摘 要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，信息內(nèi)容越來(lái)越碎片化和多樣化，受眾也越來(lái)越多。對(duì)于人物形象設(shè)計(jì)有著潛移默化的影響，大眾對(duì)于人物形象設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，人物形象設(shè)計(jì)工作者需要適應(yīng)大眾的審美以及市場(chǎng)的變化，對(duì)自己做出正確的定位，適應(yīng)時(shí)代變化。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;人物形象設(shè)計(jì);優(yōu)勢(shì);挑戰(zhàn);職責(zé)

一、前言

人物形象設(shè)計(jì)是一個(gè)包含化妝、發(fā)型、服裝、儀態(tài)等多種專業(yè)技法有機(jī)結(jié)合的一個(gè)專業(yè)，從實(shí)際功能上來(lái)劃分的話，大致可分為兩種：第一種是生活中人們對(duì)自身外貌的打扮與修飾，在日常生活以及舞會(huì)和婚禮等特殊場(chǎng)合中通過(guò)化妝和服飾搭配等方法來(lái)達(dá)到美化自身形象的目的，可以稱之為生活中的人物形象設(shè)計(jì)。第二種是對(duì)在藝術(shù)表演中的演員們通過(guò)一系列的手法將其塑造成戲中的角色，它的目的不再只是讓演員的容貌更加美麗，而是為了滿足戲中劇情的需要，改變演員的外形，使之更符合藝術(shù)表演中所扮演的角色，稱之為藝術(shù)表演中的人物形象設(shè)計(jì)。是一種以人為本的造型藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，它悄然融入了我們的生活中，與我們息息相關(guān)。QQ、微信、微博、小紅書、抖音等新媒體的崛起，使人們對(duì)于“美”的定義有著越來(lái)越多的看法，對(duì)于形象的塑造也越來(lái)越嚴(yán)苛，因此對(duì)人物形象設(shè)計(jì)工作者產(chǎn)生了巨大的影響。

二、新媒體給人物形象工作者帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

1.提高大眾審美推動(dòng)人物形象設(shè)計(jì)的發(fā)展

“懶起畫峨眉，弄妝梳洗遲”自古以來(lái)人們就有依靠妝容來(lái)修飾自己的傳統(tǒng)，可見(jiàn)自身形象對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都非常重要。過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)還未發(fā)展成熟時(shí)，人們通常都只能通過(guò)電視來(lái)獲取新的咨詢和信息，對(duì)與“美”與時(shí)尚的理解只能通過(guò)觀看電視上的明星以及雜志海報(bào)來(lái)對(duì)其定義。因?yàn)閷?duì)一些比較復(fù)雜的化妝技術(shù)的不理解，所以普通女性也只能通過(guò)一些比較基礎(chǔ)的化妝手法對(duì)自己的形象進(jìn)行修飾。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)的發(fā)展，各種交流軟件和短視頻軟件的不斷出現(xiàn)，許多美妝視頻、穿搭視頻以及護(hù)膚品分享的文章也隨之孕育而生。其中美妝類的短視頻由于其具有觀賞性的圖像、適當(dāng)?shù)男畔⒘颗c多變的類型，吸引了一大批女性觀眾。通過(guò)觀看化妝或變妝等類型的視頻短片，很多女性學(xué)習(xí)化妝技巧，解決護(hù)膚難題，跟上潮流，增加對(duì)時(shí)尚的熟悉度，并挑選出她們認(rèn)為適合自己的彩妝和護(hù)膚品。美妝短視頻也迎合了當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)生活中，節(jié)省了大部分女性因沒(méi)時(shí)間逛街挑選化妝品的煩惱，減少了網(wǎng)購(gòu)踩雷的風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)過(guò)新媒體的介入，人們對(duì)自身形象要求越來(lái)越高，妝容也越來(lái)越精致，甚至出現(xiàn)了許多對(duì)妝容發(fā)型定義的特殊名詞，比如：桃花妝、迪士尼在逃公主妝、墮落天使妝等。大眾的審美也逐步的提高，并向越來(lái)越多元化的方向發(fā)展。這樣的發(fā)展趨勢(shì)也同樣推動(dòng)著人物形象設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，讓人物形象設(shè)計(jì)有了更多的發(fā)展可能。同時(shí)，人物形象設(shè)計(jì)的工作者新媒體這些渠道去拓寬自己的視野，創(chuàng)造出許多屬于自己的可能性。

2.先進(jìn)的技術(shù)條件使得人物形象更完美的展現(xiàn)

新媒體時(shí)代下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合，CG技術(shù)快速發(fā)展。數(shù)字信息化時(shí)代滲透于我們的生活中，改變著我們的思想。在許多電影中運(yùn)用CG技術(shù)的手法，將商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值最大程度完美的結(jié)合起來(lái)。CG技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，不是單純的技術(shù)視覺(jué)效果，而是一種創(chuàng)新性的、多元性的、綜合性的呈現(xiàn)方式。

在電影中的人物形象設(shè)計(jì)需要根據(jù)時(shí)代背景和人物性格特征等多方面的元素，通過(guò)化妝、服裝和體態(tài)設(shè)計(jì)等技術(shù)去塑造人物。在這個(gè)過(guò)程中傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作過(guò)程非常繁復(fù)，涉及化妝、面部倒模、毛發(fā)制作、服裝制作與處理、配飾制作等。除了制作過(guò)程復(fù)雜之外，僅僅用傳統(tǒng)工藝進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，難免會(huì)出現(xiàn)一些局限性。

2016年9月上映的電影《爵跡》，是中國(guó)第一部100%純CG電影，使用高清攝像機(jī)形成球形掃描區(qū)域，讓演員在表演的同時(shí)，通過(guò)特殊道具和動(dòng)作捕捉系統(tǒng)將信息傳輸?shù)诫娔X中，并通過(guò)三維軟件在電腦里還原現(xiàn)實(shí)表演。這種電影里的人物角色通常稱為三維角色，通過(guò)CG技術(shù)處理的人物擁有著真實(shí)人類的皮膚質(zhì)感與毛發(fā)特征;衣服、飾品、頭發(fā)等符合物理學(xué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律;具有高度還原擬動(dòng)態(tài)表情與動(dòng)作。因此，人物形象設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行人物形象設(shè)計(jì)時(shí)，可以將演員的面部、身體進(jìn)行如雕塑創(chuàng)作般的重塑。整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程是碎片化的，通過(guò)對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的拼貼組合，最終可以創(chuàng)造出一個(gè)更加貼合角色的人物形象。

這樣的創(chuàng)作方式，不僅節(jié)約了服裝、毛發(fā)等工藝制作上的時(shí)間，同時(shí)能將人物形象塑造得更好，使角色能更完美的展現(xiàn)在大家面前。

三、新媒體時(shí)期人物形象設(shè)計(jì)工作者面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代除了推動(dòng)了人物形象設(shè)計(jì)的發(fā)展之外，也帶來(lái)了一些問(wèn)題。現(xiàn)如今各類美妝類短視頻層出不窮，許多博主在指導(dǎo)觀眾如何化妝時(shí)，幾乎所有的步驟都是相同的，畫出的妝容也都是相似的。鵝蛋臉，雙眼皮，大眼睛，高鼻梁，極瘦的身材，是美女必備的要素。各種美圖與P圖軟件層出不窮，導(dǎo)致網(wǎng)上經(jīng)常鬧出真人與照片判若兩人的笑話。抖音等視頻類軟件的博主甚至為了視頻的點(diǎn)贊率和化妝品的推廣率，將妝前妝后拍的判若兩人，實(shí)際只是開(kāi)了瘦臉、磨皮和放大雙眼等抖音自帶的視頻特效，不僅欺騙受眾群體使他們購(gòu)買一些不必要的產(chǎn)品，還使他們的審美被固化了。美妝類短視頻本應(yīng)該幫助大眾美得“千姿百態(tài)”，但它卻讓許多觀眾們美的如同一條流水線一樣“千篇一律”。

目前，各類美妝博主西式化審美十分嚴(yán)重，各種歐美妝風(fēng)生水起，立體的五官、深邃的輪廓、寬大的雙眼皮、異色的瞳孔、濃重的妝感，將東方人的特色磨滅得一干二凈，博主會(huì)故意大家大量使用高光與修容等產(chǎn)品來(lái)打造立體的效果。更有甚者受西方審美影響較深的觀眾，會(huì)通過(guò)整容手術(shù)等一些具有較高風(fēng)險(xiǎn)的美容手段去削骨、墊鼻梁、割歐式雙眼皮、玻尿酸填充，來(lái)達(dá)到自己想擁有“美麗”容貌的目的。多數(shù)人還會(huì)留下疤痕、假面以及皮膚松弛等后遺癥。如此異化的審美，給人物形象設(shè)計(jì)工作者帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代下觀眾審美的固化與異化，會(huì)干擾人物形象設(shè)計(jì)工作者對(duì)于人物形象的定位。一些人物形象設(shè)計(jì)工作者會(huì)為了迎合當(dāng)下觀眾的喜好，而盲目的將人物形象設(shè)計(jì)成符合當(dāng)下固化的審美卻不符合角色的設(shè)計(jì)，這樣就有悖于人物形象設(shè)計(jì)的初衷。因此，人物形象設(shè)計(jì)工作者要有自己正確的審美思路，時(shí)刻對(duì)當(dāng)下的審美趨勢(shì)要有自己客觀的理解與看法。

四、新媒體背景下人物形象工作者的基本職責(zé)

1.把現(xiàn)代化科技融入人物創(chuàng)作過(guò)程中

把現(xiàn)代化科技融入人物形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，是在飛速發(fā)展的時(shí)代中的必然趨勢(shì)。新媒體的快速發(fā)展，“科技與人文比翼齊飛”是未來(lái)發(fā)展的主題。CG技術(shù)、AI技術(shù)的發(fā)展讓人物形象設(shè)計(jì)要面對(duì)新的挑戰(zhàn)，人物形象設(shè)計(jì)工作者需要有充足的準(zhǔn)備去踏上探索技術(shù)美學(xué)的征程。在創(chuàng)作過(guò)程中思想要不斷地轉(zhuǎn)換與進(jìn)步，思考的領(lǐng)域要更加廣闊，讓現(xiàn)代化科技永遠(yuǎn)保留在設(shè)計(jì)師們的藝術(shù)創(chuàng)作之中，創(chuàng)造出更加完美與人類心靈能夠接聯(lián)的藝術(shù)形象。

2.提高自身的整體修養(yǎng)

新媒體背景下各個(gè)鄰域都在飛速發(fā)展，因此，提高自身的整體修養(yǎng)勢(shì)在必行。首先CG技術(shù)、AI技術(shù)的發(fā)展雖然給人物形象設(shè)計(jì)工作者帶來(lái)了新的人物設(shè)計(jì)方式，但是如何能更好的運(yùn)用這些技術(shù)，就需要人物形象設(shè)計(jì)工作者們不斷地?cái)U(kuò)大自己的學(xué)習(xí)范圍，加強(qiáng)對(duì)于電腦軟件以及科學(xué)技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)與研究，擴(kuò)展自身的技能與知識(shí)面，緊跟時(shí)代的步伐。其次雖然人物形象設(shè)計(jì)工作在工作過(guò)程中需要想象能力與創(chuàng)造能力， 工作過(guò)程中經(jīng)常會(huì)面對(duì)許多不同的劇種、不同的題材、不同的導(dǎo)演和不同的演出形式。好的人物形象設(shè)計(jì)師會(huì)在創(chuàng)作階段運(yùn)用自己良好的文學(xué)及美學(xué)修養(yǎng)對(duì)劇本、對(duì)人物，甚至對(duì)整個(gè)演出都有獨(dú)特的想象能力與創(chuàng)造能力，可以豐富對(duì)角色的闡釋與塑造。藝術(shù)是觸類旁通的觀賞其他門類的藝術(shù)創(chuàng)作成果也是提高自身修養(yǎng)的重要途經(jīng)。多看多觀察是非常重要的學(xué)習(xí)途徑，在新媒體背景下，一切事物都在變化并朝著多元化的方向發(fā)展，并且新媒體提供了多種渠道可以讓我們了解更多更豐富的咨詢信息，從而提高自己的能力。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)期是一個(gè)多樣化發(fā)展的時(shí)期，大眾的審美不斷地發(fā)生改變，人物形象設(shè)計(jì)的工作方式也多元化的豐富了起來(lái)。人物形象設(shè)計(jì)工作者需要在不斷變化的時(shí)代中找到自己努力的方向，不斷提高自己的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力，制作出能讓大眾認(rèn)可的人物形象。

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作者簡(jiǎn)介：

韋雨芬（1996—），女，漢族，籍貫：江蘇鎮(zhèn)江人，廣西藝術(shù)學(xué)院 影視與傳媒學(xué)院，20級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：戲劇，研究方向：人物形象設(shè)計(jì)。