● 王 晶

主題報道是主流媒體新聞報道的重要組成部分之一，是主流媒體做好主題宣傳、踐行主流媒體責任的主要形式。當前，一些主流媒體的主題報道存在“簡庸化”問題。本文所說的“簡庸化”主要是指主流媒體在進行主題報道時，為了突出正能量、傳播典型事跡，從而使報道出現(xiàn)簡單化、庸俗化的傾向。此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一般是媒體人思想守舊僵化、力度運用失當所導致的。這不僅未能使報道達到預定的效果，而且有可能適得其反，從而在無形中降低媒體的公信力、權(quán)威性。

主題報道“簡庸化”的主要表現(xiàn)形式

1.報道力度運用失當。從采編人員角度來看，“簡庸化”現(xiàn)象的出現(xiàn)首先是生發(fā)于采編人員強烈的“使命感”，采編人員希望從筆頭下出來的典型能感染到更多的人，同時也希望取得強烈的社會反響。但往往由于用力失當，在撰寫報道時忽略了一些客觀實際，在報道中常會出現(xiàn)為了突出典型而貶低他人、將典型描述為超人、典型只為付出而六親不認等現(xiàn)象。結(jié)果既沒達到預期的傳播效果，反而成了主題報道的反面典型。

例如：封面新聞于2020 年6 月17 日報道了一位護士在烈日下采集咽拭子，由于氣溫過高暈倒，事后卻對大家道歉的新聞。在大家心疼這位護士、向護士致敬的同時，也引發(fā)了質(zhì)疑：“醫(yī)護人員的后勤保障措施哪里去了？”還有人說：“最不喜歡這種所謂的感動，一味地體現(xiàn)人的偉大、高尚，弄點實在的、人性化的措施不好嗎？”這則報道出發(fā)點固然很好，但是也存在主題報道“簡庸化”的特征，即報道為了突出醫(yī)護人員甘愿付出的精神，而在無意間暴露了后勤工作的滯后，從而顧此失彼，引發(fā)質(zhì)疑。

此外，每到節(jié)假日特別是春節(jié)期間，“力度失當”的問題更是頻頻出現(xiàn)。比如：2019 年春節(jié)期間，中國新聞網(wǎng)曾刊發(fā)的《浙江義烏一環(huán)衛(wèi)工春節(jié)堅守崗位，近20 年未曾回老家過年》一文，得到人們贊賞的同時，也引來了一些讀者的質(zhì)疑。諸如此類的，還有屢屢見諸報端的“公交司機20 年堅守崗位不回家過年”“杭州交警10 年未見老家父母”等類似報道，這些典型人物的事跡固然可歌可泣，但是過度強調(diào)其奉獻社會的高尚精神的同時，忽略了其承擔家庭責任之虧欠，也令人無法完全認同甚至產(chǎn)生質(zhì)疑。這些都是“簡庸化”的表現(xiàn)，它們的出發(fā)點是希望將這些模范工作者的正能量傳遞到全社會，但這樣的報道難免會漏洞百出、經(jīng)不起推敲，時常會引起民眾的質(zhì)疑，從而導致主題報道傳播效果大打折扣，甚至向著反方向發(fā)展。實際上，隨著社會的進步，我國的主流媒體不應過度謳歌這種超負荷的、過度的付出，不能為了樹立典型而進行違背人性和共通價值的描繪。

2.新聞思想守舊僵化。媒體人的思想僵化首先體現(xiàn)在對主題報道認識的偏頗，不少媒體人將主題報道作為“既定任務(wù)”或“政治任務(wù)”，無論面對何種題材、何種內(nèi)容都使用同一個“套路”。所以，這樣的主題報道免不了會出現(xiàn)言之無物、枯燥單調(diào)等問題。

例如：有些媒體在主題報道中容易預設(shè)觀點，而后拿著觀點去找例證，一味地謳歌、贊美，這樣的報道不僅讓人覺得“假大空”，而且極有可能引起讀者的逆反心理；此外，還有些媒體在主題報道活動中一味地宣揚政策而缺乏實地調(diào)研的例證，這種“干巴巴”的條文難以吸引讀者特別是青年群體的注意。此外，主題報道的“套路”還體現(xiàn)在遣詞用句上，比如：高度重視、領(lǐng)導牽頭、親自指揮、特別指出、多次強調(diào)等詞語頻繁出現(xiàn)于主題報道中。

其次，部分媒體人在主題報道中總想著盡可能地凸顯政府或個別領(lǐng)導的作為，完全不顧民眾和社會輿論可能產(chǎn)生的反應。例如：《黃岡日報》于2020 年1 月25 日曾刊發(fā)一篇報道《深夜碰頭會》，里面詳細報道了湖北黃岡市衛(wèi)健委黨組書記萬小勇、主任唐志紅等人連續(xù)多天加班至深夜，報道內(nèi)容可謂寫得“事無巨細”，連吃飯這樣的小事也描繪得細致入微?？稍谥蟮拿襟w采訪中唐志紅卻“一問三不知”，這樣的結(jié)果讓民眾對之前的報道產(chǎn)生了懷疑，而且紛紛嘲諷該報道是一篇“馬屁文”。由此可見，一味地拔高、歌頌并不利于媒體主題報道活動的開展，而且很有可能收到反效果。

主題報道“簡庸化”的規(guī)避策略

媒體要規(guī)避“簡庸化”問題，就要求新聞從業(yè)者不僅對主題報道有正確認知，而且在報道活動中秉持客觀真實的新聞理念，不盲目拔高、刻意夸大，腳踏實地地做好主題報道。

1.堅守“客觀真實”原則，不過度拔高、不刻意夸張。主題報道要讓他人信服，首先要有真實的素材作為依托。所以，媒體在主題報道中必須客觀、真實，不盲目拔高、不刻意夸張，更不能扭曲事實、搬弄是非。

例如：2018 年8 月《浙江日報》曾開展的“大江奔流”系列主題報道，記者在采訪云南綏江縣的扶貧情況時，并未采訪當?shù)卣才藕玫牟稍L對象，而是驅(qū)車到村民家中，在和村民蔣仕榮的閑聊中知道了他通過扶貧而改善生活的故事，同時也知道了他內(nèi)心的一些煩惱。也正是因為這些真實的素材，當報道刊登之后，當?shù)卣氐嘏蓪Ｈ藖硎Y仕榮家中了解情況，并邀請他加入合作社幫助他解決生產(chǎn)中遇到的難題。

此外，在“大江奔流”系列主題報道的另一站“三峽工程”的報道中，記者以“三峽大壩的建設(shè)給生態(tài)環(huán)境帶來的影響”為主題，深入采訪了流域樞紐管理局的專家、中華鱘研究所的負責人。在采訪這些專家的過程中，記者不僅知道了衡量生態(tài)環(huán)境好壞的標準、生態(tài)環(huán)境變化的原因，而且從這些專家手中得到了很有權(quán)威性的新聞素材。據(jù)此，記者結(jié)合自身感受以及采訪素材，撰寫了題為《滿身“世界之最”的三峽工程一肚子委屈，你怎么看？》的主題報道。此篇報道刊登后引起了很大的社會反響，除了在浙江日報客戶端推送之外，還被中宣部全網(wǎng)推送，最終有100 多家主流媒體轉(zhuǎn)載該篇報道，全網(wǎng)閱讀量高達300 多萬次。

2.重視“力度掌握”原則，把握新聞報道力度和輿論引導力度。所謂“力度掌握”是指媒體無論在主題報道活動中還是在引導輿論走向的過程中，都要注意“力度”，要掌握好民眾情感共鳴的契合點，真正使報道入耳、入腦、入心。

在以往的主題報道中，往往將被報道者塑造成無所不能的形象，而他們在接受采訪時也從不說苦，從不喊累，只講付出、只談奉獻。隨著時代的進步，這類主題報道不再受民眾歡迎，而他們無所不能的形象也難以貼近民眾，難以引起民眾的效仿心理。所以，在新時期的主題報道中，要真正讓人物鮮活起來、真實起來。

例如，《中國慈善家》于2020 年2 月19 日刊登的《首批支援武漢醫(yī)生：從通知到出發(fā)僅1 小時身心承受極大壓力》就很好地詮釋了前線抗疫醫(yī)護人員的心理活動。在談到家人是否支持前往支援武漢時，被訪者李珊告訴記者，支持肯定是支持的，但是擔心還是有的；在談到來到武漢后自己的心理活動時，她講道：“盡管做好了心理建設(shè)，但依然還是被眼前的情況震驚了，在來到武漢的半個多月時間里，每天的心情都非常沉重?！贝送?，李珊還講到，他們其實也和普通市民一樣希望疫情盡早結(jié)束，可以早點回家。此篇報道就脫離了以往只講貢獻、只講付出的套路，而是將醫(yī)護人員的真實所感、真實所想完整地表現(xiàn)了出來。這種生動鮮活的案例，讓大家覺得醫(yī)護人員和普通人一樣，也有擔心有壓力，就算在這樣的情形下，他們依然堅決前往抗疫一線支援，能夠激起眾人的效仿動力。

3.注重“形式創(chuàng)新”原則，做亮眼、入耳、動心的主題報道。主題報道的“形式創(chuàng)新”主要體現(xiàn)在兩方面：遣詞用句和傳播形式。從遣詞用句層面來看：主題報道要做到亮眼、入耳、動心，就要用民眾易于接受的方式來報道，努力將鮮活的事例融入報道中，使主題報道“接地氣、有活力”；其次，從傳播形式角度看：民眾的信息接收和閱讀習慣均產(chǎn)生了較大改變。媒體要注意把握受眾這一變化，努力使用多種形式來進行報道，構(gòu)建起線上、線下的矩陣式傳播。

中華人民共和國成立70 周年作為重大主題，許多主流媒體不遺余力地進行了報道。以人民網(wǎng)為例，為迎接中華人民共和國成立70 周年，人民網(wǎng)特意于2019 年5 月23 日舉辦了“祖國在我心中”主題活動，派出三十余名記者，向陸軍所屬的70 個界碑進發(fā)，記者用鏡頭、話筒、筆桿記錄了我國邊防官兵為國守土的邊防故事。在該主題報道活動舉辦期間，人民網(wǎng)還創(chuàng)新主題報道形式，共推出圖文報道140 余篇，視頻126 個，H5 內(nèi)容1 個，這些內(nèi)容使人民網(wǎng)短視頻賬號瀏覽量突破11 億，微博瀏覽數(shù)超過6 億次，取得了良好的社會反響。

又如，《烏海日報》在疫情期間，除了在報紙上刊登關(guān)于疫情的主題報道之外，還利用融媒手段，以圖文、短視頻、H5、直播等形式將疫情主題報道呈現(xiàn)給用戶。截至2020 年4 月25 日，《烏海日報》在“兩微一端”累積推送圖文、短視頻、H5 內(nèi)容多達2600 余條，在抖音、央視頻、今日頭條等平臺累積發(fā)布視頻270 余條。《烏海日報》利用紙媒、新媒體方式構(gòu)建起了線上、線下矩陣式傳播格局，在創(chuàng)新主題報道形式的同時，也提升了媒體的影響力和傳播覆蓋面，使疫情主題報道達到了亮眼、入耳、動心的效果。