盧曉春 西安美術學院

全民健身已經(jīng)成為我國戰(zhàn)略體系的重要組成部分，對于提升國民素質(zhì)具有重要的現(xiàn)實意義。尤其是隨著當前人們物質(zhì)生活水平的提升，對于身體素質(zhì)更加看重，只有加強科學引導，形成良好的社會風氣，才能滿足人們的個性化健身需求，加快我國體育強國的建設。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到政府部門的高度重視，尤其是在與其他產(chǎn)業(yè)的融合當中獲得了強勁的優(yōu)勢，有助于實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。然而，傳統(tǒng)發(fā)展理念也存在一定的局限性，應該明確全民健身的理念內(nèi)涵及要求，在實踐中加以全面落實，從而逐步提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度，促進市場拓展，注入源源不斷的活力。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應該明確社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及人民群眾的需求，以確保發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的可行性。

一、基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義

在《全民健身計劃（2016-2020）》當中，對于“全民健身”理念的推進做出了明確規(guī)定，有利于將其提升到戰(zhàn)略高度。體育產(chǎn)業(yè)需要在全民健身理念下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我國體育事業(yè)的綜合發(fā)展奠定保障。在政府部門的引導下，增進與市場的密切銜接，從而增強體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力[1]。在優(yōu)化配置市場資源的基礎上，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴增，保障市場主體的多元性及豐富性。同時，體育產(chǎn)業(yè)以全民健身理念為核心，更能夠加快我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)重要地位，應該主動承擔起社會責任，實現(xiàn)對其他產(chǎn)業(yè)的有效帶動，形成強大的集群效應，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下為經(jīng)濟發(fā)展注入活力。人民群眾對體育鍛煉和健身的需求也在提高，加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是滿足人們個性化需求的關鍵，促進國民身體素質(zhì)的提高，提升人們的幸福指數(shù)。

二、基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則

首先，應該遵循適應性原則。群眾性體育運動會由于全民健身理念的推行而快速發(fā)展，有助于民間傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)與利用。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應該以適應性原則為根本，實現(xiàn)與體育消費市場的有機協(xié)同，從而明確大眾性體育消費的特征，使人們的多元化需求能夠得到最大限度的滿足。其次，應該遵循發(fā)展性原則。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展中，人們對于健身運動的需求也發(fā)生著一定程度的改變，應該創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，使其更加符合人們的消費內(nèi)容和形式，保持發(fā)展的動態(tài)性[2]。最后，應該遵循實效性原則。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，應該做好全面而深入的市場調(diào)查工作，在滿足大眾需求的基礎上，創(chuàng)造良好的社會效益。

三、基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構

全民健身理念的推進，需要以產(chǎn)業(yè)服務功能的優(yōu)化作為基礎，通過對產(chǎn)業(yè)結(jié)構進行調(diào)整和優(yōu)化，能夠轉(zhuǎn)變當前發(fā)展中商業(yè)模式局限性的問題，增強結(jié)構穩(wěn)定性。在制定相關發(fā)展政策的基礎上，還要通過文化導向的作用實現(xiàn)針對性引導，滿足體育文化輸出的工作要求，尤其是針對偏遠地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化導向的重要性不言而喻。在宣傳工作當中應該融合前沿動態(tài)，引導人們加深對體育文化的理解和認知，使他們認識到體育健身運動是每一個人的權利，并不會因為經(jīng)濟差異而有所不同，加快體育市場的拓展[3]。在經(jīng)濟落后地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，經(jīng)濟因素是主要限制。因此應該通過政策支持的方式加大財政投入，加快健身設施和體育館的建設，同時加快人才的培養(yǎng)與輸入，為人民群眾參與健身運動提供可靠的基礎設施支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才保障。在全民健身計劃的推進過程中，還應該加強對有效資源的開發(fā)與利用，對不同地區(qū)當中體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行評估，以確保輔助性資源應用的實效性，促進普及率與占有率的提升。

（二）加強全面規(guī)劃

應該明確國民經(jīng)濟中體育產(chǎn)業(yè)的重要地位，促進產(chǎn)業(yè)增加值的提升，通過體育產(chǎn)業(yè)的全面規(guī)劃，為其未來發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府部門應該增強自身的主體意識，在規(guī)劃布局中加強社會各方力量的組織協(xié)調(diào)，從而在投資中提高社會資本的參與度，解決當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足的問題，同時增進全民健身戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間的協(xié)調(diào)配合。在發(fā)展體育衍生產(chǎn)業(yè)的過程中，還要注重本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確健身運動項目的特點及實施要求，在組織體育賽事時也應該做好全面調(diào)查，以籃球和足球等項目為主[4]。在健身服務模式的構建中，應該做好體育消費特點和趨勢的調(diào)查分析，增強其拉動效應，促進消費鏈的完善。在本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，最關鍵的就是人才的培養(yǎng)，通過專業(yè)化培訓構建一支高水平的工作隊伍，同時通過組織不同體育俱樂部，增強衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。在未來發(fā)展中，應該以體育綜合體的建設作為核心，增進社區(qū)體育和家庭體育之間的密切聯(lián)系，使體育消費能夠與社會經(jīng)濟發(fā)展保持協(xié)同，增強消費持續(xù)性，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。此外，應該在政府引導下加快體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。增進體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，加快“體育+”模式的構建，從而實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）分散服務產(chǎn)品

服務產(chǎn)品過于集中的問題，是當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題，不利于體育產(chǎn)業(yè)資源的整合利用，對于其整體協(xié)調(diào)發(fā)展造成了阻礙。為此，應該加快體育產(chǎn)業(yè)服務產(chǎn)品的分散，從而優(yōu)化整體布局，增強發(fā)展均衡性。這不僅有利于全民健身計劃的快速推行，而且能夠增強國民運動的個性化，消除資源開發(fā)中的壁壘，對當前發(fā)展思路予以創(chuàng)新，在體育產(chǎn)業(yè)格局建設中以多元化為主導方向。在人民群眾當中加強新型體育項目的逐漸普及，包括了馬術、沙狐球、攀巖、保齡球和蹦極等。增強生產(chǎn)廠家的發(fā)展活力，通過優(yōu)惠政策等方式為其創(chuàng)造良好的環(huán)境條件，真正構建多元化發(fā)展模式，對于集中度較高的問題加以處理。對冷門體育項目進行逐步開發(fā)，通過新媒體等形式加以宣傳，提高信息傳遞與共享的效率，真正激發(fā)人們在全民健身中的參與熱情[5]。注重民間傳統(tǒng)體育項目的融合發(fā)展，包括了手打毽子、抖空竹、搶花炮和摔跤等，這也為體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展奠定了基礎，同時有利于民間傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚，增強整體延伸效果。

（四）強化體育產(chǎn)業(yè)鏈

首先，要對當前健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈予以強化。增進健身運動和健康、養(yǎng)生、休閑之間的密切聯(lián)系，加強冰雪運動、陸上運動和水上運動的協(xié)調(diào)發(fā)展，增進室內(nèi)運動項目和室外運動項目的融合，加快健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈條的孵化，為其可持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。其次，應該對競賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈予以強化。在全民健身計劃當中，體育運動項目不僅能夠改善人們的身體素質(zhì)，而且其具有較強的觀賞性特點，能夠滿足人們的審美需求，因此需要不斷強化競賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，使人們能夠更加積極地參與到全民健身運動當中。明確各類社會組織與協(xié)會的作用，在賽事的策劃和組織中實現(xiàn)協(xié)同配合，加快賽事品牌的塑造，在全社會范圍內(nèi)形成強大的影響力。增進原創(chuàng)品牌和賽事品牌聯(lián)系，為人們參與健身運動提供豐富的平臺，加快體育綜合體的建設[6]。最后，還應該對體育培訓產(chǎn)業(yè)鏈予以強化。明確體育培訓的重要意義，促進國民體育技能的增強，對當前市場發(fā)展?jié)摿M行深度挖掘。在體育培訓產(chǎn)業(yè)當中，應該明確各類市場主體和社會組織的責任與義務，加強對準入準則的優(yōu)化，從而增強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范性，營造良好的市場秩序。加快體育用品的升級，提升技術含量的同時，對研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務等環(huán)節(jié)予以優(yōu)化，促進市場的拓展。

（五）優(yōu)化發(fā)展氛圍

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍的優(yōu)化中，應該以問題為導向，注重解決實踐中遇到的問題及阻礙，增強發(fā)展活力。首先，應該對政策落地問題予以處理。在政策制定及實施后，應該由政府機構對其落地情況予以全面監(jiān)督，加強對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學規(guī)劃，為各方主體提供優(yōu)質(zhì)的服務。對發(fā)展政策的細化和調(diào)整應該遵循實事求是的基本原則，明確當前及未來發(fā)展形勢，強化投資保障、稅收保障等[7]。其次，應該對市場開拓問題予以處理。在市場開拓中應該嚴格遵循全民健身的理念要求，增進與影響力大的企業(yè)的合作，從而增強本土品牌的競爭力，促進中小企業(yè)發(fā)展活力的增強。加快體育媒體市場的開拓，在賽事品牌和培訓活動的開發(fā)當中，應該結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

在全民健身理念下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了前所未有的機遇，應該順應我國相關政策的要求，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新與改革，滿足人民群眾的健身運動需求。在發(fā)展中應該遵循適應性、發(fā)展性和實效性的原則。同時通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構、加強全面規(guī)劃、分散服務產(chǎn)品、強化體育產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化發(fā)展氛圍等方式，制定切實可行的發(fā)展方案。