張桂芝

[摘要]天津市夜間經(jīng)濟(jì)在首屆中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇中上榜“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”，近年來，為了促進(jìn)消費(fèi)升級、展現(xiàn)城市活力，國內(nèi)各大城市紛紛布局夜間經(jīng)濟(jì)。2019年天津市人民政府辦公廳印發(fā)了《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年行動計劃（2019-2020年）》，提出“統(tǒng)籌推進(jìn)市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)差異化發(fā)展，豐富冬季夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，融入更多天津文化元素”要求，打造了“夜游海河”、“夜賞津曲”、“夜品津味”、“夜購津貨”等一系列主題活動，豐富了商業(yè)業(yè)態(tài)，滿足了人民群眾夜間消費(fèi)需求，對天津市文化和旅游產(chǎn)業(yè)供給優(yōu)化，市場份額擴(kuò)大，消費(fèi)體驗提升，具有巨大的帶動作用。

[關(guān)鍵詞]天津市;夜間經(jīng)濟(jì);影響因素

[中圖分類號] D632.1

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾難有閑暇的時間在白天進(jìn)行聚餐游玩，相較于白天的忙碌，夜間難得清閑，很多民眾就選擇在下班之余，約上三五好友一起出去喝酒、賞景、談心，這也意味著在如今的社會形勢下，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿薮?。在這樣的市場誘導(dǎo)之下，中國多地為了刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開始出臺相應(yīng)的政策支持夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，天津市也不例外，雖然天津市的夜間經(jīng)濟(jì)得到了不斷發(fā)展，但還是有部分因素影響著天津夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 夜間經(jīng)濟(jì)情況概述

從2018年以來的數(shù)據(jù)顯示，中國夜間消費(fèi)規(guī)模占到了總體零售額的六成左右，也使得國家和各地政府的高度關(guān)注，夜間經(jīng)濟(jì)是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。是各地政府大力提倡和鼓勵發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活動。同時，夜間經(jīng)濟(jì)也是各地為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長的重要手段之一，為了鼓勵和促進(jìn)也將經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地政府相應(yīng)地出臺了眾多的政策以支持夜間經(jīng)濟(jì)。隨著國家和各地的重視，夜間消費(fèi)的模式也逐漸發(fā)生了變化，夜間經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多樣化、多模式、立體化等特點(diǎn)。夜間經(jīng)濟(jì)以前的形式比較單一，主要是以夜市、夜游等形式為主，形式單一。隨著人們生活水平的提高，市民對夜市經(jīng)濟(jì)的形式越來要求越多，期望值越來越高，希望在工作之余的時間，盡量使業(yè)余生活豐富多彩，對夜市經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容形式等希望盡量的多些，不僅有夜市、夜游等，還希望看到有地方特色的文化生活，對于天津來說，夜晚去茶館聽相聲就是很有特色的夜市文化生活。這樣的夜間經(jīng)濟(jì)需求對市民很有吸引力，同時又提升了夜市經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品附加值，應(yīng)積極給與鼓勵和支持政策，讓其發(fā)展有很好的條件?，F(xiàn)在，在天津夜間去茶館聽相聲，已經(jīng)是天津市民的大眾需求，并且已經(jīng)形成天津夜市品牌，現(xiàn)在京津冀地區(qū)以及全國很多地方的游客慕名而來，到天津茶館來聽相聲，夜間相聲文化生活已經(jīng)形成天津夜市品牌。天津夜間經(jīng)濟(jì)要利用好這個品牌，來帶動其相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，也可以借助相聲會場來展示和營銷其他的特色產(chǎn)品，形成聯(lián)動效應(yīng)，從而帶動一批相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，這方面還有很大的發(fā)展空間，有無限的潛力，天津夜市要在這方面做大做強(qiáng)。要以現(xiàn)在夜間消費(fèi)的模式更加齊全，比如人們熟知的文化、旅游、健身、購物等。相較于以往的夜間消費(fèi)模式，現(xiàn)在的消費(fèi)模式更像一所連鎖超市的結(jié)合體，任何東西一應(yīng)俱全，當(dāng)然天津市的夜間經(jīng)濟(jì)也在時代的大背景中取得了長足的進(jìn)步，但是在天津目前還有一些外界因素影響著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2影響天津市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素

2.1 百花齊放中參差不齊

雖然天津市在第一屆夜間經(jīng)濟(jì)論壇中斬獲前十的佳名，但是還是存在著諸多問題的，比如天津市冬季是不適合夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的，天津的冬季比較寒冷，人們習(xí)慣在家里休閑娛樂。這在某種程度上影響了天津夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。天津要積極打造適合冬季夜間消費(fèi)的項目，讓人們在溫暖的環(huán)境中享受夜間經(jīng)濟(jì)生活。不要因為天氣寒冷而影響和限制了天津夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要積極挖掘適合冬季消費(fèi)的項目。天津自身環(huán)境下可謂說四季分明，在冬季，寒風(fēng)刺骨、大雪漫天，使得很多民眾都選擇在家中，不愿意走出去，導(dǎo)致天津的冬季大街上鮮見人影，沒有夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的氛圍。還有就是天津市的文化因素的原因，導(dǎo)致天津夜市出現(xiàn)參差不齊的情況，在比較繁華的地段，比如和平路、濱江道金街這些地方，由于經(jīng)濟(jì)比較繁榮，人口比較密集，商業(yè)比較發(fā)達(dá)，所以，夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也比較好。再有就是文化底蘊(yùn)豐厚的古文化街，也是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的地方，哪里是天津市600多年文化發(fā)展的匯集地，最具有天津文化特色。由于歷史的原因，天津還有全國其他省市不具備的，天津特有的五大道文化景區(qū)、意式風(fēng)情街文化景區(qū)、歐美風(fēng)情街文化景區(qū)、海河夜景等，這些都是天津打造具有特色文化夜間經(jīng)濟(jì)的得天獨(dú)厚的條件。像人們熟知的天津衛(wèi)，600年的風(fēng)霜?dú)v程，是這座城市的象征，使得這座城市充滿了人間至真至情，是體驗民俗的一個不錯的地方，再加上相應(yīng)政策的支持，使得“津”夜無眠的城市文化開始興起，這還要從2018年11月出臺的政策開始講起，雖然政策上的支持確實使得天津夜市逐漸興起，可是受到地域的影響還是有的。

愛琴海夜市是天津首個室內(nèi)夜市街區(qū)，這里面主要體現(xiàn)的民俗文化就是胡同文化，使得人們漫步在這個街區(qū)的時候體驗兒時的胡同，對于大人來講是一種跨空間的體驗，對于孩子來講是一種跨時間的體驗，這里有人們兒時的老味，有人們懷念的童真，讓人們充分的體會到兒童時代的無憂無慮，工人們在百忙中放緩自己的生活步子。

中國冶金住宅區(qū)夜市和悅匯夜市這里更多的是現(xiàn)代化的娛樂場所，有餐飲、有兒童樂園、有娛樂場所，可以讓民眾得以舒心的玩耍。但是，在一些經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地方，由于總體經(jīng)濟(jì)水平偏低，商業(yè)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨狡毡檩^低，所以夜間經(jīng)濟(jì)不太同愛琴海相似，首先表現(xiàn)在需求不充分，其次需求層次偏低，主要以抵擋各種小吃為主，產(chǎn)品附加值較小，高檔次，附加值較大的產(chǎn)品和服務(wù)需求不足，因此，夜間經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用不能明顯。還有就是環(huán)境的臟、亂、差也嚴(yán)重的制約了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，天津的夜間經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展不平衡，參差不齊。既有高端、大氣、上檔次的高消費(fèi)需求夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域，也有低端、低檔次的低消費(fèi)需求夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域。雖也以各地小吃作為經(jīng)營重點(diǎn)，但總體體量較小，分布過于零散。自由用餐區(qū)同樣有保潔值守，秩序井然，沒有臟亂的情況。

總體說來，天津市夜市雖然遍布各地，也呈現(xiàn)一片百家爭鳴的現(xiàn)象，但是各個地區(qū)的夜市還是參差不齊，所提供可選項往往沒有能夠匯集，整體水平還有待提高。

2.2地理環(huán)境和交通環(huán)境的影響

環(huán)境往往直接決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模，在天津市這樣一所大城市中，夜市對天津市的交通造成了不小的負(fù)荷影響，同樣的交通對天津市的夜間經(jīng)濟(jì)也有著不小的影響。由于天津市眾多夜市位置的近乎無遮擋、全露天，夜市的運(yùn)營必然會受到氣候條件的影響，特別是面臨馬上到來的秋冬季節(jié)，天氣轉(zhuǎn)涼后帶來的一系列問題，夜市后續(xù)的經(jīng)營時間是否能夠延續(xù)、市民熱情會否受到影響成為關(guān)鍵。而更加令人感到困擾的可能是隨之而來的噪音和周邊交通問題。從全市的角度做好規(guī)劃，在發(fā)展也是經(jīng)濟(jì)的同時，不要給居民帶來生活的困擾和不變，不要影響正常的城市交通運(yùn)行，這需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃。如果因為夜市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響到居民的正常工作和生活，那就得不償失了，夜市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終是要提升市民生活質(zhì)量，提高市民幸福指數(shù)，最終拉動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如果夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展與這些目標(biāo)背道而馳，那就違背了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的初衷。根據(jù)地圖資料顯示，天津河西古芳里社區(qū)距中國冶金項目還不到100米。全露天的環(huán)境加上夏季夜晚活動的聲響，目前中國冶金集團(tuán)新八大里項目已有業(yè)主入住，噪音以及氣味等問題直接影響到周邊居民。周邊道路上，項目南側(cè)平行于黑牛城道的道路有嚴(yán)重占道違停現(xiàn)象，但由于還未移交管部門管理，道路處于無人看管狀態(tài)。另外，夜市占路的問題也十分嚴(yán)重，已經(jīng)侵占了目前已經(jīng)劃好線的道路，給周圍居民出行帶來了極大不便。這樣的問題，目前在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中還普遍存在，盡快出臺與夜間經(jīng)濟(jì)相配套的相關(guān)法律法規(guī)，通過制定合理的措施，規(guī)范夜間經(jīng)濟(jì)活動，使夜間經(jīng)濟(jì)在不打擾居民、不影響正常城市交通的情況下健康發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。也是夜間經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展必須的條件。

2.3政策制度的不完善

任何事物的發(fā)展都要基于規(guī)則、政策制度之上的，就好比人類文明的發(fā)展是基于天地間的自然法則之上的，無規(guī)矩事不成方圓，只有健全的制度才能使得天津市夜間經(jīng)濟(jì)得到長足的發(fā)展。為貫徹國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》和國家發(fā)展改革委員會、商務(wù)部等23部門《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》有關(guān)要求，落實天津市委、市政府統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙戰(zhàn)雙贏”系列部署，市商務(wù)局印發(fā)了《天津市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)十大工程（ 2020-2022）》等一系列發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策措施，對于天津夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高屋建瓴進(jìn)行規(guī)劃，這對天津夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義。雖然在這期間天津市出臺了相應(yīng)的政策，但是夜市的興起無疑也增加了很多社會的工作量，首先，交通方面需要更多的交警進(jìn)行道路疏通，眾所周知，在人群匯集的地方更容易產(chǎn)生矛盾和摩擦，對社會的影響力度也更大，當(dāng)部分加班人員開車或是坐車回家的途中，因為交通不便則會讓這些民眾產(chǎn)生厭倦感，無論是基于工作上，還是生活上，都會在暗中刺激民眾的心理，從而導(dǎo)致部分民眾惡語相向，更有甚者還會拳腳相向;其次，夜市餐館大多是露天的，所以在烹飪之時難免出現(xiàn)油煙，這對附近的居民影響是很大的，尤其是向居住在2到7樓的居民，他們的休息環(huán)境得不到保障。由此可見，需要出臺相應(yīng)的政策支持，比如修建室內(nèi)夜市，防治影響到交通和居民;再比如健全夜間商販的營銷管理政策，在居民樓附近和重要交通樞紐處不能夠露天擺攤。

總體說來，天津市的夜市在近兩年的發(fā)展可以說是翻天覆地，但是存在缺點(diǎn)的不利因素可以試著改變一下。針對參差不齊的百花齊放，可以提出“民俗+商業(yè)”的夜市消費(fèi)模式;針對地理和交通環(huán)境可以修建室內(nèi)夜市場所;針對政策不完善可以讓天津市政府出臺更加便利、更加切合人本主義的政策。

3天津市夜市改善建議

3.1 加大夜間服務(wù)商品的供給，減少露天餐館的數(shù)量

要加大夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，減少重復(fù)低效和無效供給，提高供給結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性和靈活性。譬如在如今的夜市中，人們見到的最多無非就是餐館飲食.但是任何事物都是物極必反的，當(dāng)餐館數(shù)量過多時，同行間的競爭壓力增大，在其他商品上的供給又不足，從而導(dǎo)致民眾只能指向性消費(fèi)，而不能選擇性消費(fèi)，這不利于夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個好的市場是包含所有的商品的，是可以滿足不同民眾需求的，無論是青少年還是老人，都是這個道理，只有考慮到每個消費(fèi)者的需求才能更快的促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如，一些老年人的愛好是下棋喝茶，這時候他們找不到相應(yīng)的場所，以后就不會出來消費(fèi)了。當(dāng)然在這個過程中需要保證商品的質(zhì)量，不能濫竽充數(shù)，這方面就需要政府出臺的政策干預(yù)了。

3.2借助科學(xué)手段融合傳統(tǒng)民俗文化

時代的發(fā)展離不開科技，比如在傳播民俗文化的時候，人們可以借助多媒體和互聯(lián)網(wǎng)，也便于消費(fèi)者在消費(fèi)的同時感受本地的民俗文化，才能引導(dǎo)消費(fèi)者介紹更多的顧客光臨。 “民俗+商業(yè)”的營銷模式在夜市中是比較符合適宜的，本就是出來放松，眾所周知的是中國民俗文化能夠滌蕩民眾的心靈。

4結(jié)語

綜上所述，夜間經(jīng)濟(jì)越來越受到各地政府的關(guān)注，天津市出臺的政策也鼓勵本市夜市的發(fā)展，雖然在近兩年天津市夜間經(jīng)濟(jì)得到了不俗的發(fā)展，但還是不能忽視其對社會帶來了負(fù)面影響，要對癥下藥，針對性地解決問題的同時發(fā)展本市的夜間經(jīng)濟(jì)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王青.夜間燈光數(shù)據(jù)與中國社會經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)研究[J].測繪科學(xué)技術(shù)，2017 （03）.