文/葛生卓 （齊齊哈爾大學(xué)）

北京奧運會后，我國再次升起了建設(shè)體育強國的旗幟，這已成為新時代我國體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)。然而，近年來的文獻回顧表明，在體育權(quán)力問題上，無論是官方還是體育學(xué)界，似乎都漫不經(jīng)心地提到了一個關(guān)鍵命題——體育品牌。在全球品牌競爭極為激烈的當(dāng)下，體育事業(yè)的繁榮也應(yīng)該有品牌理念，奮力創(chuàng)設(shè)知名體育品牌。而體育品牌和體育強國二者有著如何的關(guān)系呢?在體育品牌視角下中國的體育強國打造又要顧及什么問題?本文就體育強國創(chuàng)建視角下的體育品牌打造路徑加以敘述。

一、打造體育用品品牌 發(fā)展好體育用品業(yè)

中國體育在用品業(yè)20 世紀(jì)90年代后踏進了迅猛前進時期，翻騰出大量新品牌，其中有的體育用品品牌正逐步發(fā)展成名牌并著手攻進全球市場。然而不可逃避的事實是，中國體育用品品牌同國外知名體育用品品牌仍相差甚遠(yuǎn)，我們對比兩組數(shù)據(jù)，便能察覺到差別較大。第一組數(shù)據(jù)是銷售額:“2004 年，耐克的全球銷售額為123 億美元，阿迪達(dá)斯為81 億美元，銳步為40 億美元，李寧僅為12.67 億元?！钡诙M數(shù)據(jù)為產(chǎn)品的價格,“根據(jù)市場研究籃球鞋價格數(shù)據(jù)可以看到,當(dāng)前國內(nèi)品牌如李寧、安踏和匹克的籃球鞋的價格是150 元到500 元之間,現(xiàn)代設(shè)計與科技水平高,通常在300 ～500 元之間,那些不是很新潮,質(zhì)量不是很好在100 元到300 元的范圍內(nèi)。相對來說，國外品牌的價格非常高。一般來說，籃球鞋的價格一般在400～1000 元之間，新產(chǎn)品的價格一般在1000 元左右，一些明星代言的高端籃球鞋價格超過2000 元”。決定價格的因素不少，包括有產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計和技術(shù)水平等，但極為關(guān)鍵的是品牌，產(chǎn)品價格的差異在一定程度上就是品牌價值差異的表現(xiàn)。中國想達(dá)成體育強國任務(wù)必須得具備很強的體育用品企業(yè)，所以需要確定體育用品品牌壯大對策，創(chuàng)建極具世界知名度的體育用品品牌，發(fā)展好體育用品行業(yè)。

二、打造體育賽事品牌 創(chuàng)建全球出名體育賽事

由于經(jīng)濟社會的持續(xù)繁榮與生活水準(zhǔn)的日益提升，大眾關(guān)于觀看體育比賽的需求日益增多，級別不一樣、項目不一樣的各類體育賽事不斷變多，讓人眼花繚亂。引起了很多社會關(guān)注、吸引了很多商家喜愛并能獲得良好經(jīng)濟效益和社會效益的大型國際體育賽事卻十分的少。在世界各地的重大國際體育競賽,有很大的影響,可以得到很多的關(guān)注包括洲際游戲,比如奧運會、世界杯、亞運會、NBA、英超聯(lián)賽、西班牙聯(lián)賽、意大利甲級聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽和四大網(wǎng)球比賽(美國網(wǎng)球公開賽,澳大利亞網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽和溫布爾登)等。這些可能是世界上最著名的體育賽事，有著巨大的影響和悠久的歷史。上述運動會不包括奧運會、世界杯、亞運會等洲際運動會，其他運動會都?xì)w屬于特定的國家，是全國性的品牌競賽。這些名牌比賽既拉動了該國體育行業(yè)(特別是此項目)的迅猛前進，增強了該國的國際影響，變成該國的一張耀眼名片，并且打下了巨大的經(jīng)濟收益與極佳的社會效果?？v觀世界，我們可以知道全球體育強國差不多皆具備歸屬該國的名牌比賽。最近幾年以來，隨著中國體育職業(yè)化進程的加快，一些有影響力的體育賽事如CBA、中超、羽毛球公開賽等在中國如雨后春筍般出現(xiàn)。但比較于國外名牌比賽來說，還是無法相提并論，不但比賽的精彩度不夠，重視程度較低，并且品牌的出名程度也受限。所以，打造中國專門的體育比賽名牌、創(chuàng)設(shè)世界著名體育賽事應(yīng)該成為建立體育強國的主要核心目標(biāo)。

三、打造職業(yè)體育俱樂部品牌 增強其競爭力

職業(yè)體育俱樂部是隨著競技體育市場化而發(fā)展起來的一種商業(yè)化的體育組織模式，它已成為體育產(chǎn)業(yè)的重要市場對象，對競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的繁榮起著至關(guān)重要的作用。

美國是最先發(fā)展職業(yè)體育俱樂部的國家，也是職業(yè)體育最強大的國家，早在1869 年，美國首家職業(yè)體育俱樂部——莘莘那提紅襪棒球隊著手在美國開展巡回演出，取得了很多的利潤。之后，西方發(fā)達(dá)國家像英國、法國、德國、西班牙和意大利等皆陸續(xù)發(fā)展了職業(yè)體育俱樂部。

經(jīng)過近百年的發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國家的職業(yè)體育俱樂部越來越穩(wěn)定，出現(xiàn)了一批著名的職業(yè)體育俱樂部品牌。

這些出名的職業(yè)體育俱樂部并不是一蹴而就的，它們是經(jīng)過了長達(dá)數(shù)十年乃至數(shù)百年的進步過程，縱然這些出名的職業(yè)體育俱樂部皆存在突出的特征，然而卻有一個相同點——十分關(guān)注俱樂部品牌，把品牌看成俱樂部之生命。

對比來說，中國職業(yè)體育俱樂部開始得并不早，前進步伐十分緩慢，特別是沒有如以上西方發(fā)達(dá)國家那樣的名牌俱樂部。更嚴(yán)重的是，我國職業(yè)體育俱樂部品牌意識不強，不是很關(guān)注品牌的打造，只由大量俱樂部屢屢換名就一葉知秋。在體育全球化和日益市場化的形勢下，職業(yè)體育俱樂部的緩慢發(fā)展必然會制約體育實力的建立。因此，在體育強國的戰(zhàn)略形勢下，我國職業(yè)體育俱樂部需要注重品牌建設(shè)，走品牌繁榮之路，逐步提高自身的知名度和競爭力。

四、打造體育經(jīng)紀(jì)品牌 強力開發(fā)體育中介業(yè)

中華人民共和國成立后，由于經(jīng)濟的快速繁榮，我國體育市場化程度日益提高，體育中介行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了大量的體育經(jīng)紀(jì)公司。中介，也叫經(jīng)紀(jì)人，體育經(jīng)紀(jì)人，也叫體育中介。

體育經(jīng)紀(jì)與體育中介大致是內(nèi)涵相同的兩個定義，通常用于“體育經(jīng)紀(jì)公司”“體育經(jīng)紀(jì)人”和“體育中介行業(yè)”。在西方發(fā)達(dá)國家，體育中介產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。它不僅創(chuàng)建了很大的產(chǎn)值，還對總體體育產(chǎn)業(yè)的興盛皆存在無法取代的促進功能。我們以體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國為例。有許多實力雄厚的體育機構(gòu)，其中國際管理集團(IMG)非常有名。IMG是美國700 多家體育機構(gòu)中一家大型且有影響力的公司。目前，該公司在包括中國在內(nèi)的33 個國家建立了105 家分支機構(gòu)，年收入超過10 億美元。不包括IMG, Octagon 和PzoServe 都是當(dāng)今美國最有影響力的體育機構(gòu)。這些跨國運動機構(gòu)控制著全球大部分知名的體育賽事的商業(yè)經(jīng)營，這不僅獲得了較高的經(jīng)濟效益，還凸顯了美國在世界運動市場上的雄厚競爭力，并在一定程度上傳達(dá)這樣的信息——美國是一個體育大國。

而我國的體育中介行業(yè)只是才剛著手發(fā)展，仍十分不成熟，體育經(jīng)紀(jì)公司不但量少，規(guī)模也不大、不具備很強的能力、不出名，很難對發(fā)達(dá)國家的跨國體育機構(gòu)進行權(quán)衡。體育中介行業(yè)的年輕人，體育經(jīng)紀(jì)公司的不強肯定配不上“體育強國”的稱號。

所以，要打造體育經(jīng)紀(jì)品牌，我國體育中介行業(yè)的蓬勃發(fā)展應(yīng)成為我國體育強國建設(shè)的重要組成部分。

五、打造體育明星品牌 練就世界級體育明星

隨著體育在世界上的影響越來越大，世界社會對體育的重視程度也越來越高，并在媒體的宣傳下出現(xiàn)了一批體育明星。體育明星通常具有深厚的體育能力、卓越的體育成就、良好的公眾形象和巨大的商業(yè)價值。

如果我們仔細(xì)觀察，很容易發(fā)現(xiàn)世界體育強國通常都有很多體育明星。全球體育明星的數(shù)量和影響力應(yīng)成為體育世界體育實力的重要標(biāo)志之一，體育市場化程度的提高和競技體育競爭的日趨激烈。體育明星不僅作為競技體育最高水平的象征，可以促進競技體育整體水平的提高，同時，還可以帶動大量的人加入到運動的熱潮中。特別是體育明星商業(yè)價值的發(fā)現(xiàn)，具有促進經(jīng)濟繁榮的作用。例如，喬丹在把耐克變成全球體育用品巨頭的過程中發(fā)揮了不可或缺的作用，一些人甚至認(rèn)為，喬丹當(dāng)時的言行可能會限制整個華爾街股市的漲跌。如今，全球體育明星在中國的數(shù)量很少，而姚明和易建聯(lián)等人的受歡迎程度尤其得益于美國的NBA。因此，將全球體育明星的培養(yǎng)和體育明星的品牌建設(shè)納入體育強國所創(chuàng)造的內(nèi)容是十分合理的。我們還虛心學(xué)習(xí)NBA、英超、意甲等職業(yè)聯(lián)賽的成績，培養(yǎng)一批具有國際素質(zhì)的中國體育明星。