【摘 ?要】“湖絲”品牌文化的歷史積淀應(yīng)帶動湖州地域產(chǎn)業(yè)的時代創(chuàng)新。從文化傳播的角度，“一帶一路”背景下絲綢產(chǎn)業(yè)可積極抓住機(jī)遇，提升“湖絲”文化內(nèi)涵，助力湖州以絲綢為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推陳出新、開拓新的成長空間。絲綢產(chǎn)業(yè)振興也是“湖絲”品牌文化擴(kuò)大的基礎(chǔ)，參與“一帶一路”文化傳播，服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，在絲綢文化交流的基礎(chǔ)上，探討“一帶一路”政治溝通、民心相通的途徑。

【Abstract】The historical accumulation of the brand culture of of "Huzhou silk" should drive the era innovation of Huzhou regional industry. From the perspective of cultural dissemination， the silk industry under the background of the "the Belt and Road" can actively seize the opportunity to enhance the cultural connotation of "Huzhou silk" and help Huzhou's traditional industries represented by silk to innovate and open up new growth space. The revitalization of the silk industry is also the basis for the expansion of the brand culture of "Huzhou silk"， thus participating in the cultural dissemination of "the Belt and Road" and serving the construction of "the Belt and Road". Based on the silk cultural exchanges， the approach of political communication and public communication of "the Belt and Road" has been explored.

【關(guān)鍵詞】絲綢;“一帶一路”;湖州;“湖絲”

【Keywords】silk;"the Belt and Road"; Huzhou; "Huzhou silk"

【中圖分類號】F752.6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）07-0040-03

1 引言

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是品牌文化的重要基礎(chǔ)，而發(fā)掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推陳出新、煥發(fā)生機(jī)的有力抓手?！耙粠б宦贰笔且浴敖z綢”作為文化標(biāo)識的重要頂層設(shè)計，是中國品牌“走出去”的重大戰(zhàn)略，為絲綢等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)?！昂z”是湖州的金字招牌，抓住機(jī)遇、認(rèn)清挑戰(zhàn)，有力推動湖州新一輪產(chǎn)業(yè)振興。

2 “湖絲”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的品牌文化資源

“湖絲”品牌積淀深厚，曾具有很大影響力，品牌文化價值的深度發(fā)掘?qū)τ趥鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型作用甚巨。

2.1 湖州絲綢產(chǎn)業(yè)和品牌文化的積淀

太湖流域是我國蠶桑、絲綢生產(chǎn)的傳統(tǒng)核心產(chǎn)區(qū)。湖州錢山漾遺址被譽(yù)為“世界絲綢之源”。從六朝經(jīng)唐、五代至宋元，湖州的絲綢原料及制品供應(yīng)世界各地，傳統(tǒng)產(chǎn)品如樗蒲綾、花綢、天鵝脂絲綿等技冠天下。明末清初湖州成為享譽(yù)海內(nèi)外的蠶絲供應(yīng)地和織造重鎮(zhèn)，日本、南洋、葡萄牙、西班牙、荷蘭大量運(yùn)銷著湖州絲綢，形成“湖絲”遍天下的局面。絲綢也是湖州地區(qū)近代化的重要推動力量，近代湖州絲綢的成功，質(zhì)量是基礎(chǔ)，宣傳是訣竅，打造品牌成為關(guān)鍵。

2.2 湖州絲綢的優(yōu)勢地位受到?jīng)_擊

首先，國內(nèi)絲綢面臨較大國際競爭。中國絲綢制成品出口大幅下降，印度、土耳其等國的絲綢制成品出口已經(jīng)超過中國。其次，蠶絲生產(chǎn)萎縮，國際市場波動使得蠶農(nóng)利益難于保障。再次，絲綢企業(yè)普遍面臨發(fā)展困境，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量少、效益不穩(wěn)定。最后，與周邊的杭州、蘇州、南京相比，湖州絲綢的影響力下滑，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌提升面臨挑戰(zhàn)。

2.3 “湖絲”品牌在產(chǎn)業(yè)振興中的突出作用

湖州絲綢產(chǎn)業(yè)面臨各環(huán)節(jié)分布不均衡、企業(yè)自主創(chuàng)新力不足、絲綢終端產(chǎn)品和品牌知名度不高等短板。破解以上難題，“一帶一路”戰(zhàn)略提供機(jī)遇，應(yīng)充分借助文化要素提高湖州傳統(tǒng)絲綢業(yè)的競爭力。湖州坐擁的“湖絲”文化在國內(nèi)外都屬獨(dú)一無二，在軟實(shí)力上下功夫，發(fā)掘、提煉湖州傳統(tǒng)桑蠶業(yè)的品牌文化，將“湖絲”上升為文化價值體系，從價值提升到群策群力，將絲綢產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)。同時，通過湖州絲綢講述中國故事、湖州故事，提高湖州知名度，為湖州產(chǎn)業(yè)的振興打開新思路。

3 “一帶一路”為“湖絲”文化傳播提供的機(jī)遇

“一帶一路”是新時期國家統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個大局的宏偉戰(zhàn)略，有豐富的時代內(nèi)涵，得到沿線各國的熱烈“響應(yīng)”，“一帶一路”要求增強(qiáng)對外交流的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)共商共建共享。借力“一帶一路”的政策東風(fēng)，加強(qiáng)“湖絲”文化宣傳，既擴(kuò)大湖州城市影響力，也豐富“一帶一路”的文化內(nèi)涵。

3.1 “一帶一路”重視文化品牌的培養(yǎng)

“一帶一路”是實(shí)現(xiàn)中國夢的重要戰(zhàn)略支撐，是中國走向世界的橋梁，是傳承與復(fù)興的統(tǒng)一。對中國模式的理解除了建國的經(jīng)驗(yàn)和改革開放的巨大成就，還必須走向歷史深入去找尋和總結(jié)。蠶桑文化的核心價值是和諧共生、天人合一觀念，文化品牌不僅僅是一個口號，其同時涉及“一帶一路”的合理性、感染力和號召力。打造“湖絲”文化品牌是“一帶一路”全局性問題之一，通過絲綢文化弘揚(yáng)“一帶一路”人類命運(yùn)共同體的人文價值。

3.2 “一帶一路”為“湖絲”品牌提供政策支持

“一帶一路”尊重各國發(fā)展道路，加強(qiáng)不同文明之間的對話，人文交流廣泛深入?！耙粠б宦贰睂⒚裥南嗤ㄗ鳛楣ぷ髦匦闹?，推動各國相互理解、相互尊重、相互信任?，F(xiàn)實(shí)路徑上，推動“一帶一路”需要強(qiáng)化沿線國家對中國文化內(nèi)涵的認(rèn)知。借助對外經(jīng)濟(jì)的成長，中國企業(yè)成為中華文化傳播的重要窗口。中國文化產(chǎn)業(yè)的拓展，必將帶動文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品背后的中華文化的傳播，為中華優(yōu)秀文化的傳播提供契機(jī)。

3.3 “一帶一路”為“湖絲”傳播提供硬件支撐

基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通是“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)先領(lǐng)域?！耙粠б宦贰标懮弦劳袊H大通道，共同打造國際經(jīng)濟(jì)合作走廊，以重點(diǎn)港口為節(jié)點(diǎn)，共同建設(shè)通暢安全高效的運(yùn)輸大通道?！耙粠б宦贰被A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步形成兼容規(guī)范的運(yùn)輸規(guī)則，實(shí)現(xiàn)國際運(yùn)輸便利化，為湖州絲綢走向世界和“湖絲”品牌文化的傳播敷設(shè)了有利條件。

3.4 “一帶一路”推動“湖絲”產(chǎn)業(yè)的地區(qū)協(xié)作

湖州區(qū)域優(yōu)勢非常明顯，向來是南北水陸要津，“一帶一路”的全方位開放推進(jìn)國內(nèi)一體化網(wǎng)絡(luò)鏈接，湖州具備與長江經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)開放、長三角一體化戰(zhàn)略和大運(yùn)河產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)緊密銜接的優(yōu)勢?！耙粠б宦贰北举|(zhì)是一場規(guī)模宏大的重塑經(jīng)濟(jì)地理革命。以國內(nèi)市場一體化為契機(jī)，湖州連接?xùn)|部發(fā)達(dá)地區(qū)和中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資源的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)供需平衡。

4 突破品牌文化助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興的瓶頸

“一帶一路”背景下，“湖絲”品牌文化為湖州具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的絲綢產(chǎn)業(yè)帶來跨越發(fā)展的希望，但是仍然需要突破關(guān)鍵性的阻礙。

4.1 傳統(tǒng)工藝后繼乏人制約文化資源發(fā)掘

挖掘和傳播“湖絲”品牌文化的重心是非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳承，而傳統(tǒng)工藝傳承的斷代和習(xí)俗的凋零使得這些傳統(tǒng)人文精神日漸淡薄。絲綢文化是活的文化，產(chǎn)業(yè)興與文化興是互相促進(jìn)的。蠶桑生產(chǎn)的積極性不高制約品牌文化的提升。養(yǎng)蠶經(jīng)濟(jì)效益總體處于下降趨勢、蠶種飼養(yǎng)量持續(xù)減少、蠶農(nóng)信心不足皆不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌文化資源的優(yōu)化。

4.2 宣傳機(jī)制滯后致總體傳播效力不足

文化宣傳旨在激發(fā)共鳴、增強(qiáng)情感認(rèn)同。宣傳和品牌打造專業(yè)性較強(qiáng)，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，在創(chuàng)新能力和體制建設(shè)方面不具備優(yōu)勢。尤其表現(xiàn)為與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)不完善，市場的監(jiān)管較為混亂，缺乏政策指導(dǎo)和扶持?！耙粠б宦贰毙柚匾晣c國的聯(lián)合宣傳，除了自身品牌文化的建設(shè)外，合作框架不完善是絲綢文化對外傳播效力不足的原因之一。宣傳模式單一、內(nèi)容匱乏、專業(yè)人才相對匱乏、與他國文化溝通困難也削弱了“湖絲”品牌文化的傳播能力。

4.3 品牌文化傳播面臨文化沖突的挑戰(zhàn)

文化沖突是品牌文化傳播過程中的重要問題。現(xiàn)實(shí)的文化存在、文化生產(chǎn)和文化認(rèn)同過程中，總會強(qiáng)烈受到各種文化矛盾和文化沖突對社會實(shí)踐和行為的影響，引發(fā)心靈的震撼和不安?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略推動中國走向世界，合作國家聽懂中國故事、理解中國道路、共享中國智慧、認(rèn)同中國文化尤為迫切。一些國家借助其經(jīng)濟(jì)軍事實(shí)力對“一帶一路”建設(shè)的各個方面進(jìn)行施壓，挑撥中國與沿線其他國家的關(guān)系?；馕幕瘺_突對于國際格局深刻調(diào)整下的中國海外利益保障已成為難點(diǎn)和重點(diǎn)，只有尋求中國與各國在文化交流傳播中的共識，才能實(shí)現(xiàn)開放包容、合作共贏、共筑夢想。

5 “湖絲”品牌文化傳播助力“一帶一路”的策略

5.1 凝聚共識，思想層面重視深挖和實(shí)現(xiàn)整合

首先，從文化自信高度有機(jī)整合“湖絲”和“一帶一路”價值體系，突出“湖絲”的對外傳播優(yōu)勢;其次，形成全社會重視、關(guān)愛和扶持“湖絲”文化傳播的氛圍，使絲綢產(chǎn)業(yè)的成長壯大成為全社會的氛圍和價值共識;最后，深度發(fā)掘和運(yùn)用歷史文化元素以增強(qiáng)對外文化傳播的適應(yīng)力，形成文化認(rèn)同的價值根基。

5.2 做好結(jié)合，深挖“湖絲”的新時代價值

蠶桑在中國古代被認(rèn)為具有通天人之變的能力，“一帶一路”為全球貢獻(xiàn)中國智慧?！昂z”文化中天人合一思想與“一帶一路”再造共同體精神高度契合;“湖絲”的大氣開放與“一帶一路”積極推動全球化高度契合;“湖絲”文化的協(xié)作務(wù)實(shí)與“一帶一路”互惠互利原則高度契合;“湖絲”溫潤特質(zhì)與“一帶一路”文化軟實(shí)力高度契合;“湖絲”的開拓創(chuàng)新精神與“一帶一路”重責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)乃悸犯叨绕鹾稀?/p>

5.3 聯(lián)合宣傳，加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)和總體設(shè)計

首先，將旅游、科技、人文研究、生產(chǎn)企業(yè)、政府部門的各方面力量調(diào)動整合起來，在機(jī)制上保障“湖絲”文化品牌的提升;其次，“走出去”與“請進(jìn)來”結(jié)合，引入沿海地區(qū)和絲綢傳統(tǒng)強(qiáng)勢地區(qū)的絲綢名企業(yè)、名牌、名人，到中西部地區(qū)和“一帶一路”沿線設(shè)點(diǎn)布局;再次，爭取從國家層面打造“湖絲”文化，形成如中國絲綢文化藝術(shù)節(jié)等國家級“湖絲”文化平臺，將湖州建設(shè)成為中國絲綢文化之都;最后，創(chuàng)新載體，挖掘湖州馬頭娘蠶神信仰、含山蠶花節(jié)、新市蠶花廟會等蠶桑民俗文化，多方位展示“湖絲”文化魅力。

5.4 行業(yè)聯(lián)動，以產(chǎn)業(yè)成長和創(chuàng)新促傳播

首先，以創(chuàng)新驅(qū)動絲綢產(chǎn)業(yè)海外創(chuàng)業(yè)，透過合作增強(qiáng)價值認(rèn)同，利用土地、傳統(tǒng)技術(shù)、文化積淀、人力成本、工業(yè)布局的有利因素，拓展絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃堋Ｅ嘤z綢文化旅游、絲綢文化休閑業(yè)、會展業(yè)等“絲綢+”產(chǎn)業(yè)，發(fā)展絲綢總部經(jīng)濟(jì)。其次，實(shí)現(xiàn)絲綢產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)一體，工農(nóng)聯(lián)動的機(jī)制體制和管理創(chuàng)新，保障絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定。再次，發(fā)揮中小型企業(yè)的活力優(yōu)勢，打造科技產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，幫扶發(fā)展桑蠶生物科技制品以及桑枝木耳、蠶蛹開發(fā)等新增長點(diǎn)，形成絲綢多元發(fā)展亮點(diǎn)。最后，全方位創(chuàng)新，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)總體成長和重點(diǎn)突破，政府和行業(yè)協(xié)會統(tǒng)攬產(chǎn)業(yè)布局，幫助解決絲綢企業(yè)融資難等問題，支持重點(diǎn)企業(yè)積極參與國家“一帶一路”沿線戰(zhàn)略合作框架。

5.5 基礎(chǔ)工程方面，搭建多種平臺，加強(qiáng)對外合作

首先，拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，打造一個既面向全國，又面向絲綢之路及全球的“網(wǎng)上湖絲”品牌，是絲綢品牌走出去的重要基礎(chǔ)工程;其次，利用湖州承接上海、杭州、蘇州等周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢，穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)，既謀勢又做活;再次，共建“一帶一路”的營銷和品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，將“湖絲”品牌文化作為重點(diǎn)有機(jī)嵌入“一帶一路”的投資項(xiàng)目和營銷網(wǎng)絡(luò)之中;最后，積極建設(shè)“湖絲”文化資源的共同整理開發(fā)的合作平臺，推動成立政府間的合作委員會，逐漸擴(kuò)大到民間合作的層次，為“一帶一路”對外合作奠定堅實(shí)的民心相通的社會基礎(chǔ)。

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【基金項(xiàng)目】本文是2019年湖州市第一批科技計劃（市校合作）軟科學(xué)研究項(xiàng)目《“一帶一路”背景下“湖絲”品牌的對外傳播》（項(xiàng)目編號：2019YSR04）的成果。

【作者簡介】李文藝（1978-），男，重慶人，講師，從事專門史研究。