山東第一醫(yī)科大學 周樂

一、茶文化旅游的概念

我國是全球第一大茶葉生產國，是首先種植培育茶葉的國家。中國茶文化源遠流長，茶文化是指人類在社會歷史發(fā)展中創(chuàng)造形成的和茶有關的意識和物質的財富。中國是茶葉的故鄉(xiāng)。茶文化旅游是以將茶葉的物質價值、歷史價值、文化價值為吸引力，茶葉資源和旅游資源融合形成茶葉品鑒、茶園觀賞、采茶制茶、了解茶學、茶藝欣賞等內容，達到學習知識、休閑娛樂的目的，形成茶文化為主題的新型旅游模式。

二、杭州市發(fā)展茶文化旅游的現(xiàn)狀

（一）杭州市發(fā)展茶文化旅游的優(yōu)勢

杭州被譽為“茶都”，茶葉種植的歷史可追溯到數(shù)百年以前，茶圣陸羽曾在《茶經》中記述，杭州臨安、於潛及靈隱錢塘產茶。自唐代起，杭州就已經開始種植生產茶葉，且從古至今都是名茶產區(qū)，其中以“色翠、形美、香郁、味醇”的龍井茶最為知名，為中國十大名茶之首。清代乾隆十分喜愛西湖龍井，并把胡公廟前的十八顆茶樹封為御茶，自此以后西湖龍井便廣為人知，且眾多文人墨客在杭州作出大量茶詩與茶聯(lián)，膾炙人口。好茶離不開好水，杭州不僅有龍井茶的五大核心產區(qū)，還有名泉虎跑泉，有西湖雙絕之稱的“西湖龍井虎跑水”也成為當?shù)氐穆糜螛酥局?，且佛、儒、道思想精華與茶道文化相融合，推動了茶文化的發(fā)展。當?shù)夭枞~歷史文化內涵豐富，知名度高，有利于吸引游客前來品嘗觀賞。

茶山茶園風景秀麗，美學價值較高。山中自然環(huán)境優(yōu)美，含氧量高，適宜旅游休閑。杭州飲茶“全民化”，有許多飲茶習俗，當?shù)氐牟桊^、茶樓數(shù)量眾多，飲茶已經成為當?shù)氐娘L俗習慣。杭州保留著傳統(tǒng)炒茶技術，觀賞與學習價值高，并多次舉辦國際名茶博覽會、中國現(xiàn)代茶文化節(jié)、中華茶奧會等大型茶事活動，有關茶的節(jié)慶活動如每年三月份的西湖龍井開茶節(jié)，吸引游客及專業(yè)人士前來品茶與交流學習。當?shù)卣С滞茝V茶文化，樹立品牌形象，對茶文化旅游給予政策支持。

（二）杭州市茶文化發(fā)展中出現(xiàn)的問題與原因分析

當前茶文化旅游的市場主體多為當?shù)鼐用窦爸苓叧鞘新每?，長距離游客較少，范圍仍需擴大。茶文化旅游線路多為一日游或半日游，游客多以品茶和購物為主，對茶文化的本質及歷史價值沒有深入研究學習，茶文化旅游項目開發(fā)層次淺。應當加強茶文化旅游產品的建設，發(fā)展茶藝學習、體驗茶葉制作工序、茶文化為核心的旅游度假、茶文化歷史探究等高層次的旅游活動。

當?shù)夭枞~產區(qū)內多為個體商戶獨立經營，以家庭為單位。商戶追求利益，變現(xiàn)，農家樂、茶館等形式趨于商業(yè)化，沒有凸顯茶文化的內涵與茶旅游的獨特性。當?shù)厣虘魧Σ栉幕瘹v史研究不深，從業(yè)人員的茶藝知識學習展示較少，游客學習傳統(tǒng)制茶技藝的體驗類旅游項目少，茶戲、茶詩、茶舞也少為人知。應當引導商戶學習了解茶文化，規(guī)范市場環(huán)境，培養(yǎng)相關從業(yè)人員，開展茶文化創(chuàng)意旅游項目，如茶具設計制作、茶藝鑒賞、茶葉炒制流程學習等旅游產品，吸引旅游者參與體驗。

三、開發(fā)茶文化旅游資源的意義

（一）促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)經濟差距

名山出好茶，茶葉的產區(qū)多為山中鄉(xiāng)間。通過發(fā)展茶文化旅游，游客直接從茶農處購買茶葉，可減少中間商，讓茶農的收益增加。茶旅游拉動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村民宿、飯店、文娛產業(yè)的形成，促進農村產業(yè)結構升級，加快第三產業(yè)的發(fā)展。政府提高扶持力度，加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，完善公共交通網絡，提高山區(qū)鄉(xiāng)村的可進入性。杭州的梅家塢和龍井村等村落開展了以茶文化為吸引力的鄉(xiāng)村旅游，游客前來欣賞茶山美景、品鑒龍井茶、體驗當?shù)孛耧L民俗，以綠色的發(fā)展方式，讓當?shù)卮迕竦摹板X袋子”鼓起來。通過旅游實現(xiàn)居民收入再分配，縮短城市與農村經濟發(fā)展的差距，緩解城市鄉(xiāng)村發(fā)展不均衡的狀況。

（二）推動相關產業(yè)發(fā)展，延長茶產業(yè)鏈

茶文化旅游是以休憩旅游、生態(tài)綠色旅游、歷史文化旅游、康養(yǎng)旅游為主導方向的旅游發(fā)展方式。茶文化旅游帶動茶鄉(xiāng)住宿餐飲、交通、制茶等產業(yè)發(fā)展。不局限于茶葉的生產銷售，而是擴展到茶園茶廠觀光、茶村度假休閑、茶道茶藝表演、茶文化了解學習等方面，提供了大量就業(yè)崗位，創(chuàng)造社會財富，促進和諧發(fā)展。

通過創(chuàng)新發(fā)展，促進茶葉再加工、深加工，如茶膳、茶保健品、茶枕、茶藥等生產，延長了茶業(yè)的產業(yè)鏈。發(fā)揮茶葉的最大經濟價值和經濟附加值，根據(jù)當下經濟發(fā)展需求，設計推廣有關茶文化的文創(chuàng)產品，吸引旅游者消費，拉動行業(yè)進步。

（三）有利于旅游資源可持續(xù)發(fā)展，保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境

茶樹屬于深根植物，有利于保水固土，維護生態(tài)環(huán)境。發(fā)展茶旅游，以茶園為主要自然資源吸引物，有利于茶樹的種植與保護。如杭州十八棵御茶被完好地保護起來，至今仍枝繁葉茂，吸引游客前來觀賞。保護當?shù)夭栉幕沫h(huán)境價值、文化價值，弘揚茶文化，發(fā)展生態(tài)旅游，使茶文化與旅游深入融合，讓當?shù)卮迕駨闹惺芤?，增強村民的環(huán)境資源保護意識和綠色發(fā)展觀念，減少開山建樓行為，保護了當?shù)氐淖匀毁Y源，避免過度“人工化”等建設性破壞，有利于踐行我國的可持續(xù)發(fā)展理念。

（四）深入發(fā)展全域旅游，樹立城市旅游品牌形象

茶文化旅游促進了全域旅游的發(fā)展。應弱化旅游資源的季節(jié)性，西湖龍井以明前茶和雨前茶為佳，清明和谷雨前后為制茶“高峰”，其余時間段還可以開展茶藝文化、茶舞表演等非季節(jié)性旅游項目，破除旅游要素的專有性，為杭州其他景區(qū)分流緩解旅游旺季客流量壓力，完善當?shù)氐穆糜畏阵w系與旅游規(guī)劃。

杭州積極塑造“中國茶都”的旅游品牌形象，推動茶文化學習旅游全民化，樹立城市旅游形象，加強宣傳推廣，增加杭州的文化軟實力與旅游吸引力。樹立茶文化品牌形象，有利于細分市場，契合各層次旅游者的需求，進一步發(fā)展旅游業(yè)。

四、茶文化旅游產業(yè)的未來發(fā)展趨勢及對策

（一）豐富茶文化旅游內容，開發(fā)茶文化旅游主題線路

當前我國對茶文化資源的利用較少，茶文化旅游上升空間較大、前景較好。政府要加大政策扶持力度，對茶旅游產業(yè)進行規(guī)劃開發(fā)，促進茶文化旅游產的發(fā)展。支持茶事活動的舉辦，加強本國茶文化與國際茶文化的交流，增強擴大茶事活動及茶文化節(jié)的影響力及覆蓋面。深入發(fā)展茶文化旅游，不局限于飲食方面，應凸顯茶文化旅游的體驗性與休閑性。在體驗性方面，可以開展穿茶服學習茶道文化、了解制茶過程、制作茶葉茶花拓畫等多種旅游體驗活動。旅行社要深入開發(fā)茶文化旅游產品，研究開創(chuàng)以茶文化為主題的旅游線路，加強茶文化旅游宣傳，吸引國內外游客體驗。

（二）增強文化底蘊與文化內涵，發(fā)揮茶文化教育作用

茶文化是中國非物質文化遺產，茶中蘊含著中國優(yōu)良傳統(tǒng)文化，以茶為模、以茶示禮都體現(xiàn)了茶在精神層面的作用。自古以來，中國有著眾多關于茶的詩句與文章，茶圣陸羽所作《茶經》中寫道：“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人?！蓖ㄟ^品一杯好茶，體味茶的內涵，成為品德端正、謙遜節(jié)儉的人。茶文化中，茶德茶禮也是其重要部分，文人墨客積極投入到茶事活動中，提高人的文化素質。

當代茶文化教育活動較少，青少年對茶文化學習了解程度較低?？蓪⒉栉幕c旅游相結合，發(fā)展現(xiàn)代研學旅游。寓教于樂，在娛樂中發(fā)揮教育的作用，在游中學，發(fā)揮旅游的教育作用。通過參觀茶園茶廠或茶葉博物館等茶文化場所，了解茶葉品種、多種沖泡技藝、我國茶文化的歷史進程，請行業(yè)專家講解展示茶藝茶道及茶文化知識，豐富青少年的知識，培養(yǎng)復合型人才。深入體味茶文化內涵，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化的傳承與發(fā)展，有利于青少年德育教育。培養(yǎng)相關茶行業(yè)人員，提高行業(yè)知識素養(yǎng)和服務意識，使這一產業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。

（三）開發(fā)茶度假村，引導茶文化保健康養(yǎng)旅游

茶葉的生長地環(huán)境清幽，生態(tài)資源豐富，空氣濕度大、氧離子含量高。隨著經濟社會的發(fā)展，人們心理壓力增加，在茶葉產地以茶文化為核心發(fā)展休閑度假旅游，順應了游客緩解疲勞、減輕壓力的需要。建設茶旅游度假村，包括茶山生態(tài)環(huán)境游覽、茶藝文化演出、茶精油按摩等多種服務內容，使產品更具吸引力。

茶可以養(yǎng)人，兒茶素多酚類化合物、黃酮等物質在茶葉中含量高，可降低膽固醇，有助于降低心腦血管疾病的發(fā)生，對預防癌癥也有一定作用，減少阿茲海默癥的發(fā)病率。我國自古就有“食療”方法，依托茶葉的保健功效，發(fā)展康養(yǎng)旅游，將茶文化與度假康養(yǎng)相結合，宣傳養(yǎng)生文化觀念，擴大旅游市場，增強對“銀發(fā)”老年團體的吸引力。利用新媒體宣傳推廣，促進度假旅游市場的發(fā)展，滿足旅游者精神層面的需求。

相關鏈接

茶文化意為飲茶活動過程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶聯(lián)、茶書、茶具、茶譜、茶詩、茶畫、茶學、茶故事、茶藝等等。茶文化起源地為中國。中國是茶的故鄉(xiāng)，中國飲茶，據(jù)說始于神農時代，少說也有4700多年了。直到現(xiàn)在，漢族還有民以茶代禮的風俗。漢族對茶的配制是多種多樣的：有太湖的熏豆茶、蘇州的香味茶、湖南的姜鹽茶、蜀山的俠君茶、臺灣的凍頂茶、杭州的龍井茶、福建的烏龍茶六安的六安瓜片等。

全世界一百多個國家和地區(qū)的人喜愛品茶，各國茶文化各不相同，各有千秋；中國茶文化反映出中華民族的悠久的文明和禮儀。