閆 杰

中原文化，是中原地區(qū)物質文化和精神文化的總稱，河南根據其特有的地理中心位置、歷史地位和人文精神，讓中原文化在漫長的歷史中長期占據正統(tǒng)主流地位，可以說是中華文明的代表。在中原文化視域下，河南文化創(chuàng)意產業(yè)（以下簡稱河南文創(chuàng)產業(yè)）要抓住機遇，利用自身豐富的文化資源，不斷做大做強，助推河南文化產業(yè)的大繁榮大發(fā)展。

一、河南文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展要更好地弘揚中華民族傳統(tǒng)農業(yè)文化

文化創(chuàng)意產業(yè)的特征是以文化為本源、以科技為后盾、以藝術體驗為訴求、以市場為向導、以產業(yè)為落腳點和出發(fā)點、以創(chuàng)意成果為核心價值、以美學經濟為發(fā)展原則。因此，在中原文化視域下，河南文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展要更好地弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繁榮與發(fā)展。

在當今社會發(fā)展中，傳統(tǒng)的文化產業(yè)模式已經難以滿足年輕人消費的多樣化需求。始于農耕文明并在農業(yè)生產發(fā)展中壯大的河南文化，其開發(fā)整合更是需要農業(yè)農村的支撐，且中國傳統(tǒng)文化更是農業(yè)文明的一種體現(xiàn)。因此，中原文化視域下的河南文創(chuàng)產業(yè)要將文化創(chuàng)意科學融入到中國傳統(tǒng)文化之中，打造廣大人民群眾喜歡的文化創(chuàng)意產品。河南文創(chuàng)產業(yè)要在先進性的中原文化發(fā)展平臺中，以科技、經濟、市場、產業(yè)為驅動力，使河南文創(chuàng)產業(yè)的藝術特質得到良好的發(fā)散傳播。這樣既可以有助于河南文創(chuàng)產業(yè)為更多人所了解，也有助于河南文創(chuàng)產業(yè)的傳承與創(chuàng)新。

二、農業(yè)文化是河南文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)意基礎

21世紀是知識經濟時代，文化產業(yè)必然會得到良好發(fā)展，而其中占據重要內容的就是文化創(chuàng)意，它是支持文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎。地處中原的河南文化始于農耕文明，因而河南文創(chuàng)產業(yè)離不開基層農業(yè)、農村文化，必須重視農耕文化，這也使得中原文化是一座開掘不盡的寶山。對此，通過對河南農業(yè)文化的開發(fā)利用，對河南文化進行創(chuàng)新創(chuàng)意，結合網絡高新技術與傳播技術，促使中原文化更多姿多彩，充滿活力。

中原文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意要緊緊圍繞河南省經濟建設大局和文化創(chuàng)意建設戰(zhàn)略，以文化為本、以藝術為魂，創(chuàng)造、生產出更多文創(chuàng)精品，為現(xiàn)代藝術創(chuàng)造、為河南省創(chuàng)意行業(yè)的進步和創(chuàng)意經濟的騰飛作出更大貢獻。怎樣通過河南文化產業(yè)展示中原文化博大精深的風采？怎樣讓全世界了解中原文化？文創(chuàng)產品是一個非常好的窗口。中原文化需要在結合河南具體文化的基礎上，不斷吸取經驗、開闊眼界，文化創(chuàng)意要充分利用中原文化的所有資源，包含農業(yè)農村文化，結合現(xiàn)代化平臺，而且要立足中原，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過文創(chuàng)產品把河南文化產業(yè)發(fā)揚光大。

三、運用好中原文博會的交流平臺

河南文創(chuàng)產業(yè)可以運用中原文化產業(yè)博覽會（以下簡稱中原文博會）的交流平臺，講好基層農村農業(yè)等民間相關文化“故事”，把與之相關的歷史和知識詳細地講述出來，才能讓廣大人民群眾感受到河南文化的厚重，才能重新喚醒深植于河南人民身上的文化基因。弘揚和推廣必須建立在尊重的基礎之上，河南文化是千百年來深入農村農民與基層生活的民間藝術家創(chuàng)造力的積累，是傳統(tǒng)優(yōu)秀歷史文化的凝聚，堅持“原汁原味”的展示和創(chuàng)新發(fā)展，才是對傳統(tǒng)文化最好的傳承。例如，由中共河南省委宣傳部指導，中國文化產業(yè)促進會、保利文化集團股份有限公司、河南日報報業(yè)集團、河南省文學藝術界聯(lián)合會共同主辦的第六屆中原（鶴壁）文博會，就是突出中原文化和世界文化融合的文化產業(yè)博覽交易會。中原文博會圍繞“省市綜合”“特色文創(chuàng)”“國際文創(chuàng)”“文化精品交易”“文化惠民市集”等五大板塊十余個專業(yè)展區(qū)進行展覽，文博點亮文化，創(chuàng)意激活藝術?？傮w而言，第六屆中原文博會帶來了中原乃至國際最前線的文化產業(yè)鏈、文化項目成果、異域文創(chuàng)作品、概念創(chuàng)意設計、文化現(xiàn)代生活融合以及文化+科技、文化+藝術等前所未有的文化沖擊以及無限的文化產業(yè)商機，為廣大市民群眾呈現(xiàn)了一場深具文化產業(yè)融合特色的高端視覺盛宴。

四、把中原文化蘊含的美學價值創(chuàng)造性地融入到文創(chuàng)作品之中

中原文化蘊含著豐富多彩的美學價值，如何把中原文化蘊含的美學價值創(chuàng)造性地融入到河南文創(chuàng)作品的審美之中，這是每一個藝術工作者值得思考的問題。在進行河南文創(chuàng)產業(yè)產品開發(fā)時，要特別突出中原文化所蘊含的內容美和形式美。如倫理美、思想美、行為美、建筑美、服飾美、琴棋書畫之美、詩詞歌賦之美等。自古以來，中原人民依據美的規(guī)律建造世界，也按照美的規(guī)律塑造自己。可以說中原人為了美而生活，為了美而創(chuàng)造。沒有美就沒有中原文化，沒有美就沒有中原文化發(fā)展的動力，也就沒有了中原文化的豐富內涵。所以說，消費者只要自己的經濟條件允許，都會為自己認為的美而買單。當這種因美而引發(fā)消費的欲望越來越強烈時，就是河南文化創(chuàng)意作品的興旺發(fā)達之時，就是河南文化大發(fā)展、大繁榮之日，也必將是美麗中國戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的那一天。

五、農業(yè)農村文旅融合推進河南文創(chuàng)產業(yè)的科學發(fā)展

文化是識別一個民族的基因，是一個國家的符號，文化是思想的領地，是精神的家園，是信仰的依歸，是創(chuàng)意的源泉。文化只可創(chuàng)意不可創(chuàng)新，文化一旦變成新的就沒文化了，因為文化是已經形成的，是過去式的。作為中華文化的發(fā)源地，河南在歷史中占據著不可替代的地位，而河南更是農耕文明的發(fā)源地，因而河南文化是以基層大眾文化為主的，尤其是農村文化。對此，河南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)意設計人員從中選擇優(yōu)秀的基層農村文化，體現(xiàn)特色的文化內涵，合理定義消費群體。

在新時代，河南文化產業(yè)在與旅游、科技、金融等領域融合中逐步轉型升級，產業(yè)活力持續(xù)增強，市場主體與經營方式日趨多元，消費潛力持續(xù)釋放，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)和優(yōu)質文旅產品正在不斷滿足人們對美好生活的向往。在文旅深度融合的大背景下，河南文化和旅游產業(yè)逐漸成為經濟發(fā)展從量向質轉變的一個縮影。河南文旅發(fā)展亮點頗豐，但文旅深度融合、創(chuàng)新發(fā)展的突破口在哪？文旅產業(yè)如何擔當起促進經濟發(fā)展、滿足人們美好生活需要的責任與使命？這是值得我們思考的重要問題。近年來，國家和政府層面將旅游演藝定位為中國文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游融合發(fā)展的重要載體，非常重視文旅演藝的融合發(fā)展，以出臺正式文件的方式，對行業(yè)的科學發(fā)展做出全面、系統(tǒng)引導和規(guī)劃。因此，文旅企業(yè)要在提升文創(chuàng)產品研發(fā)動力、激發(fā)文創(chuàng)產品市場活力、拉動文旅產業(yè)鏈等方面樹立新的發(fā)展理念和創(chuàng)新思路。進一步提高河南文創(chuàng)產品的研發(fā)設計和市場對接能力，打造適合河南文旅資源現(xiàn)狀及市場需求的特色文創(chuàng)產品。

新時代，河南文化創(chuàng)意工作者需要對河南省旅游資源進行合理分析，而當前河南省旅游資源多集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)之中，遠離城市，因而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領下，應對河南旅游文化進行優(yōu)化創(chuàng)新，融合創(chuàng)新思維，設計出市場中不拘一格的旅游創(chuàng)意禮品，填補河南省旅游產業(yè)的創(chuàng)意禮品市場空白，完善河南旅游業(yè)的產業(yè)結構，以創(chuàng)意弘揚中原文化，以中原文化促進河南文化旅游的科學發(fā)展，全面提升河南省的文化形象，推動文化創(chuàng)意產業(yè)的科學發(fā)展。

綜上所述，中原文化內涵厚重，可挖掘的寶藏非常豐富，在河南文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展中大有可為。中原文化視域下的河南文創(chuàng)產業(yè)只有抓住機遇，科學利用自身豐富的文化資源，才能不斷做大做強，才能助推河南文化產業(yè)的大繁榮大發(fā)展。