文/傅瑤嘉 （西南民族大學）

無論是哪種經(jīng)濟，提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展自己的品牌都是不可或缺的一環(huán)，品牌營銷也是當前各類經(jīng)濟發(fā)展壯大的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷的重要性愈加凸顯。作為私營企業(yè)，要立足當前市場營銷大環(huán)境，從企業(yè)自身實際情況出發(fā)，針對當前品牌營銷中存在的問題，制定實施有效的品牌營銷策略。

一、私營企業(yè)營銷策略意義

（一）促進產(chǎn)品銷量的提高

品牌營銷策略的實施，其最終目的就是帶動產(chǎn)品銷售，提高產(chǎn)品的銷售量。品牌營銷與其他營銷方式相比，所起到的作用是不可比擬的，也是不可企及的。因此，在網(wǎng)絡時代，在市場大環(huán)境下，打造一個健康、積極深受消費者喜愛和認可的品牌形象，是私營企業(yè)在市場中占據(jù)一席之地的不二法寶，隨著市場的成熟與發(fā)展，品牌效應愈加顯著。

（二）實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營

一個成熟的品牌，能夠吸引更多消費者，刺激產(chǎn)品在市場中的需求，從而讓大批量生產(chǎn)成為可能，更為重要的是，還能夠提升產(chǎn)品價值，讓消費者心甘情愿為品牌買單，形成品牌的價格優(yōu)勢，讓私營企業(yè)獲得更多利潤，為企業(yè)擴建與擴產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。

（三）區(qū)分對手產(chǎn)品

借助品牌營銷，能夠讓企業(yè)在市場中具有較強的識別力，防止競爭對手模仿產(chǎn)品，也能夠?qū)Ω偁帉κ中纬梢种谱饔?，限制對手的?guī)模化發(fā)展，保證自己的市場空間。對于消費者而言，一個歷久不衰的品牌，就代表著品質(zhì)保證、質(zhì)量保證，借助消費者的認知與信任，能夠讓企業(yè)自身產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品形成區(qū)別。

二、私營經(jīng)濟中品牌營銷的問題

（一）品牌營銷意識不足

調(diào)查顯示，存在部分私營企業(yè)經(jīng)營管理者的品牌營銷意識不足，大部分人認為塑造一個品牌成本過高，不僅需要巨大的經(jīng)濟投資，還需要消耗大量的人力成本和時間成本，更為重要的是，回報周期較長，因此，未能形成足夠的品牌營銷意識。與此同時，采取退而求其次的方式，即找工廠進行代工，這對于當前的經(jīng)濟形式而言，無疑是一種短視行為，缺少長遠目光。除此以外，許多私營企業(yè)仍舊走薄利多銷的老路，用價格競爭來贏得市場，制約企業(yè)發(fā)展。不可否認，越來越多的企業(yè)看到品牌的意義，但是卻沒有對其概念進行拓展，導致品牌無法真正形成品牌效應。

（二）品牌個性不足

一個有個性的品牌，也必然有著更高的商業(yè)價值，更能讓消費者產(chǎn)生物有所值的滿足感，對提高商品利潤有著重要作用。換言之，對于品牌價值而言，想要讓品牌站得更高走得更遠，就要有鮮活又生動的品牌個性，從而吸引消費者，增加消費者與品牌之間的黏性。但目前我國大多數(shù)私營企業(yè)都未做到這一點，在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中，自身的品牌個性不足，企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢無法突出顯現(xiàn)，最終淹沒在同類產(chǎn)品之中。以海爾品牌為例，在同類競爭企業(yè)中，“真誠到永遠”成為企業(yè)的代名詞，具有鮮明的品牌的個性，從而讓海爾屹立不倒，海爾的其他競爭企業(yè)，因品牌個性不足，而無法脫穎而出，只能通過惡性競爭獲得一席之地。

（三）品牌營銷管理乏力

對于品牌營銷而言，其中心是企業(yè)自身的品牌，并且要充分利用當?shù)刭Y源，制訂周密的計劃，促進企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展與升級。企業(yè)品牌營銷的管理工作，需要有完善的制度、合理的組織架構(gòu)、得力的人才支撐，但是目前多數(shù)企業(yè)在上述三方面的投入明顯不足，無法保證品牌營銷管理工作的順利進行，與此同時，短視思維的存在，以及知識的欠缺，都在一定程度上阻礙了品牌營銷工作的開展。

（四）品牌營銷手段落后

除上述三種問題外，私營企業(yè)還切實存在品牌推廣品牌落后的問題，具體表現(xiàn)為推廣方法單一，這一問題已經(jīng)成為當前影響私營企業(yè)品牌營銷的瘤疾，尤其是部分企業(yè)在品牌宣傳過程中易遇到宣傳無效的窘境，因此，只能推入求其次，選擇廣告推廣營銷，在電視臺的黃金時段投放廣告。在新媒體時代，尤其是自媒體快速發(fā)展的現(xiàn)狀下，私營企業(yè)的行為忽視了媒介組合所具有的獨特優(yōu)勢，僅通過廣告推廣的方式進行宣傳營銷，導致宣傳工作單一且缺乏創(chuàng)意，對消費者的吸引力不足。

三、品牌營銷策略在私營經(jīng)濟中的開展方法

（一）強化品牌營銷意識

隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，國內(nèi)外市場競爭層次逐漸升高，消費者對品牌的認知與認可程度也與日俱增，因此，品牌的重要性也在不斷提高。作為私營企業(yè)，想要得到消費者的青睞，就要具有充足的品牌意識，并且將品牌建設作為經(jīng)營管理工作中的重要目標。在實現(xiàn)這一目標過程中，首要任務就是更新自身的營銷理念，突出營銷價值。具體而言，要重視品牌營銷，同時，要形成綜合化全面化的營銷理念，更為重要的是要將品牌營銷灌輸在企業(yè)經(jīng)營管理的方方面面之中。

（二）打造品牌個性

同質(zhì)化是每個企業(yè)在發(fā)展過程中都必然會遇到的問題，這也是每個企業(yè)發(fā)展中無法回避的問題，想要解決這一問題，作為私營企業(yè)，首先就要有改變現(xiàn)狀的意識，并且要明確自身的品牌定位，要為自身的品牌注入鮮明的個性，區(qū)別市場中的同類產(chǎn)品。鑒于此，私營企業(yè)要認真做好市場調(diào)研，充分了解客戶影像，總結(jié)客戶特征，讓企業(yè)營銷從粗放型經(jīng)營轉(zhuǎn)為關(guān)注消費者的精細化經(jīng)營，贏得消費者青睞，在市場中形成個性鮮明的品牌。例如，國產(chǎn)化妝品完美日記品牌，在定位時將自身定位為新興的線上國貨，主要營銷途徑是網(wǎng)絡直播營銷，并將新時代、獨具特色的產(chǎn)品定位具象的體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設計上，從而收獲了大量女性的“芳心”，成為具有極大影響力的國產(chǎn)化妝品品牌。

（三）強化品牌營銷管理

品牌營銷管理工作需要充足的資金支持，因此，首要任務就是進行資源整合。需要明確的是，品牌營銷工作，不單是營銷部門的責任，也是全企業(yè)共同的責任和使命。因此，加強企業(yè)的品牌營銷管理，第一步就是資源整合，即對企業(yè)的財務資源、人力資源和社會資源進行全面整合，進而形成以客戶為中心，內(nèi)外聯(lián)動的品牌營銷機制，其中，要格外重視品牌營銷人員的培養(yǎng)，組建一支具有專業(yè)能力與素養(yǎng)，能夠?qū)⑵放谱龃笞鰪姷年犖?。第二步要認真做好品牌維護工作，尤其是當私營企業(yè)品牌遇到危機時，要有能力應對，讓品牌價值持久化、最大化，特別是具有多個產(chǎn)品的品牌，要防微杜漸，以免個別產(chǎn)品的細微問題影響品牌形象，造成品牌崩塌。

（四）豐富優(yōu)化品牌推廣手段

豐富優(yōu)化品牌推廣手段，可以從兩個方面理解，一是技術(shù)方面，首先要進行多元化的傳播和宣傳，以媒體傳播方式為例，則可以綜合運用平面媒體以及網(wǎng)絡媒體，還有終端宣傳等方式，借助多種推廣方式，讓更多客戶和潛在客戶參與其中，從而引起社會公眾對品牌的好感，激發(fā)消費者對美的向往。在如今的網(wǎng)絡媒體流量為王的時代，私營企業(yè)可以充分借助微博、微信以及視頻軟件等社交媒體。二是文化建設方面，對于品牌營銷而言，品牌文化就是營銷的靈魂，缺少靈魂的營銷，必然是一潭死水，難以在市場中激起波浪，因此，私營企業(yè)要重視品牌文化，以質(zhì)量為基石，從細微小處著手，根據(jù)市場要求的改變，尤其是消費者喜好的改變而做出調(diào)整，讓品牌文化帶動企業(yè)文化發(fā)展，促進品牌營銷策略的實施。

四、結(jié)語

綜上所述，對于私營企業(yè)而言，品牌營銷直接影響企業(yè)的發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗，品牌營銷的重要性不言而喻。品牌營銷策略在私營企業(yè)的開展，需要經(jīng)營管理者樹立品牌意識，打造品牌個性，強化品牌營銷管理，優(yōu)化營銷手段，保證品牌營銷策略的實施，通過品牌擴大企業(yè)的市場份額，讓企業(yè)以品牌為抓手，在變化莫測的市場環(huán)境中立于不敗之地。