趙新利

近年來，我國皮書事業(yè)蓬勃發(fā)展，各類皮書成為新聞報道、學術研究等的信息源，成為中國特色新型智庫建設、繁榮發(fā)展哲學社會科學、講好中國故事的重要助力。但當前人們對皮書的相關研究還很不充分。在中國知網(wǎng)（CNKI）以“皮書”為關鍵詞進行檢索，文章標題中含有“皮書”二字的有效結果僅有30余條，這些研究關注了皮書國際化、皮書與智庫發(fā)展等問題。《中國皮書發(fā)展報告》《皮書與中國話語體系建設》《皮書研創(chuàng)與智庫建設》《皮書研究：理論與實踐》等著作，則從較為宏觀的層面對中國皮書發(fā)展進行了研究和梳理。

另外，在新聞傳播學受關注的當下，學術傳播的相關研究還很不足。只有少量學者關注了學術國際傳播、編輯與學術傳播等議題。關于學術傳播的專著很少，第二軍醫(yī)大學出版社曾出版《學術傳播》（煙玉明主編，2001年）一書，主要從策略層面介紹了如何在講壇上、課堂上、答辯會上闡述自己的學術思想。 整體上看，目前還沒有從學術傳播角度對皮書進行研究的成果出現(xiàn)。作為學術傳播媒介的皮書應有怎樣的使命？今后有怎樣的發(fā)展趨勢？本文嘗試對此進行考察。

作為學術傳播媒介的皮書

皮書是指政府部門或學術組織關于特定門類、地域或領域的社會科學資訊類連續(xù)出版物，往往以年度為時間單元。從外觀看，皮書屬于圖書，但不同于一般意義上的圖書，是一種連續(xù)出版物；同時，皮書又不同于報刊類出版物，其容量大，聚焦性更強，有原創(chuàng)性、實證性、專業(yè)性、連續(xù)性、前沿性、時效性等特點。皮書既有圖書的特征，也有報刊的特征，更有強烈的媒介特征，是重要的學術傳播媒介。皮書從封面顏色到內容，都有豐富的符號意義。作為學術傳播媒介，許多皮書一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)社會強烈關注，經(jīng)過大眾媒體二次傳播后，形成強大的社會效應，成為社會發(fā)展的風向標。

1.皮書封面顏色的符號意義

一般性圖書封面的設計，講求美觀度、藝術性和與內容的匹配性。皮書封面的設計則較為固定，尤其是封面的顏色，本身就是一種符號，代表著圖書的色調、風格和定位。

白皮書通常由官方發(fā)布，代表政府立場，往往涉及政治、經(jīng)濟、外交等重大問題，如《中國的北極政策》白皮書、《新疆的宗教信仰自由狀況》白皮書等。也有一些帶有官方背景的研究機構、管理特定行業(yè)的政府部門會發(fā)布特定行業(yè)的白皮書，如國家廣告研究院曾編輯出版《中國廣告業(yè)發(fā)展白皮書》，招商銀行曾發(fā)布《中國薪酬福利白皮書》。

藍皮書最為常見，數(shù)量和種類最多。一般認為，藍色象征著嚴謹、科學。藍皮書多是由第三方完成的綜合研究報告，通常為智庫產(chǎn)品，講求科學性、客觀性、嚴謹性。目前，中國的經(jīng)濟、行業(yè)、社會政法類皮書中，約90%左右的品種為藍皮書，如“經(jīng)濟藍皮書”“社會藍皮書”“汽車藍皮書”“法治藍皮書”等。

綠皮書也是一種重要的皮書類型。綠色象征著希望與生命，綠皮書通常是關于樂觀前景或可持續(xù)發(fā)展的研究報告，主要分布在生態(tài)、環(huán)境、農(nóng)村、旅游等領域，如“環(huán)境綠皮書”“農(nóng)村綠皮書”“旅游綠皮書”等。

黃皮書往往關注國際問題。黃色是充滿活力與希望的顏色，代表開放與包容，在國際問題的皮書中使用黃色封面，包含了希望世界更加開放包容的寓意。黃皮書多為以國際問題、區(qū)域問題為主題的研究報告，如“中亞黃皮書”“國際形勢黃皮書”“世界經(jīng)濟黃皮書”等。

2.皮書學術傳播的要素

學術傳播的主要媒介形式還有學術專著、學術期刊、學術研討、學術講座等，皮書是學術傳播的一種重要媒介。學術傳播是傳播的一種，同樣包括信源、信息、信道、信宿等構成要素。

皮書學術傳播的信源是各皮書課題組的研究者。當前，許多皮書具有較強的學術影響力和政策影響力，各類皮書的課題組分布在政府研究部門、社會科學院、高等學校、民間智庫等，其中不乏權威學者。如社會科學文獻出版社的“經(jīng)濟藍皮書”自1997年以來已經(jīng)出版22部。其最早可追溯至1990年，根據(jù)中央領導的指示，中國社會科學院成立“中國經(jīng)濟形勢分析與預測”課題組，劉國光、李京文等著名經(jīng)濟學家參與，研究成果用藍色封面裝訂，上報中央并在內部傳閱，次年，研究報告公開出版。[1]20多年來，參與中國皮書研創(chuàng)的研究者超過4萬人次，這些研究者就是皮書學術傳播的信源。

皮書學術傳播的信息是皮書所載內容。皮書內容與其所屬類別密切相關，1997年，社會科學文獻出版社出版首部專業(yè)藍皮書，2018年，該社出版的皮書已達441種，涵蓋經(jīng)濟類、文化傳媒類、地方發(fā)展類、行業(yè)類、國際問題類等。各類皮書所載信息有一定時效性，包括對過去特定時間段相關情況的梳理；也有一定的前瞻性，包括對未來相關情況發(fā)展態(tài)勢的預測和判斷。

皮書學術傳播的信道為出版社及其發(fā)行渠道。當前，中國圖書市場上有各類出版社出版的各類皮書，質量參差不齊。其中影響力和認可度最高的，是社會科學文獻出版社出版的系列皮書。當前，該出版社不但通過傳統(tǒng)方式出版發(fā)行紙質版皮書，還通過建設皮書數(shù)據(jù)庫，探索融合出版。目前，其皮書數(shù)據(jù)庫設有中國社會發(fā)展數(shù)據(jù)庫、中國經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)庫、中國行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)庫、中國區(qū)域發(fā)展數(shù)據(jù)庫、中國文化傳媒數(shù)據(jù)庫、世界經(jīng)濟與國際關系數(shù)據(jù)庫。

皮書學術傳播的信宿是其各類讀者。皮書讀者涵蓋范圍很廣。首先，皮書讀者包括黨和政府相關決策部門人員，皮書是其決策過程的重要依據(jù)；其次，皮書讀者包括相關行業(yè)從業(yè)人員，皮書是他們了解行業(yè)動態(tài)、市場行情的重要渠道；再次，皮書讀者包括各類研究人員，皮書為其開展研究提供權威資料與數(shù)據(jù)。

3.皮書媒介的特征

作為學術傳播的媒介，皮書承載著傳播智庫觀點，服務社會發(fā)展的職責，有許多顯著的特征。

首先，原創(chuàng)性和實證性。大多數(shù)皮書課題組通過實地調研、問卷調查、訪談等方式獲得第一手資料進行分析；皮書出版機構往往對內容的重復率有很高的要求，經(jīng)權威查重后的重復率一般不會超過20%。同時，皮書關注貼近實際工作，研究方法注重定量和實證，皮書內容有較強的實操性和實證性。

其次，連續(xù)性和前沿性。各類皮書刊登大量研究報告，這些研究報告通常以年度為單位進行梳理，每年度出版，保持連續(xù)性。由于每年度出版，保持連續(xù)性的同時，也保持了前沿性，所刊載的數(shù)據(jù)資料都是最新、最前沿的，對相關的新概念、新提法、新熱點會有涉及，對行情的預測也有較強的前沿性。

再次，權威性和影響力。皮書的作者大都為權威智庫的學者，大都有深厚的學術積淀和較高的影響力。皮書作者所屬機構大都為政府研究機構、社科院系統(tǒng)或高校智庫，有較強的權威性。皮書所使用的資料、數(shù)據(jù)也來源可靠、分析客觀，皮書內容整體上有較強的權威性和影響力。大多數(shù)皮書出版有較高的門檻，達到一定標準才能出版，保障了皮書的權威性和影響力。

皮書學術傳播的使命

經(jīng)過20多年發(fā)展，中國皮書事業(yè)取得豐碩成果。中國特色社會主義進入新時代,我國提出了一系列全新的重大理論和現(xiàn)實問題，迫切需要深入研究并作出科學解答。皮書學術傳播迎來廣闊發(fā)展空間的同時，也肩負著艱巨的歷史使命。

1.助力中國特色新型智庫建設

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新型智庫建設，先后出臺《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》《國家高端智庫建設試點工作方案》等文件。黨的十九大報告再次明確提出加強中國特色新型智庫建設，這是智庫建設相關內容首次寫進黨的代表大會報告。

智庫生產(chǎn)的產(chǎn)品中有一部分通過內參等渠道進行內部傳播，通常不會進入公眾視野；另一部分產(chǎn)品則需要向社會廣泛傳播，研究報告、媒體訪談、媒體評論都是重要的傳播渠道。皮書系列作為具有鮮明中國特色話語特征的智庫報告，在政府決策、智庫思想交流、社會推廣、媒體轉化、引導輿論、傳遞中國話語等方面發(fā)揮著重要作用。[2]

社會科學文獻出版社出版的各類皮書的研創(chuàng)者中，既有清華大學等高校智庫，也有中國社會科學院、各省市社會科學院等權威智庫，還包括少量民間智庫。皮書已經(jīng)成為這些智庫開展學術傳播的重要媒介。皮書和智庫發(fā)展相互促進，相得益彰，皮書出版促進了智庫學術成果的傳播，智庫則為皮書提供了優(yōu)質內容。

2.助力繁榮發(fā)展哲學社會科學

2016年5月17日，習近平總書記主持召開哲學社會科學工作座談會并發(fā)表重要講話，提出了加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系的重大論斷和戰(zhàn)略任務。皮書可為繁榮發(fā)展哲學社會科學提供助力。

皮書在意識形態(tài)領域應發(fā)揮重要作用。皮書是服務黨和國家決策、服務社會、服務行業(yè)發(fā)展的重要載體，皮書出版應堅持馬克思主義的指導地位不動搖。通過皮書助力繁榮發(fā)展哲學社會科學，就是要構建中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學，體現(xiàn)中國特色哲學社會科學的繼承性、民族性、原創(chuàng)性、時代性、系統(tǒng)性、專業(yè)性等特征。

皮書應在服務社會發(fā)展、國家需求中繁榮發(fā)展哲學社會科學。作為公開出版發(fā)行的公共產(chǎn)品，皮書是智庫研究者智力成果的體現(xiàn)，也是服務國家、服務社會、服務行業(yè)科學決策的重要載體。皮書研創(chuàng)應該聚焦真問題，找到真辦法。這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代。皮書的成果應助益于我們的民族、國家和人民，應服務中華民族偉大復興這個宏偉目標。

3.助力講好中國故事

習近平同志多次強調，要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

皮書是中國特色話語體系的重要載體，是增強中國國際話語權的重要平臺。皮書是新理論、新概念、新話語誕生的“搖籃”，我國倡導的正確的義利觀、人類命運共同體、新型大國關系、“一帶一路”等重大理念，都在各類皮書中得到展示和闡釋，是構成中國特色話語體系的重要元素。隨著中國國際影響力的增強，國際社會對中國皮書的需求增大。中國皮書國際化程度越來越高，已經(jīng)成為增強中國國際話語權的重要平臺。

皮書是講好中國故事的重要平臺。皮書是中國各領域最新發(fā)展態(tài)勢的總結，是海外了解中國、觀察中國、研究中國的重要渠道。講好中國故事，不只是外宣機構的職責。中國故事的講述者應是多層次的，中國故事的呈現(xiàn)方法應該是多元的。中國故事的講述者既包括外宣媒體，也包括各領域的學者；中國故事的呈現(xiàn)，既可以是大眾媒體的報道，也可以是學者的學術成果。系列皮書翔實、客觀反映了中國發(fā)展的多個領域，是講好中國故事的重要平臺。

皮書學術傳播的發(fā)展趨勢

中國社會科學院院長謝伏瞻在第二十次全國皮書大會上講話指出：“加快推進皮書的國際化和數(shù)字化，把皮書系列打造成融合發(fā)展的典范和爭取國際話語權的重要平臺。”[3]數(shù)字化和國際化，將是皮書國際傳播的發(fā)展趨勢。

1.皮書學術傳播的數(shù)字化

隨著皮書數(shù)量的增加和逐年積累，皮書的數(shù)據(jù)庫資源價值越來越高。僅靠紙質出版的皮書已無法滿足社會對皮書信息的需求。2003年社科文獻出版社出版的紙質皮書上市的同時，附加了“SSDB”數(shù)據(jù)產(chǎn)品的光盤，這種光盤既是電子書，又具備數(shù)據(jù)庫功能。2005年，中國皮書網(wǎng)正式上線運行，為皮書提供了網(wǎng)絡陣地。2007年，皮書數(shù)據(jù)庫正式上線，將皮書系列全部電子化，并提供檢索和數(shù)字化閱讀功能。2017年，皮書數(shù)據(jù)庫App上線，提供了快捷閱讀的移動服務。目前，皮書數(shù)據(jù)庫的內容規(guī)模已經(jīng)超過40億字，累計頁面瀏覽量超過1000萬次。[4]

在5G時代的大背景下，皮書的電子化和數(shù)字化發(fā)展迎來新機遇。要用更加市場化的方式發(fā)展皮書知識分享平臺，在皮書研創(chuàng)者和皮書用戶之間架起互動服務、精準服務的橋梁。同時，數(shù)據(jù)可視化、知識圖譜、互動傳播等技術，將為皮書學術傳播帶來更大想象空間。

2.皮書學術傳播的融合化

當前，媒體環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，信息傳播方式、受眾接受習慣也發(fā)生日新月異的變化，媒體形態(tài)也必須隨之進行變革。作為學術傳播的重要媒介，皮書的學術傳播必須進行融合化改革。

3.皮書學術傳播的國際化

當前，中國日益走近世界舞臺中央，國際社會對中國的關注度空前提升，加快提升中國國際話語權已經(jīng)成為刻不容緩的課題。皮書國際化可以在國際上有效傳播中國主張、中國方案，講好中國故事，傳播好中國聲音。

中國皮書國際化已經(jīng)取得顯著成效。社會科學文獻出版社與荷蘭博睿學術出版社合作，于2007年實現(xiàn)了“環(huán)境綠皮書”英文版的全球發(fā)行，至今已出版10部。當前，社會科學文獻出版社的皮書系列中，有78種實現(xiàn)了國際化，其中藍皮書系列60種，綠皮書系列10種，黃皮書系列8種。[5]皮書的海外使用機構包括哈佛大學、斯坦福大學、普林斯頓大學、伯克利大學、杜克大學、牛津大學等大學圖書館，以及美國國會圖書館等。[6]社會科學文獻出版社的各類皮書，除中文外，還以英文、俄文、日文、韓文等12種語言在全球出版發(fā)行。[7]

可以預見，隨著中國日益走近世界舞臺中央，國際社會對中國的關注度將進一步提升，對中國皮書的需求將進一步擴大。學術機構、政府部門、出版機構應通力合作，探索皮書國際化的長效機制，在策劃、創(chuàng)研、編輯發(fā)行等各個環(huán)節(jié)加速國際化進程，結合網(wǎng)絡化、數(shù)據(jù)化等方式，減少物理空間對出版國際化的限制。