文/劉佳佳 （吉林市群眾藝術(shù)館）

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)對(duì)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)的關(guān)注度在逐漸增強(qiáng)，通過(guò)建設(shè)完善的公共文化服務(wù)體系順應(yīng)群眾的精神文化需求，同時(shí)讓群眾的發(fā)展更具備個(gè)性化。通過(guò)政府的引導(dǎo)，以及公益性機(jī)構(gòu)的支持，各類公共文化活動(dòng)不斷增多，不同的群眾具有更豐富的文化活動(dòng)體驗(yàn)，而且加快了基層群眾文化的發(fā)展速度。但是，其中也存在諸多的問(wèn)題需要改善，其中主要的解決方案就是應(yīng)該建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，是讓群眾文化活動(dòng)建設(shè)平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵保障。

一、群眾文化活動(dòng)品牌介紹

在社會(huì)文明發(fā)展過(guò)程中，為了達(dá)到人民群眾的精神文化需求目標(biāo)，就應(yīng)該積極建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，讓群眾文化活動(dòng)的發(fā)展更加規(guī)范化。群眾文化品牌創(chuàng)建，可以讓群眾對(duì)有關(guān)文化活動(dòng)目標(biāo)進(jìn)行了解，提升參與的熱情。構(gòu)建群眾文化活動(dòng)品牌屬于我國(guó)群眾文化邁入新的發(fā)展領(lǐng)域的關(guān)鍵標(biāo)志，經(jīng)提升人們參與公共文化活動(dòng)的積極性，讓群眾對(duì)社會(huì)上各種文化活動(dòng)深入認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到各種活動(dòng)的方式，以及對(duì)自身產(chǎn)生的積極影響，達(dá)到自我展示、娛樂(lè)的目的。而且群眾文化活動(dòng)品牌可以將參與者的活動(dòng)共識(shí)性提升，掌握區(qū)域文化背景，屬于社會(huì)利益的無(wú)形資產(chǎn)。另外，開展地域性的文化活動(dòng)，能夠促進(jìn)活動(dòng)品牌影響力不斷提升，讓品牌在區(qū)域大眾面前保持生機(jī)活力，得到區(qū)域群眾普遍的認(rèn)可接受，讓文化品牌在相應(yīng)區(qū)域穩(wěn)定發(fā)展。如果群眾具備較高的參與熱情，也能促進(jìn)發(fā)展社會(huì)公共文化服務(wù)工作，品牌創(chuàng)建體現(xiàn)群眾喜好，促使品牌創(chuàng)建工作平穩(wěn)展開，進(jìn)而提升社會(huì)效益。

二、當(dāng)前文化活動(dòng)服務(wù)品牌創(chuàng)建存在的問(wèn)題分析

首先，品牌創(chuàng)建觀念相對(duì)滯后。因傳統(tǒng)文化活動(dòng)的影響，大部分文化活動(dòng)創(chuàng)建者往往不能充分認(rèn)知文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的目標(biāo)、意義等，所以導(dǎo)致建設(shè)期間僅關(guān)注活動(dòng)表面效果，群眾參與度并不高，也很難落實(shí)有關(guān)的品牌創(chuàng)建活動(dòng)。而且一些地區(qū)群眾文化活動(dòng)的進(jìn)行，是通過(guò)地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、社區(qū)人員組織實(shí)施的，并不了解有關(guān)文化內(nèi)容，缺乏先進(jìn)的活動(dòng)創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，也使得建設(shè)文化活動(dòng)品牌并無(wú)深刻的內(nèi)涵，群眾加入的熱情較低，由于不能實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)開展目的，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)建品牌具有較高的難度。

其次，無(wú)明顯的文化活動(dòng)舉辦優(yōu)勢(shì)。舉辦群眾文化活動(dòng)的主要目標(biāo)就是進(jìn)行品牌創(chuàng)建，但是當(dāng)前群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，具有跟當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)合不完善以及群眾參與性低等問(wèn)題，使得文化活動(dòng)不能跟人民群眾順暢交流，所構(gòu)建的品牌缺乏當(dāng)?shù)匚幕厣簿筒荒塬@得廣大群眾的大力支持。由于活動(dòng)舉行的優(yōu)勢(shì)不突出，效果不明顯，所以會(huì)降低跟其他文化品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。最后，不具備文化活動(dòng)創(chuàng)新性。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，群眾生活水平不斷提升，人們的精神文化需求更多樣化發(fā)展，應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)品牌，更新文化活動(dòng)的內(nèi)容，才能一直具有廣泛的群眾活動(dòng)參與度。但是當(dāng)前群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的重要問(wèn)題就是缺乏創(chuàng)新性，如果不能與時(shí)俱進(jìn)，長(zhǎng)時(shí)間采取舊的活動(dòng)形式，勢(shì)必會(huì)降低群眾參與率，也阻礙活動(dòng)品牌的創(chuàng)建。

三、基于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的意義探究

基于公共文化服務(wù)背景的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建，可以推動(dòng)構(gòu)建起更健全的公共文化服務(wù)體系。通過(guò)加強(qiáng)政府公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，履行保護(hù)人民群眾基本文化的職責(zé)，推動(dòng)公共文化服務(wù)不斷進(jìn)步。而且也可以維護(hù)廣大人民群眾的基本文化權(quán)益，提升大家對(duì)于文化服務(wù)的滿意成度，在社會(huì)和諧發(fā)展的同時(shí)提高群眾文化素養(yǎng)?；诠参幕?wù)背景的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建，也可以促進(jìn)公共文化服務(wù)水平有效提升，提供給其他公共服務(wù)項(xiàng)目重要的發(fā)展契機(jī)，確定發(fā)展方向，以及充分將政府工作職能發(fā)揮。文化服務(wù)品牌創(chuàng)建具有特色，可以提升整體文化服務(wù)機(jī)構(gòu)形象，凸顯出區(qū)域建設(shè)中文化機(jī)構(gòu)占據(jù)的主導(dǎo)地位。期間，可以促進(jìn)創(chuàng)新地區(qū)群眾文化服務(wù)工作，大力宣傳特色服務(wù)和文化產(chǎn)品，輔助選取優(yōu)秀的文化信息資源，將文化服務(wù)質(zhì)量水平提升。

另外，基于公共文化服務(wù)背景的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建，可以提升地區(qū)文化的社會(huì)影響力，進(jìn)而增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力。群眾文化品牌創(chuàng)建活動(dòng)主要目標(biāo)就是公共文化服務(wù)，推出文化精品品牌，彰顯區(qū)域特色以及提升文化產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域文化影響力提升。而且公共文化服務(wù)品牌創(chuàng)立，深刻影響到社會(huì)價(jià)值的傳播和群眾人生觀的樹立，進(jìn)而利于構(gòu)建文明和諧的社會(huì)氛圍，形成積極進(jìn)取和努力向上的文化精神。另外，公共文化服務(wù)品牌建設(shè)可將中華民族優(yōu)秀文化以及美德傳播給世界其他地區(qū)的人民，豐富地方文化生活的同時(shí)將我國(guó)文化軟實(shí)力增強(qiáng)。

四、基于公共文化服務(wù)背景的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的科學(xué)策略

（一）建設(shè)科學(xué)的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建思路

首先，建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌期間，需要對(duì)群眾文化活動(dòng)的性質(zhì)科學(xué)明確。將公共文化服務(wù)的核心因素突出顯示，各級(jí)黨委和政府把開展群眾文化活動(dòng)作為重點(diǎn)工作內(nèi)容，維護(hù)群眾文化活動(dòng)的可持續(xù)性進(jìn)行。其次，部分地域內(nèi)進(jìn)行的群眾文化活動(dòng)通常是自發(fā)性的，使得群眾文化活動(dòng)的運(yùn)行具有偶然性特點(diǎn)，缺少專業(yè)部門的引導(dǎo)以及管理，活動(dòng)進(jìn)行無(wú)秩序和不規(guī)范。所以，區(qū)域范圍內(nèi)開展群眾活動(dòng)期間，應(yīng)基于全局開始，梯次分布、環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)建基層骨干群眾文藝團(tuán)隊(duì)，讓群眾文化活動(dòng)體系中涵蓋多種藝術(shù)，諸如舞蹈、樂(lè)器、曲藝小品、戲曲等，由城市覆蓋到農(nóng)村，擴(kuò)大群眾文化欣賞空間，給群眾提供自我展現(xiàn)以及發(fā)展平臺(tái)。

（二）科學(xué)設(shè)計(jì)文化活動(dòng)品牌

在落實(shí)群眾文化活動(dòng)期間，建設(shè)文化活動(dòng)品牌需要將品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，此環(huán)節(jié)將群眾團(tuán)體的參與熱情度提升是重要的內(nèi)容，主體就是群眾，大家共同集思廣益。所以，建設(shè)品牌過(guò)程中，應(yīng)該重視文化品牌的多項(xiàng)發(fā)展，增強(qiáng)品牌指導(dǎo)的重視程度，防止出現(xiàn)活動(dòng)品牌建設(shè)只是短時(shí)間開花結(jié)果的情況，應(yīng)該為群眾活動(dòng)品牌建設(shè)奠定重要的基礎(chǔ)，使群眾始終有參與的熱情。經(jīng)科學(xué)的方向指引，帶動(dòng)區(qū)域群眾文化活動(dòng)穩(wěn)定落實(shí)，讓活動(dòng)品牌擁有大批的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)而將品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力增強(qiáng)。

（三）建立完善的公共文化服務(wù)品牌保障機(jī)制

構(gòu)建公共文化服務(wù)品牌的保障機(jī)制，主要涉及兩個(gè)內(nèi)容，一個(gè)是制度保障，另一個(gè)就是人才保障。為了讓公共文化服務(wù)體系工作穩(wěn)定實(shí)施，需要調(diào)查掌握人民群眾對(duì)于大眾文化的精神需求，再聯(lián)系管理制度內(nèi)容，合理調(diào)整文化服務(wù)品牌建設(shè)，再不斷健全，最終探索出滿足大眾需要的文化服務(wù)品牌。另外，推動(dòng)人才保障機(jī)制的進(jìn)行，定期培訓(xùn)員工，促進(jìn)專業(yè)素質(zhì)水平提升。通過(guò)運(yùn)用公平公正的服務(wù)品牌評(píng)價(jià)規(guī)則，采納群眾的意見，作為創(chuàng)建地區(qū)文化品牌支持依據(jù)。

（四）加強(qiáng)政府的組織引導(dǎo)

政府要積極引導(dǎo)群眾公共活動(dòng)，為公共文化服務(wù)工作保駕護(hù)航。同時(shí)應(yīng)該構(gòu)建專門工作領(lǐng)導(dǎo)小組，合理分工，明確職責(zé)，針對(duì)性的提出各階段活動(dòng)內(nèi)容，整合各組織資源，完善文化活動(dòng)安排。

（五）打造獨(dú)特的公共文化品牌形象

應(yīng)該明確定位好公共文化品牌形象，文化機(jī)構(gòu)要掌握品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大品牌文化宣傳活動(dòng)力度，在密切結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史特色的前提下，要發(fā)展區(qū)域特色公共文化服務(wù)品牌，并不斷升級(jí)地區(qū)服務(wù)，完善文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，樹立文化管理形象，公共文化服務(wù)建設(shè)作用。

五、結(jié)語(yǔ)

公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建活動(dòng)，深刻影響著建立健全完善的公共文化服務(wù)體系，促進(jìn)將公共文化服務(wù)水平提升，擴(kuò)大地區(qū)文化社會(huì)影響力，提升中國(guó)文化軟實(shí)力。

鑒于當(dāng)前我國(guó)普遍存在著文化活動(dòng)服務(wù)品牌創(chuàng)建的問(wèn)題，需要不斷的分析探索，進(jìn)而提出科學(xué)的公共文化服務(wù)品牌建設(shè)舉措，多方面共同努力，讓公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng) 建工作高質(zhì)量、高效率進(jìn)行，促進(jìn)地區(qū)文化服務(wù)質(zhì)量水平有效提升，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。