文/劉冰 （河北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科技學(xué)院）

由于企業(yè)品牌效應(yīng)的影響，品牌家電的需求量不斷增大，針對(duì)品牌家電包裝方面的要求也越來(lái)越高。包裝不僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到保護(hù)，還能通過(guò)自身高辨識(shí)度的特點(diǎn)，讓用戶對(duì)產(chǎn)品形成直觀的了解，確定購(gòu)買意向，因此品牌家電包裝的價(jià)值已經(jīng)得到了很大程度的改變。

一、品牌家電包裝發(fā)展的意義

（1）促進(jìn)品牌發(fā)展。家電生產(chǎn)企業(yè)加大宣傳力度，提升產(chǎn)品的影響力，用戶在品牌影響力的作用下才會(huì)購(gòu)買品牌家電。然而市場(chǎng)中同類產(chǎn)品種類繁多，想要提升銷量，品牌家電的包裝是重要的手段之一。家電產(chǎn)品自身的質(zhì)量情況并不能形成良好的辨識(shí)度，家電包裝的出現(xiàn)正好可以彌補(bǔ)這這方面的問(wèn)題。品牌家電發(fā)展過(guò)程中，包裝自然也會(huì)隨之變化，良好的品牌家電包裝具有較高的辨識(shí)度，能夠直接引導(dǎo)購(gòu)買行為，促進(jìn)高銷售量的形成，品牌自然也得到了有效發(fā)展。（2）形成行業(yè)規(guī)范。家電市場(chǎng)中品牌家電種類五花八門，挑選的過(guò)程中各類的包裝更是讓人眼花繚亂，但同類家電的包裝卻存在著較大的差異，關(guān)注的方面也各有不同。注重設(shè)計(jì)的自然會(huì)在外觀上做足工作，材料選擇和規(guī)格方面卻很難做到合理化，極易產(chǎn)生資源浪費(fèi)的情況。重視材料和規(guī)格的，包裝更堅(jiān)硬耐用，外觀設(shè)計(jì)方面卻無(wú)法做到吸引用戶感官，沒(méi)有購(gòu)買欲望，銷量也就自然很差。因此品牌家電包裝的發(fā)展能夠很好的規(guī)避這些問(wèn)題，形成相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，提高了品牌家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（3）減少環(huán)境污染。品牌家電包裝的材料選擇方面始終是專業(yè)人士探討的話題，許多包裝為了達(dá)到結(jié)實(shí)耐用的效果，選擇使用特殊化學(xué)合成的物質(zhì)來(lái)增強(qiáng)質(zhì)量，用戶的感官體驗(yàn)和使用感受得到了有效提升，但品牌家電包裝使用后經(jīng)常會(huì)被隨意丟棄，經(jīng)過(guò)風(fēng)化作用后，會(huì)造成不同程度的環(huán)境污染，因此品牌家電包裝的發(fā)展能夠在材料選擇上形成明確的規(guī)范，選用可回收再利用或者有機(jī)化合物合成的材料作為包裝原材料，使用后也可以資源再回收，極大程度的減少因資源浪費(fèi)帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題。

二、品牌家電包裝發(fā)展中存在的常見(jiàn)問(wèn)題

（1）設(shè)計(jì)理念陳舊。品牌家電包裝相較于其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面并沒(méi)有太多不同，依舊采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，導(dǎo)致品牌家電包裝缺少代表性特征，在琳瑯滿目的同類商品中想要找到會(huì)較為困難，畢竟家電產(chǎn)品形成的首要印象是非常關(guān)鍵的，如果品牌家電的包裝設(shè)計(jì)無(wú)法突出品牌的特征，包裝的價(jià)值就被定格在單方面，限制了品牌家電包裝的發(fā)展，降低品牌的影響力。（2）行業(yè)體系不規(guī)范。品牌家電包裝的生產(chǎn)具有獨(dú)立的生產(chǎn)線，但品牌家電包裝的規(guī)格要求各有不同，經(jīng)常出現(xiàn)包裝規(guī)格不合理的情況。包裝的規(guī)格、質(zhì)量得不到有效規(guī)范，無(wú)法更好的凸顯出產(chǎn)品的特征，也造成了非常大的資源浪費(fèi)。例如大型家電的包裝質(zhì)量較差，運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中很容易產(chǎn)生碰撞或包裝破損的情況。或者小型家電配備偌大的包裝，放置時(shí)也會(huì)占用很大的空間，這樣的設(shè)計(jì)是極為不合理的。（3）缺乏環(huán)保意識(shí)。品牌家電和包裝的生產(chǎn)都會(huì)產(chǎn)生資源的消耗，只是許多被運(yùn)用到的資源是不可再生的，消耗殆盡也就沒(méi)有辦法再利用了。品牌家電包裝發(fā)展過(guò)程中材料的選擇和消耗方面都存在很大的問(wèn)題。比如為了達(dá)到堅(jiān)硬耐磨的目的，生產(chǎn)材料會(huì)采用化學(xué)合成的物質(zhì)，這類物質(zhì)的可塑性好，實(shí)用性強(qiáng)，同時(shí)也會(huì)造成環(huán)境的污染。也有的企業(yè)會(huì)選擇經(jīng)常見(jiàn)到且成本低的樹(shù)木作為原材料，久而久之，樹(shù)木被砍伐嚴(yán)重，環(huán)境遭到破壞，土壤缺少植被的有效保護(hù)，會(huì)形成土地沙漠化。

三、基于綠色背景下的品牌家電包裝發(fā)展趨勢(shì)

（一）設(shè)計(jì)理念簡(jiǎn)潔化

品牌家電包裝的運(yùn)用能夠有效的增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，提升了品牌的影響力。傳統(tǒng)的品牌家電包裝設(shè)計(jì)方面的重視程度并不高，多數(shù)情況下包裝內(nèi)容能夠?qū)⒂嘘P(guān)產(chǎn)品的所有信息全部展示出來(lái)，但缺少核心內(nèi)容的展示，導(dǎo)致包裝被當(dāng)做了實(shí)物家電的說(shuō)明書(shū)，表面復(fù)雜的內(nèi)容無(wú)法具有更好的吸引力，被重視的程度也隨之降低了。因此，品牌家電包裝發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)進(jìn)行有效創(chuàng)新，提升品牌家電包裝的價(jià)值。

相較于傳統(tǒng)面面俱到的設(shè)計(jì)內(nèi)容，品牌家電包裝更應(yīng)該在內(nèi)容上做出調(diào)整，去除無(wú)效的內(nèi)容，以突出品牌及產(chǎn)品的主要特點(diǎn)為核心思路進(jìn)行設(shè)計(jì)，畢竟家電產(chǎn)品種類多，但功能上大同小異，選擇購(gòu)買的用戶都會(huì)有特定的了解。例如用戶購(gòu)買品牌空調(diào)時(shí)，多數(shù)情況下會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的參數(shù)規(guī)格以及價(jià)格，至于空調(diào)的工作原理、內(nèi)部組成等信息不會(huì)考慮。因此在產(chǎn)品的包裝上不需要完全將內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)。只要能夠把家電產(chǎn)品的主要信息呈現(xiàn)出來(lái)即可。除了文字形式外，色彩搭配方面的設(shè)計(jì)也要做到這一點(diǎn)。品牌家電大多采用單色調(diào)的外觀，包裝上的色彩搭配也應(yīng)當(dāng)以襯托作用為主，選擇少量的與家電產(chǎn)品相反的顏色，便于更好的突出產(chǎn)品，減少顏色污染的出現(xiàn)，也能有效的促進(jìn)“綠色設(shè)計(jì)”理念的形成。

（二）包裝材料節(jié)能化

品牌家電的包裝被再次使用的情況極少，產(chǎn)品包裝被拆開(kāi)會(huì)被整理遺棄，這樣極易造成包裝材料的浪費(fèi)，如果包裝材料被長(zhǎng)期囤積還會(huì)對(duì)環(huán)境造成不同程度的污染，因此包裝材料的選擇尤為關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌家電的產(chǎn)品規(guī)格，最大程度的減少材料消耗并滿足包裝要求，便于更好的控制包裝材料的消耗。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的精神文化水平也得到提升，人們更加注重環(huán)保意識(shí)，因此包裝材料的選擇原則應(yīng)當(dāng)以環(huán)保為核心理念，減少化學(xué)合成材料的運(yùn)用，積極選擇適合的材料，從源頭促進(jìn)環(huán)保意識(shí)的形成。例如小型的家電可以選擇使用瓦楞紙作為包裝材料，逐步替代塑料和其他紙質(zhì)包裝。瓦楞紙具有生產(chǎn)成本低、強(qiáng)度高、工藝簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，可以大面積投入生產(chǎn)，即便不再使用也可以通過(guò)工具制作成有趣的工藝品。也可以采用包裝材料回收和重復(fù)利用的方式，不僅能夠減少對(duì)土壤環(huán)境的污染，也能有效的降低品牌家電生產(chǎn)企業(yè)在包裝方面的投入。例如將大型品牌家電包裝中配置的木架以及聚苯乙烯泡沫板進(jìn)行重復(fù)回收，利用制作工藝來(lái)重新合成，這種方式極大的減少了企業(yè)包裝材料方面的投入和損耗，提升了包裝材料的利用率，降低了對(duì)環(huán)境的污染。聚苯乙烯泡沫板作為家電的包裝材料能夠起到很好的保護(hù)作用，而且這種材料材質(zhì)輕，隔熱效果好，通過(guò)大量的回收，在滿足自身使用的前提下，還可以投入其他的行業(yè)中進(jìn)行再利用。例如聚苯乙烯泡沫板用來(lái)做建筑的隔溫板效果極佳，而且應(yīng)用范圍很廣，至于木質(zhì)的包裝材料也可以經(jīng)過(guò)處理后制作成家具或者零部件。

（三）生產(chǎn)工藝專業(yè)化

隨著科技水平的不斷發(fā)展，品牌家電包裝的生產(chǎn)工藝也得到了較大提升。傳統(tǒng)的品牌家電包裝生產(chǎn)工藝相較簡(jiǎn)單，除了必要的機(jī)械操作外，多數(shù)情況下需要進(jìn)行人工輔助，這種方式生產(chǎn)成本較低，但生產(chǎn)效率不高，不適合短時(shí)間內(nèi)大批量生產(chǎn)，很大程度抑制了品牌家電行業(yè)的發(fā)展。

品牌家電包裝的生產(chǎn)工藝可以分為材料準(zhǔn)備、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及印刷三個(gè)方面。材料準(zhǔn)備是根據(jù)不同的包裝模具，確定家電包裝的類別并配以相應(yīng)的材料進(jìn)行合成，達(dá)到材料標(biāo)準(zhǔn)后迅速投入正式生產(chǎn)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)是運(yùn)用半自動(dòng)化的包裝生產(chǎn)線，利用人工干預(yù)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)。但制造出來(lái)的包裝質(zhì)地粗糙，異味大，對(duì)工作人員的身體健康也存在著影響。包裝材料生產(chǎn)完畢需要進(jìn)行印刷，紙箱類的包裝多采用膠版印刷，只是這種印刷方式對(duì)專業(yè)人員的專業(yè)水平要求非常高，因?yàn)闄C(jī)器內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，操作繁瑣，高精度工作狀態(tài)難以保持，維修成本高。且印刷所使用的材料是油料，會(huì)產(chǎn)生很濃的異味，印刷質(zhì)量無(wú)法得到保證，也就是紙箱上經(jīng)常會(huì)看到印刷的內(nèi)容發(fā)生了偏移而且不清晰的原因。其他類型的包裝可以采用水印的方式，速度上得到了很大的提升，而且還可以實(shí)現(xiàn)色彩的印刷，至今仍在沿用。

傳統(tǒng)的品牌家電包裝的生產(chǎn)流程稱為剛性生產(chǎn)線，若中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，生產(chǎn)流程就會(huì)被停止，因此全面自動(dòng)化生產(chǎn)線完全能夠解決這當(dāng)中的所有問(wèn)題。自動(dòng)化生產(chǎn)線中包含若干個(gè)傳統(tǒng)的剛性生產(chǎn)線，通過(guò)連接線路和控制裝置的內(nèi)部指令來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線的全自動(dòng)控制，這種方式大大提升了生產(chǎn)線的工作效率，即便是生產(chǎn)線內(nèi)的部分剛性生產(chǎn)線出現(xiàn)問(wèn)題，也不會(huì)對(duì)整體產(chǎn)生任何影響，從而達(dá)到品牌家電包裝生產(chǎn)工藝的專業(yè)化水平，而且生產(chǎn)線的控制裝置能夠做到精確控制，極大的降低了包裝材料的浪費(fèi)。

四、結(jié)論

綜上所述，品牌家電生產(chǎn)企業(yè)注重融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注重家電包裝的設(shè)計(jì)理念、材料選擇以及生產(chǎn)工藝等方面的全方位發(fā)展，為用戶提供最適合且直觀的視覺(jué)感受，增強(qiáng)辨識(shí)度和實(shí)用性，而且還應(yīng)該重視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，將包裝材料合理利用，實(shí)現(xiàn)品牌家電包裝的可持續(xù)發(fā)展。