溫立喜 張婷婷 王煜堃

【摘? 要】細(xì)支卷煙是一個重要細(xì)分卷煙市場，通過近年發(fā)展，山東省內(nèi)銷售細(xì)支卷煙已涵蓋主銷品牌，涉及全國各工業(yè)企業(yè)，極大豐富了卷煙品類，滿足了市場多樣化的需求;細(xì)支卷煙銷量逐年大幅增長，結(jié)構(gòu)帶動作用突顯，對穩(wěn)定山東全省卷煙銷量、提升卷煙結(jié)構(gòu)起到了至關(guān)重要的作用。但細(xì)支卷煙發(fā)展將相應(yīng)減少煙絲煙葉的消費(fèi)量，需要引起煙葉種植等方面關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】細(xì)支卷煙;發(fā)展?fàn)顩r;商業(yè);研究

1.細(xì)支卷煙發(fā)展背景

近年來，為積極應(yīng)對復(fù)雜多變的外部環(huán)境及形勢，煙草行業(yè)加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，注重滿足市場需求。滿足市場需求需要深入細(xì)分卷煙市場，積極發(fā)現(xiàn)和培育新增長點(diǎn)。細(xì)支卷煙作為普通卷煙的必要補(bǔ)充和延伸，更作為一個重要細(xì)分卷煙市場，受到了煙草行業(yè)的關(guān)注。2014年行業(yè)印發(fā)《國家煙草專賣局關(guān)于規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的通知》，山東煙草商業(yè)企業(yè)提出了加強(qiáng)消費(fèi)引領(lǐng)和工作考核，力爭將細(xì)支卷煙培養(yǎng)成為推動山東煙草向前發(fā)展的一匹“黑馬”的布局。目前，細(xì)支卷煙作用和影響逐步顯現(xiàn)，現(xiàn)通過細(xì)支卷煙的數(shù)據(jù)研究分析，綜合反映當(dāng)前細(xì)支卷煙發(fā)展?fàn)顩r。

2.細(xì)支卷煙發(fā)展?fàn)顩r

2.1市場規(guī)?？焖贁U(kuò)充

（1）細(xì)支卷煙涵蓋品牌增多。近年來，山東煙草貫徹落實(shí)細(xì)支卷煙培育戰(zhàn)略布局，積極擴(kuò)大細(xì)支卷煙品牌規(guī)格引入工作，細(xì)支卷煙涵蓋品牌數(shù)由2014年的10個擴(kuò)大到2019年的36個，品牌數(shù)擴(kuò)大2.6倍;細(xì)支卷煙品牌占總品牌數(shù)比重由2014年的17.86%，擴(kuò)大到2019年的55.38%，涵蓋了省內(nèi)外主銷品牌，極大豐富了卷煙品類。

（2）細(xì)支卷煙規(guī)格大幅增加。全省銷售細(xì)支卷煙規(guī)格呈逐年遞增態(tài)勢，規(guī)格數(shù)由2014年的24個擴(kuò)大到2019年的100個，規(guī)格數(shù)擴(kuò)大3.17倍;細(xì)支卷煙規(guī)格占總規(guī)格數(shù)比重由2014年的6.17%，擴(kuò)大到2019年的27.17%，比重擴(kuò)大3.40倍，有效滿足了市場多樣化的需求。

2.2發(fā)展速度持續(xù)加快

（1）細(xì)支卷煙銷量持續(xù)增長。全省大力培植細(xì)支卷煙市場，細(xì)支卷煙銷量年均增加7.47萬箱，累計增長6.57倍，年均增長145.73%。細(xì)支卷煙占卷煙銷量比重逐年增加，由2014年的1.78%增長至2019年的13.93%，細(xì)支卷煙比重增加12.15個百分點(diǎn)。細(xì)支卷煙銷量大幅增長，比重逐年增加，為穩(wěn)定全省卷煙銷量起到了至關(guān)重要的作用。

（2）高檔化作用愈加明顯。嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)關(guān)于細(xì)支卷煙價類相關(guān)要求，注重高檔低焦細(xì)支卷煙培育，一類細(xì)支卷煙由2014年的15個增加至2019年的83個，二類細(xì)支卷煙由2014年的7個增加至2019年的17個。一類細(xì)支卷煙銷量占一類煙銷量的比重由2014年的3.19%增長至2019年的30.52%，二類細(xì)支卷煙銷量占二類煙銷量的比重由2014年的12.21%增長至2019年的54.79%。細(xì)支卷煙高檔規(guī)格集中發(fā)展，占比逐年提升，2019年細(xì)支卷煙單箱銷售額達(dá)到了44261元，細(xì)支卷煙增長帶動單箱銷售額增加2313元，細(xì)支卷煙大幅增長是近年來卷煙結(jié)構(gòu)提升的重要推動力。

2.3對煙葉需求產(chǎn)生影響

（1）煙支體積相對減少。從目前國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)粗支卷煙與細(xì)支卷煙參數(shù)（表1）上可以看出，細(xì)支卷煙煙支長度長于粗支煙，但煙支周長及直徑小于粗支煙。煙支長度與周長的變化對煙支影響有多大？因已知卷煙煙支周長，運(yùn)用圓的周長公式（C=2Πr）可以求出卷煙半徑及直徑;運(yùn)用圓柱體體積公式（V=底面積S×高h(yuǎn)=Πr?h）可以測算卷煙煙支體積。通過以上公式測算出標(biāo)準(zhǔn)粗支卷煙煙支體積為2517 mm3、細(xì)支卷煙煙支體積為1541 mm3，細(xì)支卷煙比標(biāo)準(zhǔn)粗支卷煙煙支體積少976 mm3，細(xì)支卷煙煙支體積比粗支卷煙少38.77%。

（2）煙絲消費(fèi)受到影響。為綜合反映全省卷煙所用煙絲情況，采用加權(quán)匯總方法∑V=∑Πr?h，測算2019年全省實(shí)際銷售卷煙煙支體積為41.195萬立方米，銷售細(xì)支卷煙煙支體積為3.375萬立方米;如將細(xì)支卷煙按標(biāo)準(zhǔn)粗支卷煙換算煙支體積為5.542萬立方米，則全省換算銷售卷煙煙支體積為43.361萬立方米。細(xì)支卷煙共減少煙支體積2.167萬立方米，減少煙支體積占換算銷售卷煙煙支總體積的5%。按細(xì)支卷煙銷量加權(quán)平均測算，每增加1萬箱細(xì)支卷煙，將減少煙支體積491.939立方米，約減少現(xiàn)銷售卷煙總煙支體積的0.12%。煙支主要由卷煙紙卷接煙絲組成，煙支體積的縮減，相應(yīng)減少煙絲量的消費(fèi)，對煙葉生產(chǎn)需求會產(chǎn)生影響。

3.結(jié)論

3.1細(xì)支卷煙較快發(fā)展，市場活力表現(xiàn)較強(qiáng)

近幾年，細(xì)支卷煙涵蓋品牌數(shù)擴(kuò)大2.6倍，細(xì)支卷煙品牌比重達(dá)到55.38%;規(guī)格數(shù)擴(kuò)大3.17倍，細(xì)支卷煙規(guī)格占總規(guī)格數(shù)比重達(dá)到27.17%，比重擴(kuò)大3.40倍。細(xì)支卷煙品牌規(guī)格數(shù)大幅擴(kuò)展，已涵蓋省內(nèi)、省外及國外主銷品牌，極大豐富了卷煙品牌種類，滿足了市場多樣化的需求。

3.2細(xì)支卷煙增長明顯，帶動全省卷煙銷售

細(xì)支卷煙銷量年均增加7.47萬箱，年均增長145.73%，占卷煙銷量比重增大至13.93%。細(xì)支卷煙銷量大幅增長，比重逐年增大，為穩(wěn)定全省卷煙銷量起到了至關(guān)重要的作用。同時，細(xì)支卷煙均為一二類卷煙，單箱銷售額達(dá)到了44261元，帶動單箱銷售額增加了2313元，是近年來卷煙結(jié)構(gòu)提升的重要推動力。

3.3煙支體積相對縮減，影響全省煙葉消費(fèi)

通過對比測算受直徑縮減影響，煙支體積減少至粗支卷煙的61.23%，即減少煙絲體積38.77%。經(jīng)加權(quán)測算每增加1萬箱細(xì)支卷煙，將減少煙絲體積491.939立方米，約減少現(xiàn)銷售卷煙煙絲體積的0.12%。因此，細(xì)支卷煙的大幅增長，將相應(yīng)減少卷煙煙絲、煙葉的消費(fèi)，需要引起煙葉種植等方面關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

[1]王斌.國產(chǎn)細(xì)支煙發(fā)展思路探討.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)， 2015年第1期（下）

[2]王平.以北京市場為例談細(xì)支卷煙培育.東方煙草報， 2015年1月5日第003版

作者簡介：溫立喜（1977.12-），本科，統(tǒng)計師、經(jīng)濟(jì)師。

張婷婷（1989.11-），本科，卷煙營銷師、經(jīng)濟(jì)師。

王煜堃（1991.09-），本科，專賣管理師。