本刊訊（記者 張建榮）用紅海來(lái)形容目前的中國(guó)電視市場(chǎng)一點(diǎn)都不為過(guò)。因?yàn)?在這個(gè)全球最大的電視市場(chǎng),除了三星、LG、索尼、夏普等外資品牌盤踞已久之外,還有多個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的本土巨頭,比如海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、小米。

但總體來(lái)看,目前外資品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地,非常不易。按照奧維云網(wǎng)2 月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)電視品牌的銷量市場(chǎng)份額超過(guò)92%,銷售額份額接近85%,對(duì)外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下,外資品牌中只有日韓品牌還在堅(jiān)守,尤其是在高端電視市場(chǎng),日韓品牌還是有不小的粉絲群。從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看,日韓代表性品牌比中國(guó)本土品牌的均價(jià)高出不少。例如,2020 年1-2月,三星電視在線下市場(chǎng)的均價(jià)為8593 元,索尼電視的均價(jià)高達(dá)10265 元;同期,中國(guó)本土品牌在線下市場(chǎng)沒(méi)有一家的產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)4000 元。

從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看,在高端市場(chǎng)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在外資陣營(yíng)內(nèi)部,而不是中國(guó)品牌。從2 月市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,外資品牌市場(chǎng)主要是日韓品牌在主導(dǎo),日韓品牌銷量合計(jì)份額達(dá)到5%,非日韓外資品牌銷量份額只有2.4%。而日韓品牌也并非齊頭并進(jìn),目前的趨勢(shì)來(lái)看,日系品牌對(duì)韓系品牌形成了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)2 月數(shù)據(jù)顯示,從銷量份額來(lái)看,日系品牌份額為3.5%,韓系品牌份額為1.5%;從銷售額來(lái)看,日系品牌份額為8.2%,韓系品牌份額為4.2%。因此,可以看到,雖然三星電視在全球市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯,但索尼在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎度,還是要高過(guò)三星不少,這也直接導(dǎo)致了日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)碾壓韓系品牌。

韓系品牌整體式微的原因是多方面的,除了LG 的不給力之外,三星在高端電視市場(chǎng)與索尼的競(jìng)爭(zhēng)處于下風(fēng)也是重要原因,特別是三星主推的QLED 電視并沒(méi)有掀起太大的市場(chǎng)浪花,而索尼主推的OLED 電視通過(guò)輕薄外觀和屏幕發(fā)聲等技術(shù)特點(diǎn)深受高端用戶歡迎。