王清文

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，媒體融合縱深發(fā)展既迎來(lái)了機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，依托人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展，山西的媒體融合事業(yè)取得了很大進(jìn)步，也實(shí)現(xiàn)了一定程度上的跨越式發(fā)展。海報(bào)、H5、定格動(dòng)畫(huà)、微動(dòng)漫、快閃等各種融媒體產(chǎn)品層出不窮，省級(jí)中央廚房、縣級(jí)融媒體中心也在不斷改革發(fā)展。但同時(shí)也要看到，對(duì)于山西來(lái)說(shuō)，部分融媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)品仍處于形式化，媒體融合范圍過(guò)于狹隘，相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新能力有待提高，內(nèi)部發(fā)展動(dòng)能仍然不足，媒體融合縱深發(fā)展仍亟待推進(jìn)。

一、加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)和應(yīng)用，創(chuàng)新媒介形態(tài)

不論何時(shí)何地，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”是不變的前提。隨著科技的發(fā)展，特別是5G時(shí)代的到來(lái)，讀者用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好等都發(fā)生了很大改變，這就需要在保證“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，在媒介形態(tài)上下功夫。尤其今年受新冠疫情影響，云采訪、云錄制、云訪談等成為主流媒體常態(tài)化的生產(chǎn)方式，這就給我們敲響了警鐘：變化隨時(shí)會(huì)來(lái)，要做好及時(shí)應(yīng)對(duì)。

融媒體時(shí)代，媒介形態(tài)不僅包括內(nèi)容載體的形態(tài)，還包括新聞產(chǎn)品的形態(tài)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是以何種形式在哪里呈現(xiàn)給大眾。之前，新華社曾推出全球領(lǐng)先的“媒體大腦”“AI合成主播”、媒體創(chuàng)意工廠等重大舉措，并在“5G+新媒體”領(lǐng)域搶先部署，實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)全鏈條直播，引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)變革。對(duì)于山西而言，以山西云媒體和山西日?qǐng)?bào)新媒體的融媒體產(chǎn)品為例，基本能夠做到“模仿”出最新的產(chǎn)品形式，但基于技術(shù)力量薄弱，創(chuàng)新力度尚且不夠，遇到“高技術(shù)含量”的融媒體產(chǎn)品，退而求其次的現(xiàn)象屢有發(fā)生。因此，一定要加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)和應(yīng)用，創(chuàng)新媒介形態(tài)，推動(dòng)新聞全時(shí)段、多角度呈現(xiàn)。

二、打破“圈層”，做好“媒體+”多元跨界轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體與新媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等是媒體的主要入口。進(jìn)入5G時(shí)代，智媒體的場(chǎng)景應(yīng)用將極大豐富，你家里的畫(huà)框、智能汽車等，都可能成為媒體入口，萬(wàn)物皆可傳媒的時(shí)代正在到來(lái)。

以山西媒體行業(yè)發(fā)展為例，本世紀(jì)之初，報(bào)紙、電視、廣播仍是市民關(guān)注新聞的主要載體。2007年左右，山西新聞網(wǎng)率先推出了“手機(jī)報(bào)”，市民手機(jī)上多了以短信、彩信為載體的手機(jī)新聞。而今，新聞電視節(jié)目收視率銳減、報(bào)紙發(fā)行量一降再降，甚至幾年前還在紅利期的新聞網(wǎng)站，也在微信公眾號(hào)出現(xiàn)以后，流失了很多用戶。2019年，僅山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就關(guān)停了三晉都市報(bào)、發(fā)展導(dǎo)報(bào)等新聞單位。

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，“媒體+”將成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要選擇。以山西文旅集團(tuán)的文旅數(shù)字展廳為例，高科技的數(shù)字展廳里，蘊(yùn)含著H5、圖解、動(dòng)漫等多種媒體形式與現(xiàn)代數(shù)字科技完美融合的模塊，這便是5G時(shí)代下，“媒體+文旅”跨界融合發(fā)展的典型案例。以山西云媒體為例，除了生產(chǎn)自身平臺(tái)所需融媒體產(chǎn)品外，還承擔(dān)著“山西發(fā)布”“晉源發(fā)布”等政務(wù)類平臺(tái)的更新與維護(hù)，這也算是走出了一條“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的路子。

但整體來(lái)說(shuō)，山西主流媒體利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“媒體+”跨界發(fā)展的規(guī)模、比例、深度等都不夠，這就需要媒體在更大程度上打破“圈層”，做好“媒體+”多元跨界融合，助力媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、加強(qiáng)培訓(xùn)與創(chuàng)新，做好媒體的自我迭代

有人說(shuō)，媒體的技術(shù)實(shí)力永遠(yuǎn)趕不上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展速度。的確，隨著各種新技術(shù)的出現(xiàn)與更新迭代，媒體似乎一直在“追趕”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展。其實(shí)，這并非壞事?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展是用于滿足現(xiàn)實(shí)及未來(lái)用戶需求，媒體“追趕”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的過(guò)程，其實(shí)是自我提升、自我迭代的過(guò)程。

以山西云媒體為例，2017年成立之初，初期成員皆為山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和山西廣播電視臺(tái)里的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，只是新聞?shì)d體由報(bào)紙、電視變成了手機(jī)微信公眾號(hào)，內(nèi)容生產(chǎn)仍以傳統(tǒng)媒體的文字圖片和視頻形式為主。經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，如今，海報(bào)、動(dòng)海報(bào)、長(zhǎng)圖H5、手繪H5、定格動(dòng)畫(huà)、微動(dòng)漫、快閃等各種形式的融媒體產(chǎn)品已層出不窮。尤其是去年全國(guó)“兩會(huì)”期間，山西云媒體推出的原創(chuàng)MV《山西范兒》更是受到了中宣部的關(guān)注?？梢哉f(shuō)，三年來(lái)，不論是山西云媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，還是機(jī)構(gòu)從業(yè)者，都經(jīng)歷了由1.0到2.0版本的升級(jí)。這樣的“升級(jí)”，離不開(kāi)媒體機(jī)構(gòu)的不斷創(chuàng)新與媒體從業(yè)者的不斷學(xué)習(xí)。接下來(lái)，我們還要進(jìn)行3.0、4.0的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

技術(shù)在更新迭代，產(chǎn)品也要跟著更新迭代，媒體從業(yè)者的思維、生產(chǎn)更要跟著更新迭代，因?yàn)?，?dāng)下的新媒體、融媒體，很快也會(huì)變成傳統(tǒng)媒體，這是一種必然。所以，在5G時(shí)代，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，加強(qiáng)媒體從業(yè)者的培訓(xùn)與創(chuàng)新，做好媒體的自我迭代，是媒體適應(yīng)新時(shí)代的基石，也是媒體融合縱深發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力。

站在5G時(shí)代的風(fēng)口浪尖，如何為媒體融合縱深發(fā)展賦新能，成了融媒體機(jī)構(gòu)及從業(yè)者探尋的方向與動(dòng)力。5G環(huán)境下的融媒體時(shí)代，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，跨界融合多元發(fā)展成為新趨勢(shì)。做好媒體融合縱深發(fā)展，很有必要加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)與應(yīng)用，加強(qiáng)從業(yè)者多元化的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，不斷提升創(chuàng)新能力，并且在發(fā)展過(guò)程中，打破“圈層”，多元跨界融合發(fā)展，為山西媒體融合縱深發(fā)展賦新能。

（作者單位：山西云媒體發(fā)展有限公司）