文/孟昭君 （遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院）

對(duì)于一個(gè)公司的發(fā)展來說，品牌是其重要的內(nèi)容，社會(huì)生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展讓品牌等詞匯進(jìn)入到人們的日常生活當(dāng)中，消費(fèi)者也開始將目光轉(zhuǎn)向到對(duì)品牌的關(guān)注。在這樣的背景下，公司品牌的塑造和營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中決定成敗的關(guān)鍵性因素，其中公司品牌管理法律制度的發(fā)展在公司經(jīng)營(yíng)和管理占據(jù)著越來越重要的作用。

一、公司品牌管理法制度的概述

公司品牌是表明公司市場(chǎng)定位和傳播產(chǎn)品以及服務(wù)品牌文化的重要工具，從法學(xué)的角度來說，公司品牌就是公司向消費(fèi)者交付產(chǎn)品和服務(wù)的一慣性承諾，它是從法律保護(hù)對(duì)象的角度來對(duì)公司品牌進(jìn)行重視，強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容有公司商標(biāo)、名稱、域名、網(wǎng)站、形象標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等等；公司品牌管理就是將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷規(guī)律進(jìn)行參照，通過品牌的定位和識(shí)別、傳播和營(yíng)銷對(duì)公司的品牌價(jià)值進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，然后將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。公司品牌管理制度的法律化對(duì)于促進(jìn)公司品牌發(fā)展具有重要的意義，因此需要對(duì)其法律制度進(jìn)行一定的完善，從而獲得更好的效果。

二、公司品牌管理法律制度的現(xiàn)狀分析

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的公司道

德規(guī)范尚未形成

道德規(guī)范與法律制度不同，它是一種非強(qiáng)制性的行為規(guī)范，能夠?qū)θ藗兊男袨檫M(jìn)行一定的引導(dǎo)。對(duì)于公司來說，道德規(guī)范作為道德體系中的重要組成部分，必須要加強(qiáng)對(duì)其的重視。

但是目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不夠完善，與其相適應(yīng)的規(guī)范也沒有形成，這給一些非理性的行為提供了可乘之機(jī)。

（二）公司經(jīng)營(yíng)者沒有提高對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的重視

對(duì)于公司經(jīng)營(yíng)者來說，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是非常重要的內(nèi)容，但是品牌塑造和經(jīng)營(yíng)維護(hù)也是非常重要的內(nèi)容。

只有對(duì)短期的成本付出進(jìn)行重視，才能為公司的長(zhǎng)期管理提供一定的支撐，讓企業(yè)可以獲得無形的資產(chǎn)。如果公司經(jīng)營(yíng)者不對(duì)其進(jìn)行重視，就會(huì)影響到品牌管理水平。

（三）公司品牌責(zé)任制度不夠明確

公司不僅擔(dān)負(fù)著一定的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任，但是就長(zhǎng)期的觀察來看，國(guó)家和政府并沒有提高對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)知度，也沒有做好相關(guān)的引導(dǎo)和鼓勵(lì)，也沒有對(duì)公司所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任范圍進(jìn)行有效的明確，這些都會(huì)影響到公司的品牌管理。

三、公司品牌管理法律制度的完善

（一）公司品牌管理法律制度體系的完善

1.品牌管理法律制度的完善

首先需要對(duì)公司品牌管理的理念進(jìn)行強(qiáng)化，尤其是中小型企業(yè)，國(guó)家可以在政策上給予一定的傾斜和支持，幫助中小公司確立起品牌管理的理念。同時(shí)還要對(duì)公司品牌管理的法律制度進(jìn)行完善，制定出完備的法律體系，對(duì)公司品牌管理法律制度的空白進(jìn)行一定的填補(bǔ)，從而更好的明確公司品牌責(zé)任管理；其次需要對(duì)公司品牌的行政的監(jiān)管體系進(jìn)行完善，通過對(duì)監(jiān)管權(quán)限進(jìn)行明確，對(duì)品牌管理的諸多要素進(jìn)行確定，對(duì)監(jiān)管的層級(jí)進(jìn)行合理的劃分，讓各項(xiàng)工作可以得到協(xié)同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)更好的監(jiān)管；品牌管理的市場(chǎng)制度規(guī)范就是對(duì)市場(chǎng)管理的架構(gòu)進(jìn)行明確，對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度進(jìn)行重視，做好各項(xiàng)制度流程的規(guī)范，與行政監(jiān)管和服務(wù)的職能進(jìn)行結(jié)合，通過這樣的方式來對(duì)品牌管理的指引作用進(jìn)行有效發(fā)揮。

2.品牌管理監(jiān)督制度的完善

想要對(duì)公司的品牌管理法律監(jiān)督體系進(jìn)行完善，不僅要對(duì)社會(huì)中介等認(rèn)證和評(píng)定的主體進(jìn)行完善，還需要對(duì)社會(huì)監(jiān)督的制度進(jìn)行重視。國(guó)家層面的一些產(chǎn)品認(rèn)證和服務(wù)以及管理認(rèn)證對(duì)于公司的品牌的推廣具有非常重要的作用，不僅可以提升公司的品牌形象，還能為企業(yè)帶來更多的利益。但是有的公司在參評(píng)和申請(qǐng)的過程中容易出現(xiàn)弄虛作假的問題，就會(huì)給評(píng)判機(jī)構(gòu)的評(píng)判結(jié)果帶來不利的影響，因此需要強(qiáng)化對(duì)社會(huì)中介認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)督。通過發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用，能夠?qū)σ恍┕镜倪`規(guī)違法行為進(jìn)行披露，同時(shí)還能提高居民鑒選品牌的能力，對(duì)促進(jìn)公司落實(shí)社會(huì)責(zé)任具有一定的作用。

（二）公司內(nèi)部品牌管理法律制度的完善

1.明確品牌管理的戰(zhàn)略

公司章程中有關(guān)于公司品牌管理的重要條款，它可以說是公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略重要基礎(chǔ)，也是公司行為的基本準(zhǔn)則，可以看做是公司內(nèi)部的“法律”。就目前的情況來看，我國(guó)的立法給公司章程賦予了比較強(qiáng)的自治性，《公司法》為公司的章程做出了最低的限定，其中涉及到公司的名稱、地址和經(jīng)營(yíng)范圍以及注冊(cè)資本和股東等基本的內(nèi)容?！豆痉ā分械膬?nèi)容基本上沒有強(qiáng)制性的規(guī)定，而且沒有涉及到公司品牌管理，因此需要在其中對(duì)品牌管理的內(nèi)容進(jìn)行一定的增添。將品牌管理做好立法上的規(guī)范，能夠?qū)窘?jīng)營(yíng)行為進(jìn)行更好的指導(dǎo)，還能對(duì)品牌的發(fā)展做出一個(gè)長(zhǎng)久的規(guī)劃，對(duì)公司未來的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

2.完善品牌管理的各項(xiàng)制度

一般來說，公司品牌管理所涉及的內(nèi)容有品牌要素構(gòu)成制度、品牌命名程序和品牌檔案管理制度。所謂的品牌要素構(gòu)成制度就是利用法律制度對(duì)公司品牌要素的構(gòu)成進(jìn)行一定的確定，其中比較重要的內(nèi)容就是商標(biāo)、名稱、形象標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等等。就拿商標(biāo)來說，它屬于公司的重要品牌資源，像是品牌代言人之類的，同樣也是公司品牌的重要資源，因此在日常工作中對(duì)公司品牌構(gòu)成要素進(jìn)行維護(hù)，做好相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避；品牌命名程序要求公司在對(duì)品牌進(jìn)行命名的時(shí)候，要在科學(xué)合法的基礎(chǔ)上進(jìn)行，要經(jīng)過法律允許的命名責(zé)任機(jī)構(gòu)的相關(guān)審核流程之后，才能對(duì)品牌命名的合法性繼續(xù)保證；品牌檔案管理制度就是對(duì)法律制度進(jìn)行合理的利用，然后對(duì)公司的命名、注冊(cè)和使用過程中所形成的一些文件和資料進(jìn)行一個(gè)規(guī)范化的管理，通過這樣的管理來減少可能會(huì)出現(xiàn)的糾紛，同時(shí)也能為公司的品牌管理提供一定的決策性依據(jù)。

3.設(shè)置專門的品牌管理機(jī)構(gòu)

公司通過設(shè)立專門的公司品牌管理機(jī)構(gòu)，并且使用專門的人員來對(duì)其進(jìn)行管理，這樣可以對(duì)品牌管理機(jī)制進(jìn)行更好的完善。專門的品牌管理機(jī)構(gòu)需要對(duì)品牌的重要性進(jìn)行堅(jiān)持，并且要將其看做是公司運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)性內(nèi)容，同時(shí)還要對(duì)品牌管理機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人選拔進(jìn)行格外的重視，要對(duì)其策略和協(xié)調(diào)以及領(lǐng)導(dǎo)的能力提出更高要求，讓公司的品牌管理結(jié)構(gòu)可以得到更好的發(fā)展。另外，公司還要對(duì)跨部門的管理和協(xié)調(diào)進(jìn)行重視，品牌管理機(jī)構(gòu)的運(yùn)行需要涉及到大量的內(nèi)容，只有與其他部門保持良好的協(xié)調(diào)，才能更好的發(fā)揮出公司品牌管理機(jī)構(gòu)的真正作用。

4.落實(shí)品牌管理的社會(huì)責(zé)任制度

品牌管理中社會(huì)責(zé)任會(huì)涉及到職工保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等內(nèi)容，這些內(nèi)容也會(huì)對(duì)品牌效應(yīng)進(jìn)行一定的折射，因此在對(duì)公司的品牌管理體系進(jìn)行構(gòu)建的過程中，需要與社會(huì)責(zé)任相關(guān)的制度進(jìn)行重視，做好整理和改進(jìn)，從而更好的形成一個(gè)體系。比如說英國(guó)美妝品牌thebodyshop在很多方面都做出了自己的努力，它在社會(huì)責(zé)任方面的表現(xiàn)，對(duì)塑造品牌形象和提升知名度具有一定的促進(jìn)性作用。

5.構(gòu)建品牌保護(hù)和應(yīng)急處理機(jī)制

公司需要在品牌方面構(gòu)建起來相關(guān)的獎(jiǎng)懲制度，通過這些制度能夠?qū)ζ放乒芾碇械牟涣夹袨檫M(jìn)行一定的制約和處理，可以減少對(duì)公司品牌形象的影響。

對(duì)于中小公司來說，構(gòu)建品牌保護(hù)和獎(jiǎng)懲制度要更加具有效率性，對(duì)于可能出現(xiàn)的違法行為和可能出現(xiàn)的質(zhì)量問題要進(jìn)行及時(shí)的處理，這在很大程度上需要依靠公司內(nèi)部的稽查，通過及時(shí)的處理來避免事態(tài)的進(jìn)一步擴(kuò)散，從而形成一個(gè)良性的循環(huán)，減少對(duì)公司的不利影響。

四、結(jié)語

總之，公司的品牌管理制度法律化對(duì)于公司和社會(huì)的發(fā)展具有非常重要的促進(jìn)作用，對(duì)其法律制度進(jìn)行完善，不僅能夠完善我國(guó)的法律制度體系，推動(dòng)對(duì)國(guó)家法律制度的建設(shè)，同時(shí)也能對(duì)公司的社會(huì)責(zé)任意識(shí)進(jìn)行有效提升，對(duì)維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性和消費(fèi)者的合法權(quán)益具有重要的意義。