鄒馨閱

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體時代的到來，使得各種信息傳播的速度越來越快，在本篇文章當(dāng)中，主要以傅園慧走紅的事件作為例子進(jìn)行探討，研究在新媒體時代的背景下，現(xiàn)象級傳播的問題。由于CCTV五發(fā)布了一段傅園慧的視頻，導(dǎo)致出現(xiàn)了一段傅園慧熱，短短三天的時間之內(nèi)，傅園慧的微博粉絲就從幾萬增到了幾百萬。她的各種視頻也被做成表情包，或者是截圖開始廣為流傳，這屬于一種現(xiàn)象級的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體;背景;現(xiàn)象級傳播

1、新媒體時代背景下現(xiàn)象級傳播的定義以及特征

現(xiàn)象級的傳播指的是借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的資源，能夠在一段時間內(nèi)將一個資源傳播出去，成為整個公眾討論以及分享的熱門內(nèi)容。現(xiàn)如今，我們正處在一個各種網(wǎng)站以及軟件跟傳統(tǒng)的媒體共同融合的時代當(dāng)中。微博跟微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們普遍使用的軟件。如果全網(wǎng)的媒體都在關(guān)注著同一個事件或者是人物的時候，在這個過程當(dāng)中，媒體信息會不斷的互動，通過媒體的不斷多維度的挖掘，就會催生出很多相應(yīng)的事件跟人物的延展，這些內(nèi)容都可能跟最初的事件有關(guān)，但是也有可能完全不同，這就是新媒體時代下的現(xiàn)象級的傳播。現(xiàn)象級的傳播具有集中性，蔓延性，相關(guān)性等各種特征。

現(xiàn)象級傳播的相關(guān)性特征：相關(guān)性指的就是討論的話題，自始至終都是跟最初話題相關(guān)的。主要圍繞著人物以及事件展開。

現(xiàn)象級傳播的集中性特征：集中性指的就是無論是從時間還是從內(nèi)容的角度來看，整個世界都是在同一個時間段內(nèi)完成的，雖然說在不同的平臺，但是所有人都在普遍關(guān)注著同樣的話題人物或者是事件。

現(xiàn)象級傳播的蔓延性特征：蔓延性指的就是雖然說是同樣的內(nèi)容，但是圍繞著同一個內(nèi)容，媒體的關(guān)注跟討論的重點可能會不一樣，所以在傳播的過程當(dāng)中可能會層層蔓延。比方說傅園慧事件發(fā)生之后，媒體的關(guān)注點出現(xiàn)了多次的變化。例如對金牌的態(tài)度以及體育的精神，以及我國的體育制度等等。

現(xiàn)象級傳播的互動性特征：互動性指的是在同一個事件或者是人物上，不同的媒體有著不同的信息挖掘的方法。各個媒體在挖掘信息的時候，會不斷地進(jìn)行話題的討論，互相啟發(fā)，然后催生出一些其他的人物以及事件。

2、現(xiàn)象級傳播的過程

2.1傳統(tǒng)媒體是第一傳播源

近些年來，新媒體的不斷的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。新媒體無論是在信息的傳播速度還是個性化方面的設(shè)計都具有非常大的優(yōu)勢，但是我們也應(yīng)該看到，各主流媒體也有著非常強(qiáng)大的生命力，比方說在里約奧運會當(dāng)中，由于版權(quán)問題，央視的報導(dǎo)是整個里約奧運會的第一手資料來源，而傅園慧在接受采訪的時候也是由央視進(jìn)行采訪的，正是央視視頻的曝光，其他的社交媒體才開始轉(zhuǎn)發(fā)以及熱議。所以說，傳統(tǒng)媒體仍然是傳播的第一傳播源。

2.2自媒體是現(xiàn)象級傳播的主力

傅園慧在采訪的時候的表情比較可愛跟討喜，所以一些自媒體開始對其表情進(jìn)行二次創(chuàng)作，制作出了一些動圖跟表情包，這些動圖跟表情包開始在微博以及微信迅速的傳播。微博上的洪荒之力這一話題也在兩天之內(nèi)就迅速超過了4500萬的閱讀量，傅園慧的粉絲更是呈現(xiàn)百萬至增長，微博的熱度跟微信的熱度使傅園慧的走紅在現(xiàn)象級傳播當(dāng)中起到了更加有力的推動作用。

2.3新媒體的出動催動了新話題的產(chǎn)生

央視爆出了傅園慧的接受采訪的視頻之后，先是微博當(dāng)中的表情包以及段子轟炸，再到微信上的不斷傳播，然后是各大網(wǎng)站的熱點跟蹤，從洪荒少女行走的表情包一直到真正的體育精神，這個關(guān)注點的轉(zhuǎn)變僅僅使用了幾個小時。具體來說，傅園慧的現(xiàn)象級的傳播的背后，是各種媒體以及網(wǎng)民的不斷關(guān)注，包括對于傅園慧的性格的贊賞，以此催動了多維度的話題的發(fā)展。

3、現(xiàn)象級傳播的形成原因

3.1社會大背景的需要

一個話題，或者是一個事件之所以能夠傳播，這是因為它切合社會大背景的需求。例如傅園慧的走紅則是因為人民素質(zhì)的不斷提高，社會各界對于體育精神有了更多的理解。已經(jīng)不再像過去一樣對金牌無比的執(zhí)著。除此之外，傅園慧的率真發(fā)言也跟我國倡導(dǎo)的重在參與的體育精神是非常契合的。所以也避免了輿論的管控風(fēng)險。中國的國力變得不斷的強(qiáng)大，因此我們不再需要一塊金牌來證明我國的自信心。中國人民開始越來越享受奧運，放下了競爭，而是關(guān)注體育本身，回歸體育的熱情。熱愛運動，享受運動才是真正的體育理念，而不是唯一的金牌論。這種主流價值觀非常切合我國社會大背景的需要，這才是現(xiàn)象及傳播發(fā)生的一個最根本的條件。

3.2 90后網(wǎng)民的主體因素

正如人民日報的微信號所說，現(xiàn)在90后已經(jīng)開始統(tǒng)治了世界。90后統(tǒng)治世界指的是現(xiàn)如今90后已經(jīng)成為了社會群體當(dāng)中的一個主力軍。90后在觀看網(wǎng)絡(luò)信息的時候更加喜歡那些詼諧幽默的。而傅園慧作為一個90后，徹底顛覆了傳統(tǒng)的運動員的采訪時中規(guī)中矩的形象，一上來就直接說我已經(jīng)很滿意了，網(wǎng)友也紛紛表示很喜歡傅園慧的真實。傅園慧之所以能夠受歡迎，是因為她的思想跟90后的網(wǎng)民是有著高度的契合點的。

3.3自媒體平臺的運營因素

現(xiàn)象級傳播能夠形成的一個非常重要的因素就是自媒體平臺的話題參與度。自媒體話題的參與度要比非網(wǎng)站以及紙媒等傳統(tǒng)媒體傳播的更加的快速。傅園慧事件的開端雖然是來自央視的一段采訪，但是其后續(xù)的信息的暴增是由微博，微信等自媒體來進(jìn)行傳播的。自媒體平臺對于網(wǎng)友的趣味界定，更加的符合網(wǎng)友的特定需求。在接收到信息之后，自媒體平臺會對其進(jìn)行二次加工以及創(chuàng)作，用戶的需求可以得到滿足，另外一方面，這些自媒體平臺為了能夠獲得流量，會創(chuàng)造出更多的關(guān)注熱點，因此自媒體平臺在話題討論的時候往往展現(xiàn)了非常大的參與熱情。

結(jié)束語：

傅園慧的走紅是一種現(xiàn)象級的傳播，而現(xiàn)象級傳播的背后則是社交媒體的不斷的轉(zhuǎn)發(fā)以及評論。傳統(tǒng)媒體跟新媒體再度融合，經(jīng)過了幾輪的互動，炒成了熱點內(nèi)容。隨著全媒體時代的到來，人物跟事件的傳播速度都是非?？斓?，過去可能需要一周或者是十幾天才能夠完成的過程，現(xiàn)在往往只需要一兩天就能夠?qū)⒁粋€事件推到風(fēng)口浪尖?，F(xiàn)象級的傳播可以帶來更加快速，更加多的閱讀內(nèi)容，以此來吸引讀者。只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行高效有機(jī)得融合，才能夠達(dá)到更好的傳播速度。

參考文獻(xiàn)

[1]許文廣.新媒體時代，電視節(jié)目如何打造現(xiàn)象級傳播[J].電視研究，2018，（5）：30-32.

[2]劉森.跨文化背景下印度電影在中國的現(xiàn)象級傳播分析[J].大觀，2019，（10）：129-130.

[3]張書娟.媒體融合新實踐 網(wǎng)聚社會正能量——《今日最網(wǎng)紅》現(xiàn)象級傳播是如何煉成的[J].電視研究，2019，（4）：75-76.

[4]林子琳.中國運動員的媒介形象及其意義分析——以女子運動員傅園慧的現(xiàn)象級傳播為例[J].新媒體研究，2017，3（11）：8-11，27.