文/袁銘 曹暕 饒暉 （.北京農(nóng)學(xué)院；.佳和農(nóng)牧湖南佳和生物飼料有限公司）

當(dāng)下人們?cè)诔鞘兄械纳顗毫εc日俱增，親近自然、釋放壓力的需求愈發(fā)迫切，這促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展。近年國家一號(hào)文件也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游。北京市密云區(qū)作為較早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)之一，旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，仍存在著一些問題，在發(fā)展中面臨著考驗(yàn)，因此將密云區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為本次研究的主體。

國內(nèi)外對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究文獻(xiàn)比較豐富，研究內(nèi)容主要集中在國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的優(yōu)劣勢(shì)總結(jié)分析以及對(duì)某區(qū)域鄉(xiāng)村旅游問題的歸納總結(jié)，并針對(duì)性的提出建議，研究表明當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，但還存在著基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、旅游產(chǎn)品單一等方面的問題。在研究方法方面主要采取理論分析，通過對(duì)某一區(qū)域地理位置、交通條件、景區(qū)特性、地方政策進(jìn)行理論分析，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件進(jìn)行闡述。

一、密云古北水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基本情況

古北水鎮(zhèn)位于北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)，背靠中國最美、最險(xiǎn)的司馬臺(tái)長城，有珍貴的軍事歷史遺存和獨(dú)特地方民俗文化資源；坐擁鴛鴦湖水庫，原生態(tài)的優(yōu)美自然環(huán)境，是京郊罕見的山水城有機(jī)結(jié)合的自然古村落?？傉嫉孛娣e9 平方千米，建筑面積45 萬平方米，總投資45億元，于2013 年底基本建設(shè)完成，2014 年元旦開始試營業(yè)，2015 年度假區(qū)接待游客147 萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入4.6 億元；2016 年接待游客243 萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入7.2億元，短短兩年在游客量和旅游收入上就同比增長了67%和59%，在三年內(nèi)收入達(dá)到了7 個(gè)億。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，古北水鎮(zhèn)2019 全年接待游客達(dá)到了260 萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入10 億元。古北水鎮(zhèn)項(xiàng)目的建成營業(yè)，成為了京郊旅游的新亮點(diǎn)，全面輻射帶動(dòng)了周邊鎮(zhèn)村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，確實(shí)提高了周邊居民的收入，有效推動(dòng)了古北口鎮(zhèn)一二三產(chǎn)業(yè)的快速融合發(fā)展。

二、密云古北水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游SWOT 分析

（一）優(yōu)勢(shì)(Strengths)

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

古北水鎮(zhèn)位于古北口鎮(zhèn)，與河北省相接。擁有京承高速、101國道、京通鐵路這三條交通干線。計(jì)劃在“十三五”期間開工建設(shè)推進(jìn)的S6線北延至懷柔密云，如若建成，將在此三條交通干線的基礎(chǔ)上，再加入市郊列車和地鐵。這樣一來，古北水鎮(zhèn)原本距離北京市和首都機(jī)場一個(gè)半小時(shí)的路程將有望縮短。便捷的交通可僅用兩個(gè)小時(shí)，就從高樓林立的鬧市穿越至“小橋流水人家”的北方小鎮(zhèn)。

2.資源優(yōu)勢(shì)

古北水鎮(zhèn)景區(qū)擁有秀美的生態(tài)資源，深厚的文化內(nèi)涵以及人文歷史資源，全鎮(zhèn)存有43 萬平方米的山地四合院。水鎮(zhèn)坐落于北京市東北部的密云區(qū)，后背是美、險(xiǎn)著稱的司馬臺(tái)長城，有與鴛鴦湖水庫相接，形成了“山、水、城”三部相結(jié)合的“京郊水鄉(xiāng)”

（二）劣勢(shì)(Weakness)

古北水鎮(zhèn)景區(qū)景點(diǎn)諸多，一天時(shí)間體驗(yàn)完全并不容易，加之水鎮(zhèn)內(nèi)部住宿成本較高，周邊民俗戶也就應(yīng)運(yùn)而生。但周邊民俗戶幾乎都是家庭型經(jīng)營且大多都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，服務(wù)人員為家庭成員，他們沒有受到過專業(yè)技能的培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)較差。一家一戶的民俗戶經(jīng)營模式在發(fā)展中必定會(huì)受到其自身無序性與盲目性的影響，推出產(chǎn)品也缺少自家特色，大多雷同，吸引力不強(qiáng)，很難有大發(fā)展，形不成規(guī)模。

（三）威脅(threats)

古北水鎮(zhèn)的最初的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)僅有1000 人，但日均游客人次已經(jīng)達(dá)到驚人的兩萬人次，管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)急需專業(yè)人員來進(jìn)行補(bǔ)充。隨著景區(qū)輻射的范圍越來越大，其內(nèi)部民俗戶數(shù)量的增加，為了減少家庭經(jīng)營帶來的盲目性與隨意性，迫切的需要懂農(nóng)業(yè)愛鄉(xiāng)村高素質(zhì)的人才來協(xié)助管理。

（四）機(jī)遇(opportunities)

宏觀政策上，2015 年以來，一號(hào)文件多次指出要加速推進(jìn)農(nóng)村的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中提出了要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程,深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

三、古北水鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策及建議

（一）增強(qiáng)接待服務(wù)能力，提升游客體驗(yàn)

密云區(qū)旅游委制定并下發(fā)了《密云縣推進(jìn)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理工作實(shí)施方案》和《密云縣旅游業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理手冊(cè)》，這些生澀的文字需要專業(yè)的人員去講解給民俗戶的經(jīng)營人員，使經(jīng)營人員能很好的理解政策內(nèi)容，提高服務(wù)意識(shí)，這包括方方面面的提升。這一項(xiàng)項(xiàng)規(guī)定雖已出臺(tái)但在執(zhí)行上有一定的困難，應(yīng)配有專人監(jiān)督。

（二）實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，形成長效機(jī)制

旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是要求旅游與自然、文化和人生存環(huán)境成為一個(gè)整體，這需要與人與自然的和諧發(fā)展為首要前提，以旅游資源的可持續(xù)利用為首要目標(biāo)。參與鄉(xiāng)村旅游的游客既然選擇此種旅游方式，這與鄉(xiāng)村旅游親近自然特性是分不開的。秉持可持續(xù)發(fā)展觀念，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并行、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)相協(xié)調(diào)是開發(fā)團(tuán)隊(duì)必須要做到的。這不僅需要開發(fā)團(tuán)隊(duì)在開發(fā)旅游項(xiàng)目上嚴(yán)格按照旅游規(guī)劃行事，更需要相關(guān)行政部門在審批上的嚴(yán)格對(duì)待和日常的監(jiān)督指導(dǎo)，形成合力機(jī)制。

（三）加大宣傳力度

大多數(shù)游客是通過親朋好友推薦得知古北水鎮(zhèn)，其他宣傳手段的使用比較匱乏。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，應(yīng)該利用機(jī)會(huì)，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)的傳播方式，例如：微博、抖音、微信等方式傳播古北水鎮(zhèn)的信息。利用10 ～15 秒讓觀看者留下深刻的印象。還可以將虛擬實(shí)景體驗(yàn)網(wǎng)站平臺(tái)等作為主要的推廣模式，再利用微博、微信這樣比較接地氣的途徑，將古北水鎮(zhèn)的交通路線、景區(qū)特色和游玩攻略等進(jìn)行細(xì)化地展示，省去游客搜索信息的繁瑣，給游客帶來更便捷地服務(wù)。