文/孫可 年子儀 賈晨渝 (山東科技大學(xué)）

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，知識(shí)和信息成為我國(guó)企業(yè)生存和發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)資源。企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理模式受到?jīng)_擊，在組織結(jié)構(gòu)、管理理念和戰(zhàn)略思想等方面面臨著革命性的變革，產(chǎn)生一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。目前我國(guó)大部分企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，使用的網(wǎng)絡(luò)手段缺乏合理性，不能有效利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此企業(yè)要積極探究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)發(fā)展策略，進(jìn)而獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子商務(wù)的發(fā)展大大提升了企業(yè)信息利用質(zhì)量和信息處理能力，加快了企業(yè)創(chuàng)新步伐，積極轉(zhuǎn)變了企業(yè)管理理念，使企業(yè)降低了對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的依賴，弱化了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式的出現(xiàn)拓寬了企業(yè)的發(fā)展視野，擴(kuò)大了企業(yè)向外界的延伸范圍，為企業(yè)創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅僅包括以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而且包括以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的飛躍性發(fā)展和革命性變革。網(wǎng)絡(luò)世界雖然是虛擬的，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著十分緊密的聯(lián)系，并沒有完全脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以現(xiàn)代信息通信技術(shù)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升的、繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不受時(shí)間和空間的限制，具有較強(qiáng)的快捷性、高效性和順暢性，它生命力更加旺盛，符合新生事物發(fā)展的規(guī)律。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重心的影響

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生前，企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)一定處于壟斷性的狀態(tài)，企業(yè)需要大批量的生產(chǎn)產(chǎn)品，并且將大批量的產(chǎn)品銷售到市場(chǎng)上，沒有充分考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，不能準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求量。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上預(yù)定自己需要的產(chǎn)品，完全不用理會(huì)企業(yè)根據(jù)自己臆斷推出的產(chǎn)品。因此在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)要想更好的銷售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，必須保證產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求，這使企業(yè)市場(chǎng)重心發(fā)生改變，從原有的資本實(shí)力、企業(yè)規(guī)模和科學(xué)技術(shù)向消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的影響

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平的提升，電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)并應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，這導(dǎo)致企業(yè)的交易模式發(fā)生較大改變。同時(shí)電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)交易市場(chǎng)的局限性，提升了企業(yè)產(chǎn)品銷售量。在電子商務(wù)平臺(tái)上，產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以進(jìn)行直接的交易，這會(huì)大大壓縮產(chǎn)品的銷售渠道，使企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道呈現(xiàn)扁平化的形式，進(jìn)而使在電子商務(wù)平臺(tái)上的傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)則和市場(chǎng)供應(yīng)關(guān)系發(fā)生根本性的變化。從中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)減少了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)，企業(yè)為了更好的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展必須適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)銷售方式的影響

在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式下，企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品要經(jīng)過多個(gè)渠道的流轉(zhuǎn)才能到消費(fèi)者的手中，這種產(chǎn)品流轉(zhuǎn)模式的成本較高，流轉(zhuǎn)速度較慢，因此當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品到消費(fèi)者手中后價(jià)格會(huì)更高，其實(shí)際的銷售價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在這種情況下，消費(fèi)者很難購(gòu)買到性價(jià)比較高的產(chǎn)品。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者直接對(duì)接，市場(chǎng)消費(fèi)者可以登錄企業(yè)的網(wǎng)站查看和購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者直接的溝通不會(huì)再受到時(shí)間和空間的限制，因此很多消費(fèi)者會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)也逐漸成為消費(fèi)者喜聞樂見的購(gòu)物方式。為此，企業(yè)要積極改變傳統(tǒng)的銷售模式，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，實(shí)現(xiàn)由線下實(shí)體銷售向線上虛擬銷售分流的轉(zhuǎn)變。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展思維方式的影響

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，龐大的銷售群體和雄厚的技術(shù)力量是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在信息不對(duì)稱的情況下，企業(yè)在該領(lǐng)域的壟斷性是其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)毫無(wú)意義，消費(fèi)者更加重視人性化的產(chǎn)品，為此企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中需要積極融入更多人性化的元素，進(jìn)而更好的打開銷售市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的親和力，使消費(fèi)者對(duì)自身銷售的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的、落后的發(fā)展思維方式，使企業(yè)的發(fā)展思維方式向著更加人性化的方向發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

企業(yè)要向滿足市場(chǎng)發(fā)展需要，更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，必須要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還不夠完善，基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率較低。其主要原因是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作重視程度不足，投入的資金量較少，同時(shí)企業(yè)嚴(yán)重缺乏專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，這些因素的存在嚴(yán)重阻礙著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的順利進(jìn)行，不利于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更好的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)。

為此企業(yè)管理人員要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的人力、物力和財(cái)力投入，積極聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)水平較高的人才，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

（二）建立完善的信息資源共享制度

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)要充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的存儲(chǔ)功能和信息傳輸功能，實(shí)現(xiàn)資源共享，進(jìn)而提升企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展水平。同時(shí)企業(yè)要滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展的需求，建立與自身情況相符的、專屬的信息資源共享制度，進(jìn)而大幅度提升企業(yè)內(nèi)部信息傳送的質(zhì)量和效率，縮短企業(yè)外部信息反饋的時(shí)間，提高企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)速度，提升企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展水平。

（三）增強(qiáng)自身軟件開發(fā)能力

如果說硬件是企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，那么軟件則是企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要靈魂。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，企業(yè)要積極獲取市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。目前市場(chǎng)上有很多軟件開發(fā)公司，他們開發(fā)出了各種各樣的軟件。

但是開發(fā)出的軟件的性能和功能過于普通，缺乏獨(dú)特性。為此企業(yè)要提升自身的軟件開發(fā)能力，使軟件的性能指標(biāo)更加符合市場(chǎng)發(fā)展的需求，擴(kuò)大軟件在市場(chǎng)應(yīng)用范圍，使企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中更好的發(fā)揮軟件的作用。

（四）制定科學(xué)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全防范措施

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式帶來(lái)的一定的沖擊，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)線上和線下互動(dòng)的同時(shí)給企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了很大的安全威脅，大大提升了企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。與現(xiàn)實(shí)世界相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，其中包含著很多潛在的風(fēng)險(xiǎn)。為了最大程度降低企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，企業(yè)要制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)安全防范措施，有效預(yù)防和解決企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中存在的安全問題。

（五）加強(qiáng)對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)，提高人才的綜合素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展中一種新生事物，也是一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)性和科學(xué)性更高。目前雖然我國(guó)很多企業(yè)都建立了屬于自己的管理中心和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行平臺(tái)，但是這些管理中心和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行平臺(tái)的專業(yè)化水平較低，不符合市場(chǎng)發(fā)展的需要，其主要原因是企業(yè)嚴(yán)重缺乏專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才。為了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下提升企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展水平，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)工作，加強(qiáng)與高等院校的合作，積極聯(lián)合社會(huì)上的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司，共同培養(yǎng)出符合企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展需求、專業(yè)化水平和綜合素質(zhì)較高的人才，建立一支高水平的人才隊(duì)伍，進(jìn)而為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)工作提供重要的保障，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間。

四、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此企業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，制定科學(xué)合理的市場(chǎng)發(fā)展策略，不斷提升自身的軟件開發(fā)能力，積極培養(yǎng)更多高素質(zhì)、專業(yè)化水平較高的人才，制定完善的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)防范措施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自身在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的良好發(fā)展。