陳茹茜 于天

（遵義師范學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院，貴州 遵義 563002）

隨著我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，尤其是在精準(zhǔn)扶貧的政策下，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展相融合，已逐漸成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、提高農(nóng)民收入、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)更優(yōu)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富的發(fā)展目標(biāo)做出了更加重要的貢獻(xiàn)。作為歷史文化名城，遵義市擁有豐富的紅色旅游資源，并且這些紅色旅游資源大多分布在鄉(xiāng)村環(huán)境當(dāng)中，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，將會(huì)為推進(jìn)旅游扶貧、解決“三農(nóng)”問(wèn)題，促進(jìn)紅色文化傳承以及滿足游客多樣化的需求提供新的途徑和思路。但是，由于紅色旅游發(fā)展的自身特點(diǎn)，遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展水平較低，如何實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)二者共同發(fā)展是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

一、遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

“鄉(xiāng)村旅游是借助農(nóng)村社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，供其參觀自然風(fēng)光、回歸大自然、體驗(yàn)農(nóng)民生產(chǎn)勞作等為目的的一種旅游方式[1]”。鄉(xiāng)村旅游滿足了游客返璞歸真、回歸大自然的需求，能夠緩解人們由于快節(jié)奏的生活帶來(lái)的壓力，所以近年來(lái)一直很受市場(chǎng)歡迎。遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較早，具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，近年來(lái)憑借良好的資源優(yōu)勢(shì)，遵義市各地紛紛利用田園風(fēng)光、民俗民風(fēng)與農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)等大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效顯著，涌現(xiàn)出了很多杰出代表。例如，鳳岡縣與湄潭縣開創(chuàng)了“茶旅一體化”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式；楓香鎮(zhèn)茍壩村、花茂村在統(tǒng)籌推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧下，實(shí)現(xiàn)了田園風(fēng)光、紅色旅游、陶藝文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合；匯川區(qū)董公寺鎮(zhèn)成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。除此之外，還有桐梓縣婁山關(guān)、綏陽(yáng)溫泉風(fēng)情小鎮(zhèn)、仁懷苗山人家、赤水盤龍村、余慶黃金榜、綏陽(yáng)詩(shī)鄉(xiāng)花海、平正仡佬族鄉(xiāng)團(tuán)結(jié)村、新舟鎮(zhèn)槐安村等許多獨(dú)具地方特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。

二、遵義市紅色旅游概況

紅色旅游是指“以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體、以其所承載的革命歷史、革命精神為內(nèi)涵，組織和接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)”[2]。紅色旅游既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程，更是文化工程、政治工程，它的發(fā)展，具有良好的政治、經(jīng)濟(jì)、文化效益。近年來(lái)，遵義市依托豐富的紅色旅游資源，大力發(fā)展紅色旅游，取得了一定的成績(jī)。第一，紅色旅游經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。據(jù)遵義市文化與旅游局官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年遵義市共接待紅色游客3728.25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入276.27億元，同比增長(zhǎng)37.24%，紅色旅游市場(chǎng)得到進(jìn)一步拓展；2018年，遵義市紅色旅游景區(qū)接待游客4501萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入297.33億元，同比分別增長(zhǎng)28.04%、26.9%。2019年全市累計(jì)接待游客1.93億人次，增長(zhǎng)24.5%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2106.3 億元，增長(zhǎng)35.3%，其中紅色旅游實(shí)現(xiàn)綜合收入358.92億元，增長(zhǎng) 33.8%。遵義紅色旅游總收入占遵義市旅游總收入的比重較大、紅色旅游的總?cè)藬?shù)占旅游總?cè)藬?shù)的比重也較大。第二，打造了一批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。遵義市重點(diǎn)打造了“ 四區(qū)一城三鎮(zhèn)一村”紅色旅游精品景區(qū)（點(diǎn)）?！八膮^(qū)”：即打造遵義會(huì)議會(huì)址旅游區(qū)、婁山關(guān)戰(zhàn)斗旅游區(qū)、四渡赤水旅游區(qū)、突破烏江旅游區(qū)；“一城”：即把遵義老城打造成中國(guó)紅色旅游休閑城；“三鎮(zhèn)”：即土城鎮(zhèn)、茅臺(tái)鎮(zhèn)、丙安鎮(zhèn)；“一村”：即刀靶水村。除此之外，重點(diǎn)保護(hù)和開發(fā)七大紅色旅游經(jīng)典景區(qū)（點(diǎn)）（即遵義會(huì)議紀(jì)念館、紅花崗紅軍烈士陵園、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水紀(jì)念地、紅一軍團(tuán)紀(jì)念館、烏江景區(qū)、黃陂洞戰(zhàn)斗遺址）以及紅九軍團(tuán)司令部舊址、老鴉山戰(zhàn)斗遺址等一批紅色資源。第三，政府加大了對(duì)紅色旅游投入的力度。遵義抓住紅色旅游發(fā)展的勢(shì)頭，制定一系列的相關(guān)政策、加大資金的投入，為發(fā)展紅色旅游造勢(shì)。

三、遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展的必要性和可行性

（一）遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展的必要性

1. 能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)

遵義市擁有相當(dāng)豐富的紅色旅游資源，資源優(yōu)勢(shì)突出，但紅色旅游自身的特點(diǎn)決定了紅色景區(qū)本身的規(guī)模和容量較小，即使是遵義會(huì)議會(huì)址這類在全國(guó)知名度較高的資源，旅游容量也比較有限。遵義市鄉(xiāng)村旅游起步比較早，發(fā)展基礎(chǔ)較好，但其整體市場(chǎng)影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如紅色旅游。但遵義市紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游在空間布局上具有一致性，可以充分利用這一特點(diǎn)，將鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展，既能擴(kuò)大紅色旅游的旅游容量，又能使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基礎(chǔ)得到充分的利用，使遵義紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢(shì)能得到充分的發(fā)揮。

2. 實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的共享

旅游市場(chǎng)指“旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者[3]”。從市場(chǎng)需求的角度講，憑借紅色文化遺產(chǎn)資源發(fā)展起來(lái)的紅色旅游，其主要功能是教育功能， 主要滿足的是游客的文化需求，而鄉(xiāng)村旅游則更多地滿足游客的返璞歸真、回歸大自然的休閑需求。從這個(gè)角度出發(fā)，紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共享，將鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展可以滿足更多類型旅游者的需求，拓寬二者的客源市場(chǎng)，形成客源市場(chǎng)共享的良好局面。

3. 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γl(fā)展旅游能夠擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化等多方面的效益。對(duì)于革命老區(qū)，旅游融合發(fā)展被賦予了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、改變老區(qū)貧困落后面貌的使命。遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展，能夠促進(jìn)旅游業(yè)提質(zhì)增效，推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展，豐富和優(yōu)化地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)地方整體經(jīng)濟(jì)水平提高，改善當(dāng)?shù)厝嗣裆钏健?/p>

（二）遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展的可行性

1. 遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游都具有深厚的文化內(nèi)涵

紅色旅游所依托的以紅色精神為核心的紅色文化資源，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，具有深厚的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)的是親近自然，返樸歸真，在鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，人們通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的自然環(huán)境的感受，了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、文化特色。因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，其文化內(nèi)涵也十分重要。所以說(shuō)，紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游都具有深厚的文化內(nèi)涵，能夠滿足游客對(duì)文化的需求，二者有融合發(fā)展的可能性。

2. 遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游在功能上具有互補(bǔ)性

紅色旅游資源主題嚴(yán)肅，其教育意義突出。因此紅色旅游的主要目的在于充分發(fā)揮其教育功能。但游客在旅游過(guò)程中有休閑娛樂(lè)的需求，這是紅色旅游很難滿足的。而鄉(xiāng)村旅游主要是滿足旅游者返璞歸真、回歸大自然需求而產(chǎn)生的，休閑性是其最突出的功能，其教育功能相對(duì)較弱?？梢脏l(xiāng)村旅游與紅色旅游功能上的互補(bǔ)性融合發(fā)展，形成二者互補(bǔ)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

3. 遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游在地域分布上上具有一致性

遵義市的紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游資源在地域分布上具有一致性。很多紅色旅游資源分布地恰恰也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)。比如，紅色旅游資源富集的桐梓、余慶、赤水、習(xí)水等，恰恰也是遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)。這種地域分布上的一致性，決定了它們具有相互依存、不可分離的顯著特征，能夠有機(jī)地融合。

四、遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展的對(duì)策

（一）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

遵義市鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展，需要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)融合發(fā)展的引導(dǎo)和管理。具體而言，遵義市政府要做好以下工作：一方面，建立融合發(fā)展的專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)融合發(fā)展的相關(guān)工作。建立健全旅游開發(fā)機(jī)制, 打破傳統(tǒng)的行政條塊分割、地區(qū)封鎖和各自為陣的格局,構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制。另一方面在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人員培訓(xùn)與考核、旅游服務(wù)的評(píng)定與檢查、旅游信息的收集與傳遞、旅游整體形象塑造、旅游環(huán)境建設(shè)等方面加大投入，加強(qiáng)監(jiān)管，為紅色文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展打基礎(chǔ)、創(chuàng)條件。

（二）加大政府扶持力度

旅游的融合發(fā)展離不開政府的扶持。在旅游開發(fā)的過(guò)程中，各級(jí)政府應(yīng)該從方針政策、稅收貸款、經(jīng)營(yíng)用地、資金補(bǔ)貼、招商引資等方面，對(duì)旅游融合發(fā)展給予政策上的保障，大力營(yíng)造有利于融合發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。政府應(yīng)加大投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，適應(yīng)目前自駕游、自助游發(fā)展趨勢(shì)，加快完善遵義市自駕游服務(wù)體系，推進(jìn)以旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、旅游交通導(dǎo)覽圖為重點(diǎn)的旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，加強(qiáng)停車場(chǎng)、露營(yíng)地建設(shè)。同時(shí)，政府要出臺(tái)相應(yīng)的政策，廣泛引進(jìn)資金，為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)注入資金，改善旅游的交通、衛(wèi)生、通訊、供水用電等條件。

（三）深入挖掘文化內(nèi)涵

無(wú)論是紅色旅游，還是鄉(xiāng)村旅游，在為廣大游客提供旅游產(chǎn)品的同時(shí)，都要注重其內(nèi)在的精神價(jià)值，通過(guò)不同的形式對(duì)游客進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育和民族精神的熏陶，提升廣大游客的愛(ài)國(guó)主義熱情和民族自豪感。遵義鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展，必須深入挖掘遵義紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，注重其內(nèi)在的精神價(jià)值。一方面，從內(nèi)容上，挖掘紅色文化內(nèi)涵的同時(shí)，挖掘農(nóng)耕活動(dòng)、鄉(xiāng)村節(jié)日民俗文化、鄉(xiāng)村民間習(xí)俗、日?；顒?dòng)等，進(jìn)一步豐富旅游資源的內(nèi)容，為旅游開發(fā)提供條件。另一方面，既注重紅色精神的凝煉，注重體現(xiàn)“不怕艱苦、勇于奉獻(xiàn)、追求真理、實(shí)事求是”等長(zhǎng)征精神，并通過(guò)旅游開發(fā)展現(xiàn)這一精神實(shí)質(zhì)，提升紅色旅游產(chǎn)品的品位，又要注重鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的挖掘，將黔北特色農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村節(jié)日民俗文化中的一些典型代表開發(fā)為旅游產(chǎn)品， 豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和內(nèi)涵。

（四）打造復(fù)合型產(chǎn)品

旅游發(fā)展必須以滿足游客的需求為出發(fā)點(diǎn)。如今，旅游已經(jīng)成為我國(guó)居民日常生活的常態(tài)化選擇，只有滿足廣大游客需求的旅游產(chǎn)品，才具有長(zhǎng)久的生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。遵義鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展，必須開發(fā)復(fù)合型體驗(yàn)產(chǎn)品，滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下游客對(duì)旅游活動(dòng)體驗(yàn)性的需求。遵義紅色旅游資源主題鮮明，內(nèi)容豐富，具有一定的社會(huì)影響力。

（五）培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才

受地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響，目前遵義旅游發(fā)展的人才比較缺乏。遵義鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展需要引進(jìn)人才，尤其是文化創(chuàng)意、旅游規(guī)劃、旅游開發(fā)等相關(guān)人才。這可以從兩方面著手：（1）政府加大人才引進(jìn)的力度，制定相關(guān)政策，提高福利待遇，建立高效靈活的用人機(jī)制，努力構(gòu)建良好的環(huán)境，引進(jìn)適合遵義鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展的相關(guān)人才。（2）加大對(duì)專職人員的培訓(xùn)和繼續(xù)教育。針對(duì)目前遵義市紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)從業(yè)人員的現(xiàn)狀，設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)和繼續(xù)教育，提高相關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平。

在旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游融合發(fā)展很有必要，其蘊(yùn)藏的文化價(jià)值和旅游價(jià)值優(yōu)勢(shì)值得我們?nèi)フJ(rèn)真研究和開發(fā)。