文/袁鴻 張強(qiáng) （沈陽化工大學(xué)）

進(jìn)入到二十一世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化特征更為明顯，品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有樹立良好的品牌形象才能促使企業(yè)獲得大眾認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展。但對于我國化工企業(yè)來說，在發(fā)展過程中，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知不足，整體上并不重視，造成現(xiàn)階段化工企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施方面呈現(xiàn)出明顯地落后狀態(tài)，影響企業(yè)的全面發(fā)展。

一、化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用

品牌可以說是一個(gè)企業(yè)的“門臉”，對于企業(yè)的發(fā)展具有積極的意義，良好的品牌形象可以促使消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，明確企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)與質(zhì)量，產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)，為企業(yè)提供良好的發(fā)展優(yōu)勢，為企業(yè)擴(kuò)大市場份額奠定良好的基礎(chǔ)。良好的品牌形象可以加強(qiáng)社會大眾的認(rèn)知，全面宣傳企業(yè)的文化，為人們樹立正面的形象，增大消費(fèi)者的選擇概率，提升企業(yè)自身的市場競爭力，逐漸擴(kuò)大市場的占有率，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的繁榮。

二、化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問題

（1）化工企業(yè)自身品牌意識較低?，F(xiàn)階段，受化工企業(yè)自身的性質(zhì)因素影響，偏重于技術(shù)型企業(yè)，因此企業(yè)的管理層與員工均呈現(xiàn)出技術(shù)導(dǎo)向型，自身缺乏品牌傳播意識，以產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格等作為營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，對品牌認(rèn)知較少，限制企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，由于國外強(qiáng)勢品牌的沖擊，對國內(nèi)化工企業(yè)造成直接影響，降低企業(yè)自身的競爭力，因此化工企業(yè)想要繁榮發(fā)展，必須樹立良好的品牌意識，改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，以提升企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。（2）整體品牌傳播投入資金較少?；て髽I(yè)在發(fā)展過程中，對于品牌傳播投入資金較少也是當(dāng)前存在的主要問題，主要的原因在于部分化工企業(yè)在發(fā)展過程中沒有形成長久的品牌意識，輕視品牌的發(fā)展，甚至出現(xiàn)“無品牌”情況，造成企業(yè)發(fā)展受限。例如，部分化工企業(yè)為降低自身的成本，逐漸降低宣傳方面的投入，造成企業(yè)品牌形象建立不足，影響企業(yè)品牌傳播。（3）品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略相互脫節(jié)。相對來說，化工企業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)常呈現(xiàn)出品牌戰(zhàn)略孤立情況，造成化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略脫節(jié)情況，在制訂品牌戰(zhàn)略過程中未能與其他部門相結(jié)合，難以形成良好的戰(zhàn)略管理組織，整體的經(jīng)營情況難以及時(shí)調(diào)整，造成自身的產(chǎn)品優(yōu)勢降低，影響企業(yè)的發(fā)展。（4）化工企業(yè)品牌形象建設(shè)不足。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，人們對環(huán)保問題逐漸重視，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，因此化工企業(yè)首當(dāng)其沖，其在大眾心目中以“不環(huán)保、不安全”為主，因此大眾的認(rèn)知對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生明顯的影響，其主要的原因在于化工企業(yè)品牌形象建設(shè)不足，限制企業(yè)的發(fā)展。

三、化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新途徑

在本文研究過程中，以世界著名的化工企業(yè)汽巴精化為例，其公司最開始從諾華公司分離，品牌效應(yīng)不佳，整體的品牌影響力較低，為此在發(fā)展中領(lǐng)導(dǎo)者不斷打造公司品牌形象，創(chuàng)新公司品牌戰(zhàn)略，制訂全面的計(jì)劃，逐漸形成世界著名化工品牌，其在發(fā)展過程中創(chuàng)新途徑包含以下幾方面。

（一）優(yōu)化企業(yè)管理層的品牌意識

化工企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)積極開展創(chuàng)新，提升企業(yè)管理者的品牌意識，從自身做起，通過提升管理者的認(rèn)知推動企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，制訂完善的管理計(jì)劃，打造全新的價(jià)值觀念，明確品牌對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，制訂全新的發(fā)展戰(zhàn)略，促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，企業(yè)管理層應(yīng)明確品牌效應(yīng)，深入挖掘品牌的價(jià)值，以現(xiàn)階段的發(fā)展為基礎(chǔ)，針對性開展，提升品牌的影響力，充分利用品牌來發(fā)揮出其價(jià)值，促使企業(yè)獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益?；て髽I(yè)在發(fā)展過程中，需要與客戶長期合作，因此應(yīng)注重自身的公眾形象，與合作商加強(qiáng)聯(lián)系，積極發(fā)展創(chuàng)新，在發(fā)展中樹立良好的品牌形象，增加企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，為企業(yè)的競爭力提升奠定良好的基礎(chǔ)，逐漸擴(kuò)大市場份額，帶動經(jīng)濟(jì)效益提升。良好的品牌意識還可以促使企業(yè)優(yōu)化自身的結(jié)構(gòu)，以市場發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，針對性開展創(chuàng)新，制訂全新的發(fā)展計(jì)劃，并根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀做出針對性調(diào)整，如華峰企業(yè)管理層在發(fā)展過程中積極開展創(chuàng)新，形成良好的品牌意識，深入挖掘品牌自身隱藏的功能與價(jià)值，形成良好的企業(yè)形象，打造大眾認(rèn)可的品牌形象，進(jìn)而促使其企業(yè)馳名中外，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的資金投入力度

化工企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)注重自身品牌形象建設(shè)，以自身的發(fā)展為基礎(chǔ)，制訂全新的發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)的資金投入力度，形成企業(yè)的價(jià)值觀念，以帶動企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。例如，現(xiàn)階段我國化工行業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出良好的趨勢，市場對產(chǎn)品的需求量逐漸增大，社會轉(zhuǎn)型時(shí)期帶動經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新常態(tài)，人們消費(fèi)能力增長，帶動化工產(chǎn)品市場擴(kuò)大，因此化工行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展趨勢。企業(yè)數(shù)量的增多增大了競爭壓力，想要擴(kuò)大自身的影響力，獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)必須積極創(chuàng)新，完善現(xiàn)階段的發(fā)展模式，加大資金投入力度，尤其是在品牌建設(shè)與宣傳方面，全面開展品牌推廣，確定宣傳預(yù)算資金，明確受眾目標(biāo)，針對性制訂宣傳計(jì)劃，做好市場調(diào)研分析，選擇最符合企業(yè)發(fā)展的宣傳計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，將企業(yè)發(fā)展與品牌形象建立相結(jié)合，制訂完善的發(fā)展計(jì)劃，以推動企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。在宣傳過程中，需要保證資金供給呈現(xiàn)出一定的側(cè)重性，并盡可能提升預(yù)算水平，其預(yù)算增加并不是簡單的數(shù)量增加，而是需要分析企業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況，針對性地開展，以保證品牌形象建立效果，推進(jìn)化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略全面實(shí)施。

（三）將品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略相結(jié)合

化工企業(yè)在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略過程中，應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況開展創(chuàng)新，制訂針對性發(fā)展計(jì)劃，完善現(xiàn)有的發(fā)展理念與模式，將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)其他相關(guān)戰(zhàn)略相結(jié)合，明確品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢與性質(zhì)，其在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中并不是獨(dú)立存在的，而是需要與其他企業(yè)相結(jié)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)相互配合，充分發(fā)揮自身的戰(zhàn)略優(yōu)勢，以帶動企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。例如，化工企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從多個(gè)角度創(chuàng)新，注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，尤其是在化工企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略推進(jìn)與發(fā)展規(guī)劃過程中，應(yīng)保證各個(gè)環(huán)節(jié)相互配合，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，如在技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)文化、財(cái)務(wù)管理以及形象品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)整體的協(xié)調(diào)，加強(qiáng)各部分資源的最優(yōu)化配置，帶動化工企業(yè)全面發(fā)展。與此同時(shí)，化工企業(yè)在市場戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)展過程中，應(yīng)制訂完善的發(fā)展計(jì)劃，將二者相結(jié)合，保證戰(zhàn)略對市場的敏感度提升，可以根據(jù)市場的變化及時(shí)調(diào)整，以保證化工企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。人才戰(zhàn)略也是現(xiàn)階段的重點(diǎn)內(nèi)容，將人才戰(zhàn)略與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，可以促使化工企業(yè)充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢，制訂全新的發(fā)展計(jì)劃，為品牌的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提升化工企業(yè)的發(fā)展動力，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

（四）實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略共同發(fā)展

對于化工企業(yè)來說，將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化相結(jié)合可以促使現(xiàn)階段的化工企業(yè)提升自身的企業(yè)形象與內(nèi)涵，優(yōu)化社會大眾對企業(yè)的認(rèn)知，逐漸建立良好的企業(yè)品牌形象。在發(fā)展中利用品牌的內(nèi)涵促使消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)，產(chǎn)生良好的消費(fèi)動力，提升產(chǎn)品營銷效果?？蛻粼谫徺I產(chǎn)品過程中逐漸產(chǎn)生一種情感，認(rèn)同企業(yè)的文化，如企業(yè)可以將安全、品質(zhì)、服務(wù)等作為企業(yè)文化重點(diǎn)，為顧客帶來良好地體驗(yàn)，可以從根本上促使消費(fèi)者增大產(chǎn)品購買欲望，提升產(chǎn)品在同類型產(chǎn)品中的市場競爭力，帶動企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升。例如，企業(yè)可以邀請民眾進(jìn)入企業(yè)參觀，讓社會大眾了解企業(yè)的發(fā)展情況，尤其是對于化工企業(yè)來說，應(yīng)重點(diǎn)凸顯生產(chǎn)環(huán)節(jié)的安全性與廢棄物處理系統(tǒng)的功能性，樹立良好的企業(yè)形象，降低社會大眾對化工企業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，使化工企業(yè)得到公眾的認(rèn)可。企業(yè)在發(fā)展過程中，也可以融入當(dāng)?shù)氐奈幕嵘髽I(yè)自身的文化底蘊(yùn)，重點(diǎn)凸顯自身的實(shí)力、技術(shù)、環(huán)保、服務(wù)等優(yōu)勢，樹立良好的企業(yè)品牌，遵循企業(yè)發(fā)展理念，健全企業(yè)的規(guī)章制度，將企業(yè)發(fā)展與企業(yè)品牌相結(jié)合，樹立良好的公眾形象，為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，化工企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)積極創(chuàng)新，明確品牌戰(zhàn)略對自身發(fā)展產(chǎn)生的影響，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，制訂全新的發(fā)展計(jì)劃，優(yōu)化品牌意識，提升企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重視度，加大在品牌宣傳方面的資金投入，合理將品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略相結(jié)合，營造全新的發(fā)展環(huán)境，提升消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可度，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。