隨著我國疫情防控和復工復產(chǎn)工作取得全面成效，“世界工廠”的熱鬧景象逐步恢復，出口外貿(mào)穩(wěn)步回暖，部分商品還出現(xiàn)了出口井噴的現(xiàn)象，小家電就是其中之一。

臨近年底，國內(nèi)小家電出口企業(yè)開啟“爆單”模式。有小家電公司出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，個別企業(yè)出口額增長超過600%。

俗話說：“中國制造看家電，家電制造看廣東，廣東家電看順德?！毙〖译姰a(chǎn)業(yè)為何突然火爆？“爆單”現(xiàn)象是否可持續(xù)？行業(yè)的運行邏輯如何？帶著這些問題，記者前往國內(nèi)重要的小家電產(chǎn)業(yè)集群地佛山順德，實地探訪多家中小企業(yè)。

在交流中，記者發(fā)現(xiàn)，小家電“爆單”的背后，似乎也呈現(xiàn)出“結構性行情”，例如廚房小家電、環(huán)境健康小家電等部分與“宅經(jīng)濟”相關的細分品類，由于疫情催化了大量需求，出口訂單出現(xiàn)較大增幅；但與疫情無關的部分品類似乎表現(xiàn)一般。

疫情導致淡旺季對調

時值中午，記者在順德容桂鎮(zhèn)的天富來國際工業(yè)城第五期里看到大小貨車陸續(xù)進出，員工來往裝卸貨物。其中一位正在裝貨的員工對記者表示，今年5、6 月確實一直在不斷出貨，不過10 月開始又閑下來了?！斑@跟往年有點不一樣，往年9、10 月份是旺季。”

不少小家電業(yè)內(nèi)人士感受到了今年市場淡旺季對調的情況。記者一行來到專注小家電研產(chǎn)銷及外貿(mào)出口的佛山市諾比克電器有限公司的順德總部工廠，車間里堆滿了待出貨的空氣凈化器。據(jù)該公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理陳新介紹，公司年銷售規(guī)模在5000 萬元左右，今年由于疫情原因，環(huán)境健康類產(chǎn)品出口大增，“我們至少沒有像有些細分行業(yè)一樣沒事做”。

據(jù)陳新介紹，今年小家電出口市場并非一直火爆，似乎從9 月開始進入淡季。“今年和往年不一樣，小家電行業(yè)往年6、7、8 月份是淡季，9 月份開始進入旺季，但今年反過來了，因為年初疫情期間大家居家時間較多，小家電在國內(nèi)銷量好。國內(nèi)疫情得到控制之后，4 ～8月份國外疫情持續(xù)發(fā)酵，外貿(mào)需求增大。但到了9 月份，國外疫情可能進入抗疫疲憊期，需求有所下降。總體上看，今年9 月、10 月的銷售情況反而不如去年同期。不過，雖然需求反復，但整體上今年市場情況好于去年同期?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度小家電出口市場整體表現(xiàn)不俗。艾媒網(wǎng)統(tǒng)計顯示，疫情期間，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，多種產(chǎn)品海外需求明顯增長，上半年我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%，成為增長亮點。

大批商家紛紛涌入該行業(yè)試圖分一杯羹，這種趨勢延續(xù)至第三季度。

記者獨家拿到的一份天眼查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年二、三季度，國內(nèi)小家電行業(yè)企業(yè)注冊量出現(xiàn)井噴，每月新增企業(yè)注冊數(shù)量均超過1.5 萬家。其中，4 月注冊量達2 萬家，第二季度單季度新增超過5.8 萬家。

另外，記者獨家拿到的一份來自阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示，第三季度家電行業(yè)出口累計交易額同比增長200%。其中，9 月采購節(jié)期間，在旺季采購和海外需求增長的刺激下，家電行業(yè)實收交易額大幅增長210%。從成交和詢盤數(shù)據(jù)趨勢看，健康類小家電產(chǎn)品和居家類廚房小家電、個護小家電產(chǎn)品出口增長迅猛。從細分品類看，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護理小家電以及冷柜的需求量同比增長均超過200%。

上市公司的財務數(shù)據(jù)也能一定程度上體現(xiàn)小家電出口的火熱。新寶股份是佛山順德一家主營西式小家電的企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主。今年前三季度，該公司營收增長33.52%，凈利潤增長75.38%。作為小家電出口上市公司，新寶股份今年來股價累計上漲超過200%。

“受新冠肺炎疫情影響，2020 年第一季度，公司產(chǎn)能較為緊張，出口訂單的生產(chǎn)受到一定影響。隨著復工復產(chǎn)工作的深入推進，公司憑借多年積累形成的產(chǎn)品技術服務能力和大規(guī)模產(chǎn)能實現(xiàn)能力，較好地滿足了國外市場的旺盛需求。”新寶股份相關負責人向證券時報·e公司記者表示。

記者從新寶股份了解到，該公司今年前三季度國外銷售收入同比增長25%左右。其中，咖啡機等廚房小家電成為爆款，在歐美市場的需求量大增。據(jù)透露，該公司今年第四季度的外銷訂單依然旺盛。

新寶股份相關負責人表示，海外疫情持續(xù)反復，在需求端，歐美國家人們居家時間增加，對廚房、家居等類型的小家電需求上升。在供給端，疫情發(fā)酵同樣影響海外工廠復工復產(chǎn)進程，海外訂單持續(xù)轉移至國內(nèi)?！耙孕聦殲榇淼膰鴥?nèi)家電企業(yè)在夯實代工制造能力的同時，也通過產(chǎn)線技改、自動化升級及技術研發(fā)投資的方式，形成全球領先的家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。生產(chǎn)生活秩序恢復及家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是此次疫情期間國內(nèi)家電企業(yè)能夠持續(xù)承接海量轉移訂單的重要前提?！?/p>

部分企業(yè)“由外轉內(nèi)”

年初受海外疫情影響，外貿(mào)出口曾一度被按下暫停鍵，一些出口企業(yè)也轉而瞄準國內(nèi)市場。與外貿(mào)增長相呼應，小家電在國內(nèi)的市場需求也出現(xiàn)井噴。

“年初受疫情影響時我們出現(xiàn)訂單低谷，最大的一個客戶甚至取消了30%的訂單，緊接著也帶來公司人員的低谷期，年初的時候幾乎只有兩三成的員工來上班?！狈鹕揭患倚〖译娖髽I(yè)的工廠負責人駱先生向記者表示，他所在的這家工廠原先主要做海外訂單，今年年初一度受到明顯沖擊。

駱先生表示，疫情雖然沖擊出口，但也促使公司調整策略，將市場重心轉向國內(nèi)?！耙驗槲覀円恢弊鐾赓Q(mào)，產(chǎn)品質量比較硬，生產(chǎn)線、供應鏈也有基礎。今年以來，公司在國內(nèi)電商平臺上的銷售額同比增長超過100%，不少廚房小家電還成為爆款。”

一直以外銷見長的新寶股份，今年在國內(nèi)市場也取得了“大豐收”。今年前三季度，新寶股份國內(nèi)銷售收入同比增長75%左右，遠遠高于外銷增速。其中，公司在國內(nèi)獨家授權經(jīng)營的“摩飛”系列產(chǎn)品前三季度國內(nèi)營收增長高達150%，新寶股份旗下自主品牌東菱今年前三季度國內(nèi)營收也實現(xiàn)近35%的增長。

從2020 年半年報來看，新寶股份的營收結構發(fā)生了明顯的變化，內(nèi)銷占比已由2019年的不到19%提升至2020 年上半年的29%左右。

同在順德的企業(yè)小熊電器主要經(jīng)營國內(nèi)市場，去年國內(nèi)營收占比高達96.80%。今年前三季度，小熊電器營收增長45.14%，凈利潤增長92.04%。國內(nèi)小家電市場的“蛋糕”也在不斷做大。

“從具體產(chǎn)品情況來看，主要是西式類、電熱類、電動類增長較快，前三季度西式類基本實現(xiàn)翻倍式的增長，電熱類、電動類保持50%以上的增長。另外，母嬰個護類也是翻倍式增長?！毙⌒茈娖鞫貏⒖蛴浾弑硎?。

“爆單”多與“宅經(jīng)濟”相關

不可否認的是，疫情期間居家生活辦公的普及，讓不少小家電企業(yè)吃到“一杯羹”，但記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，能夠“爆單”的可能也只是小家電中的局部品類，依然有部分小家電企業(yè)掙扎在生存線上。

諾比克創(chuàng)始人陳新向記者表示，今年“爆單”的產(chǎn)品大多與“宅經(jīng)濟”相關，如廚房電器（烤箱、面包機）等。因為海外疫情加重，居家辦公成為常態(tài)，這一類電器消耗變大，需求相應增加。

佛山安樂康電器科技有限公司是一家主營盲人小家電的企業(yè)，如盲文電飯煲、語音智能水壺等，產(chǎn)品主要出口東南亞及“一帶一路”地區(qū)。安樂康電器負責外貿(mào)工作的黎經(jīng)理告訴記者，公司今年的外貿(mào)訂單從數(shù)量上其實不及去年，主要是疫情原因，海外買家無法到工廠實地驗貨，目前網(wǎng)上交易只能接到部分小訂單，但是國內(nèi)的訂單仍在有序生產(chǎn)。記者參觀該公司生產(chǎn)線看到，工人正在有序作業(yè)，成批的產(chǎn)品集中打包在倉庫等待驗收。

主營小家電外貿(mào)的廣州家博士電器也有類似感受。該公司外貿(mào)業(yè)務負責人徐莉在接受記者采訪時表示，該公司今年外貿(mào)訂單整體有一定增長，但并沒有外界炒作的那么大，主要是烘焙類等細分產(chǎn)品成為了爆品，但一些其他品類則表現(xiàn)一般。

佛山一家主打藍牙音箱等生活小家電的企業(yè)主向記者表示，該公司的訂單原本主要走展會渠道，今年在疫情影響下，各國展會紛紛取消，公司目前在簽單方面遇到難題，進而導致經(jīng)營出現(xiàn)困難，而且還因為訂單的交付周期等問題官司纏身。