羅雙玲 丁雨楠 夏昊翔

1. 大連海事大學(xué)航運經(jīng)濟與管理學(xué)院 大連 116026；

2. 大連理工大學(xué)系統(tǒng)工程研究所 大連 116024；

3. 大連理工大學(xué)大數(shù)據(jù)與智能決策研究中心 大連 116024

引言

數(shù)字經(jīng)濟時代，通過Web網(wǎng)頁、移動應(yīng)用軟件等平臺訪問并觀看文字、圖像或視頻的數(shù)字內(nèi)容消費越來越流行，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的速度明顯加快。但另一方面，數(shù)字內(nèi)容便于傳播分享的特性使得侵權(quán)變得簡單隨意，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)案件層出不窮，與數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護相關(guān)的服務(wù)需求迅速增長。這對互聯(lián)網(wǎng)新形勢下數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護提出了新的要求。數(shù)字內(nèi)容分享平臺如何解決版權(quán)保護問題主要面臨以下困境：一方面，數(shù)字內(nèi)容分享平臺秉承著自由、開放和共享的精神使得平臺發(fā)布數(shù)字內(nèi)容的門檻過低、質(zhì)量參差不齊。內(nèi)容容易被獲取從而滋生大量數(shù)字內(nèi)容不規(guī)范使用以及嚴重的盜版問題，導(dǎo)致用戶對平臺的信任度大大降低，同時平臺缺少合理的激勵措施來增加用戶進行分享數(shù)字內(nèi)容的參與度。因此，在數(shù)字內(nèi)容分享平臺用戶進行內(nèi)容分享行為的過程中，如何建立互信關(guān)系和增加用戶參與水平是平臺發(fā)展的首要問題。另一方面，目前數(shù)字內(nèi)容分享平臺的運營模式由免費獲取逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M消費，其盈利過度依賴于廣告發(fā)布和會員收費方式致使平臺利潤空間狹窄。對于版權(quán)流轉(zhuǎn)等平臺增值業(yè)務(wù)，現(xiàn)有的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)在數(shù)字內(nèi)容流轉(zhuǎn)的過程當中又難以及時有效地實現(xiàn)確權(quán)用權(quán)、追蹤記錄和侵權(quán)監(jiān)管。這不僅損害了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的各方主體利益，平臺無法控制數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)交易也將帶來很大的交易治理風(fēng)險，對數(shù)字內(nèi)容平臺的運營造成巨大的沖擊。平臺如何以合理的方式運營盈利以及數(shù)字內(nèi)容侵權(quán)治理的挑戰(zhàn)尚待解決。

作為一種新興技術(shù)，區(qū)塊鏈為解決互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護及其分享與交易的難題提供了新的技術(shù)選項。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個開放的分布式分類賬（數(shù)據(jù)庫），用于記錄所有稱之為區(qū)塊的交易細節(jié)。交易信息按照區(qū)塊鏈協(xié)議進行驗證后，每筆記錄或塊便帶有時間戳，并鏈接到前一個塊，交易內(nèi)容就編碼在區(qū)塊鏈上。區(qū)塊鏈技術(shù)使用數(shù)字加密，時間簽名，分布式共識和經(jīng)濟激勵等方法，使其具有去中心化、透明性、可追溯性以及難以篡改等特性，可實現(xiàn)不信任的實體方之間信任交易和信任合作。因此，區(qū)塊鏈可以顯著提高數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)所有權(quán)信息的可見性和可用性為數(shù)字內(nèi)容分享平臺提供技術(shù)支持，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的加密分布式存儲，追蹤版權(quán)流轉(zhuǎn)途徑，降低版權(quán)管理成本，化解數(shù)字內(nèi)容版權(quán)流轉(zhuǎn)過程中存在的問題。正因如此，基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護及分享與交易問題近年來引起了學(xué)界和業(yè)界的較多關(guān)注[1]。然而，這一領(lǐng)域的總體進展如何，對此進行綜合性的考察是有意義的。

因為圍繞著基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護、分享與交易等的一系列問題本質(zhì)上都屬于多方參與者對數(shù)字內(nèi)容的共同治理的問題，因此本文把相關(guān)研究統(tǒng)稱為基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理。本文試圖對 “基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理”這一領(lǐng)域的相關(guān)研究工作進行梳理，力圖為對該領(lǐng)域感興趣的相關(guān)人士提供一定參考。在此基礎(chǔ)上，對這一領(lǐng)域的未來發(fā)展開展一定的思考，以求拋磚引玉，進一步推進這一方向的研究。

1 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容認證與版權(quán)管理

在區(qū)塊鏈發(fā)展的早期，區(qū)塊鏈與比特幣等數(shù)字代幣是密不可分的。大約在2014-2015年前后，學(xué)術(shù)界開始探索區(qū)塊鏈技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。也是在這一時期，通過區(qū)塊鏈技術(shù)來支持數(shù)字內(nèi)容的管理、分享和交易開始得到部分學(xué)者的關(guān)注。較為早期的研究工作多針對具體類型的數(shù)字內(nèi)容的具體問題點而開展。例如，一項有影響的早期工作是麻省理工學(xué)院Pentland團隊所提出的基于區(qū)塊鏈的去中心化個人數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，主要側(cè)重于用戶對私有數(shù)據(jù)的保護以及分享。這項工作是把區(qū)塊鏈思想應(yīng)用于非金融領(lǐng)域的較為早期的嘗試，產(chǎn)生了較大的學(xué)術(shù)影響[2]，特別是促進了很多學(xué)者探索數(shù)字貨幣之外的各類區(qū)塊鏈應(yīng)用，包括各類數(shù)字內(nèi)容分享與交易的應(yīng)用[3-5]。Fujimura等[6]在比特幣框架基礎(chǔ)上所提出的內(nèi)容版權(quán)管理系統(tǒng)的構(gòu)想與原型是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理的另一項較為早期的工作，其應(yīng)用領(lǐng)域集中于視頻內(nèi)容。但該工作總體上屬于可行性驗證和原型系統(tǒng)開發(fā)性質(zhì)的工作，存在較大可以深化和細化的空間。

針對電子醫(yī)療記錄（Electronic Medical Record, EMR），Azaria等[7]提出了一個基于區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)訪問控制系統(tǒng)MedRec，在這一系統(tǒng)中，醫(yī)療工作的相關(guān)人員和機構(gòu)（例如研究者、公共衛(wèi)生管理部門等）以區(qū)塊鏈礦工的身份參與，其挖礦的獎勵是醫(yī)療數(shù)據(jù)的訪問權(quán)。雖然這項工作是針對電子醫(yī)療數(shù)據(jù)的訪問而開展的，但是對于其他類型的數(shù)字內(nèi)容共享具有一定的參考價值。該工作引發(fā)了學(xué)界的較多關(guān)注，特別是在基于區(qū)塊鏈的醫(yī)療信息共享問題上有不少后續(xù)研究[8-10]。Xu等[11]的工作則主要是針對互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品開發(fā)基于區(qū)塊鏈的電子版權(quán)管理框架。

在前期工作的基礎(chǔ)上，最近幾年來人們對基于區(qū)塊鏈的去中心化的數(shù)字內(nèi)容認證與管理問題開展更為系統(tǒng)的研究。特別是，不少學(xué)者對基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)管理（Digital Rights Management）系統(tǒng)進行了系統(tǒng)研究，利用通過區(qū)塊鏈克服傳統(tǒng)的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)的問題。在線數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性給數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)管理帶來了一系列問題，例如難以認證、難以溯源、難以追蹤所使用或傳播的內(nèi)容是否侵權(quán)。正因如此，學(xué)界的相關(guān)工作主要是圍繞如何利用區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的注冊、數(shù)字內(nèi)容本身的安全存儲、認證與保護、內(nèi)容的有效交易及交易許可信息的維護等開展。

1.1 數(shù)字內(nèi)容版權(quán)注冊與維護

數(shù)字內(nèi)容版權(quán)注冊與維護是其中首先需要解決的課題。不少學(xué)者對此開展了研究。

McConaghy & Holtzman[12]可能是最早對這一問題開展研究的專家。他們針對互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作者很難保障自身作品權(quán)益的問題，提出應(yīng)該在既有的互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)上加一個“所有權(quán)層”（Ownership Layer），進而采用比特幣區(qū)塊鏈來記錄數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)，用機器學(xué)習(xí)來識別可能的盜版?！八袡?quán)層”的思想在后續(xù)的期刊論文中進一步得以闡述[13]。

Zeng等[14]提出一個基于聯(lián)盟區(qū)塊鏈的數(shù)字圖像版權(quán)注冊解決方案。通過使用底層區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)議將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)信息記錄到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字版權(quán)被即時注冊處理以及產(chǎn)生防篡改注冊信息。聯(lián)盟區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上提供了用戶賬戶注冊合約功能和版權(quán)注冊合約功能。這兩個合約功能均在參與維護聯(lián)盟區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的所有節(jié)點中運行，從而使用戶有資格進行注冊，并且可以將數(shù)字圖像版權(quán)信息寫入?yún)^(qū)塊鏈。在客戶端上，用戶首先需要生成非對稱密鑰對和相應(yīng)的證書信息，以構(gòu)造用于注冊相應(yīng)賬戶的區(qū)塊鏈交易數(shù)據(jù)。當賬戶注冊被區(qū)塊鏈接受時，用戶獲得注冊數(shù)字圖像版權(quán)的資格，選擇數(shù)字圖像文件并填寫版權(quán)聲明信息，以構(gòu)建由與他或她的賬戶相對應(yīng)的私鑰簽名的區(qū)塊鏈交易數(shù)據(jù)。與基于集中式授權(quán)的注冊方案相比，運行聯(lián)盟區(qū)塊鏈平臺系統(tǒng)的節(jié)點由許多可以提供公證服務(wù)的不同組織組成，版權(quán)注冊公證的結(jié)構(gòu)從單個中心更改為多個中心，聯(lián)盟區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)充當“黑匣子”，以維護受信任的數(shù)字版權(quán)防止數(shù)字數(shù)據(jù)被篡改。該方案提供了一種比集中式注冊機構(gòu)更快，更便宜的數(shù)字版權(quán)注冊服務(wù)，但在數(shù)字內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)讓功能的設(shè)計上有所欠缺。

Zhang與Zhao[15]設(shè)計了一套基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)管理機制，該方案的核心是通過區(qū)塊鏈同時維護數(shù)字內(nèi)容本身以及相應(yīng)的許可（License）信息，并采用智能合約來執(zhí)行版權(quán)交易與許可頒發(fā)。

趙國峰等[16]提出一個基于超級賬本的數(shù)字版權(quán)登記模型，通過Simhash查重算法進行作品侵權(quán)檢測，并結(jié)合智能合約技術(shù)實現(xiàn)了版權(quán)登記及數(shù)據(jù)訪問控制，確保個人數(shù)據(jù)的隱私性。

1.2 數(shù)字內(nèi)容認證與保護

數(shù)字內(nèi)容的認證（Authentication）是數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理的核心，且與內(nèi)容的存放、保護等問題緊密關(guān)聯(lián)。近年來人們對此開展了不少研究，探討如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)字內(nèi)容本身加以去中心化的治理。

其中，首先需要考慮的問題是數(shù)字內(nèi)容在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的存儲問題。區(qū)塊鏈是一種記錄交易數(shù)據(jù)并在區(qū)塊中維護歷史的技術(shù)，本身并不適合存儲大規(guī)模數(shù)據(jù)（特別是視頻之類流數(shù)據(jù)）。解決大規(guī)模數(shù)據(jù)內(nèi)容在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的存放的主要手段是行星際文件系統(tǒng)，將大量數(shù)據(jù)存儲在不同的節(jié)點上，并由需要可公開訪問的數(shù)據(jù)庫的區(qū)塊鏈應(yīng)用程序使用[17]。當前，人們較多地討論了把IPFS分布式文件系統(tǒng)技術(shù)、區(qū)塊鏈以及版權(quán)管理系統(tǒng)三方面結(jié)合起來構(gòu)筑基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容系統(tǒng)的方案。例如，Meng等[18]設(shè)計了綜合數(shù)字水印、區(qū)塊鏈以及IPFS（Inter Planetary File System）的圖像版權(quán)管理系統(tǒng)。在他們的系統(tǒng)中，區(qū)塊鏈用于存放數(shù)字水印信息并提供對數(shù)字內(nèi)容的認證功能（在多水印的情況下確認各個水印的創(chuàng)建次序），IPFS以去中心化的方式保存帶水印的圖像。

Nizamuddin等[19]提出了一個綜合IPFS和以太坊智能合約的在線出版物認證方案。IPFS用于以分散的方式存儲數(shù)字內(nèi)容（電子書或多媒體文件），所有人都可以通過使用IPFS哈希公開和全局訪問。以太坊區(qū)塊鏈的智能合約使用此IPFS哈希來確保完整性，獨創(chuàng)性和真實性。如果文檔或電子書的內(nèi)容保持不變，則哈希值保持不變。如果在發(fā)布階段內(nèi)容發(fā)生更改，則該書的IPFS哈希會更改，并且智能合約將無法訪問該文件，因此證明文件內(nèi)容已被修改。論文以電子圖書為背景討論該系統(tǒng)的運作機制，作者寫書并創(chuàng)建合約，合約包含關(guān)于書的關(guān)鍵屬性，書的原始哈希和作者詳細信息。僅當作者的公證成功后，出版商才能在IPFS中上傳內(nèi)容，出版商將原始書上傳到IPFS，然后返回哈希值，要求原始作者批準。作者將存儲的IPFS文件（具有給定的IPFS哈希）檢查提交給出版商的原始內(nèi)容，作者給出的結(jié)果是數(shù)字手稿未損壞，并證明了出版商的副本。智能合約為讀者提供了追溯功能，以驗證書籍的原創(chuàng)性，讀者可以訪問有關(guān)書的原創(chuàng)性，真實性和完整性的公證歷史。作者指出，雖然他們的系統(tǒng)方案是針對電子書出版而設(shè)計的，但可以較為方便地擴展到其他的電子和多媒體內(nèi)容。綜合IPFS文件管理和區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)保護系統(tǒng)技術(shù)方案還見于Agyekum等的工作[20]。

Zelensky 等[21]討論了要求高處理速度的環(huán)境下利用區(qū)塊鏈技術(shù)對視頻內(nèi)容進行認證的技術(shù)方案。所提出的PROVER算法可以確保從設(shè)備（智能手機等）的攝像頭在特定的時間和地點創(chuàng)建此內(nèi)容，通過移動攝像機輸入Swype代碼的過程，以確保沒有偽造和編輯的跡象。為了提高準確性，可以使用來自不同移動傳感器（如加速度計，陀螺儀，氣壓計和GPS）的附加信息，來保證創(chuàng)建的視頻文件的真實性。

Dwivedi及Garba等[22,23]強 調(diào) 應(yīng) 在 規(guī) ?？蓴U展的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)。在他們的方案采用覆蓋網(wǎng)絡(luò)（Overlay Network）實現(xiàn)區(qū)塊鏈系統(tǒng)的可擴展性；在此基礎(chǔ)上把版權(quán)管理系統(tǒng)內(nèi)置于區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。數(shù)字水印如版權(quán)擁有者、位置、創(chuàng)建日期等信息嵌入原始數(shù)字內(nèi)容中保護數(shù)字內(nèi)容版權(quán)，為了增強水印圖像的安全性，使用輕量級加密算法加密水印圖像，支持數(shù)字內(nèi)容分享過程中大吞吐量的快速傳播。如果給定的用戶請求數(shù)字內(nèi)容，則所有者將根據(jù)該內(nèi)容生成哈希和密鑰。該密鑰將用于訪問云存儲中的內(nèi)容，還用于驗證內(nèi)容是否被篡改。盡管密鑰由所有者保留，并且原始內(nèi)容將存儲在云存儲中，但哈希將分布在區(qū)塊鏈中。此外，當存在來自另一個用戶的新請求時，內(nèi)容所有者使用相同的過程，但是會生成一個新密鑰，每個用戶的哈希值必須不同?；趨^(qū)塊鏈的DRM允許用戶驗證授權(quán)，并跟蹤與系統(tǒng)上任何多媒體內(nèi)容相關(guān)的版權(quán)轉(zhuǎn)讓，內(nèi)容修改或其他付款交易歷史記錄，通過成員之間對版權(quán)轉(zhuǎn)讓和其他決定的投票達成共識。智能合約將使用保存的協(xié)議自動運行，并且不能由單個用戶運行。

基于區(qū)塊鏈即服務(wù)（Blockchain as a Service，BaaS）架構(gòu)，Ma等[24]提出了一個基于區(qū)塊鏈的高可信度安全DRM方案，綜合考慮了數(shù)字產(chǎn)品與資產(chǎn)的注冊、認證、加密、交易各環(huán)節(jié)。在提出的DRM平臺中，設(shè)計并實現(xiàn)了區(qū)塊鏈作為DRM業(yè)務(wù)模型的基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)，并在區(qū)塊鏈中提供了核心內(nèi)容信息存儲，以防止篡改或濫用版權(quán)保護版權(quán)，內(nèi)容消費者可以使用基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣用于內(nèi)容消費支付，而且該平臺可以幫助平臺中的內(nèi)容需求方和供應(yīng)方交易，而區(qū)塊鏈將所有交易數(shù)據(jù)記錄為防篡改證據(jù)。系統(tǒng)綜合身份注冊、交互認證、內(nèi)容指紋、加密存儲等環(huán)節(jié)提供對數(shù)字內(nèi)容的多重保護，并基于ERC20 開發(fā)了用于DRM支付的加密貨幣數(shù)字權(quán)利硬幣（DRC）轉(zhuǎn)移到有效地址或特定用戶。

翟社平等[25]從我國版權(quán)管理的實際情況出發(fā)，提出了一個基于聯(lián)盟式區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)存證系統(tǒng)模型。構(gòu)建的模型由數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)成的簽名環(huán)，出版發(fā)行商、行政與司法部門構(gòu)成的聯(lián)盟鏈組成。對環(huán)簽名技術(shù)進行改進，將單一PKG擴展為由多個PKG組成的可信中心（Trusted Authority，TA），簽名的生成由用戶選擇的多個 PKG 配合完成，在有效保護用戶身份隱私的前提下進一步提升系統(tǒng)可用性，并利用改進的環(huán)簽名技術(shù)保護創(chuàng)作者身份隱私，對PBFT算法進行改進，提升系統(tǒng)效率和可靠性。

1.3 數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量管理

數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量管理也是值得加以探究的重要方面。特別是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容中虛假消息、不良內(nèi)容的泛濫給互聯(lián)網(wǎng)媒體治理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)對于數(shù)字內(nèi)容的溯源與確證具有天然優(yōu)勢，有望互聯(lián)網(wǎng)媒體的不良內(nèi)容治理提供有力的技術(shù)支持[26]。正因如此，如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量管理，這一問題近年來受到了學(xué)界的較大關(guān)注，人們圍繞基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容溯源與追蹤[27-29]、假消息檢測等開展了不少研究[30-32]。

其中，Chen等[33]所提出一種基于激勵意識的虛假媒體內(nèi)容解決方案值得單獨加以說明。該方案使用區(qū)塊鏈實現(xiàn)新聞組織的注冊和監(jiān)控，以激勵新聞組織發(fā)布真實的新聞，并對發(fā)布和傳播虛假新聞的組織進行懲罰。在該方案中，新聞機構(gòu)通過提交申請在區(qū)塊鏈上注冊，注冊時須提交某些數(shù)據(jù)/文件以將其驗證為新聞組織，此類文件將包括例如允許其作為報紙，電視頻道或廣播頻道運行的許可證。驗證該信息后，新聞機構(gòu)將在區(qū)塊鏈中注冊，并隨著新聞機構(gòu)成為身份驗證節(jié)點而啟動智能合約。進而，作者設(shè)計了定制權(quán)威證明協(xié)議（customized Proof-of-Authority, PoA），該協(xié)議包括一個用于計算虛假媒體事物的可信度得分的共識算法。成為身份驗證節(jié)點后，新聞機構(gòu)可以選擇請求新聞發(fā)布；并根據(jù)它們計算出的可信度評分，其中一些節(jié)點可能成為驗證者，并負責(zé)手頭進行交易驗證。當虛假媒體事物提交審核時，交易進入驗證過程，驗證者將其確定為“真實”或“虛假”。系統(tǒng)通過對用戶身份信譽值評分來控制新聞機構(gòu)發(fā)布虛假新聞，該方案設(shè)計了一種動態(tài)加權(quán)排名系統(tǒng)，以生成可信度評分，提交準確且真實的節(jié)點其評估分數(shù)增加，提交虛假內(nèi)容被視為一種惡意行為。如果達到假冒質(zhì)量（QoF）閾值，交易的哈希值將被提交到區(qū)塊鏈，從而通過這一基于區(qū)塊鏈的身份識別機制實現(xiàn)對新聞質(zhì)量的控制。

除了保證數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量之外，數(shù)字內(nèi)容在傳播與分享的過程中，大多數(shù)平臺依靠廣告商的廣告投入盈利，其用點擊率來賺取廣告收入，廣告質(zhì)量也需探討。如部分平臺嘗試使用欺詐如標題與內(nèi)容不符等手段以提高點擊率，從而影響用戶的觀看體驗與參與熱情。Ding等[34]研究的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字廣告媒體推廣系統(tǒng)設(shè)計了一套更有效地促進廣告發(fā)布者發(fā)布公告和用戶觀看廣告的工作模式，旨在提高區(qū)塊鏈系統(tǒng)中廣告的質(zhì)量和有效性。所提出的系統(tǒng)由六個模塊組成，即身份和廣告幣賬戶管理模塊（IAAM），廣告投放模塊（AD-DM），廣告推薦模塊（AD-RM），廣告評估模塊（AD-EM），廣告預(yù)測模塊（AD-PM），用戶反饋模塊（UFM）。在這一系統(tǒng)中，廣告商支付“廣告幣”，通過廣告投放模塊將與相關(guān)的信息放入AD鏈（AD的類型可以是圖片，動畫，視頻，音頻等）中。然后，AD鏈主要調(diào)用廣告評估模塊（ADEM）評估廣告質(zhì)量得分和排名，如評估用戶的觀看行為，用戶的AD硬幣數(shù)量和發(fā)布者的規(guī)模則會影響其評分權(quán)重。因此，為了防止資本雄厚的廣告商可壟斷廣告市場，同時識別低質(zhì)量的廣告并減少其的發(fā)布時間，廣告推薦模塊（AD-RM）則設(shè)計響應(yīng)機制來解決廣告商機會不平等的現(xiàn)狀，由用戶和AD-EM決定高質(zhì)量的AD將在AD發(fā)布者的平臺上發(fā)布，低質(zhì)量的AD將減少，這將促進區(qū)塊鏈系統(tǒng)中廣告市場的良性循環(huán)。使用廣告硬幣（AD硬幣）來實現(xiàn)獎勵機制，廣告發(fā)布者使用廣告推薦模塊獲取與廣告相關(guān)的信息，并通過其平臺（例如直播，網(wǎng)站，電影等）將發(fā)布的廣告交付給用戶。如果一個廣告出版商的廣告被用戶觀看，發(fā)布者可以得到廣告商支付的廣告幣的一部分。用戶觀看廣告后可以從廣告商那里獲得一些廣告幣，其余的則支付給廣告發(fā)布者。用戶擁有足夠的廣告幣后，便可以將獎勵兌換給廣告商。新用戶可以通過在廣告發(fā)布者平臺上不斷觀看廣告來獲得更多廣告硬幣，而廣告發(fā)布者還可以從廣告商那里獲得獎勵。

2 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機制

前面重點簡述了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容認證與版權(quán)管理相關(guān)研究，本節(jié)對圍繞基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易而開展的相關(guān)研究進行進一步探討。這里需要指出的是，數(shù)字內(nèi)容的認證與版權(quán)管理同數(shù)字內(nèi)容交易常常是緊密關(guān)聯(lián)的，前面所討論的部分文獻也涉及數(shù)字內(nèi)容交易，而本節(jié)將要討論到的文獻則往往同時包含版權(quán)管理機制和交易機制。

從比特幣開始，區(qū)塊鏈是圍繞著交易來設(shè)計的，而基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機制研究的核心是如何把交易系統(tǒng)和版權(quán)管理結(jié)構(gòu)更好地集成，保證交易的可靠性以及維護交易雙方的合法權(quán)限，同時解決系統(tǒng)可擴展性等問題。

與前述Fujimura等[6]的區(qū)塊鏈版權(quán)管理系統(tǒng)相配套，該研究團隊同期提出的數(shù)字內(nèi)容交易框架是所能檢索到的一個較早的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易系統(tǒng)[35]。該工作對基于區(qū)塊鏈的可靠的數(shù)字內(nèi)容交易進行了有益探索，但總體而言該工作主要還是原型試驗性質(zhì)的。

最近幾年來，人們對基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機制進行了更多的討論。例如Bhowmik& Feng[36]提出一個基于水印的多媒體區(qū)塊鏈交易，力圖解決多媒體信息內(nèi)容交易中的可信性、可追溯性問題。該方案的重點是利用水印技術(shù)保證分布式圖像媒體的安全性和完整性，包括三個部分：基于壓縮感知（CS）的自嵌入水印、區(qū)塊鏈分布式分類賬和身份驗證。水印信息包含兩條信息：包含交易歷史的加密哈希（區(qū)塊鏈交易日志），以及保留可檢索的原始媒體內(nèi)容的圖像哈希。提取水印后，水印的第一部分將傳遞到分布式分類賬以檢索歷史交易記錄，而后半部分將用于標識已編輯/篡改的區(qū)域。相應(yīng)地，所提出的算法使用原始圖像的偽隨機投影（降采樣版本）作為水印，并使用基于小波的技術(shù)將其穩(wěn)固地嵌入到主機中。一旦提取出宿主圖像，則使用壓縮感測基礎(chǔ)圖像重建算法來恢復(fù)宿主圖像。區(qū)塊鏈交易ID用于檢索查詢圖像/媒體的歷史記錄，包括所有權(quán)信息、發(fā)送者和接收者的地址，交易時間、交易的區(qū)塊地址、價格等。CS樣本用于重建原始圖像的下采樣版本，以識別可能恢復(fù)原始圖像區(qū)域的任何篡改或編輯區(qū)域。如果區(qū)塊鏈驗證或篡改檢測身份驗證失敗，則查詢圖像/媒體不真實，并且不準備進行進一步的分發(fā)/交易。

Hasan &Salah[37]提出的基于區(qū)塊鏈的分散式數(shù)字資產(chǎn)交付證明（Proof of Delivery，PoD）方案是一個很有特點的方案，值得專門加以介紹。PoD利用以太坊智能合約控制數(shù)字商品的銷售、下載、付款結(jié)算以及交易發(fā)生爭議時的退款過程自動實現(xiàn)，可為所有類型數(shù)字內(nèi)容在交付階段提供完整的不依賴于第三方平臺的解決方案。在該方案中，數(shù)字內(nèi)容存放于IPFS文件系統(tǒng)，客戶使用智能合約中IPFS哈希查看條款和條件，通過存入抵押品和商品價格來請求獲取數(shù)字內(nèi)容。隨后文件服務(wù)器將存入相同的抵押品，智能合約生成唯一的客戶令牌，在服務(wù)器向客戶提供授權(quán)后，客戶可以將令牌以安全地下載數(shù)字內(nèi)容?？蛻魪姆?wù)器下載數(shù)字內(nèi)容后，文件服務(wù)器將執(zhí)行合約中的功能，以通知所有人客戶已下載了內(nèi)容，僅當客戶同意并感到滿意時，才導(dǎo)致付款結(jié)算。因此，客戶必須以確認其滿意的答復(fù)來回復(fù)。如果客戶滿意，則結(jié)算付款并成功完成交易。文件服務(wù)器和客戶都將取回其存放的抵押品；同時，所有者和文件服務(wù)器將獲得他們的付款份額。當出現(xiàn)未成功下載和出現(xiàn)爭議，仲裁員將嘗試使用相同的客戶令牌從文件服務(wù)器下載相同的數(shù)字內(nèi)容，如果仲裁員能夠下載內(nèi)容，那么客戶的索賠就是假的，按成功交易的方式進行支付。如果仲裁員也遇到問題并且無法下載內(nèi)容，則將退還客戶并退還所有抵押品。

李悅等[38]提出的數(shù)字版權(quán)唯一標識符(DCI)管控模型是另一項數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理與交易的綜合解決方案。該模型構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈去中心化理念的端到端體系架構(gòu)，通過創(chuàng)建交易、構(gòu)造區(qū)塊、區(qū)塊的合法性驗證與鏈接構(gòu)建了數(shù)字作品區(qū)塊鏈的交易信息存儲機制。在此基礎(chǔ)上提出基于智能合約的數(shù)字化發(fā)行和流通協(xié)議，設(shè)計了版權(quán)登記、查詢、轉(zhuǎn)讓三類合約，通過自動執(zhí)行預(yù)設(shè)指令的方式產(chǎn)生交易，保證模型透明高效與自動化運作。

基于區(qū)塊鏈的交易系統(tǒng)需要解決的另一個重要問題是規(guī)?？蓴U展性問題。前面關(guān)于版權(quán)管理機制中提及的Zhang &Zhao[39]的工作中所提出的雙重區(qū)塊鏈架構(gòu)有助于提升數(shù)字內(nèi)容交易的事務(wù)處理效率。在他們的方案中，整個系統(tǒng)包含雙重區(qū)塊鏈——數(shù)字版權(quán)注冊和管理區(qū)塊鏈（RMC）和數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓和訂閱區(qū)塊鏈（TSC）。其中RMC僅存儲和查詢賬戶信息、數(shù)字版權(quán)信息和交易后信息，但不執(zhí)行交易；TSC僅存儲對交易有用的信息例如數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓和訂閱的信息，以及執(zhí)行相關(guān)交易。除了提升交易效率，這一設(shè)計還有助于保護數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)中的敏感信息，另一方面保證了公眾監(jiān)督交易的權(quán)利。Heo等[40]所設(shè)計的機制也有類似考慮——交易系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)考慮對個人信息的保護以及交易效率的提升。他們認為，當將區(qū)塊鏈集成到數(shù)字內(nèi)容交易環(huán)境中時，由于區(qū)塊鏈的容量有限，很難將內(nèi)容上傳到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)。此外，由于區(qū)塊鏈的完整性和透明性是個人信息方面的薄弱環(huán)節(jié)，因此不適合將個人信息暴露于交易系統(tǒng)。對此，他們提出在交易系統(tǒng)中加入私有區(qū)塊鏈SBBC（Secret Block based BlockChain)）來存放個人信息，同時結(jié)合環(huán)境中的拜占庭容錯共識算法WBFT（Weight of authentication Byzantine Fault Tolerance）建立安全可靠的數(shù)字內(nèi)容交易環(huán)境。另一個利用區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)是Guo等[41]所提出的多媒體在線教育資源版權(quán)管理系統(tǒng)。他們的系統(tǒng)利用私有區(qū)塊鏈進行創(chuàng)建和上傳多媒體資源，公共區(qū)塊鏈進行數(shù)字證書的發(fā)行和存儲，公共區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈互補組合來共享和管理在線教育平臺的多媒體資源，以增強多媒體教育資源的版權(quán)保護、促進教育資源開放。

Chi等[42]針對電子書提出了一個完整的基于區(qū)塊鏈的交易系統(tǒng)。其核心理念是：作者通過區(qū)塊鏈交易平臺自出版作品并直接出售給讀者，不用依賴中間出版商，從而降低交易成本。為實現(xiàn)這一功能，作者提出了一個完整的安全交易系統(tǒng)方案，完成以下需求：(1)確認每本電子書的所有權(quán)，（2）確保電子書內(nèi)容，（3）頒授讀者權(quán)，（4）認證合法購書人，（5）檢驗書籍正確性和完整性（確保讀者所購買的電子書的內(nèi)容），（6）安全支付，（7）防止書籍的非法傳播。

周如月與錢良[43]提出基于區(qū)塊鏈信用體系的分布式數(shù)字版權(quán)管理模型。涉及的實體有內(nèi)容數(shù)字版權(quán)的所有者( content owner)；權(quán)利發(fā)布方( RI) 和權(quán)利購買方( RC) 。所有的實體都以點對點的組網(wǎng)方式進行連接，且節(jié)點內(nèi)嵌智能合約及分布式賬本。根據(jù)智能合約的預(yù)設(shè)條件和規(guī)則，一筆版權(quán)交易的費用可以包含多個轉(zhuǎn)賬對象、版權(quán)擁有者和權(quán)利發(fā)布方等。為權(quán)利發(fā)布方支付一部分的費用可以激勵用戶貢獻自己的帶寬資源和內(nèi)容資源。這樣的架構(gòu)在幫助數(shù)字版權(quán)管理盈利的同時節(jié)省了中心服務(wù)器帶寬資源的支出，減輕了中心服務(wù)器的壓力，提高了服務(wù)質(zhì)量。

基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機制與系統(tǒng)研究還有李莉等[44]所提出的基于Fabric平臺的數(shù)字版權(quán)交易系統(tǒng)、李超等[45]所提出的數(shù)字版權(quán)保護與交易系統(tǒng)、以及姚瑞卿和袁小群[46]提出的基于三重區(qū)塊鏈的數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理結(jié)構(gòu)，等等。這些工作都針對數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)管理以及可靠交易進行了有益的探索。

3 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管與問責(zé)機制

圍繞著互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)字內(nèi)容及其分享與交易，背后涉及相關(guān)人員的隱私保護、侵權(quán)行為識別、以及內(nèi)容的合法性監(jiān)測等問題。正因如此，在設(shè)計基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)時，還要考慮其監(jiān)管（Regulation）與可問責(zé)性（Accountability）。這是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的不可或缺的方面，但也是迄今相關(guān)研究較為不足的方面。

He等[47]所提出的針對大數(shù)據(jù)交易的可問責(zé)的區(qū)塊鏈平臺是一項關(guān)聯(lián)度較大的工作。他們的核心思路是提出一個數(shù)據(jù)集的相似性比較方法來檢測在預(yù)備在平臺上出售的數(shù)據(jù)集與之前數(shù)據(jù)集的相似性；同時通過跟蹤所記錄的用戶交易行為來識別客戶的不當行為。

在劉宗媛和劉曦子[48]設(shè)計的區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)解決方案中，他們提出引入司法區(qū)塊鏈來解決侵權(quán)問題，通過區(qū)塊鏈更好地支持版權(quán)確權(quán)與侵權(quán)存證，從而推動更好的維權(quán)。具體而言，通過大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)爬蟲、采集卡等技術(shù)實時監(jiān)測全網(wǎng)侵權(quán)行為，將監(jiān)測到的內(nèi)容與作品進行特征分析和對比，若相似度達到閾值，則對侵權(quán)作品或行為進行取證操作，并將證據(jù)存儲數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈系統(tǒng)。通過監(jiān)測平臺發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，并將侵權(quán)線索在版權(quán)區(qū)塊鏈上存證，進一步通過跨鏈操作將上述侵權(quán)線索Hash值在司法區(qū)塊鏈上存證。

彭如月等[49]提出基于區(qū)塊鏈的雙鏈結(jié)構(gòu)模型，將數(shù)字內(nèi)容元數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)分別存儲在內(nèi)容鏈（Content Blockchain，CBC）和監(jiān)管鏈（Regulatory Blockchain，RBC）中。區(qū)塊鏈中所有交易都會被記錄在監(jiān)管鏈中，若用戶上傳不良文件，監(jiān)管機構(gòu)可以通過RBC追溯該文件關(guān)聯(lián)的所有信息，并做出相應(yīng)措施，禁止該文件的繼續(xù)傳播，為數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的安全監(jiān)管提供技術(shù)支持。同時，提出基于區(qū)塊鏈的安全訪問控制機制。用戶可以根據(jù)自身情況設(shè)定相應(yīng)的訪問控制策略，從而防止數(shù)字內(nèi)容被越權(quán)訪問。

另一項近期工作是Xu等[50]針對信息泄露問題所設(shè)計的基于區(qū)塊鏈的問責(zé)機制。該機制基于水印來跟蹤信息泄露者防止信息泄露，服務(wù)提供商發(fā)布的內(nèi)容將轉(zhuǎn)換為功能域，并通過加密查找表（LUT）進行加密。當客戶端使用解密LUT解密時，水印將嵌入到相應(yīng)的內(nèi)容中。當服務(wù)提供商發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已被非法泄露時，他可以從內(nèi)容中提取帶有客戶身份信息的水印，當獲得必要的證據(jù)時，服務(wù)提供商將通過部署在區(qū)塊鏈上的智能合約啟動仲裁階段，該智能合約將從被起訴的用戶和服務(wù)提供商處尋求證據(jù)并做出相應(yīng)的判斷進行仲裁，而無需涉及第三方。

總體而言，數(shù)字內(nèi)容的分享與交易背后的監(jiān)管與問責(zé)問題需要深入研究。建立可靠的監(jiān)管與問責(zé)機制對于基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)的真正落地具有重要意義，這一研究方向上的更多進展值得期待。

4 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享平臺簡述

前面分別從認證與版權(quán)管理機制、交易機制、以及監(jiān)管與追責(zé)機制等方面對區(qū)塊鏈技術(shù)條件下的數(shù)字內(nèi)容治理的相關(guān)研究進行了一定考察。前面所討論的研究工作，一部分是針對所討論的機制的專門研究，也有部分研究是著眼于完整的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)及運營機制的構(gòu)建而開展的。在具體機制研究的基礎(chǔ)上，更多的面向具體領(lǐng)域的系統(tǒng)被學(xué)界所研究，針對區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)的部分學(xué)術(shù)探索如：Panescu 和Manta[51]探討了基于區(qū)塊鏈的科研數(shù)據(jù)版權(quán)保護與數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)；張巖和梁耀丹[52]研究了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字出版平臺；高利等[53]研究了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字化古籍管理系統(tǒng)。這些都是學(xué)界對把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于各類數(shù)字內(nèi)容分享與交易情景的有益探索。

與學(xué)界的探索同步，企業(yè)界近年來也發(fā)布了不少基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易在線平臺，特別是集中于藝術(shù)作品、社交媒體等領(lǐng)域。因此，對兩個領(lǐng)域中具有一定知名度的區(qū)塊鏈平臺加以簡要說明。

4.1 藝術(shù)作品平臺

基于區(qū)塊鏈藝術(shù)作品平臺目前在音樂行業(yè)經(jīng)營得較為成功。音樂行業(yè)涉及多個實體，如創(chuàng)作者、發(fā)行人、唱片公司、零售商和數(shù)字媒體服務(wù)提供商，音樂的消費和創(chuàng)作變化迅速，因此，區(qū)塊鏈技術(shù)有望幫助音樂數(shù)字內(nèi)容分享平臺進行數(shù)字版權(quán)管理，主要解決音樂版權(quán)利益分配和音樂家的公平補償有關(guān)的問題。當前以下一些平臺獲得了一定的關(guān)注：

Musicoin專注于音樂產(chǎn)業(yè)，并鼓勵獨立藝術(shù)家在自己的基于區(qū)塊鏈的平臺上注冊和發(fā)布他們的作品，它使用標準的按次付費智能合約，在每次播放歌曲時根據(jù)預(yù)設(shè)費用獎勵音樂家。該平臺網(wǎng)址為：https://musicoin.org/。

OPUS是一個分布式音樂共享平臺，意圖給予音樂人 100% 收益。它利用區(qū)塊鏈上的智能合約收集播放歌曲的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并使用 IPFS文件系統(tǒng)——分布式文件存儲對等網(wǎng)絡(luò)作為存儲層以儲存音樂，推出數(shù)字代幣（OPT）用于音樂人和粉絲的收入與付費管理，保證音樂人實現(xiàn)公平的報酬。該平臺網(wǎng)址為：https://opus.audio/。

UJO Music同樣使用智能合約分配款項幫助音樂人追蹤版權(quán)得到公平補償， UJO對于音樂愛好者是免費的，用戶可以購買贊助勛章來支持藝術(shù)家，音樂人可以收到100%的贊助費和小費，還可以自動與每個項目的合作者分享所獲收入。但是該平臺面臨最大問題是沒有防止非法復(fù)制音樂的保護措施。該平臺網(wǎng)址為：https://www.ujomusic.com/。

PeerTracks引入“音樂家代幣”概念，這是一種有限的可交易的加密貨幣，音樂家可以將其分發(fā)給粉絲，越受粉絲喜歡其需求越高價值就會越高，音樂人可以掌控更多與自己歌曲相關(guān)的數(shù)據(jù)與粉絲進行互動。版權(quán)費用結(jié)算使用智能合約，音樂人可以獲得95%的銷售收入。該平臺網(wǎng)址為：https://peertrackslive.com/。

Resonate Music系統(tǒng)強調(diào)“社區(qū)擁有的音樂網(wǎng)絡(luò)”（community-owned music network）,音樂人可以上傳和發(fā)布任何音樂，版權(quán)也可以獨立管理，用戶需要支付大約5歐元獲得會員資格。它允許所有相關(guān)人員成為合伙人，每個人都可以分享決策和利潤。允許創(chuàng)作者設(shè)置發(fā)布藝術(shù)品的條件，使藝術(shù)家能夠按劇本獲得報酬，而粉絲又可以擁有音樂。該平臺網(wǎng)址為：https://resonate.is/。

除此之外，數(shù)字視覺藝術(shù)品行業(yè)是區(qū)塊鏈技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)重點關(guān)注的領(lǐng)域之一。自2014年前后以來，相繼有一些有一定影響的數(shù)字視覺藝術(shù)品區(qū)塊鏈平臺投入使用，主要著力作品的可信交易，實現(xiàn)作品的追蹤溯源，部分平臺采用人工智能算法識別侵權(quán)作品。但這些企業(yè)在實際運行中往往遭遇了一些技術(shù)上和經(jīng)營上的困難。較為知名的平臺如Ascribe和Monegraph等相繼停止運營?；趨^(qū)塊鏈的數(shù)字藝術(shù)作品認證與交易平臺的未來發(fā)展值得進一步加以觀察。

4.2 社交媒體平臺

社交媒體平臺更傾向于將與數(shù)字內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)價值進行貨幣化，數(shù)字內(nèi)容的價值不是從數(shù)字商品交易中獲得，而是從區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)中累積的額外數(shù)據(jù)貨幣化中獲得，例如粉絲與數(shù)字媒體內(nèi)容的互動、使用和流轉(zhuǎn)行為等。在此對部分區(qū)塊鏈社交媒體平臺加以簡單說明。

SteemIt（https://steem.com/）是 一 個 基 于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交媒體平臺，在平臺發(fā)高質(zhì)量文章，適當投票點贊，就可以獲得系統(tǒng)自動產(chǎn)生和分配的獎勵，閱讀點贊量越多將會有更多Steem加密貨幣收益。SteemIt平臺創(chuàng)造對網(wǎng)絡(luò)成員有用的價值，通過作者與其關(guān)注者之間關(guān)系貨幣化來刺激新內(nèi)容的創(chuàng)作，吸引用戶加入社交網(wǎng)絡(luò)。貢獻內(nèi)容的每個創(chuàng)作者都有相同的機會從獎勵池中獲得收益，通過發(fā)布的內(nèi)容從社區(qū)成員獲得投票，收到的投票將使創(chuàng)作者有資格獲得“獎勵池”的一部分。策展人通過宣傳高質(zhì)量的內(nèi)容來幫助社區(qū)活躍，例如在創(chuàng)作者的帖子變得流行之前對其進行了評論，則可以獲得策劃獎賞，獎勵取決于該貢獻隨時間獲得的金額，以加密貨幣的形式向用戶獎勵。

Sapien（https://www.sapien.network/）是一個社交新聞平臺，主要目的是為用戶提供對數(shù)據(jù)的更多控制權(quán)來打擊假新聞，SPN加密貨幣將激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進質(zhì)量貢獻并相應(yīng)獎勵用戶。其價值證明協(xié)議是通過區(qū)分和獎勵有價值的內(nèi)容，來評估用戶的信譽得分數(shù)，聲譽將減輕欺詐行為并減少假新聞的傳播。

Mediachain（http://www.mediachain.io/）是一個點對點的去中心化數(shù)據(jù)庫，用于在應(yīng)用程序和組織之間共享信息，允許多個參與者以完全分散的方式在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上進行協(xié)作。Mediachain中的所有數(shù)據(jù)都與作者的身份保持聯(lián)系，從而為歸因，分析和價值提供了直接流通的渠道，幫助創(chuàng)建數(shù)字媒體的人將自己的身份與其作品關(guān)聯(lián)起來的特殊機制進行版權(quán)保護。

正如Shrestha等[54]調(diào)查當前主流的區(qū)塊鏈在線媒體管理平臺所指出的，絕大多數(shù)基于區(qū)塊鏈的媒體平臺都采用以太坊區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)支持，且大多具有以下特征：（1）貨幣化功能使創(chuàng)作者可以直接從其數(shù)字資產(chǎn)中獲取收益；（2）激勵功能由代幣獎勵用戶的互動并有助于吸引新用戶發(fā)展社交群體；（3）智能合約則實現(xiàn)特許權(quán)使用費，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)和資源的自動化分配。

4.3 國內(nèi)一站式服務(wù)平臺

基于區(qū)塊鏈技術(shù)進行數(shù)字內(nèi)容管理的一站式服務(wù)平臺，主要是整合數(shù)字內(nèi)容各個流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)于一體向用戶提供版權(quán)存證、登記、監(jiān)測、取證、公證、維權(quán)等服務(wù)。而一站式的服務(wù)平臺的盈利主要是服務(wù)收費以及會員收費。以下將對中國發(fā)展較好的區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容管理一站式平臺進行介紹：

版權(quán)家（https://www.bqj.cn/）平臺借助區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)處理，主要是對數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)存證、取證、侵權(quán)監(jiān)測、法律維權(quán)服務(wù)。版權(quán)存證服務(wù)是為獲得司法認可的版權(quán)憑證，版權(quán)家為用戶自行上傳的作品進行版權(quán)存證，版權(quán)存證后數(shù)字內(nèi)容信息會上傳至區(qū)塊鏈，同時數(shù)據(jù)提交至互聯(lián)網(wǎng)法院，但是版權(quán)家在這過程中不對上傳內(nèi)容的真實性作驗證，這樣就無法確保數(shù)字內(nèi)容在源頭上真實可靠。版權(quán)登記服務(wù)是平臺作為中介向版權(quán)局申請版權(quán)登記證書。版權(quán)監(jiān)測服務(wù)是利用版權(quán)家自主研發(fā)的圖像算法、分析式SOC數(shù)據(jù)庫、基于深度學(xué)習(xí)智能監(jiān)測，但目前只能提供圖片、音樂、文字監(jiān)測服務(wù)。版權(quán)取證服務(wù)則是網(wǎng)頁取證、錄屏取證等多種取證方式并行，實時監(jiān)測取證。版權(quán)維權(quán)時平臺可提供司法可信的區(qū)塊鏈取證并提供法律服務(wù)。在版權(quán)交易階段，版權(quán)家目前只進行短視頻、稿件與劇本交易，其中短視頻交易在此平臺中進行，稿件與劇本將連接到其他區(qū)塊鏈分享平臺。與版權(quán)家進行合作的伙伴有中國版權(quán)保護中心，北京互聯(lián)網(wǎng)法院、阿里巴巴等平臺。

稿稿（http://gg.bqj.cn/）新媒體原創(chuàng)稿件交易平臺利用區(qū)塊鏈技術(shù)將平臺與“合伙人”聯(lián)盟起來共享收益，主要是整合對數(shù)字內(nèi)容購買者和創(chuàng)作者的供需要求，平臺編輯整合創(chuàng)作者的數(shù)字內(nèi)容資源，為下游需求方提供內(nèi)容定制生產(chǎn)服務(wù)，值得注意的是此平臺為平臺用戶提供優(yōu)質(zhì)廣告匹配等個性化專屬服務(wù)，但版權(quán)的存證確權(quán)、監(jiān)測維權(quán)服務(wù)將連接到其他平臺進行。平臺上的數(shù)字內(nèi)容需求方如企業(yè)或機構(gòu)以約稿的形式向平臺發(fā)布公告，創(chuàng)作者接受征稿令/約稿令的邀請進行原創(chuàng)創(chuàng)作，一經(jīng)選用獲得稿酬?！案甯迤脚_”具有編輯角色，其作用是整合上游資源，響應(yīng)下游需求，承擔(dān)征稿令審核、稿件審核、稿件定價等一系列工作，通過交易提成獲得收益。除此之外平臺設(shè)置的“合伙人”旨通過共享收益的方式整合社會化運營能力，目前還在嘗試階段。

劇派網(wǎng)（http://www.jp666.com/#/readmore），是中國首家運用區(qū)塊鏈技術(shù)進行共同創(chuàng)作電影IP的互聯(lián)網(wǎng)平臺，保持著開放和創(chuàng)新的態(tài)度，致力于幫助作家創(chuàng)作出優(yōu)秀的文學(xué)作品。影視公司、制片人、用戶均可以郵件形式向平臺發(fā)送具體需求，網(wǎng)站確認郵件題材發(fā)起項目，任何人可以參與創(chuàng)作，如編劇、作家、演員、文學(xué)愛好者共同創(chuàng)作出來文學(xué)作品。對于同一主題的不同文章將采用投票方式?jīng)Q定哪一篇文章獲勝，無論這些創(chuàng)作者的文章是否獲勝，他們都將得到同樣的稿酬。所不同的是，獲勝創(chuàng)作者將成為擂主，直接獲得下一輪的約稿資格。同時優(yōu)質(zhì)評論福利也可獲得現(xiàn)金獎勵或者約稿作者。

目前國內(nèi)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容分享平臺主要提供版權(quán)的保護及侵權(quán)維權(quán)等服務(wù)功能，但部分優(yōu)質(zhì)區(qū)塊鏈平臺只是創(chuàng)作者在進行版權(quán)管理中的一個環(huán)節(jié)，如果能進一步整合各方數(shù)字內(nèi)容資源，可以為原創(chuàng)者提供版權(quán)管理的一站式服務(wù)來刺激優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)生，也能為數(shù)字內(nèi)容分享過程中企業(yè)或者行業(yè)的聯(lián)盟創(chuàng)造條件。

5 幾點思考

本文對基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的相關(guān)研究進行了簡述?？梢钥吹剑^去幾年來學(xué)界和企業(yè)界對這一領(lǐng)域開展了卓有成效的探索。但另一方面，這一領(lǐng)域當前總體而言尚處于其發(fā)展的初期，在進一步推進相關(guān)的具體技術(shù)與運作問題研究的同時，有必要探討當前值得特別關(guān)注的整體問題。

首先值得加以思考的問題是區(qū)塊鏈對于在線數(shù)字內(nèi)容治理的根本意義。在過去的幾十年來，互聯(lián)網(wǎng)、尤其是萬維網(wǎng)給人類社會中信息傳播的模式帶來了革命性的變化，互聯(lián)網(wǎng)日益成為最重要的信息傳播媒介。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也帶來了數(shù)字內(nèi)容治理的巨大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下、尤其是在社交媒體環(huán)境下，所有人都可以生成內(nèi)容，內(nèi)容很容易被復(fù)制、傳播，整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中數(shù)字內(nèi)容的總量極其龐大且模態(tài)多樣。這帶來了數(shù)字內(nèi)容所有權(quán)、使用權(quán)難以確定，數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量難以保證，不良信息易于傳播且難以監(jiān)管等眾多問題。從這一視角看，區(qū)塊鏈對于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容治理的根本意義在于它在互聯(lián)網(wǎng)中加入一個“所有權(quán)層”[55]，進而把互聯(lián)網(wǎng)從信息互聯(lián)網(wǎng)改造為“價值互聯(lián)網(wǎng)”（Internet of Value）[56]。在理想的狀況下，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容應(yīng)能精確確權(quán)、精準溯源，從而實現(xiàn)合法分享和可信交易，實現(xiàn)有效監(jiān)管；另一方面，應(yīng)提供對數(shù)字內(nèi)容相關(guān)參與方的有效的隱私保護。

因此，應(yīng)從戰(zhàn)略上重視區(qū)塊鏈技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)的提升和改造，以及基于區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容治理，把相應(yīng)的基于區(qū)塊鏈的確權(quán)、認證、溯源、交易、監(jiān)管相關(guān)技術(shù)逐步納入新一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)體系結(jié)構(gòu)。相對而言，當前對區(qū)塊鏈關(guān)注較多地集中于區(qū)塊鏈在金融、電力、健康醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用，而對區(qū)塊鏈作為信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分的關(guān)注反而有所不足?；趨^(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容治理問題涉及到區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的十分核心的方面，值得加以重點關(guān)注。

第二，針對具體的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理、分享與交易的問題情景，本文重點從技術(shù)和系統(tǒng)的視角對過去幾年來的相關(guān)工作進行了回顧和整理。此外，還有一些研究針對區(qū)塊鏈對數(shù)字內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)（例如媒體產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)）的影響進行了更為宏觀的思考[57-59]。然而，在技術(shù)方案和宏觀影響之間的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的業(yè)務(wù)模式的研究相對較為薄弱。值得針對不同的情景加以深入探究。其中一方面的問題是相關(guān)信息治理的邏輯，系統(tǒng)中哪些人員（角色）有權(quán)獲取哪些信息，從而在系統(tǒng)的整體設(shè)計上是所有的信息都放在同一區(qū)塊鏈中，還是不同類型的信息放在不同的區(qū)塊鏈中（例如版權(quán)注冊鏈、交易鏈、監(jiān)管鏈等多鏈結(jié)構(gòu)）。另一方面的問題是系統(tǒng)的商業(yè)運營模式問題。針對不同類型的系統(tǒng)應(yīng)建立不同的商業(yè)運營模式。在區(qū)塊鏈發(fā)展的早期，系統(tǒng)的運營過度依賴數(shù)字代幣加“挖礦”這一運作機制，這一機制缺少現(xiàn)實業(yè)務(wù)系統(tǒng)發(fā)展的內(nèi)生動力，且基于工作量證明的“挖礦”機制在過度消耗計算資源的同時帶來系統(tǒng)規(guī)?？蓴U展性的問題。在現(xiàn)實運行的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)中，如何建立有效的業(yè)務(wù)運作機制，特別是能有效促進參與各方——數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)造者、平臺服務(wù)提供者、數(shù)字內(nèi)容消費者等——持續(xù)參與，并促進社區(qū)持續(xù)發(fā)展的機制，這是后續(xù)需要進一步加以深入探究的研究方向。在理論研究上，這有賴于對相關(guān)各方的根本利益和意愿進行分析，并對多方交互博弈行為進行深入的研究。以前面所簡述的應(yīng)用系統(tǒng)實例為例，對音樂共享有效的業(yè)務(wù)模式對視覺藝術(shù)作品交易可能就未必有效。這一業(yè)務(wù)模式問題、業(yè)務(wù)模式和運營機制同相應(yīng)的技術(shù)架構(gòu)的結(jié)合問題具有很大的進一步加以擴展研究的空間。

第三，應(yīng)注重深化對基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管與可追責(zé)性的研究?；趨^(qū)塊鏈的系統(tǒng)可追責(zé)性問題是當前區(qū)塊鏈相關(guān)研究的焦點方向之一[60]，而對于基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理而言，這一監(jiān)管與可追責(zé)性問題則更是研究相對較為薄弱的環(huán)節(jié)。正如前面所述，互聯(lián)網(wǎng)（特別是萬維網(wǎng)和社交媒體）給數(shù)字內(nèi)容的傳播帶來了革命性的影響，但另一方面也帶來非法內(nèi)容（例如假新聞和黃賭毒內(nèi)容）監(jiān)管、個人隱私保護、侵權(quán)識別等一系列困難問題。在數(shù)字內(nèi)容治理上引入?yún)^(qū)塊鏈的根本目標在于解決這些問題。從本文前面的簡述可以看到，人們近年來所提的多種技術(shù)方案對于提升區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)部的數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量、可信性以及防止侵權(quán)等方面有望起到較好作用。然而，存在兩個需要進一步解決的問題。其一是區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容系統(tǒng)內(nèi)部如何實現(xiàn)相關(guān)人員的隱私及數(shù)字內(nèi)容分享和交易的私密性以及確保相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和合法性二者之間的合理平衡。這就需要引入顯式的監(jiān)管機制。其二是如何抑制區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容系統(tǒng)之外侵權(quán)的問題。當前所研究的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)通常設(shè)計了較為嚴密的防止本系統(tǒng)內(nèi)侵權(quán)盜版行為的機制，然而并不能完全抑制侵權(quán)，特別是難以控制用戶把在區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)合法獲取的內(nèi)容在區(qū)塊鏈外復(fù)制盜版的行為。對此，需要進一步綜合數(shù)字水印、基于機器學(xué)習(xí)的相似內(nèi)容識別等技術(shù)研究數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管方案。

第四，還應(yīng)關(guān)注數(shù)字內(nèi)容共同創(chuàng)作的問題情景。之前的研究著重于區(qū)塊鏈對于在線數(shù)字內(nèi)容版權(quán)登記以及內(nèi)容的分享與交易等情景。在現(xiàn)實中，數(shù)字內(nèi)容許可的獲取者不全是單純的內(nèi)容消費者，而常常在獲取的內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行再加工從而創(chuàng)造新內(nèi)容。同時，在很多協(xié)同知識工作的情景下（例如多人合作完成眾包設(shè)計課題），需要在進行良好協(xié)作的同時實現(xiàn)參與個體的個人所創(chuàng)作的部分的確權(quán)以避免可能的糾紛。區(qū)塊鏈技術(shù)亦有望對這樣的數(shù)字內(nèi)容再創(chuàng)作以及協(xié)同知識工作情景提供較好支持。如何利用區(qū)塊鏈更好地支持數(shù)字內(nèi)容的共同創(chuàng)造，這亦將是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的一個值得進一步探討的方向。

總之，區(qū)塊鏈技術(shù)有望對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容治理產(chǎn)生革命性的影響。同時，在業(yè)務(wù)模式上，區(qū)塊鏈的引入有望使在線數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和消費呈現(xiàn)去中心化和去中間商的趨勢。本文前面對基于區(qū)塊鏈的在線數(shù)字內(nèi)容治理的相關(guān)技術(shù)方案進行了一定整理和考察?？梢钥吹剑诎鏅?quán)管理、數(shù)字內(nèi)容分享與交易、監(jiān)管與可追責(zé)性等各方面，人們進行了不少有益的研究工作，現(xiàn)實中也已出現(xiàn)了多個運營良好的平臺。這些都展示了這一領(lǐng)域的良好發(fā)展。筆者認為，后續(xù)的核心研究方向一方面在于在技術(shù)方案上的綜合提升；另一方面應(yīng)把基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理系統(tǒng)作為多方參與的復(fù)雜商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)加以研究。兩方面研究應(yīng)更好地加以結(jié)合，以推動這類系統(tǒng)的提升與完善。