|吳 彬

杭州電子科技大學(xué)法學(xué)院社會學(xué)系講師

2019年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，正式明確了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)思想、基本原則和重點任務(wù)。2020年5月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)了《2020年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，其中在推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，指出要快速推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)、重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中廣泛應(yīng)用遙感監(jiān)測、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)。

事實上，隨著我國數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，中央近年來已陸續(xù)對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)相關(guān)工作作出了闡述，而且重視程度逐年提高。以中央1號文件為例，早在2012年就已經(jīng)提出要“全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化”；2013年提出“促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展”；2014年則出現(xiàn)“農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)”的表述；2015年已經(jīng)有“農(nóng)村電子商務(wù)”的內(nèi)容；2016年提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，“云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)”也正式出現(xiàn)在中央1號文件中；2017年提出“實施智慧農(nóng)業(yè)工程”；2018年提出“大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)”和“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”；2019年繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”；2020年提出“開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點”。

今年開年以來，突如其來的新冠肺炎疫情對我國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)及農(nóng)民群眾造成了諸多不利影響，尤其是包括合作社在內(nèi)的廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體普遍遭受嚴(yán)重沖擊。然而，疫情不僅帶來了挑戰(zhàn)，也帶來機(jī)遇?？梢哉J(rèn)為，疫情沖擊為我國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新契機(jī)，廣大合作社應(yīng)當(dāng)借此數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的窗口期迅速進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

不難發(fā)現(xiàn)，近年來隨著以智能手機(jī)為代表的個人智能數(shù)據(jù)終端設(shè)備在農(nóng)村普及，以及農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)民的數(shù)字心智水平正在逐步提升。因此，借著鄉(xiāng)村振興新階段——數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的東風(fēng)，合作社要為自身及時植入“數(shù)字化”基因，充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提質(zhì)增效，打造數(shù)字化合作社。

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，合作社可以積極探索大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和集成創(chuàng)新，比如探索利用傳感器和物聯(lián)網(wǎng)實施“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”，使用無人機(jī)進(jìn)行農(nóng)作物監(jiān)測和植保作業(yè)，使用RFID傳感器進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤溯源等。同時，有條件的合作社可以“上云”，有針對性地培育各類應(yīng)用場景，推進(jìn)數(shù)字農(nóng)田、數(shù)字牧場、數(shù)字魚塘等應(yīng)用。

在農(nóng)業(yè)信息采集方面，借助大數(shù)據(jù)信息平臺，及時了解和掌握合作社同類產(chǎn)品的市場需求情況和價格變動情況，以此對成員的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)指引，規(guī)避市場失靈時出現(xiàn)的“谷賤傷農(nóng)”現(xiàn)象。同時，合作社可以在農(nóng)資采購、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等各環(huán)節(jié)加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息采集和數(shù)據(jù)共享，解決市場、企業(yè)、合作社和農(nóng)戶等不同主體之間由于信息不對稱造成的各類負(fù)面影響，有效降低溝通成本。

在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面，合作社以及聯(lián)合社可以大力開展品牌化數(shù)字營銷，打響具有鮮明區(qū)域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時，近年來政府也在不斷地為電商企業(yè)與合作社搭建對接平臺，合作社可以通過聯(lián)手各大電商平臺，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的特色化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，加速農(nóng)產(chǎn)品上行。當(dāng)前，還可以積極探索電商基地直采模式、新零售營銷模式、內(nèi)容營銷模式（電商+直播）等新型營銷模式。

當(dāng)然，需要指出，數(shù)字化合作社的打造離不開政府的有序引導(dǎo)，也要依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)和相關(guān)社會組織的良性協(xié)同。關(guān)鍵是合作社自身需要及時培養(yǎng)一批具有較高的數(shù)字心智水平、能夠熟練掌握現(xiàn)代科技知識的骨干人才隊伍。同時，如何運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段有效提升合作社的內(nèi)部治理能力和治理水平也是合作社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點任務(wù)。