文/張仕秋 （湖南師范大學美術學院）

一、“國潮”與文化自信

中國傳統歷史文化積淀，孕育了悠悠五千載的文明流變，優(yōu)秀的傳統文化是中華兒女最深處的文化基因與精神升華。近年來，隨著中國傳統文化的回歸和國人對文化的認同，傳統文化備受關注，文化消費的興起甚至成為一種潮流趨勢，加快了“國潮”的崛起?！皣薄?，即中國品牌和時尚消費的結合。2018 年“國潮”興起，2019 年“國潮”澎湃，曾經被嫌棄“土味”的中國元素，在新時代經過再設計，賦予了新的表達方式，而成為時尚個性的象征。“國潮”的發(fā)展彰顯了我國文化軟實力的增強，凝聚著中華兒女的審美追求，體現了中華兒女文化自信的高漲。

二、“國潮風”插畫與故宮文創(chuàng)品牌

插畫，即插圖，多以書籍文字搭配繪畫藝術的形式出現。隨著時代的發(fā)展，科技的進步，插畫的表現形式逐漸變得多樣化，插畫的應用范圍也越來越廣泛，延伸到電子產品頁面設計以及品牌視覺文化設計等諸多方面。插畫因具有豐富的裝飾性和表現力，而擁有更廣闊的發(fā)展前景?！皣薄辈瀹嫞丛诓瀹嬙O計中融入獨具創(chuàng)意的中國畫風與靈活多變的中國元素，融合古今，匯通中外。

當今，品牌與插畫師的合作越來越密切，插畫也更加強調與文化的融合，成了傳達品牌文化與產品個性的獨特方式?！拔幕療帷钡呐d起，也讓“國潮風”插畫越來越受到消費群體的追捧。

文創(chuàng)，即文化創(chuàng)意產業(yè)（Cultural and Creative Industries）的簡稱。文創(chuàng)既能讓傳統文化走進生活，又能讓產品因創(chuàng)意而富有趣味性。隨著國家和社會對文創(chuàng)產業(yè)的重視和投入，文創(chuàng)產業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機遇，然而當今市面上的文創(chuàng)產品同質化嚴重，因此品牌化的文創(chuàng)產品必然成為未來發(fā)展的趨勢。故宮博物院的文創(chuàng)產品設計率先突破單純的旅游產品范疇，讓中國傳統元素以一種全新的形式進入大眾視野，在設計上體現出故宮的歷史文化特色，設計符合年輕消費群體審美而大受追捧，成為了文創(chuàng)產業(yè)的領頭羊，讓文物“活起來”的故宮，為我國的文化創(chuàng)意設計提供了很好的借鑒。

三、故宮文創(chuàng)品牌的啟示

提起文創(chuàng)，首先想到的便是故宮文創(chuàng)品牌設計。故宮文創(chuàng)始于2008 年故宮文化創(chuàng)意中心的成立，2003 年臺北故宮推出“朕知道了”膠帶受到網友喜愛，讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到文創(chuàng)品牌設計的巨大市場，他曾說過：“故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播優(yōu)秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。

作為一個博物館，最重的，是要把你的文化資源真正地融入人們的生活?！苯鼛啄辏蕦m文創(chuàng)產品不斷推陳出新，這樣600 歲的故宮成了新時代的“網紅”。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。故宮博物院以品牌為主導打造的文創(chuàng)設計，給消費者留下了統一而深刻的印象，同時故宮文創(chuàng)品牌設計給當今的文創(chuàng)設計帶來新的啟示。

（一）文化的傳達

隨著物質生活水平的提高，人們越來越熱衷于“文化”的消費，但文化的傳達并不是簡單的復制。我國雖有幾千年的文化歷史，但因文創(chuàng)產業(yè)是一個新興的產業(yè)而發(fā)展緩慢。故宮博物院依托其身后悠久的文化資源，挖掘中國文化的深層含義，提煉最能體現中國文化的元素融入文創(chuàng)設計，將文化情懷和經典元素與文創(chuàng)設計相結合，以“國潮風”插畫的方式賦予傳統文化全新的面貌，讓故宮博物院陳列的不再只是冰冷的藝術品，也讓故宮品牌有更持久、更強大的生命力，同時給大眾帶來真實的體驗感。全新的文化語言輸出方式，讓大眾更容易接受這種文化傳達方式，讓文化走進大眾生活。

（二）迎合消費趨勢與跨界

隨著我國經濟的騰飛，消費的需求也朝著多元化的方向發(fā)展。本土設計師不在盲目追捧國外設計而深入挖掘中國元素，并與當下潮流進行結合，迎合大眾審美需求，這種具有針對性的產品則更易引起大眾共鳴而受到大眾的喜愛，古今交融的東方審美也逐漸改變了潮流走向。年輕人的消費市場更前衛(wèi)時尚，這也要求文創(chuàng)產業(yè)朝著多元的方向發(fā)展，這也促進了品牌與品牌之間的“跨界”合作。而論品牌的“跨界”，不得不提故宮文創(chuàng)。故宮作為明清兩代的皇家宮殿，給人一種嚴肅、端莊之感。但是故宮文創(chuàng)打破這種固有的印象，與時尚元素結合，令人眼前一亮。

最令年輕人喜愛的便是故宮出品的彩妝，包裝上充分展現古典優(yōu)雅的元素，高貴的色彩系列，精致的畫風，流暢的線條，無不令人拍案叫絕。

（三）結合現代科技

當今是一個移動互聯網時代，科技創(chuàng)新文創(chuàng)產品僅僅停留在傳統的實體產品設計上的方式已遠遠跟不上年輕人的消費需求，青年消費者的生活方式、文化需求等都為故宮博物院文創(chuàng)設計提供了重要的參考。

故宮的文創(chuàng)設計結合現代科技，延伸到新媒體數字化產品上。“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”三款APP 極具趣味性，進而吸引了用戶的廣泛關注，隨后開發(fā)出了各類APP。數字技術的發(fā)展，給故宮的文創(chuàng)帶來了新的設計方式?！皵底止蕦m”通過VR 技術，將故宮形象完整地重現在觀眾眼前。

數字技術的進步讓大眾時刻徜徉在中國傳統文化的氛圍中，既增加了文創(chuàng)產品的時代感，又在潛移默化中塑造了品牌形象。

四、結語

經過五千年歷史積淀的中國傳統文化，是靈感創(chuàng)意與藝術的發(fā)源地。隨著我國綜合國力的提升，文化自信根植于心，中華兒女對傳統文化的歸屬感、認同感越發(fā)濃厚，大眾對文化產業(yè)的需求也逐漸增大。

插畫作為一種極具生命力的表現方式，以其獨特的手法為設計提供個性多樣的圖像創(chuàng)造，為當前文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多可能，獨具中國特色的“國潮風”插畫更是深受大眾推崇，故宮的文創(chuàng)設計的火爆，正印證了插畫在設計中，尤其是文創(chuàng)設計中的重要地位，也為文創(chuàng)設計帶來新的思路。將傳統文化與插畫更好的結合，以期達到文化的傳承與傳播。