李生才 余國(guó)新

[摘要]近年來(lái)短視頻平臺(tái)發(fā)展如火如荼，也催生出許多新的產(chǎn)業(yè)模式，直播農(nóng)產(chǎn)品電商的成功案例告訴我們“短視頻+農(nóng)業(yè)”具有很大的發(fā)展?jié)摿??！岸桃曨l+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”這一模式的應(yīng)用可以打破時(shí)空限制，不同農(nóng)戶可以精準(zhǔn)化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)一步拉近與農(nóng)技人員的距離，從而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)效率有較大提高。農(nóng)技人員與主管部門就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)與爆款視頻打造、因地制宜選擇創(chuàng)作內(nèi)容、鼓勵(lì)基層農(nóng)技人員創(chuàng)新工作方法等幾個(gè)方面通力協(xié)作，將進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞]短視頻;直播;農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)

[中圖分類號(hào)]F323.3

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

目前，我國(guó)正處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式將會(huì)起到至關(guān)重要的作用。據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9.04億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了8.97億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到8.50億，互聯(lián)網(wǎng)“提速降費(fèi)”以及“網(wǎng)絡(luò)扶貧”與“數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”政策的持續(xù)推進(jìn)使我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及獲得長(zhǎng)足發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給農(nóng)民生活帶來(lái)便利的同時(shí)也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)無(wú)限可能，諸多學(xué)者也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用做了很多有益的探索，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)等領(lǐng)域。人們正隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展走進(jìn)一個(gè)視頻時(shí)代，大量網(wǎng)紅主播甚至地方縣長(zhǎng)通過(guò)抖音、快手等短視頻平臺(tái)走進(jìn)直播間直播帶貨，可以說(shuō)短視頻平臺(tái)十農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得了巨大的成功。在“短視頻+農(nóng)業(yè)”方面，李曉梅，高立均對(duì)“微農(nóng)技”視頻的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行了研究。徐鑫進(jìn)一步指出可以用短視頻或直播方式進(jìn)行涉農(nóng)視頻的傳播。牛祿青在對(duì)短視頻未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究時(shí)指出西瓜視頻平臺(tái)上農(nóng)技類內(nèi)容很受用戶歡迎，短視頻平臺(tái)的發(fā)展將會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)生深刻影響。學(xué)者們對(duì)如何利用短視頻平臺(tái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)供給的研究相對(duì)較少。

1“短視頻平臺(tái)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”優(yōu)勢(shì)分析

農(nóng)業(yè)技術(shù)人員是做好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)的關(guān)鍵資源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間的廣闊性也更加突顯了農(nóng)業(yè)技術(shù)人員這種資源的稀缺性，少量的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員往往無(wú)法充分滿足分散農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的需求，這無(wú)疑增加了農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)的難度。集中農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)是目前解決這一矛盾的重要手段，但由于其成本較高、場(chǎng)地需求不易滿足、農(nóng)戶農(nóng)事安排沖突等難以協(xié)調(diào)的因素導(dǎo)致農(nóng)戶集中培訓(xùn)往往無(wú)法達(dá)到理想的效果，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)效益不能充分體現(xiàn)。

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，智能手機(jī)普及率不斷提高，快手、抖音等短視頻社交平臺(tái)成為每臺(tái)手機(jī)的必備APP，讓這些短視頻平臺(tái)充當(dāng)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員與被服務(wù)農(nóng)戶的橋梁成為一種新的選擇，將很大程度提高農(nóng)技人員進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)的效率?！岸桃曨l平臺(tái)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”有以下優(yōu)勢(shì)。

1.1短視頻已經(jīng)成為一種生活方式

在過(guò)去兩三年時(shí)間里短視頻平臺(tái)迎來(lái)了迅速發(fā)展，用戶規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們進(jìn)人一個(gè)移動(dòng)短視頻時(shí)代，截至2020年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到了8.50億，其中短視頻應(yīng)用用戶數(shù)量達(dá)到了7.73億，并且用戶數(shù)量仍然在迅速增長(zhǎng)。短視頻也帶動(dòng)了諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如“打卡經(jīng)濟(jì)”、“直播帶貨”等，近期更出現(xiàn)了縣長(zhǎng)直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的做法，為農(nóng)產(chǎn)品電商注入了新的動(dòng)力。良好的視頻拍攝體驗(yàn)也成為目前各大手機(jī)廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，部分手機(jī)廠商率先推出視頻手機(jī)，為用戶拍攝短視頻或Vlog提供了軟硬件技術(shù)支持。農(nóng)技人員在拍攝時(shí)畫面更加真實(shí)，甚至講話語(yǔ)音可以直接轉(zhuǎn)化成字幕，能給觀看視頻的農(nóng)戶更好的觀看體驗(yàn)。短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下人們的一種生活方式，加快模式創(chuàng)新，利用好短視頻發(fā)展的機(jī)遇，讓短視頻為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣而服務(wù)具有廣闊的應(yīng)用前景。

1.2面向不同用戶的精準(zhǔn)視頻內(nèi)容推送

隨著大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)每一位用戶使用APP的過(guò)程進(jìn)行智能分析，比如用戶喜歡某一類內(nèi)容，比較關(guān)注某方面信息等，從而針對(duì)每一位用戶形成一個(gè)用戶模型。短視頻應(yīng)用后臺(tái)在用戶使用過(guò)程中可以根據(jù)用戶模型進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。這一功能使得每一位用戶所看到的內(nèi)容組合都是不同的，職業(yè)農(nóng)民一般比較關(guān)注農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容，當(dāng)他觀看視頻時(shí)往往會(huì)更多收到關(guān)于農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的內(nèi)容推送。

1.3打破時(shí)空障礙，利用碎片時(shí)間隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)

農(nóng)業(yè)技術(shù)人員可以開(kāi)通快手、抖音、西瓜視頻、今日頭條等短視頻賬號(hào)，上傳講解農(nóng)業(yè)知識(shí)點(diǎn)或者演示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)以及成果展示的短視頻，農(nóng)民無(wú)論在田間地頭休息或者居家情況下，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)觀看農(nóng)技人員上傳的視頻，進(jìn)行收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等操作，從而積累新的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)并且鼓勵(lì)農(nóng)技人員進(jìn)行新的創(chuàng)作。例如此次疫情這樣不方便聚集時(shí)，農(nóng)民在居家過(guò)程中仍可以打開(kāi)手機(jī)學(xué)習(xí)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)知識(shí)。農(nóng)民收藏或分享的短視頻日積月累也會(huì)形成自己的一套資源寶庫(kù)，當(dāng)遇到技術(shù)難題時(shí)可以查詢相關(guān)解決辦法，反復(fù)觀看，學(xué)以致用。

1.4廣大農(nóng)戶與農(nóng)技人員可即時(shí)互動(dòng)溝通

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)過(guò)程中往往是農(nóng)民遇到問(wèn)題后通過(guò)電話、微信等一對(duì)一的解決問(wèn)題，或者組織專門的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、培訓(xùn)等。短視頻時(shí)代，農(nóng)戶與農(nóng)技人員有了更多“面對(duì)面”的機(jī)會(huì)，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式與農(nóng)民進(jìn)行溝通交流。農(nóng)民可以在觀看直播時(shí)在評(píng)論區(qū)提出自己的疑問(wèn)，由正在直播的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行即時(shí)解答，也可以通過(guò)私信的方式直接與農(nóng)業(yè)技術(shù)人員溝通，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員對(duì)類似問(wèn)題進(jìn)行匯總后通過(guò)發(fā)布短視頻或者在直播中講解。隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)人員發(fā)布視頻數(shù)量的增加，形成一個(gè)短視頻庫(kù)，當(dāng)?shù)爻Ｒ?jiàn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)問(wèn)題都可以在其中找到答案。

2“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式推廣分析

2.1農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨率先發(fā)展的原因

目前“短視頻+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域發(fā)展最快的要數(shù)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)民、網(wǎng)紅等通過(guò)短視頻平臺(tái)直播的方式對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售，取得了巨大成功，各地名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品搭上電商快車銷往全國(guó)各地，很大程度上解決了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷路問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品作為商品，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物流、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣等的迅速發(fā)展與其他工業(yè)產(chǎn)品一同進(jìn)入電商時(shí)代，而農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“短視頻+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，該過(guò)程受市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用更為明顯。農(nóng)產(chǎn)品只有經(jīng)過(guò)銷售才能使農(nóng)民及中間商獲得收益，這是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)也是農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨率先發(fā)展的重要原因。

2.2“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式創(chuàng)新的必要性

農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中獲益主體較多，但承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售最大風(fēng)險(xiǎn)的仍然是農(nóng)民。各地有名、優(yōu)質(zhì)、特色、新奇的農(nóng)產(chǎn)品在直播帶貨過(guò)程中往往更容易獲得消費(fèi)者青睞，經(jīng)銷商、網(wǎng)紅等可以尋找適銷對(duì)路的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售以獲得豐厚的收益，一些同質(zhì)化、質(zhì)量欠佳的農(nóng)產(chǎn)品因此缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而低價(jià)銷售，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)由農(nóng)民被迫承擔(dān)，農(nóng)民收益無(wú)法得到保障。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的成功充分證明了“短視頻+農(nóng)業(yè)”具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，政府、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)民等主體挖掘“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式的應(yīng)用潛力，生產(chǎn)物美、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品具有一定的必要性。

3對(duì)策建議

3.1優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)與爆款視頻打造

短視頻平臺(tái)有自己的一套爆款視頻甄選流程，當(dāng)用戶發(fā)布一條視頻時(shí)，平臺(tái)會(huì)將該視頻推送至一個(gè)較小的流量池，智能分析該流量池觀眾的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、關(guān)注數(shù)等觀看情況，例如點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、關(guān)注數(shù)較多的短視頻一般具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更加容易受到觀眾的喜愛(ài)。平臺(tái)進(jìn)而根據(jù)對(duì)喜歡該類視頻的用戶的分類將該視頻推送至一個(gè)更大的流量池，如果該視頻持續(xù)受到觀眾的喜愛(ài)，將逐漸成為爆款視頻，獲得驚人的播放量達(dá)到良好的傳播效果。農(nóng)技人員在進(jìn)行視頻制作時(shí)要注重視頻質(zhì)量，短小精悍、直擊要點(diǎn)，關(guān)注廣大農(nóng)民所關(guān)注的內(nèi)容，解答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所遇到的問(wèn)題，制作農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，充分發(fā)揮“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式的作用。

3.2因地制宜選擇創(chuàng)作內(nèi)容

農(nóng)技人員通常是為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾服務(wù)，也更加熟悉當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況，從而地方農(nóng)技人員著眼于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要進(jìn)行內(nèi)容制作會(huì)更受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民歡迎。本文引入“四象限法則”對(duì)農(nóng)技人員如何因地制宜選擇創(chuàng)作內(nèi)容取得更好效果進(jìn)行分析。四象限法則把所需要做的事分為四類，分別是緊急而重要的事、不緊急但重要的事、不緊急也不重要的事、緊急但不重要的事。農(nóng)技人員在制作視頻時(shí)首先應(yīng)該選擇緊急而重要的內(nèi)容，堅(jiān)持做不緊急但重要的內(nèi)容，少做不緊急又不重要的內(nèi)容。例如在春播之前宣傳先進(jìn)的春播技巧，屬于緊急而重要的事，應(yīng)該盡快發(fā)布相關(guān)內(nèi)容;平時(shí)對(duì)優(yōu)良品種、先進(jìn)技術(shù)效果、提質(zhì)增效或區(qū)域品牌建設(shè)等的宣傳屬于不緊急但重要的事，要堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形成長(zhǎng)期有效的影響。

3.3鼓勵(lì)基層農(nóng)技人員創(chuàng)新工作方法

基層農(nóng)技人員最根本的任務(wù)是鉆研農(nóng)業(yè)技術(shù)，服務(wù)廣大農(nóng)戶，但講究工作方法創(chuàng)新也十分重要。利用“短視頻+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)”模式有利于緩解基層農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)工作中經(jīng)費(fèi)緊張、人員短缺等問(wèn)題，放大農(nóng)技人員的工作成果，真正服務(wù)好每一個(gè)農(nóng)戶。有關(guān)方面要以開(kāi)放包容的態(tài)度給予農(nóng)技人員創(chuàng)新的空間。

4結(jié)語(yǔ)

如今隨著智能手機(jī)硬件、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，尤其是5C網(wǎng)絡(luò)的推廣與普及，人們進(jìn)入一個(gè)短視頻時(shí)代，農(nóng)技人員制作和發(fā)布短視頻也更加容易，充分挖掘短視頻在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)方面的應(yīng)用潛力，將極大的緩解基層農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)工作中人力和資本緊張的狀況。

[參考文獻(xiàn)]

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[收稿日期]2020-07-10

[作者簡(jiǎn)介]李生才（1996-），男，甘肅武威人，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)。

[通訊作者]余國(guó)新（1965-），男，河南南陽(yáng)人，博士，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：投資與管理研究。