潘曉亮

摘要：近年來，社會經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，科學技術(shù)更新與發(fā)展的速度不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也越來越普及，逐漸滲透進了人們生活中的方方面面，為人們帶來了極大的便捷，在這樣的大環(huán)境下，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，也對傳統(tǒng)廣告攝影創(chuàng)造產(chǎn)生了極大的影響，使得創(chuàng)作更具活力與多樣性。文章通過對廣告攝影的發(fā)展進行了分析，并進一步探討了新媒體背景下廣告攝影創(chuàng)作的特點，詳細闡述了充分利用新媒體技術(shù)進行廣告攝影創(chuàng)作，對廣告內(nèi)容及形象產(chǎn)生了極大的改變，同時，現(xiàn)代廣告攝影創(chuàng)作理念也得到了優(yōu)化與改善。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);廣告攝影;創(chuàng)作特點

前言：廣告攝影作為現(xiàn)代化社會發(fā)展過程中極為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是以客戶需求為創(chuàng)作目標的，成功的廣告攝影作品，能夠為企業(yè)或者品牌帶來巨大的商業(yè)價值，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與普及，人們獲取信息的渠道越來越豐富，也對廣告攝影創(chuàng)作與傳播產(chǎn)生了極大的影響。只有充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，才能夠更好的服務(wù)于廣告攝影創(chuàng)作，同時也有利于廣告攝影作品的快速廣泛傳播，提升廣告作品的知名度，樹立品牌形象。

攝影技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)走過了180多年，自誕生以來，人們就逐漸意識到其具有巨大的商業(yè)價值和藝術(shù)價值。早在19世紀中期，人們就已經(jīng)開始利用攝影去表現(xiàn)自己的觀點，并推銷宣傳商品，同時也獲得了商業(yè)利益，但是因為當時傳播技術(shù)和渠道有限，觀眾也并未完全理念廣告攝影，使得廣告攝影也只是通過圖片去傳播商品理念。隨著今后攝影技術(shù)的快速發(fā)展與更新，各類器材也逐漸變得豐富，上世紀90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，新媒體技術(shù)也與廣告攝影相結(jié)合，全新的展現(xiàn)形式逐漸走進人們的視野當中，廣告攝影也迎來了新的契機，表現(xiàn)手法與觀念也發(fā)生了巨大改變[1]。

廣告攝影通過報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道，以一種攝影圖解形式進行傳播，對促進商品的流通和傳播信息具有重要的影響。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，強大的數(shù)字后期為攝影創(chuàng)作提供了極大的便利，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)廣告攝影無法完成的創(chuàng)意手法，為廣告攝影的發(fā)展帶來了廣闊的空間。廣告攝影也已經(jīng)逐漸成為融合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念的新型攝影文化，嚴格意義上來講，廣告攝影屬于二維空間藝術(shù)，是視覺感官藝術(shù)形式，雖然與電視廣告有所區(qū)別，但是對于公眾的影響力以及傳播范圍是非常強的。廣告攝影通過攝影藝術(shù)當中的基本構(gòu)圖，通過鮮明的色彩，對公眾的視覺感官產(chǎn)生一定的刺激，促使人們產(chǎn)生消費購買欲望。也是重要的信息傳達渠道和方式，成功的攝影廣告作品想要吸引別人的目光，就一定要具有創(chuàng)意性，因此，廣告攝影不管是從技術(shù)方面或者是藝術(shù)方面都應(yīng)當帶給人新鮮感。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告攝影的基礎(chǔ)要素，和一般的藝術(shù)攝影不同的是廣告攝影要求創(chuàng)作者去創(chuàng)作形象，創(chuàng)作主觀色彩非常濃厚，對傳統(tǒng)攝影方法和表現(xiàn)形式產(chǎn)生了極大的影響，而新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣告攝影創(chuàng)作過程中，為創(chuàng)意提供了良好的環(huán)境氛圍和基礎(chǔ)條件。

大部分優(yōu)秀的廣告攝影作品，其創(chuàng)意都是以人們的需求為主要目標進行創(chuàng)作的，如，在日常生活當中，人們渴望食物、安全以及自我表現(xiàn)等欲望等。廣告攝影為了迎合消費者的心理需求，就必須要以消費人群的特點為基礎(chǔ)，進行創(chuàng)意設(shè)計，當前廣告大多采用的是類似于蒙太奇一樣的表現(xiàn)手法，通過連續(xù)畫面呈現(xiàn)出生動的情節(jié)，從而刺激消費者。創(chuàng)造者要結(jié)合人們的審美心理及需求，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，委婉的呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意，使得消費者能夠認識和解讀廣告產(chǎn)品。如廣告攝影畫面可利用PS處理技術(shù)進行替換、延展進行處理與修飾，通過不同的手段、途徑進行構(gòu)建，從而表現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念和想法。創(chuàng)作者在全面掌握新媒體技術(shù)的同時，將自己的創(chuàng)意和想法融入其中，吸引消費者的目光，進行欣賞和解讀，從而加深消費者的印象[2]。

新媒體背景下，廣告創(chuàng)作更加注重藝術(shù)語言的層次性與豐富性，廣告的成功與否，和其對消費者產(chǎn)生的影響有關(guān)，這也是現(xiàn)代廣告攝影所具備的專業(yè)性特點。隨著新媒體技術(shù)的普及，創(chuàng)作者可以將商業(yè)性與廣告攝影創(chuàng)作更好的融合起來，優(yōu)秀的廣告攝影作品，能夠充分展現(xiàn)商業(yè)價值，為了擴大傳播效果，在進行廣告攝影創(chuàng)作過程中，就必須要加大對藝術(shù)的表現(xiàn)力，如果廣告攝影只是一味的強調(diào)商業(yè)性，但是卻不注重美學層面的表現(xiàn)，這樣是極其不正常的，同時也不利于廣告攝影的發(fā)展。在生活當中，許多的廣告攝影作品也正是因為過于注重商業(yè)表現(xiàn)，從而導致效果不佳。廣告攝影除了應(yīng)當包括商業(yè)價值之外，還應(yīng)當包含文化和藝術(shù)，愛美是人的本性，廣告攝影要更加的注重審美，只有吸引人們的眼光，才能夠刺激消費，而這些潛在的意識和行為都是通過廣告攝影去呈現(xiàn)和表達的，恰到好處的廣告攝影會對消費者的心理造成極大的影響。

在現(xiàn)代廣告攝影中，人們更加注重將消費者的情感訴求融入其中，也只有真實的情感才能夠打動消費者，如，對于一款相機的平面廣告，畫面當中呈現(xiàn)的是一家人在一起溫馨的畫面，通過捕捉生活細節(jié)，從而體現(xiàn)出廣告的情感訴求，帶給人一種幸福與快樂。廣告攝影通過構(gòu)圖、色彩等方式將產(chǎn)品的功能、信息等相關(guān)內(nèi)容精準的呈現(xiàn)在消費者面前，同時也會將消費者對于廣告的理解和態(tài)度及時反饋給廣告商，這也是廣告攝影藝術(shù)性與商業(yè)性的完美融合體現(xiàn)[3]。

廣告攝影作為一種現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，在整個創(chuàng)作過程中，也能夠展現(xiàn)當代人的審美和追求，因此，在盡可能滿足大眾審美需求的同時，還能夠肩負起提升人們審美觀念的責任，傳播民族文化與特色，這也是新媒體技術(shù)的重要社會功能與價值體現(xiàn)。再者，隨著人們的審美不斷提升，對于廣告攝影的藝術(shù)性要求也在不斷提升，當前許多的新媒體藝術(shù)當中有著其他藝術(shù)元素，創(chuàng)作者可通過電腦將攝影和雕塑、繪畫等藝術(shù)進行有效融合，也能夠促使更多的創(chuàng)作者將藝術(shù)元素融入進廣告攝影當中，極大的豐富了廣告攝影的創(chuàng)作形式，使得整個行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

新媒體背景下，各項技術(shù)更新的速度不斷加快，廣告攝影也發(fā)生了巨大的改變，數(shù)字影像的創(chuàng)作不斷增加，也為廣告攝影創(chuàng)意的傳播提供了有力條件，新的創(chuàng)作理念各方式也在不斷涌現(xiàn)，進一步推動了現(xiàn)代廣告攝影的快速發(fā)展。

參考文獻

[1]陳葉， 王思思. 新媒體傳播背景下廣告文案的特征演變以及創(chuàng)作路徑研究[J]. 普洱學院學報， 2019， 035（002）：88-90.

[2]王瓊. 淺談新媒體時代背景下高職平面廣告設(shè)計課程改革[J]. 數(shù)碼世界， 2019（9）：195-195.

[3]晏青， 胡庭標. 淺析新媒體背景下新聞傳播的特點及發(fā)展趨勢[J]. 中國傳媒科技， 2018， （006）：123-124.