施 若，高瀟淋

（貴州財經(jīng)大學(xué) 大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

貴州省農(nóng)村地區(qū)長期以來都是國家重點關(guān)注的扶貧地區(qū)，這些貧困地區(qū)往往表現(xiàn)為地理位置偏遠(yuǎn)、勞動力素質(zhì)技能低、貧困程度較深等特征，對其進(jìn)行扶貧工作存在著許多難題[1]。近年來，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在貴州快速興起，為貴州省農(nóng)村貧困人口的精準(zhǔn)扶貧工作提供了新的思路，即將互聯(lián)網(wǎng)與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，推進(jìn)貴州農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展，拓寬農(nóng)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈，利用互聯(lián)網(wǎng)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還節(jié)約了銷售成本和時間成本，為貴州省精準(zhǔn)扶貧工作貢獻(xiàn)了新的理論與實踐價值。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

從自然條件來看，貴州省位于副熱帶東亞大陸的季風(fēng)區(qū)內(nèi)，氣候類型屬于中國亞熱帶高原季風(fēng)濕潤氣候，全省大部分地區(qū)氣候溫和，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明，受季風(fēng)影響降水多集中于夏季。貴州土壤面積廣闊，土壤屬于亞熱帶常綠闊葉林紅壤—黃壤地帶，適合種植多種農(nóng)作物。這些氣候、水源和土壤條件給貴州省的農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)提供了得天獨厚的自然條件[2]。

從社會經(jīng)濟(jì)條件來看，盡管貴州省一直以來都是國家重點扶貧對象，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，但面對困難，國家為其提供了許多幫扶政策，例如在全省各地開通了“農(nóng)村淘寶”等電商平臺，為農(nóng)產(chǎn)品電子營銷提供了可靠平臺；另外，貴州省交通發(fā)展也十分迅速，高速公路、高鐵等大大提高了運輸速度，方便了水果、蔬菜等儲存時間短的農(nóng)產(chǎn)品銷往外地；伴隨著5G時代的到來，農(nóng)產(chǎn)品銷售開啟電商銷售模式，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的范圍，而且節(jié)約了租金和時間成本。

2 問題分析

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧模式實踐性較薄弱

在農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的實際運行中，政府工作人員由于專業(yè)性不足或是懶怠行為，未能真正理解農(nóng)產(chǎn)品電商對精準(zhǔn)扶貧的積極影響。大多數(shù)貧困農(nóng)戶由于其知識技能水平有限，都將農(nóng)產(chǎn)品電商簡單理解為把農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給本地的網(wǎng)絡(luò)商家，僅僅更換了買家，未能實現(xiàn)合作經(jīng)營，也未能理解電商可以拓展銷售范圍，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營的真正目的，反而由于本地網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商而增加了物流成本和推廣宣傳的成本。另外，缺少與之配套的專業(yè)人才，這些專業(yè)人才要具備電商技術(shù)、管理與營銷技能，還要有基本的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)知識，而具有這些技能知識的復(fù)合型人才較為稀缺。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)未顯現(xiàn)

一方面，未受過專業(yè)培訓(xùn)的貧困戶沒有統(tǒng)一的種植生產(chǎn)流程和產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)，多依靠經(jīng)驗進(jìn)行種植與生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；另一方面，電商行業(yè)為獲得利潤，突出競爭優(yōu)勢，就各自制定農(nóng)產(chǎn)品銷售標(biāo)準(zhǔn)，使得農(nóng)產(chǎn)品電商市場混亂，沒有一個統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和銷售標(biāo)準(zhǔn)，供需產(chǎn)業(yè)鏈面臨不匹配與滯銷問題。另外，由于貴州的農(nóng)產(chǎn)品多為果蔬類，趨同現(xiàn)象明顯，缺乏競爭優(yōu)勢，加之電商企業(yè)沒有找到一個有力的促銷點來推廣銷售這些農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，未形成良好的品牌效應(yīng)，導(dǎo)致通過農(nóng)產(chǎn)品電商來實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的成效不顯著[3]。

2.3 幫扶資金融資渠道單一

盡管政府下發(fā)有關(guān)政策文件并發(fā)放財政補(bǔ)貼來支持農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展，但所撥款項有限；農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)需要兩個行業(yè)的通力合作，同時承擔(dān)兩個行業(yè)的風(fēng)險，一是農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動極易受到自然界的影響，二是農(nóng)產(chǎn)品通過電商企業(yè)進(jìn)行銷售，又面臨著市場風(fēng)險。推動農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展需要金融機(jī)構(gòu)的支持，貧困地區(qū)的金融機(jī)構(gòu)多以四大行為主，融資門檻較高，農(nóng)產(chǎn)品電商難以取得足額資金供給；其他的商業(yè)銀行或貸款公司等金融機(jī)構(gòu)數(shù)量較少，且缺乏主動性，不愿意為農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)提供資金支持，故農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展面臨著資金不足、融資渠道單一等問題[4]。

3 對策分析

3.1 落實農(nóng)產(chǎn)品電商模式

一是加強(qiáng)對個體農(nóng)戶的宣傳引導(dǎo)，選派具備基礎(chǔ)電商知識和營銷知識的政府工作者，將精準(zhǔn)扶貧方式講述給農(nóng)戶，激起其脫貧信心與熱情，提高農(nóng)戶參與積極性；開展關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品電商推動精準(zhǔn)扶貧”主題的知識講座，達(dá)到“授人以魚不如授人以漁”的目的。二是引進(jìn)具備電商技術(shù)、管理與營銷技能，且有基本的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)知識的復(fù)合型人才。需要政府發(fā)揮號召作用，為其提供更豐厚的資金支持和榮譽(yù)獎勵，鼓勵他們?yōu)橘F州省的精準(zhǔn)扶貧工作奉獻(xiàn)自身的力量。

3.2 打造農(nóng)產(chǎn)品電商銷售品牌效應(yīng)

第一步，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。重點對個體農(nóng)戶進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，改變以往依靠經(jīng)驗進(jìn)行生產(chǎn)的現(xiàn)象，逐步形成集約化、規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式與流程；第二步，統(tǒng)一銷售標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一審核農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的推廣和銷售過程，審核通過后標(biāo)記出特有的通過標(biāo)識，以提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，也可以通過標(biāo)識檢驗，避免不良商家買賣不符合銷售標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品；第三步，電商平臺聘請專業(yè)的設(shè)計師和營銷人員來制定出有吸引力的營銷方式，選取最具特色與優(yōu)勢的一類農(nóng)產(chǎn)品來樹立品牌形象，并通過傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行宣傳推廣，實現(xiàn)黔貨出山。

3.3 拓展農(nóng)產(chǎn)品電商融資渠道

首先，政府可以設(shè)立助推“農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)”的專項基金，鼓勵社會資本對其進(jìn)行投資，共享利益；其次，商業(yè)銀行等銀行類金融機(jī)構(gòu)需跟隨政策引導(dǎo)，適度放寬農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的貸款條件，降低其貸款利率，發(fā)揮銀行實現(xiàn)普惠金融的社會效益，滿足農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的主要融資需求；最后，利用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺獲取剩余所需資金，實現(xiàn)短期資金周轉(zhuǎn)。