李 榮

安慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 安慶246003

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體是農(nóng)民，基于農(nóng)村的土地、經(jīng)濟(jì)作物、民族文化以及其他生態(tài)資源為游客提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，這種新興的旅游方式在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民文化綜合素質(zhì)、增加農(nóng)民收入方面等起到了至關(guān)重要的作用。隨著人們生活水平的提高，旅游的需求越來越大，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品消費(fèi)更加大眾化、服務(wù)更加規(guī)范化。但要借助鄉(xiāng)村旅游來推動鄉(xiāng)村振興最關(guān)鍵的是解決當(dāng)前資金、人力資源和自然環(huán)境條件等方面存在的困境，解決以上問題才可以引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入一個新的發(fā)展時(shí)期。

一、鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，加之人們生活水平的不斷提高，對鄉(xiāng)村旅游的需求有了明顯增長。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，我國在2018年鄉(xiāng)村旅游的總收入為8 000億元，占全國旅游總收入的13.4%。鄉(xiāng)村旅游作為當(dāng)前我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，不僅能有效解決農(nóng)村就業(yè)問題，增加農(nóng)民的收入，還在脫貧致富上發(fā)揮著重要的作用。

二、鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)制

（一）鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)業(yè)資源創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式，是基于農(nóng)村的自然生態(tài)環(huán)境開發(fā)相應(yīng)的旅游項(xiàng)目，在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯示出積極的作用。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，而這也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)宜居、生活富裕以及治理有效四個要求的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游屬于一種新的旅游形態(tài)，除了與游、食、住、行以及娛等相關(guān)，還對當(dāng)?shù)氐男畔⒎?wù)、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)以及環(huán)保等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響。農(nóng)業(yè)資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，需要對現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行創(chuàng)新，來提升其附加值，樹立相應(yīng)的旅游品牌，這樣才可以完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系[1]。

（二）鄉(xiāng)村旅游有利于改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村旅游品牌的打造以及影響力的擴(kuò)大，生態(tài)宜居是十分關(guān)鍵的一點(diǎn)。需建立在良好的旅游環(huán)境、居住質(zhì)量等前提下。眾所周知，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是基于農(nóng)村現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境、文化景觀，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代人們的旅游需求，開發(fā)相應(yīng)旅游產(chǎn)品。人們生活水平不斷提高，游客對生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量要求隨之升高，更傾向于具有完善基礎(chǔ)設(shè)施，能夠滿足其生態(tài)宜居要求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。因此，很多地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，更注重農(nóng)村生態(tài)資源的保護(hù)，特別是有著巨大生態(tài)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的資源，可以為樹立良好的鄉(xiāng)村旅游品牌形象做出積極貢獻(xiàn)。

（三）鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)土文化的傳承

鄉(xiāng)風(fēng)文明作為精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，有助于推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。從文化發(fā)展的角度來講，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就是傳承與發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是，有助于開發(fā)與利用農(nóng)村傳統(tǒng)道德教育資源，加大社會主義核心價(jià)值觀的深化，促使鄉(xiāng)村文明程度地提高。二是，有助于傳統(tǒng)文化的保護(hù)。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，融入傳統(tǒng)的文化不僅可以使其具有獨(dú)特的品牌影響力，也可以在吸收外來文化的過程中，推動傳統(tǒng)文化的傳承。

（四）鄉(xiāng)村旅游有利于提高農(nóng)村收入

鄉(xiāng)村振興的根本在于讓農(nóng)民的生活變得富裕，而鄉(xiāng)村旅游在提高農(nóng)民收入方面有著重要的作用。一是，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中可以讓參與的農(nóng)民直接受益。鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)融合食、行、住、游、購等的綜合性產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)民可以在鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的參與中獲取更多收入。二是，有助于貧困地區(qū)的脫貧[2]。貧困落后地區(qū)雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上比較緩慢，但有著豐富的生態(tài)環(huán)境資源，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相較于其他產(chǎn)業(yè)更具操作性，可以在政府的支持與規(guī)劃下打造成特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，幫助貧困地區(qū)的脫貧。

三、鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的困境

（一）人力資源流失

在城市化發(fā)展的過程中，大量農(nóng)村人口流入城市，特別是農(nóng)村青壯年基本在城市打拼，這給農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了很大的困難。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便受到影響。首先，由于人才的匱乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游開發(fā)嚴(yán)重同質(zhì)化，不管是各類古鎮(zhèn)還是文化小吃街，本質(zhì)上都是一樣的旅游產(chǎn)品，即便是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較流行的“網(wǎng)紅打卡”圣地，很多也是如此。這就是由于人力資源匱乏所帶來的不利影響，在開發(fā)中缺乏思考能力，往往照搬或者借鑒其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品運(yùn)作模式。其次，人力資源的缺乏，使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展盲目，對本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及升級缺乏思考，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遇到了較大阻礙。

（二）自然環(huán)境面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是建立在擁有一定自然資源的基礎(chǔ)上，如果沒有可以開發(fā)的特色旅游產(chǎn)品，直接將其他地區(qū)的產(chǎn)品與運(yùn)營模式照搬，不僅會在后續(xù)的發(fā)展上遇到阻礙，甚至?xí)茐漠?dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費(fèi)主力是城市人口，一般在周末、小長假或者某個特定的季節(jié)會迎來大量的城市人口前來，但在這個時(shí)間段農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)承載力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的[3]。就以生活垃圾的承載力來說，農(nóng)村地區(qū)在垃圾分類的政策下已經(jīng)逐漸形成了相應(yīng)的處理制度，但這是建立在原有的人口數(shù)量基礎(chǔ)上，如果短時(shí)間內(nèi)有大量的外來人口進(jìn)入農(nóng)村社會，生活垃圾會有十分明顯的增多，如果無法合理對這些生活垃圾進(jìn)行有效處理，就會給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民生活質(zhì)量帶來負(fù)面影響。另外，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施比較簡陋，社會資源不足，這些都會影響到游客對旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)，很難滿足游客的基本需求。

（三）投資建設(shè)難度大

在鄉(xiāng)村旅游扶貧工作中，一些貧困地區(qū)雖然有良好的生態(tài)環(huán)境與自然風(fēng)光，但由于交通不便、地理位置離城區(qū)過遠(yuǎn)，很多企業(yè)就不愿意進(jìn)行相關(guān)的投資。這樣，旅游項(xiàng)目的開發(fā)只能依靠政府的財(cái)政資金支持，不能滿足貧困地區(qū)的旅游開發(fā)需求，這樣就給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了阻礙。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主體是農(nóng)民，很多農(nóng)民也沒有正確認(rèn)識到旅游項(xiàng)目開發(fā)的益處，參與度比較低，即便有相關(guān)資金的支持也無法推動鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)。

四、鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)路徑

（一）創(chuàng)新理念，堅(jiān)持生態(tài)健康發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不能以犧牲生態(tài)文明、精神文明為代價(jià)，要基于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)與社會結(jié)構(gòu)合理，采取適當(dāng)?shù)陌l(fā)展方式來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，必須打破傳統(tǒng)的環(huán)境保護(hù)理念，科學(xué)、合理地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，注重各類資源的可持續(xù)利用，只有這樣才能保證景觀利用與社會整體的動態(tài)平衡。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在城市與鄉(xiāng)村聯(lián)通的基礎(chǔ)上，面對的主要是城市居住人群，而在這個過程中，雙方精神產(chǎn)品交互是不可避免的，由于城市中有著更加多元的文化，在交互的過程中就會造成自身文化的缺位，所以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得發(fā)展中，應(yīng)該重視“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的建設(shè)。

（二）創(chuàng)新途徑，突破產(chǎn)品思維瓶頸

旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，是阻礙當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題，鄉(xiāng)村旅游也是如此。很多地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，都是什么產(chǎn)品在市場上受歡迎，就進(jìn)行同類型產(chǎn)品的開發(fā)，如古鎮(zhèn)、農(nóng)家樂等，在很多地區(qū)都有，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺少創(chuàng)新性，極大限制了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為解決這一問題，就需要改變產(chǎn)品同質(zhì)、思維同質(zhì)的現(xiàn)狀，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、社會環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境等，形成旅游特色，這樣才能打造獨(dú)有的鄉(xiāng)村旅游品牌，吸引更多的游客前來[4]。例如，在平原農(nóng)田廣闊的區(qū)域，可以加大原生態(tài)農(nóng)村田園景觀旅游建設(shè)的力度，而在臨近城市的地區(qū)，則可以開發(fā)一些人性化、趣味性的旅游項(xiàng)目。另外，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，除了要注重對原生態(tài)田園景觀的保護(hù)，還要重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，尤其是道路，沒有便利的交通會嚴(yán)重影響到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容，打造旅游品牌特色

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，是為了打造特有的旅游產(chǎn)品，樹立良好的品牌。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要從意識、手段和規(guī)劃等方面入手：首先，意識方面，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過程中，要形成長效機(jī)制的品牌意識，只有這樣才能切實(shí)做好長遠(yuǎn)的旅游資源規(guī)劃，不能將目光只放在短期的經(jīng)濟(jì)效益上，而是將其當(dāng)做服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的一項(xiàng)事業(yè)而做。其次，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌的手段上，不僅要基于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、社會環(huán)境與文化環(huán)境，樹立品牌特色，還應(yīng)該利用合理的手段，進(jìn)行營銷，使其可以在最短的時(shí)間內(nèi)得到周邊地區(qū)消費(fèi)者的青睞，并且通過高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，來形成一定的影響力。最后，在規(guī)劃方面，要想不斷提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競爭力，就必須有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，但這必須建立在不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持走既要綠水青山也要金山銀山的發(fā)展道路。

（四）創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)制是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障，在優(yōu)化與創(chuàng)新機(jī)制的過程中，應(yīng)該注重兩個方面的內(nèi)容：一是，完善村民參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)機(jī)制。農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體，應(yīng)該加大對農(nóng)村的鼓勵，最好是政策上的支持，使其能夠依托資金、技術(shù)、土地及勞動等要素，積極參與到鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)中，維護(hù)好他們在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主體地位，激發(fā)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性；二是，對鄉(xiāng)村旅游利益分配機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化。鼓勵鄉(xiāng)村旅游龍頭企業(yè)與農(nóng)民進(jìn)行合作，通過相關(guān)政策與法律方面的完善，來保證農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的利益，只有農(nóng)民受益了才會更加積極、主動投入到鄉(xiāng)村旅游工作中。

五、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要舉措，在該戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，鄉(xiāng)村旅游是主要途徑之一。當(dāng)前，人們生活水平不斷提高，對鄉(xiāng)村旅游的需求越來越大，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神生活需要，也有助于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在助力貧困地區(qū)脫貧致富方面發(fā)揮重要作用。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，無論是農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境改善、治理機(jī)制的完善，還是鄉(xiāng)土文化的發(fā)展與傳承、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，都在向著積極的方向發(fā)展。