曹超群

摘要：《王牌對王牌》是浙江衛(wèi)視推出的一檔大型原創(chuàng)室內(nèi)競技真人秀節(jié)目，該節(jié)目分別于2019年、2020年的上半年推出了第四季和第五季。這兩季節(jié)目的豆瓣評分較為一致，口碑皆高于前三季。文章以《王牌對王牌》第四季為例進行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)《王牌對王牌》第四季無論是與同期綜藝節(jié)目相比還是與《王牌對王牌》前三季相比，皆取得了優(yōu)秀的成績，這些成績離不開本季節(jié)目王牌家族隊伍和團魂的建立、游戲玩法的升級、節(jié)目內(nèi)容吸引力的提高和嘉賓之間更自然的互動。

關(guān)鍵詞：《王牌對王牌》 王牌家族 懷舊牌

在各大衛(wèi)視、各大視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目層出不窮的今天，《王牌對王牌》這檔大型原創(chuàng)室內(nèi)競技真人秀節(jié)目能夠殺出重圍，占據(jù)一方領(lǐng)地，取得較好的收視成績，實現(xiàn)口碑和評分的提升，離不開“創(chuàng)新”二字。

節(jié)目概述

節(jié)目內(nèi)容。《王牌對王牌》第四季以前三季的游戲形式為基礎(chǔ)，即每期節(jié)目都圍繞一個主題展開，將王牌家族成員與多名熱門IP的嘉賓分為兩隊，通過才藝比拼、游戲競技等方式進行PK對戰(zhàn)，最后決出獲勝隊伍。經(jīng)整理，筆者在此羅列出《王牌對王牌》第四季各期主題內(nèi)容，分別為：青春記憶（上、下）、致敬春晚（上、下）、新舊王牌隊伍PK、巾幗不讓須眉、致敬金庸經(jīng)典、“我來也”、青春校園、王牌歌手大賽、青春影視劇、最強綜藝天團。其中，《王牌對王牌》第四季共有五期節(jié)目旨在致敬和懷念經(jīng)典，其余七期節(jié)目則結(jié)合時下熱點進行競技。例如，2019年3月8日婦女節(jié)當天《王牌對王牌》第四季播出主題為“巾幗不讓須眉”一期節(jié)目，節(jié)目組邀請了當時的熱門電視劇《都挺好》的演員們作為嘉賓，演員姚晨在《都挺好》劇中飾演的正是一位女強人，為了契合主題，節(jié)目組便將隊長一職安排給了她。這期節(jié)目不僅結(jié)合了時下的熱門電視劇話題，更是通過姚晨飾演的深入人心的“蘇明玉”這一自立自強的女性角色來呼應(yīng)婦女節(jié)。

收視數(shù)據(jù)。《王牌對王牌》第四季于2019年2月1日在浙江衛(wèi)視播出，根據(jù)CSM55 4+ 2019年2月1日周五衛(wèi)視晚間時段節(jié)目收視情況來看，《王牌對王牌》第四季首播時便取得了1.396%的收視率，①在同時段的衛(wèi)視節(jié)目收視情況排行中位居第一;節(jié)目收官時收視率為1.415%，②在同時段衛(wèi)視節(jié)目收視情況中依舊排在第一。無論是開播還是收官，《王牌對王牌》第四季顯然都有著不俗的收視成績。

此外，根據(jù)美蘭德媒體策略咨詢（China Mianland Media Research，簡稱CMMR）數(shù)據(jù)來看，《王牌對王牌》第四季在2019年2月和3月的熱播電視綜藝網(wǎng)絡(luò)傳播綜合指數(shù)排行榜中亦位于前列。③

節(jié)目評價。從橫向上看，《王牌對王牌》第四季在綜藝節(jié)目中取得了不錯的收視成績;從縱向上看，以豆瓣評分為例，《王牌對王牌》第四季、第五季評分一致，第四季與前三季相比則有著明顯的進步。截至2020年5月25日，《王牌對王牌》五季節(jié)目的豆瓣評分和評價人數(shù)依次是：第一季5.9分，5 456人參與評分;第二季6.3分，10 716人參與評分;第三季6.6分，11 321人參與評分;第四季7.4分，26 081人參與評分;第五季7.4分，38 517人參與評分。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，《王牌對王牌》第四季與第五季評分一致，第一季至第四季的評分整體呈上升趨勢，第四季參與評分的觀眾人數(shù)是第三季人數(shù)的兩倍多。從具體收視數(shù)據(jù)和豆瓣評價來看，第四季明顯比前三季的熱度更高、笑點更足，更能吸引觀眾，其中原因值得探究。

創(chuàng)新之處

近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量急劇增加，獲得了不小的熱度，然而各大衛(wèi)視的王牌節(jié)目依舊占據(jù)著綜藝市場的半壁江山，如浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》第四季。若是毫無創(chuàng)新之處，《王牌對王牌》第四季不可能取得前文提到的收視成績。筆者在觀看《王牌對王牌》第四季節(jié)目后，認為該節(jié)目有以下幾個創(chuàng)新之處。

王牌家族隊伍?！锻跖茖ν跖啤非叭竟潭ǖ耐跖萍易宄蓡T有王源、歐陽娜娜、宋茜等人，在《王牌對王牌》第四季中，王源和歐陽娜娜等人退出，華晨宇、關(guān)曉彤成為新晉MC，與沈騰、賈玲一起組成固定的王牌家族四人組。

首先，從陣容上看，以新浪微博為例（截至2020年5月25日），沈騰和賈玲作為大眾熟知的喜劇演員，分別有著1278萬、1374萬的粉絲量，青年歌手華晨宇微博粉絲量達3638萬，青年演員關(guān)曉彤粉絲量達3051萬。綜合來看，這四位明星皆有著較為龐大的粉絲群體，一定程度上保證了節(jié)目的收視率。

其次，四位明星極具個人特色。沈騰和賈玲同為喜劇演員，且有著深厚的友誼，默契十足，搭檔起來更是能頻頻制造笑點，增強觀眾觀看體驗。再加上這兩位明星的情商較高，能很好地接住嘉賓拋出來的梗，不會讓場面陷入尷尬。青年歌手華晨宇性格略為靦腆、慢熱，玩起游戲來卻十分投入，正好填補了團隊中“游戲黑洞”沈騰的不足。而作為童星出道的關(guān)曉彤，國民知名度顯而易見，觀眾對她的印象是年輕有活力，她也較好地將自己的活潑、機靈的特點在節(jié)目中進行展現(xiàn)。在這個組合中，沈騰和賈玲主要負責(zé)控場走流程，華晨宇和關(guān)曉彤則作為輔助錦上添花，共同打造和諧有愛的王牌家族隊伍。

最后，任何一檔綜藝節(jié)目都離不開“團魂”二字。在前三季節(jié)目中，王源和沈騰作為兩隊隊長，王牌特工（宋茜、歐陽娜娜等）自主選擇隊伍加入，導(dǎo)致“王牌隊伍”從不固定，難以形成團魂。而在第四季中，固定的四人組在經(jīng)歷了十二期錄制后感情逐漸加深，默契也越來越足。從節(jié)目初期華晨宇的不在狀態(tài)、關(guān)曉彤的放不開、沈騰賈玲對兩位后輩的努力提點，到節(jié)目中后期兩名年輕人能夠接住沈騰和賈玲的梗，四個人可以互相開玩笑進行互懟，足以看出王牌家族隊伍的感情在不斷加深。第四季節(jié)目收官后，許多節(jié)目粉絲在微博、豆瓣等平臺表達了對王牌家族組合的不舍之情，同時希望下一季節(jié)目仍然是這四位MC?？梢?，《王牌對王牌》第四季的成功離不開團魂的形成。值得一提的是，盡管今年爆發(fā)的新冠肺炎疫情給影視行業(yè)造成了較大影響，然而《王牌對王牌》第五季由于并未更換MC，團魂猶在，無疑給節(jié)目粉絲吃了一顆定心丸，因此節(jié)目在開播前便備受期待，在播出期間也取得了優(yōu)秀的收視成績。

游戲方面。首先是玩法升級，更具儀式感?！锻跖茖ν跖啤非叭局杏小巴跖铺毓ぁ钡拇嬖?，到了最后可以使用特權(quán)幫助所在隊伍獲得勝利。由于節(jié)目劇本明顯，這一人物設(shè)定經(jīng)常遭到觀眾的吐槽，第四季則取消了“王牌特工”這一設(shè)定，并將游戲的PK形式設(shè)置成了打擂臺。在每期節(jié)目主題確定的前提下，特邀嘉賓作為每輪游戲關(guān)卡的關(guān)主守護本關(guān)的王牌，王牌MC隊則與攻擂嘉賓隊展開PK，最后贏的隊伍可以得到此關(guān)王牌。打擂臺的設(shè)定無疑給游戲環(huán)節(jié)增加了一種儀式感，使兩方隊伍在競技過程中更具有參與感，能夠自覺地遵守打擂規(guī)則，認真對待游戲過程。屏幕外的觀眾亦會跟著進入情境設(shè)定，強化這種儀式感。

其次是主題內(nèi)容的新舊聯(lián)結(jié)。《王牌對王牌》第四季有幾期節(jié)目與前三季一樣都是在打懷舊牌向觀眾販賣情懷，但這幾期節(jié)目做到了將經(jīng)典作品與新時代相聯(lián)系，在抓住觀眾眼球的同時也傳遞了來自經(jīng)典作品的不朽的精神。例如，第四季第三、第四期節(jié)目的主題是“致敬春晚”，嘉賓有趙忠祥、倪萍、馬麗、艾倫、常遠等人。節(jié)目通過幾輪游戲，帶領(lǐng)觀眾回顧了春晚的歷史，了解到趙忠祥和倪萍曾作為春晚主持人的一些不為人知的職業(yè)經(jīng)歷，同時也讓觀眾看到了馬麗、常遠等近幾年活躍在春晚舞臺上的明星的專業(yè)能力和敬業(yè)精神。春晚舞臺上新老人員的接力，傳承下去的不僅是春晚這一節(jié)目形式，更是一種極具中國特色的、帶著責(zé)任感的春晚精神。

最后是嘉賓互動更加自然。在王牌家族成員之間的感情和默契逐漸提升的同時，王牌家族組合與嘉賓們的互動也更加自然。前三季節(jié)目里，明顯比較活躍的是新時代小生王源，沈騰等固定MC則缺乏積極性。MC彼此之間缺乏一定的默契和配合，更遑論MC與嘉賓們之間的游戲互動。第四季節(jié)目由于形成了固定的王牌組合和團魂，四人組配合默契的同時亦會主動提及嘉賓，增加彼此之間的互動和交流，制造笑點，帶動游戲氛圍，自然又有趣的互動使得節(jié)目更具看點。

不足之處

盡管《王牌對王牌》第四季在播出期間保持較高的熱度，第五季沿襲第四季的長處也取得了較好的收視成績，但是兩季仍然存在需要改進的地方。以第四季為例，筆者認為節(jié)目還存在以下方面的不足。

游戲環(huán)節(jié)的流程銜接及內(nèi)容設(shè)置問題?！锻跖茖ν跖啤访科诠?jié)目都有3—4輪的游戲比拼，節(jié)目在環(huán)節(jié)之間的銜接方面略顯生硬，有時僅靠主持人插播廣告和后期剪輯來進行下一個環(huán)節(jié)，難免會給觀眾一種不連貫的感覺。同時，游戲的內(nèi)容與前三季相比基本沒太大變化，王牌傳聲筒、猜詞語、才藝比拼等游戲競技內(nèi)容和規(guī)則，觀眾已經(jīng)非常熟悉。如果能在游戲環(huán)節(jié)的銜接方面和內(nèi)容方面進行進一步的創(chuàng)新，相信節(jié)目會更加吸引觀眾。

懷舊牌的頻繁使用。一些經(jīng)典作品可以夠喚起受眾的記憶，容易制造噱頭，產(chǎn)生熱度，但是過度依賴“情懷”，頻打懷舊牌，并不是每次都能成功。《王牌對王牌》第四季與前三季一樣，在每期的主題上或多或少向經(jīng)典作品靠攏，邀請能喚起觀眾青春記憶的IP嘉賓在臺上重聚，以此來產(chǎn)生熱點吸引觀眾。這種做法無可厚非，但是過度使用或使用不當亦會產(chǎn)生反噬。建議節(jié)目組把握好懷舊牌的使用程度和次數(shù)，不能過度依賴“××劇組多年后重聚”這種噱頭，不僅消費觀眾情懷也消費了嘉賓價值。

主題與時間的平衡?！锻跖茖ν跖啤返谒募竟?jié)目的前四期只有兩個主題（“青春記憶”和“致敬春晚”），即一個主題被分為了上、下兩期。這類主題范圍較廣，在內(nèi)容和嘉賓的選擇上會有多種情況出現(xiàn)，然而節(jié)目時長有限，這就要求節(jié)目組要在主題與時間之間實現(xiàn)平衡，有所取舍。筆者認為，主題宏大并不意味著要面面俱到，與其請來眾多嘉賓上臺，平均下來鏡頭都不多，倒不如在大主題的范圍內(nèi)選擇一兩個關(guān)鍵點來設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，并有選擇性邀請相關(guān)嘉賓，即貴精不貴多。這樣既能保證節(jié)目不會超時，也能夠使嘉賓更好地展現(xiàn)自己，帶給觀眾更高質(zhì)量的內(nèi)容。

第四季《王牌對王牌》作為浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目之一，在2019年上半年綜藝節(jié)目集中爆發(fā)時也能取得不錯的收視成績和話題度，離不開團隊建設(shè)和游戲方面的改進與創(chuàng)新。2020年播出的第五季由于受到新冠肺炎疫情影響無法正常錄制節(jié)目，加上節(jié)目本身并未在第四季的基礎(chǔ)上進一步改進不足，因而評分與第四季一致，并未高于第四季。若節(jié)目組能在保持第四季優(yōu)點的基礎(chǔ)上繼續(xù)改進游戲環(huán)節(jié)、主題內(nèi)容等方面的不足，相信《王牌對王牌》第六季會取得更優(yōu)異的成績。（作者單位：湘潭大學(xué)）

注釋：

①2019年2月1日綜藝節(jié)目收視率排行榜[EB/OL].收視率排行，2019-02-02.http：//www.tvtv.hk/archives/7400.html.

②2019年4月19日綜藝節(jié)目收視率排行榜[EB/OL].收視率排行，2019-04-22.http：//www.tvtv.hk/archives/7653.html.

③2019年02月在播綜藝、電視劇網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)TOP10[J].當代電視，2019，（04）：112.

參考文獻：

[1]封亞南.2019年第一季度電視綜藝調(diào)研報告：尋找創(chuàng)新“調(diào)適力”，電視綜藝未來仍可期[J].電視指南，2019，（08）：34-39.

[2]肖平平.綜藝節(jié)目同質(zhì)化背后的創(chuàng)新與反思——以浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》為例[J].中國報業(yè)，2018，（04）：58-59.

[3]吳彤.《王牌對王牌》的原創(chuàng)模式探索[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016，（08）：49-50.

[4]許婧.2018年綜藝節(jié)目觀察：從娛樂向參與、認知、塑造進階[J].當代電視，2019，（04）：11-14+19.

[5]林磊.戲謔、懷舊：流行綜藝娛樂節(jié)目的文化策略[J].當代電視，2019，（05）：35-38.