唐家亮

摘 要：在現(xiàn)代影視傳媒的影響力下，很多制片廠都借助影視宣傳片來造勢(shì)，吸引廣大的觀眾，進(jìn)而打造品牌，獲得吸睛的效果。目前，我國(guó)大多的影視宣傳片都采用數(shù)碼技術(shù)、新媒體宣傳等方式來宣傳發(fā)布，為新片上映提前創(chuàng)造口碑。從技術(shù)上來講，一個(gè)優(yōu)秀的影視宣傳片電影需要依賴于熟練的剪輯技巧和創(chuàng)意，最終才能夠獲得觀眾的好評(píng)，推廣新影片。本文針對(duì)影視宣傳片的剪輯以及創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行分析探討，總結(jié)了剪輯技術(shù)的一些優(yōu)點(diǎn)和運(yùn)用價(jià)值，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)影視工作者提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：影視宣傳片;剪輯;創(chuàng)意分析

影視宣傳片是屬于影片的后期工作，通過優(yōu)秀的剪輯技巧可以讓一部片子起死回生，激發(fā)觀眾的觀影欲;但是平庸無奇的剪輯會(huì)給人傳遞混亂，無邏輯、無亮點(diǎn)、無吸引力的感受，進(jìn)而讓影片的宣傳效果大打折扣，沒有發(fā)揮到宣傳引流的作用。

從電影的成本來說，宣傳片的剪輯工作需要一定的技巧，給觀眾冰山一角而想不斷探索的欲望，吸引觀眾買票觀影;而宣傳片也要具有創(chuàng)意，藝術(shù)性，要符合人對(duì)人生價(jià)值以及美和藝術(shù)的追求，切不可“狗血”、“無邏輯”，不然會(huì)引起影迷的謾罵。

從電影藝術(shù)來講，電影剪輯技術(shù)也是電影電視藝術(shù)的重要分支，剪輯藝術(shù)隨著電影的發(fā)展也不斷完善和成熟，在形成類型套路的同時(shí)也在為電影的創(chuàng)新提供生命力。電影和剪輯互為因果，一起推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

一、影視宣傳片剪輯的作用和價(jià)值

借助先進(jìn)的剪輯技術(shù)，影視宣傳片可以為觀眾傳達(dá)鏡頭剪輯以及情節(jié)的關(guān)系，并結(jié)合三維建模、虛擬現(xiàn)實(shí)以及二維等技術(shù)，創(chuàng)造出美、行事風(fēng)格、藝術(shù)情景。

利用和特殊的剪輯特效，宣傳片可以傳導(dǎo)多個(gè)信息載體，讓觀眾了解到這一部影片的中心思想和啟發(fā)意義，并讓觀眾有繼續(xù)探索的欲望?？梢?，優(yōu)秀的影視宣傳片是有尺度和界限的，要在傳達(dá)思想精神觀念的同時(shí)予以保留，誘導(dǎo)觀眾在正片中去尋找答案;而成功的宣傳片都是為電影的內(nèi)容所服務(wù)的，切不可喧賓奪主，不然也會(huì)遭到影迷“華而不實(shí)”的評(píng)價(jià)。有且僅有內(nèi)容、形式、藝術(shù)美有收放的融合，才能夠發(fā)揮影視宣傳片的價(jià)值。

二、影視宣傳片的剪輯價(jià)值

1.剪輯技術(shù)可以賦予影視宣傳片藝術(shù)感染力

電影來源于生活，既是對(duì)生活的客觀描述，也是高于生活的藝術(shù)加工。剪輯人員在剪輯電影素材的時(shí)候都需要事先了解整個(gè)影片的中心思想和人物精神、劇情走向，保證剪輯和影片的節(jié)奏，內(nèi)容融合，要有邏輯關(guān)系。剪輯師要積極和導(dǎo)演、攝影師交流溝通，了解宣傳片的藝術(shù)感染力，并對(duì)所拍攝的畫面有極高的控制力，一一篩選電影的素材，從中選擇富有動(dòng)態(tài)感，節(jié)奏感和審美藝術(shù)的畫面。值得注意的是，電影的節(jié)奏和畫面流暢度也會(huì)影響觀眾的共情能力，將及時(shí)可以借助場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、鏡頭銜接以及時(shí)間、空間的變化來表達(dá)電影的需求，讓電影體現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)造力和精神。

2.剪輯技術(shù)可以讓電影賦予生命力

不同的電影場(chǎng)景串聯(lián)剪輯會(huì)表達(dá)不同的含義，在一些驚悚片中，剪輯人員會(huì)先剪輯一些溫馨的畫面，在轉(zhuǎn)接一些令人咋舌的畫面，這種鏡頭對(duì)比會(huì)讓人難以忘懷，重新表達(dá)鏡頭含義;在一些災(zāi)難片中，鏡頭也會(huì)穿插以往的幸福生活等場(chǎng)景，會(huì)讓觀眾感同身受，了解到當(dāng)前場(chǎng)景的危險(xiǎn)。可知，剪輯賦予了電影鏡頭新的生命，通過科學(xué)的剪輯技術(shù)可以讓電影起死回生。

3.剪輯可以增強(qiáng)電影的視覺效果

電影剪輯是影視宣傳片的基本工作，一部沒有剪輯痕跡的宣傳片也可能僅僅是一個(gè)短時(shí)間的敘事故事，無法激發(fā)人們對(duì)正片的觀看欲望。且通過出色的剪輯技巧可以增強(qiáng)電影技術(shù)的表達(dá)內(nèi)涵和動(dòng)力，讓其打動(dòng)觀眾。一部成功的影視宣傳片都和優(yōu)秀剪輯技術(shù)息息相關(guān)，如剪輯技術(shù)屬于我國(guó)影視藝術(shù)的重要組成成分，其有效推動(dòng)電影藝術(shù)化的發(fā)展。如采用流暢、有活力的電影剪輯可以讓電影具備藝術(shù)力和感染力;而平庸、乏味、粗糙的剪輯藝術(shù)也會(huì)影響電影的表達(dá)，讓宣傳片不知所云，無法實(shí)現(xiàn)宣傳的效果;可見，通過科學(xué)的剪輯，如敘事蒙太奇、音樂蒙太奇、時(shí)空蒙太奇剪輯等方式都可以增強(qiáng)宣傳片的藝術(shù)表達(dá)，獲得好的宣傳效果。

4.影視宣傳片的創(chuàng)意價(jià)值

以上可知，電影剪輯對(duì)影視宣傳片的創(chuàng)造十分重要，實(shí)際上，每一部?jī)?yōu)秀的宣傳片既離不開剪輯，也離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意指導(dǎo)，缺乏創(chuàng)意內(nèi)容，電影剪輯的在炫酷都可能僅僅是一個(gè)花絮、不是正片的引導(dǎo)，更像是刻意炫技。盡管一些宣傳片剪輯的方式很簡(jiǎn)單，就是幾組鏡頭的銜接，沒有時(shí)空、鏡頭特效，但是剪輯人員把控了鏡頭語言，讓其符合人們的光影需求和心理需求，進(jìn)而獲得好的口碑。

三、創(chuàng)意在宣傳片剪輯的運(yùn)用

創(chuàng)意是影視宣傳片不落窠臼，打破俗套的唯一途徑。在現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的環(huán)境下，影視宣傳片的質(zhì)量好壞會(huì)直接影響觀眾的購(gòu)票與否。的確，在信息化時(shí)代建設(shè)下，我國(guó)的影視行業(yè)都得到飛速發(fā)展，越來越多的剪輯技巧不斷翻新運(yùn)用，越來越多的剪輯設(shè)備如硬件和軟件都在被不斷更新，如目前的AE、PR、達(dá)芬奇、AU、會(huì)聲會(huì)影等。

在高科技和高技能的背景下，也存在一些嘩眾取巧的剪輯人員，他們要么是抄襲其他影片的剪輯畫面和內(nèi)容，要么是堆積剪輯技巧，創(chuàng)造出一大堆眼花繚亂的片段。很多觀眾對(duì)此褒貶不一，也對(duì)我國(guó)的影視文化發(fā)展?fàn)I造了不良的風(fēng)氣。缺乏創(chuàng)意的降級(jí)作品的確會(huì)引人深思，如何保證剪輯效果，也成為了很多影視工作者思考的難題。為了保證創(chuàng)意天馬行空，又結(jié)合電影的實(shí)際賣點(diǎn)，剪輯人員應(yīng)當(dāng)要把控影片的整體思路，多和參與創(chuàng)作的人員交流和溝通，保證電影剪輯的意圖和電影風(fēng)格，形式，內(nèi)容相協(xié)調(diào)，進(jìn)而推陳出新，保證宣傳片的宣傳效果。在實(shí)際的操作中，剪輯人員首先要了解電影的創(chuàng)造意圖，如了解節(jié)目、影片的各個(gè)內(nèi)容要點(diǎn)，了解編導(dǎo)人員的創(chuàng)造意圖和藝術(shù)追求，結(jié)合節(jié)目的真實(shí)形式、風(fēng)格和內(nèi)容采用科學(xué)的創(chuàng)意手法，保證宣傳片能夠體現(xiàn)宣傳的內(nèi)容和實(shí)現(xiàn);其次，要保證剪輯風(fēng)格一致，剪輯人員要和導(dǎo)演、編劇交流電影的主旨內(nèi)容，一旦確立了剪輯風(fēng)格，就要讓其貫穿于整個(gè)剪輯活動(dòng)中，也要結(jié)合影視觀眾的真實(shí)需求，不要設(shè)計(jì)過多花哨的橋段和剪輯點(diǎn)，不然影響剪輯的真實(shí)效果;再者，剪輯時(shí)候不能夠違背編導(dǎo)的主觀意圖和藝術(shù)要求，如不可將慢節(jié)奏的文藝片剪輯成熱血的諜戰(zhàn)片，更不可能將驚悚片剪輯成無腦喜劇。建議積極發(fā)揮剪輯創(chuàng)意，若有好的意見就可以即時(shí)交流，不可按照自己的想法獨(dú)斷行事，因?yàn)殡娪暗耐度氤杀具^多，切不可因?yàn)樽约旱撵`感一動(dòng)毀掉整個(gè)電影的成本;最后，創(chuàng)意點(diǎn)要結(jié)合觀眾的生理、心理需求，電影剪輯的各個(gè)主體內(nèi)容、形式要達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一，不然創(chuàng)意內(nèi)容也僅僅是無根之木，電影觀眾看得如坐針氈，宣傳效果也不盡人意。

此外，創(chuàng)意工作要有結(jié)構(gòu)性。創(chuàng)新、創(chuàng)意也是我國(guó)現(xiàn)代發(fā)展的主流詞，但是很多創(chuàng)意并不是和科學(xué)技術(shù)一樣憑空出世的，富有結(jié)構(gòu)性和邏輯性的創(chuàng)意理念，才能夠經(jīng)得起推敲，讓電影產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。雖然現(xiàn)在有很多電影打著青春片的頭銜演繹著不符合青春和社會(huì)現(xiàn)實(shí)邏輯的電影，收割了一定的電影票。但是這種逆于生活，缺乏指導(dǎo)的電影經(jīng)不起推敲，僅僅曇花一現(xiàn)后被人遺忘。優(yōu)秀的電影宣片會(huì)結(jié)合真實(shí)的社會(huì)文化，緊抓人們的生活和欲望，如《影》宣傳片中，水墨畫的畫質(zhì)和古樸的裝束，給人一種撲面而來的中國(guó)風(fēng)，其中智與義、情與恨的交織更讓人心馳神往。這些影視宣傳片的創(chuàng)意點(diǎn)都來源于生活藝術(shù)和歷史文化，剪輯的內(nèi)容也能夠讓人看懂，看透，獲得視覺美感的同時(shí)有一種想繼續(xù)探索的欲望?？梢姡Y(jié)構(gòu)性的創(chuàng)意電影剪輯的靈活所在。

創(chuàng)意和靈感也是相輔相成的，很多創(chuàng)意的靈感也僅僅是一瞬間，如坂本龍一在為《末代皇帝》創(chuàng)作配樂時(shí)候也是靈感一現(xiàn)，有且僅有抓住機(jī)會(huì)，有創(chuàng)造的欲望的影視創(chuàng)作者才能夠創(chuàng)造出有靈魂的作品，也僅僅是抓住了電光石火的一瞬間，才創(chuàng)造了顫人心魂的作品。而很多創(chuàng)意也來源于冥思苦想后的一種頓悟，若沒有尊重這些內(nèi)容，把握知識(shí)點(diǎn)，也會(huì)讓偶然的靈感發(fā)生變化變成無價(jià)值的空想。

四、影視宣傳片剪輯建議

為了保證影視宣傳片的剪輯效果，建議剪輯人員想了解電影的整體風(fēng)格和主題思想，最后通過整部電影的畫面信息獲取有表達(dá)力的電影鏡頭，并對(duì)其進(jìn)行分類規(guī)劃，通過先進(jìn)后期技術(shù)對(duì)素材進(jìn)行加工，剪輯。

首先，了解宣傳的亮點(diǎn)和終點(diǎn)，如本影片的亮點(diǎn)在于人生探索，博人一笑，驚險(xiǎn)刺激，率屬于哪一個(gè)類型如喜劇、驚悚片、歷史片等;確定好主題后收集相應(yīng)的剪輯材料;其次要做好產(chǎn)品的元素分析，剪輯時(shí)候不光要運(yùn)用到影片的畫面，也要結(jié)合文字、動(dòng)畫、音效背景音樂等豐富宣傳片的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)觀眾的感官知覺，讓其浸入到整個(gè)畫面中。再者要注意剪輯的真實(shí)性，合法性，不能夠?yàn)榱宋^眾的眼球而違背電影主旨和中心思想，不可以制作一些虛假信息，非法內(nèi)容，全面保證剪輯內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。最后是檢查整部影片，讓其具有藝術(shù)性和感染力，讓整部電影更加真實(shí)，令人感同身受.

五、宣傳片的剪輯技巧

影視宣傳片要結(jié)合創(chuàng)意特點(diǎn)，電影的主旨進(jìn)行科學(xué)的剪輯，通過有效的剪輯技巧來升華作品，讓影視宣傳片有血有肉。

1.對(duì)影視宣傳片的內(nèi)部節(jié)奏的剪輯控制

可以針對(duì)電影的宣傳片特點(diǎn)做好電影內(nèi)部節(jié)奏的把控，如針對(duì)電影的各個(gè)內(nèi)容讓觀眾有興趣，有動(dòng)力，在內(nèi)心產(chǎn)生感同身受的感覺，實(shí)現(xiàn)思維和情感的共鳴。內(nèi)部剪輯是一種科學(xué)的剪輯手法，可以奠定整部影片的節(jié)奏，也能夠豐富電影剪輯的整體性和節(jié)奏感，如電影文字腳本設(shè)計(jì)、電影文字安排以及電影鏡頭運(yùn)鏡的時(shí)候都可以結(jié)合人的心理情緒進(jìn)行剪輯，給人一種張弛有度、抑揚(yáng)頓挫的心理感受。

2.對(duì)影視宣傳片的外在節(jié)奏的把控

宣傳片的鏡頭包含較多的內(nèi)容，其中包括了色彩、構(gòu)圖等變化，不同的拍攝角度、景別以及運(yùn)動(dòng)速度都會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏感，而電影的調(diào)色也會(huì)賦予影視宣傳片不同的引導(dǎo)力。對(duì)此，可針對(duì)電影的視聽語言特點(diǎn)進(jìn)行外在節(jié)奏的把控，如從冷色調(diào)轉(zhuǎn)向暖色調(diào)，改變?nèi)说男木?，讓緊張變?yōu)槭婢?特性鏡頭到鳥瞰鏡頭也會(huì)給人一種信任感轉(zhuǎn)向孤獨(dú)感和壓抑感，實(shí)現(xiàn)情感剪輯。

3.對(duì)影視宣傳片的畫面組接剪輯

片子的剪輯節(jié)奏是根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)度不同以及幅度不同，使觀看者產(chǎn)生不同程度的共鳴以及對(duì)不同內(nèi)容的延續(xù)感，同時(shí)有機(jī)把控鏡頭語言和視頻剪輯節(jié)奏，能夠?qū)τ^看者產(chǎn)生一定程度的心理沖擊，其中影視宣傳片的每個(gè)畫面鏡頭拼接，就相當(dāng)于音樂創(chuàng)作中的韻腳使用，想要制作出好聽的旋律離不開韻腳的使用;剪輯過程中畫面的組接所產(chǎn)生的畫面長(zhǎng)短表現(xiàn)，類似于對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用，快慢手法對(duì)應(yīng)語境中的逗號(hào)、頓號(hào)，因此可以針對(duì)不同畫面組結(jié)技巧來提升電影的剪輯效果。

六、結(jié)語

綜上所述，優(yōu)秀的影視宣傳片離不開優(yōu)秀的剪輯技術(shù)和創(chuàng)意，有且僅有緊抓這兩個(gè)要點(diǎn)，創(chuàng)新電影剪輯，才能夠獲得不俗的電影反饋。從我國(guó)的現(xiàn)代的電影發(fā)展來看，影視宣傳片的競(jìng)爭(zhēng)本身就屬于電影票房的預(yù)熱，有且僅有抓住電影的亮點(diǎn)，把控影片的內(nèi)容和重點(diǎn)，最終將一個(gè)多小時(shí)的電影語言匯總中幾分鐘宣傳片，讓觀眾欣賞到形式美和內(nèi)容美的統(tǒng)一，全面發(fā)揮剪輯藝術(shù)的魅力。

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