文/譚海平 丁崇瓊 （河北農(nóng)業(yè)大學(xué)）

旅游紀(jì)念品蘊(yùn)含了旅游地的風(fēng)土人情與民間工藝特色，具有特色的旅游紀(jì)念品與一般的旅游紀(jì)念品相比，因?yàn)槠涮N(yùn)含了地方特色的文化性、藝術(shù)性、民俗特點(diǎn)，因此更具有實(shí)用性、觀賞性、裝飾性和經(jīng)濟(jì)性，而且對(duì)于旅行者來(lái)講更具有特殊的意義，因此地域特色的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究從品種、外觀造型以及包裝入手，以體現(xiàn)地域文化特色。在現(xiàn)代各類交通設(shè)施完善的情況下旅游者的足跡遍布世界各地，而旅游紀(jì)念品是人們?cè)诼眯羞^(guò)程中必選的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，通過(guò)對(duì)旅行地旅游紀(jì)念品的選擇，就突出顯示了地域特色旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性、唯一性和經(jīng)濟(jì)性這些共同特點(diǎn)。

2017 年河北雄安特區(qū)建立，而白洋淀地處雄安的中心區(qū)域，白洋淀水資源豐富，具有良好的自然生態(tài)景觀，同時(shí)地理位置與交通都會(huì)給傳統(tǒng)的旅游行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，因此對(duì)于白洋淀旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)和推廣就顯得尤為重要。白洋淀傳統(tǒng)的蘆葦資源豐富，葦編工藝品是傳統(tǒng)的民間手工品種，為了將這一特色手工藝實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品的效益最大化，因此有必要對(duì)于其包裝推廣進(jìn)行深入的分析研究與設(shè)計(jì)，更好的推動(dòng)地方特色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的地域文化著眼點(diǎn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維

包裝是商品的外衣，蘊(yùn)含了商品的本質(zhì)屬性，也是產(chǎn)品宣傳的重要手段，同時(shí)也是商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)中的重要組成部分，承擔(dān)著消費(fèi)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)，尤其是旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，能否在第一眼就吸引顧客，是引導(dǎo)顧客消費(fèi)成敗的關(guān)鍵，而如何設(shè)計(jì)出技能反映旅游地優(yōu)秀的地域文化和自然資源，又富含特殊紀(jì)念意義的旅游紀(jì)念品包裝則是現(xiàn)在我們需要深入思考的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)形成良好的設(shè)計(jì)機(jī)制、企業(yè)形象，也是促進(jìn)地域特色旅游紀(jì)念品品牌提升的重要環(huán)節(jié)。那么在旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)如何深入的把握地域特色文化，多視角的發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)，打破經(jīng)營(yíng)者固有的設(shè)計(jì)模式和觀念，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人審美的包裝，以適應(yīng)多層次消費(fèi)者的購(gòu)買需求。同時(shí)采用哪些元素符號(hào)更為適合表達(dá)旅游紀(jì)念品的底蘊(yùn)和文化，使用什么樣的設(shè)計(jì)思路和表現(xiàn)手段，更是我們著重需要解決的環(huán)節(jié)。雄安地區(qū)的文化民俗豐富多彩，傳統(tǒng)手工藝項(xiàng)目眾多，也不乏傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，白洋淀地區(qū)自然景觀和水資源豐富盛產(chǎn)蘆葦，因此葦編工藝歷史悠久，既包含傳統(tǒng)的實(shí)用性葦編產(chǎn)品，也有裝飾性很強(qiáng)的蘆葦畫工藝品?；谝陨咸攸c(diǎn)，地域性的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的入手點(diǎn)便很好確定了，在不同功能的旅游紀(jì)念品的基礎(chǔ)上挖掘地域元素進(jìn)行多個(gè)消費(fèi)層次、多個(gè)消費(fèi)檔次的包裝造型設(shè)計(jì)，只有這樣既新穎又美觀的包裝設(shè)計(jì)才能第一時(shí)間吸引旅行者的目光，鎖定其消費(fèi)需求。

二、地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的思考

白洋淀周邊良好的自然景觀和悠久的歷史古跡以及紅色旅游景區(qū)都是作為包裝設(shè)計(jì)元素采集的入手點(diǎn)，結(jié)合這些地方特色，深入挖掘包裝設(shè)計(jì)的功能需求和美感需求及品牌特色是地方旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

（一）包裝設(shè)計(jì)元素的提取

針對(duì)白洋淀葦編工藝的特色與原材料的天然性，包裝元素的取材非常廣泛，既可以使用植物本身的結(jié)構(gòu)特征來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以選擇產(chǎn)品的肌理、外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，還可以結(jié)合水元素、水生植物、鳥類等等典型的水鄉(xiāng)特色元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出展示水鄉(xiāng)特有的自然風(fēng)貌與物產(chǎn)特點(diǎn)。表達(dá)形式上既可以選擇具象圖案也可以選擇抽象圖案以及裝飾圖形或商標(biāo)的文字圖形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，由于選擇的表達(dá)形式的不同，那么展現(xiàn)在包裝上的具體表現(xiàn)形式又是多樣的，如具象圖形的表現(xiàn)可以結(jié)合攝影或繪畫的手段，突出某一自然景觀或物像的具體形態(tài)；又如使用抽象圖形來(lái)表現(xiàn)，可以選擇點(diǎn)線面的形式進(jìn)行水紋、植物紋、魚紋等元素的設(shè)計(jì)，既突出了本地域的特色又蘊(yùn)含了現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感，給消費(fèi)者明確的地域感受。

（二）包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與材料

白洋淀葦編工藝品的選材蘆葦，本身就是綠色可再生的材質(zhì)，具有良好的環(huán)保特性，因此其包裝設(shè)計(jì)可以著重從天然、環(huán)保、綠色的角度入手進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)構(gòu)與材料選擇，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)滿足產(chǎn)品的功能需求，設(shè)計(jì)出既美觀又新穎同時(shí)也能起到良好保護(hù)作用包裝，在既突出產(chǎn)品地域特色、產(chǎn)品實(shí)用與審美性等多重功能的基礎(chǔ)上還要考慮消費(fèi)者購(gòu)買后方便攜帶與郵寄等問(wèn)題，從而提升旅游紀(jì)念品的地域特點(diǎn)和工藝特點(diǎn)，切實(shí)做到特色旅游紀(jì)念品體現(xiàn)地域特色的目的，同時(shí)也能夠從人們的相互饋贈(zèng)中起到良好的宣傳效果。

（三）包裝設(shè)計(jì)的文字

文字作為商標(biāo)的一部分有兩種功能，一種是產(chǎn)品的符號(hào)與標(biāo)識(shí)，與圖形元素共同構(gòu)成產(chǎn)品的主題識(shí)別形象，另一方面文字本身也包含豐富的審美特性，不同的字體書寫形式與設(shè)計(jì)蘊(yùn)含不同的美感，可以作為圖形元素設(shè)計(jì)的一部分，也可由文字按照一定的秩序排列形成裝飾圖形；因此文字既可以表明產(chǎn)品的名稱、屬性、產(chǎn)地、特點(diǎn)、工藝、生產(chǎn)者等信息，還可以用其自身所蘊(yùn)含的獨(dú)特裝飾效果來(lái)美化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，形成另類的包裝裝飾風(fēng)格。

（四）包裝設(shè)計(jì)的色彩

色彩是地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)最為彰顯特色的環(huán)節(jié)，單純的色彩沒(méi)有任何意義，但是人們對(duì)于色彩的情感認(rèn)識(shí)是基于日常生活的積累所形成的特殊認(rèn)知模式，色彩可以因其明度、純度和色相形成千變?nèi)f化的色調(diào)，色彩情緒和色彩聯(lián)想，也就觸發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的直觀認(rèn)識(shí)，賞心悅目的色彩總是會(huì)讓人愉悅，因此對(duì)于白洋淀蘆葦工藝品的包裝設(shè)計(jì)可以由高明度低純度的原生態(tài)色彩入手進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出天然材質(zhì)的本色特點(diǎn)，柔和自然的色彩會(huì)煥發(fā)人們對(duì)于綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的青睞。同時(shí)包裝的色彩不僅限于一種搭配模式，還可以根據(jù)同一品牌旅游紀(jì)念品功能、體積、工藝特點(diǎn)進(jìn)行主題系列色彩的包裝設(shè)計(jì)，將形象與色彩統(tǒng)一化，利用包裝色彩的套系進(jìn)行搭配與組織,豐富包裝色彩比例關(guān)系。

地域特色旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)在產(chǎn)品投入與效益間的良好結(jié)合點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)人員通過(guò)創(chuàng)意思維開發(fā)本地元素而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中勢(shì)必會(huì)遇到固有思維模式和經(jīng)營(yíng)模式的拷問(wèn)，這就需要設(shè)計(jì)者能夠做到滿足現(xiàn)有葦編工藝廠家的實(shí)際需求，利用正向、逆向思維，引導(dǎo)廠家充分考慮包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣在銷售中起到的積極作用，增強(qiáng)其品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，做好自己的品牌定位與包裝定位。

三、地域特色旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)與品牌的樹立和推廣是密不可分的。包裝設(shè)計(jì)是起著對(duì)產(chǎn)品功能與外觀描述以及產(chǎn)品安全目的而設(shè)定，這是基于對(duì)于字面意義上的理解，更簡(jiǎn)單的理解就是包與裝的問(wèn)題，隨著現(xiàn)代人審美需求的不斷提升，現(xiàn)代包裝也更加完善了其自身的使用功能與審美功能，尤其是地域文化濃厚的包裝設(shè)計(jì)在圖形、文字、選材、工藝等等方面加大設(shè)計(jì)融入，一款優(yōu)秀的特色旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)為企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品形象與銷售形象，是企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)凸顯的載體，也是旅游者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和企業(yè)的最佳媒介，那么也勢(shì)必會(huì)提升相關(guān)品牌在大眾中的普及度與銷售漲幅。企業(yè)的品牌意識(shí)增強(qiáng)，視覺(jué)識(shí)別度上升，進(jìn)而更加促進(jìn)特色旅游紀(jì)念品的銷售額度，因此，兩者是相互促進(jìn)的統(tǒng)一體。

四、地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值體現(xiàn)

我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)眾多元素的提取與應(yīng)用均從地域的人文、歷史、自然景觀、紅色文化傳統(tǒng)手工藝等多方面入手，因此兼具地方風(fēng)味與特色的包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了本地域的風(fēng)土人情與風(fēng)貌，這其中就涉及到了傳統(tǒng)民俗、地域居住環(huán)境、傳統(tǒng)裝飾紋樣等的研究，再結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，從而產(chǎn)生了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西交融但是又獨(dú)具地方魅力的特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)然我們更應(yīng)該在立足本地域?qū)徝琅c文化繼承的角度上充分解讀傳統(tǒng)地域文化的精髓，在彰顯本地域特色文化的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出更為完美的包裝設(shè)計(jì)與品牌形象。

白洋淀葦編工藝產(chǎn)品既包含了豐富的地域文化特質(zhì)，又兼具實(shí)用與裝飾美感兩大特征，對(duì)于其產(chǎn)品的包裝上綠色設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)更加突出，結(jié)合其傳統(tǒng)的審美進(jìn)行系列包裝設(shè)計(jì)，樹立良好的品牌形象和企業(yè)意識(shí)，一定能在旅游紀(jì)念品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的困局中突圍，提升產(chǎn)品的附加值。