lián)公司為主導(dǎo)的電商平臺(tái)，許多應(yīng)屆畢業(yè)的大學(xué)生和城市技術(shù)人員投身農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的潮流之中，由于國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，在此背景下農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展適逢其時(shí)。

江蘇淘寶村的數(shù)量近年來增長(zhǎng)較快。早在2014年，江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)就成為淘寶村，也是國(guó)內(nèi)最具示范意義的一個(gè)淘寶村。2015年，江蘇淘寶村數(shù)量達(dá)到了40個(gè)，集中于宿遷的沭陽、宿城區(qū)和徐州的睢寧縣。2019年，江蘇淘寶村的數(shù)量達(dá)到了615個(gè)，從全國(guó)范圍來看，僅次于浙江和廣東，數(shù)量位居第三，江蘇農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)具備一定的規(guī)模水平。淘寶村的認(rèn)定是由阿里研究院綜合阿里平臺(tái)、地方政府、學(xué)者、媒體等多個(gè)渠道信息來進(jìn)行的，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括三個(gè)方面：首先，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所方面，要求經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;其次，在交易規(guī)模方面，要求行政村電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上。最后，在網(wǎng)商規(guī)模方面，要求行政村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

江蘇的淘寶村在進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)上，還涌現(xiàn)出一批淘寶鎮(zhèn)和淘寶村集群。在一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的淘寶村大于或等于3個(gè);或在阿里平臺(tái)，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年電商銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個(gè)，不局限于是否有淘寶村，滿足條件的則為淘寶鎮(zhèn)。在一個(gè)區(qū)、縣或縣級(jí)市，10個(gè)或以上淘寶村相鄰發(fā)展構(gòu)成集群，則為淘寶村集群。

江蘇省以徐州睢寧和宿遷沭陽、宿城區(qū)為代表，通過發(fā)展農(nóng)村淘寶村，集聚了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，產(chǎn)生了許多淘寶村集群。在2017年全國(guó)十大淘寶村集群中，江蘇徐州睢寧淘寶村集群排名第六，沭陽淘寶村集群位列第九。在2018年全國(guó)十大淘寶村集群中，徐州睢寧（92個(gè)）和宿遷市宿城區(qū)（61個(gè)）分別進(jìn)入了榜單。在2019年全國(guó)十大淘寶村集群中，江蘇睢寧（112個(gè)）再次入榜，位居第五。

2.2 京東模式

江蘇農(nóng)村電商的發(fā)展的另外一個(gè)模式是京東模式。與阿里巴巴的淘寶模式相比，京東模式得益于京東自身的自營(yíng)模式和高速的物流配送體系，這些已成為京東的核心特征。

在發(fā)展農(nóng)村電商方面，京東模式在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行渠道下沉，營(yíng)銷活動(dòng)向農(nóng)村滲透，物流覆蓋面迅速擴(kuò)展，京東農(nóng)村電商項(xiàng)目主要為：3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫。在農(nóng)村電商市場(chǎng)上，通過三大戰(zhàn)略來開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，打造正品行貨的品牌優(yōu)勢(shì)。3F戰(zhàn)略指運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與城市消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行高效對(duì)接，將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接送到城里人的餐桌的生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）;通過提升和優(yōu)化面向農(nóng)村的物流體系，讓農(nóng)民購買到化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資商品及手機(jī)、家電、日用百貨等工業(yè)商品的工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country）;通過京東白條、小額信貸等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決借錢難、貸款難、成本高等難題的農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）。

京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略最核心的兩大模式就是縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店。目前，京東在江蘇各縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心，開展農(nóng)村電商的物流配送、購物體驗(yàn)，縣級(jí)服務(wù)中心采用公司自營(yíng)的模式?；谧誀I(yíng)模式和自建物流的特色推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品上行，京東將原有業(yè)務(wù)在農(nóng)村場(chǎng)景下，以農(nóng)副產(chǎn)品為對(duì)象進(jìn)行拓展?？h級(jí)服務(wù)中心模式，開創(chuàng)了農(nóng)村電商業(yè)務(wù)新的運(yùn)作模式。通過服務(wù)中心的建設(shè)，可以形成集聚效應(yīng)，帶來京東相關(guān)企業(yè)的入駐，并對(duì)當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)起到帶動(dòng)作用，最終促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展。與縣級(jí)農(nóng)村服務(wù)中心的自營(yíng)方式不同的是，京東幫服務(wù)店提供大家電服務(wù)需求在京東下鄉(xiāng)上，加盟京東幫服務(wù)店這種方式解決電商下鄉(xiāng)“最后一公里”問題。京東集團(tuán)華東首家大家電京東幫服務(wù)店在宿遷沭陽縣正式開業(yè)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋沭陽縣轄下6個(gè)街道、25個(gè)鎮(zhèn)、8個(gè)鄉(xiāng)，覆蓋面積近2300km2，對(duì)于宿遷農(nóng)村電商的發(fā)展起到很好的推動(dòng)作用。

2.3 本地化平臺(tái)模式

電商網(wǎng)站為農(nóng)村電商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展銷、市場(chǎng)行情分析、自由交易撮合、農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購貿(mào)易等電子商務(wù)服務(wù)，提供農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，構(gòu)建農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品雙向流通的銷售服務(wù)體系，減少農(nóng)產(chǎn)品流通冗余環(huán)節(jié)，創(chuàng)造無限的商業(yè)機(jī)會(huì)。目前，江蘇農(nóng)產(chǎn)品B2C型電子商務(wù)有了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，許多地區(qū)都創(chuàng)立了電子商務(wù)平臺(tái)，例如，句容農(nóng)民特產(chǎn)信息網(wǎng)、金壇聞名農(nóng)產(chǎn)品直銷中心網(wǎng)站等。但整體上還處在發(fā)展的初級(jí)階段，開辦網(wǎng)店的主要目的是提高知名度，在平臺(tái)上達(dá)成交易意向的比較少，不如淘寶、京東等B2C型電子商務(wù)發(fā)展完善，但從理論推演以及協(xié)調(diào)發(fā)展政策要求看，本地化是農(nóng)村電商發(fā)展的趨勢(shì)。

3 江蘇農(nóng)村電商發(fā)展模式特點(diǎn)

3.1 產(chǎn)業(yè)特色明顯，集群化加快發(fā)展

農(nóng)村電商發(fā)展主要依托當(dāng)?shù)氐奶厣_發(fā)農(nóng)副產(chǎn)品，特色農(nóng)副產(chǎn)品較其他區(qū)域具有顯著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是發(fā)展農(nóng)村特色電商的基本前提。江蘇淘寶村發(fā)展過程中，從零散分布、小規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榧夯l(fā)展，村中網(wǎng)商加快企業(yè)化步伐，產(chǎn)品日趨多元化，應(yīng)用了自動(dòng)分揀機(jī)、智能客服、大數(shù)據(jù)等新設(shè)備、新技術(shù)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，淘寶村發(fā)揮積極作用。宿遷沭陽有4個(gè)淘寶鎮(zhèn)、41個(gè)淘寶村，通過家具電商帶動(dòng)了25萬余人就業(yè)，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2018年，沭陽縣網(wǎng)絡(luò)交易總額超185億元。徐州睢寧電商發(fā)展也呈良好的態(tài)勢(shì)，電商交易額7年增長(zhǎng)71倍，2018年達(dá)216億元，電商集群化帶來的優(yōu)勢(shì)開始體現(xiàn)，農(nóng)村電商發(fā)展也從初期的簡(jiǎn)易設(shè)備和簡(jiǎn)單快遞升級(jí)為專業(yè)化高級(jí)設(shè)備和專業(yè)物流園模式。

3.2 地區(qū)間發(fā)展不均衡

淘寶村的發(fā)展在江蘇省內(nèi)呈現(xiàn)出北強(qiáng)南弱的態(tài)勢(shì)。從淘寶村的數(shù)量和淘寶村集群的數(shù)量來看，蘇北地區(qū)，尤其是徐州、宿遷農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)形成了較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，農(nóng)村電商發(fā)展方向明確，產(chǎn)業(yè)定位準(zhǔn)確，形成了比較優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。相較而言，蘇中和蘇南地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后。尤其是蘇南地區(qū)，改革開放之初的蘇南模式帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)充滿活力。但在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，蘇南模式還需要及時(shí)調(diào)整，利用好雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施帶來的機(jī)遇，推進(jìn)本地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.3 依托大型電商企業(yè)

江蘇農(nóng)村電商的發(fā)展一直以來得到了淘寶、京東等電商企業(yè)的支持，形成了良好的發(fā)展模式?，F(xiàn)階段，江蘇農(nóng)村電商創(chuàng)建淘寶村還會(huì)成為主要的發(fā)展模式，并帶來農(nóng)村電子商務(wù)集聚形態(tài)，形成一定的電商規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特色。江蘇農(nóng)村電商下一步的發(fā)展，在立足于自身的前提下，如何更好地利用大型電商企業(yè)的資金、技術(shù)、人才等資源開發(fā)農(nóng)村電商市場(chǎng)、優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境是需要不斷深化解決的問題。

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【基金項(xiàng)目】2019年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下江蘇農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019SJA1191）。

【作者簡(jiǎn)介】王雨（1972-），男，安徽合肥人，講師，從事國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)研究。