陳春毅

廣播電視節(jié)目作為群眾獲取信息、了解社會(huì)形勢(shì)的最主要方式，尤其是新聞?lì)惞?jié)目，已經(jīng)成為外界信息傳播的主要橋梁。而地方廣播電視節(jié)目其在城市文化、特色、發(fā)展進(jìn)程的傳播中起到了重要作用，若想降低新媒體形式所導(dǎo)致的受眾流失問(wèn)題，當(dāng)?shù)孛襟w部門應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持本土化改造，為廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。本文圍繞如何努力打造廣播電視節(jié)目的地域特色展開(kāi)了探討，并提出相應(yīng)解決措施。

堅(jiān)持本土化改造與創(chuàng)新

當(dāng)前新媒體的不斷推進(jìn)及落實(shí)，對(duì)廣播電視節(jié)目造成了較大的沖擊，致使一直專注于廣播電視節(jié)目的聽(tīng)眾、觀眾大規(guī)模流失，這一形勢(shì)也對(duì)其發(fā)展造成了較大的阻礙。為了改善這一形勢(shì)，當(dāng)?shù)孛襟w部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)邊緣突破，通過(guò)改革的方式來(lái)推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)積極探尋受眾的心理，了解其對(duì)廣播電視節(jié)目的真實(shí)需求，確保在增加地域特色時(shí)能夠符合當(dāng)?shù)厥鼙姷南埠?，從而使其更好地傳播。根?jù)以往的調(diào)查了解所得，當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)一些民風(fēng)民俗類的節(jié)目有著較大的興趣，而且本地方言的運(yùn)用更能增加其親近感。在此，為了能夠讓群眾了解更多的地域特色，可在本地電視臺(tái)以及廣播中采用當(dāng)?shù)胤窖缘姆绞剑谶M(jìn)行轉(zhuǎn)播時(shí)應(yīng)當(dāng)切換普通話，對(duì)于一些方言可用普通話表明含義，這其實(shí)也是提高收視率的一種主要方式。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體因有著時(shí)效性、共享性等特點(diǎn)，因此對(duì)廣播電視媒體帶來(lái)了較大的考驗(yàn)，但是其也有一定的不足，其所面向的受眾大都為80后，對(duì)于70、60年代的人而言，廣播電視媒體會(huì)更加實(shí)際，這種因年齡所產(chǎn)生的劣勢(shì)也可作為廣播電視節(jié)目發(fā)展地域特色的主要方式，并結(jié)合年輕人的想法制定并推出相應(yīng)的欄目，以此來(lái)提升欄目的傳播效率及收視率，如當(dāng)前較火的美食節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》，其以輕松快捷的敘述節(jié)奏以及精巧細(xì)膩的畫(huà)面，為群眾展示出中國(guó)的日常飲食以及傳統(tǒng)美食，而且所展示的內(nèi)容中不僅包含了美食，更是通過(guò)美食來(lái)描繪我國(guó)傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得以廣泛流傳，此類文化節(jié)目可緊緊抓住受眾的眼球。

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)地域文化魅力

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，各種高新技術(shù)手段為群眾的生活及工作帶來(lái)了極大的便利，數(shù)字技術(shù)也被廣泛運(yùn)用在電視節(jié)目的錄制及后期剪輯中，切實(shí)提升了圖像的質(zhì)感，給予受眾全新的觀看體驗(yàn)感。對(duì)于當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展地域特色而言，也可以利用該技術(shù)手段，將地域文化以及獨(dú)有的自然景觀進(jìn)行全面渲染，在視覺(jué)體驗(yàn)上進(jìn)行改進(jìn)，同時(shí)對(duì)于一些民間傳說(shuō)等富有想象的文化，可以采用轉(zhuǎn)化為實(shí)體的方式，以此來(lái)滿足受眾對(duì)這些形象的心理期待感，在得到有效落實(shí)后，所產(chǎn)生的傳播作用才會(huì)更加明顯，而且虛實(shí)結(jié)合的方式還可以將一些紀(jì)錄片完整地展現(xiàn)在群眾面前，如民間的信仰、建筑等，如陜西的窯洞、福建的土樓、皖南民居、北京四合院、泉州的老君巖等都有著地方性特色意義，可利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)此進(jìn)行著重描寫(xiě)，以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果展現(xiàn)將地域文化的特色展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

精心實(shí)施節(jié)目調(diào)改

首先，應(yīng)當(dāng)以廣播電視節(jié)目的形式作為主要切入點(diǎn)，及時(shí)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的錄制方式，讓節(jié)目以全新的形式及面貌展現(xiàn)在群眾面前，給其聽(tīng)覺(jué)及視覺(jué)帶來(lái)較大的沖擊感，以此來(lái)吸引群眾的注意力。

其次，在內(nèi)容上還應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以地域特色作為主要調(diào)整目標(biāo)，將富有地方代表的節(jié)目放在黃金檔口，并增加一些農(nóng)業(yè)、生態(tài)、新聞花絮以及討論性節(jié)目，這種創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容更加符合聽(tīng)眾及觀眾的要求，對(duì)傳播范圍也有積極的促進(jìn)作用。

最后，還應(yīng)當(dāng)注重廣播電視節(jié)目的覆蓋性，而且這點(diǎn)對(duì)于節(jié)目形式的改革質(zhì)量效果也有著密切關(guān)聯(lián)，各市區(qū)、縣級(jí)媒體部門應(yīng)當(dāng)對(duì)傳輸網(wǎng)的建設(shè)工作加強(qiáng)重視度，確保廣播電視節(jié)目能夠讓群眾清晰地聽(tīng)到并看到，并為群眾提供更多的選擇性，從而達(dá)到地域特色節(jié)目建設(shè)推廣的根本目的。

全力辦好特色節(jié)目

閩南文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可分割的一部分，以其博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，深深扎根在海內(nèi)外閩南人生活之中，成為聯(lián)接全球閩南鄉(xiāng)親的重要精神紐帶。泉州廣播電視臺(tái)立足深厚的歷史文化積淀，依托用閩南方言播出的刺桐之聲廣播頻率和閩南語(yǔ)電視頻道，以文化為主打，在節(jié)目設(shè)置、內(nèi)容安排上突出閩南文化特色，使其成為海峽西岸對(duì)臺(tái)宣傳的主陣地和對(duì)臺(tái)對(duì)外文化交流的重要載體，打造了 《咱厝人》《閩南茶館》《閩南好家風(fēng)》《唐山過(guò)臺(tái)灣》《志明和春嬌》等一批文化宣傳精品節(jié)目。

經(jīng)濟(jì)一直是各地區(qū)的主要發(fā)展目標(biāo)，當(dāng)然媒體部門也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起此重任，大力宣傳經(jīng)濟(jì)效益，以此來(lái)起到鼓勁以及營(yíng)造良好發(fā)展氛圍的作用，同時(shí)還需要加大招商引資的宣傳力度，推出一些創(chuàng)業(yè)型等欄目，并在內(nèi)容上與目的相貼合，緊扣中心思想，讓群眾一眼便知其實(shí)際重點(diǎn)。因此，題材的選擇也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需著重凸顯出地域特色，并主要體現(xiàn)出與其他地區(qū)相比的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以此來(lái)讓宣傳工作達(dá)到事半功倍的效果。

此外，需明確突出“鄉(xiāng)村振興”結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況以及發(fā)展中心制定合理的欄目題材，確保該欄目在實(shí)際推出時(shí)能夠?yàn)檗r(nóng)民群眾提供最精確的數(shù)據(jù)信息。在此過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建信息獲取平臺(tái)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾及時(shí)掌握農(nóng)業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)構(gòu)建相應(yīng)的平臺(tái)，確保該平臺(tái)可在推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到積極的促進(jìn)作用。

最后，以往的媒體播放形式基本以傳播內(nèi)容為主，未深入了解社會(huì)群眾的實(shí)際生活狀況，這也導(dǎo)致在內(nèi)容上與實(shí)際情況有著較大的差異。為此，廣播電視節(jié)目還應(yīng)當(dāng)推出走進(jìn)鄉(xiāng)村節(jié)目，給予群眾說(shuō)出自己內(nèi)心感受的機(jī)會(huì)，與以往傳播的方式相比，該形式因與現(xiàn)實(shí)相貼合，更能提升實(shí)際宣傳效果，社會(huì)群眾作為發(fā)言代表、作為新聞傳播的主體，可有效地引導(dǎo)及鼓勵(lì)全縣人民勇敢地克服困難，將阻力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)力，樹(shù)立建設(shè)美好家園的決心以及信心。當(dāng)前，部分地區(qū)電視節(jié)目所推出的“回鄉(xiāng)大學(xué)生見(jiàn)聞”等欄目，在形式上所采取的是自行收集信息、自行錄制、自行播放的方式，這種創(chuàng)意性的傳播方式在社會(huì)上也產(chǎn)生了較大的影響力，在此可以此為參考，創(chuàng)辦出與其形式相仿的欄目，讓地域特色體現(xiàn)得更加徹底。

爭(zhēng)取把握輿論監(jiān)督

媒體電視節(jié)目的初衷本就是為群眾提供精確的信息資訊，但是在提供資訊的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)重視群眾的呼聲，確保能夠及時(shí)了解群眾的內(nèi)心想法，從而才能讓廣播電視節(jié)目發(fā)揮出最大效用價(jià)值。各地區(qū)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)群眾熱線窗口，將監(jiān)督杈力放手于群眾，讓群眾客觀地對(duì)此展開(kāi)評(píng)價(jià)。在此過(guò)程中，新聞媒體部門工作人員在接聽(tīng)群眾電話時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對(duì)待，并以熱情飽滿的態(tài)度傾聽(tīng)每一位群眾所述說(shuō)的情況，而且群眾所敘述的問(wèn)題無(wú)法解決時(shí)，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)上報(bào)到領(lǐng)導(dǎo)部門，尋求有效的解決方法，確保每一件事都能落實(shí)到實(shí)處，并給予群眾相應(yīng)的答復(fù)。關(guān)注民生民情一直都是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)和諧的主要方式，因此需積極處理市民的投訴問(wèn)題，用媒體的傳播力揭露一些社會(huì)所存在的灰色區(qū)域，以此來(lái)達(dá)到在社會(huì)群眾心中樹(shù)立良好形象的根本目的，為地域特色節(jié)目的打造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

綜上所述，在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，媒體市場(chǎng)也逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體分得一杯羹，而且各地區(qū)的電視臺(tái)、廣播欄目的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。當(dāng)?shù)貜V播電視節(jié)目若想提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，以傳播地域特色作為主要改革目標(biāo)，利用地域文化差異性的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建特色鮮明的廣播電視節(jié)目，以此來(lái)吸引更多的群眾，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)對(duì)群眾的心理及實(shí)際需求加強(qiáng)重視度，積極創(chuàng)新地域文化傳播方式，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本目的。

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（作者單位：泉州廣播電視臺(tái)）