文/李夢雨（同濟大學浙江學院）

（一）文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權運營的概念及其重要性

受到創(chuàng)意經濟效益的強有力刺激下，我國文化創(chuàng)意產業(yè)層出疊見，知識產權運營是文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的命脈之一，起到有效的推動及促進作用，在一定的商業(yè)模式畫布下，合理配置資源，轉化結構競爭優(yōu)勢，正確把握知識產權對創(chuàng)造性成果享有的依法權利。文化的良好建設需要法治建設提供保障，在文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展日益壯大的過程中，知識產權的運營有利于企業(yè)在不斷挖掘創(chuàng)新獲利之余萃取出更精華的盈利部分。

（二）文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權運營的相關立法

《中華人民共和國著作權法》，依法保護文學、藝術和科學作品的各項專有權利?！吨腥A人民共和國專利法》，專利權人享有實施、申請、轉讓等權，維護權利人的合法權益不受侵犯。自《國家知識產權戰(zhàn)略綱要的通知》頒布之后，陸續(xù)出臺了《商標法》《專利法》《技術合同法》《著作權法》和《反不正當競爭法》等法律法規(guī)文件。我國在國家治理體系層面不斷完善對現(xiàn)有文創(chuàng)企業(yè)產權保護的有力實施。

（三）文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權運營的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國各地成立知識產權法庭，形成專門化審判，解決了獨立性問題，依照法律，通過保護知識產權來維持文創(chuàng)企業(yè)的產權運轉流程。在新的體系格局下，文創(chuàng)企業(yè)仍因創(chuàng)意產業(yè)鏈呈現(xiàn)低端化趨勢，自主創(chuàng)新能力弱，無法達成現(xiàn)實性供給。經濟轉型的新業(yè)態(tài)下，創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)加力，知識產權作為企業(yè)的驅動力，兩者的磨合有待進一步利用有效措施。

二、文創(chuàng)產業(yè)知識產權運營的突出法律問題

（一）創(chuàng)作性成果濫用行為問題

知識產權是為了保護智力成果及激勵創(chuàng)新，并允許權利人在合理的范圍內保護自身的創(chuàng)作成果不受他人剽竊。但由于現(xiàn)在眾多企業(yè)已發(fā)覺到強制性壟斷產品能夠使利潤獲取達到最大化，謀取私利的現(xiàn)象屢見不鮮。如壟斷或拒絕許可協(xié)議、捆綁銷售、專利聯(lián)營等不合法的濫用行為，影響了公眾的合法權益，擾亂了社會競爭的經營秩序，更不利于創(chuàng)新領域的突破性發(fā)展。在協(xié)議許可壟斷方面，知識產權人與被許可人經協(xié)商一致后固定轉售價格，限定了壟斷行為；在捆綁銷售方面，迫使消費者購買兩種產權商品，雖其提高了不顯著部分的產權價值，但該行為嚴重侵害了消費者的選擇權，其不合理的搭售行為在無形之中加劇了產品使用者的經濟負擔。

即便民法上規(guī)定禁止權利的濫用，權利人若將私人利益作為首要，初創(chuàng)企業(yè)因無法承擔高額費用而退出，文創(chuàng)企業(yè)的產業(yè)鏈受到影響，導致與社會公正的發(fā)展失衡。

（二）創(chuàng)作性成果侵權行為問題

許多初創(chuàng)企業(yè)未形成較好的社會價值，在資源配置的過程中，低附加值不足以支撐企業(yè)達成高利潤目標，從而在模仿中常出現(xiàn)侵權行為，滋生巨額利潤。隨著互聯(lián)網技術的日益發(fā)展，各類創(chuàng)新型產品在網絡的廣泛傳播下，流動性強，被效仿的事件亂象叢生。因此，這場無序的競爭在高科技的支持下，抄襲的表象被逐漸隱化而使得些許企業(yè)肆意模仿，創(chuàng)造性能力日益減弱，侵犯他人合法享有的權利。由于“互聯(lián)網＋”思維的崛起，自媒體成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)作載體與內核，《邏輯思維》作為個人脫口秀自影響力擴大后出版書籍，公眾號、微博的開通受到眾人追捧；當代美術館設計成智能化的展館，模式革新，受益群體擴大，自媒體為其傳播帶來一定的經濟效益。雖然個人利用網絡加強了交互性，但是嗅到商機的文創(chuàng)企業(yè)，也導致了更具表象性的產品易遭到他人的模仿，缺乏嚴格的監(jiān)管規(guī)制，信息剽竊使原創(chuàng)者面臨投資損失慘重的后果，適得其反。

（三）運營中法律制度潛存的風險

知識產權作為核心競爭力之一，在運營中可能會出現(xiàn)產權濫用、侵犯等常見的法律風險，然而一旦出現(xiàn)，在許多文創(chuàng)企業(yè)中舉證難、維權難、跨領域行業(yè)無法可依等問題加重了風險控制。文創(chuàng)企業(yè)要積極采取知識產權法律風險管理體系，對于運營、侵權等問題形成自身合理的保護體系，針對問題來制定各種規(guī)章制度加以約束，能有效地控制和防范法律中潛存的風險。

三、文創(chuàng)產業(yè)知識產權運營的法律規(guī)制建議

（一）創(chuàng)作性成果濫用行為問題的法律規(guī)制

創(chuàng)作性成果的濫用行為已經嚴重危害了社會資源及法律規(guī)范，對此，不論其積極與否，違背條例均需承擔法律責任。國家應該嚴格制定，細化主體范圍，切勿模糊定義。而就我國目前法律規(guī)制現(xiàn)狀而言，未形成完整的體系建設，僅零散地存在于多部法律中，存在許多瑕疵，這是導致權利濫用的首要原因。《反壟斷法》第55條規(guī)定禁止經營者濫用知識產權權利，但界定模糊，對主體及濫用范圍的規(guī)范未能加以明確的限制，處罰的方式尚且不夠明確。我國在《專利法》《著作權法》中就該問題作出相關規(guī)定，但僅憑借單條法律或單部的《反壟斷法》已無法有力禁止權利濫用的行為，仍需進一步完善體系建設。

（二）創(chuàng)作性成果侵權行為問題的法律規(guī)制

在侵權問題上，應明確主體，擴大侵權的范圍，加強處罰力度，加強對原創(chuàng)者的創(chuàng)作性成果的保護，避免由于信息快速傳播而導致的損失，切實保障合法的利益。只有法律嚴格規(guī)制，個人才能加強侵權風險防范意識，也保障了避免侵害他人的權利。

創(chuàng)作性成果侵權所涉及的方式包含了網絡途徑，《侵權責任法》第36 條中也明確規(guī)定了侵害他人民事權益應承擔相應的法律責任，通過法律規(guī)制來調整利益爭端從而維護網絡正常的秩序，也保護了網絡信息發(fā)布原創(chuàng)者的創(chuàng)作性成果，依法嚴懲隨意侵害他人知識產權的網絡用戶。出臺相關法律細則，打擊非法行為，為文創(chuàng)提高良好的社會環(huán)境。

（三）我國加強文創(chuàng)產業(yè)知識產權運營的體系建設

在互聯(lián)網及融合思維的推動下，知識產權作為文創(chuàng)產業(yè)的內涵的核心要素，有價值有必要去完善其體系建設。我國現(xiàn)有體系建設分散且多元化，運營體系建設仍有待加強，以便適應我國文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展水平，在執(zhí)法部門方面存在效率低下、職責分工不明等問題。企業(yè)主體需要加強完善自身制度規(guī)范個體行為，避免產生糾紛，通過適當?shù)募钍侄?，以期達到理想效果。針對問題，需加強反壟斷保護程度，嚴厲打擊產權濫用行為的發(fā)生，為促進有序公平的競爭環(huán)境。國家執(zhí)政單位應集中統(tǒng)一管理，明確審查制度，相關立法細則落實到位，整合資源，避免司法資源、審查資源的浪費，健全維權制度建設，各部門協(xié)調統(tǒng)一綜合加強運營體系建設。長期以來，我國文創(chuàng)企業(yè)的知識產權運營仍存在諸多不足，需要總體部署，建立公共服務體系，完善工作機制，運營體系的建設任重而道遠。

四、結語

法律規(guī)制是企業(yè)提升知識產權運營的重要手段，穩(wěn)定秩序，促進發(fā)展變革。在保護知識產權的同時，更是對大眾形成的一種激勵制度，激發(fā)創(chuàng)新人才投入文化創(chuàng)意建設之中，增強我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的綜合實力。企業(yè)與國家單位共同引導、保護和管理知識產權體系，建設高水平準則，企業(yè)內部形成戰(zhàn)略性運營方案，法律提供強有力的制度保障，兩者相互協(xié)調，為文化創(chuàng)意產業(yè)日后的發(fā)展增添不可或缺的力量。