【內(nèi)容摘要】? 中國共產(chǎn)黨歷來高度重視對外傳播工作。對日傳播見證了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體對外傳播的發(fā)展歷程。本文從戰(zhàn)爭時期、建設(shè)時期、改革開放時期和新時代四個階段，考察了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體對外傳播實(shí)踐的演進(jìn)，為進(jìn)一步探索提升對外傳播實(shí)踐水平提供參考。

【關(guān) 鍵 詞】中國共產(chǎn)黨;對外傳播;主流媒體;對日傳播

引言

中國共產(chǎn)黨歷來高度重視對外傳播工作。對日傳播見證了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體對外傳播的發(fā)展歷程，是黨領(lǐng)導(dǎo)的對外傳播事業(yè)的重要組成部分。因此，以對日傳播為例，從戰(zhàn)爭時期、建設(shè)時期、改革開放時期和新時代四個階段，考察中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體對外傳播實(shí)踐的演進(jìn)，對于進(jìn)一步探索提升對外傳播實(shí)踐水平具有參考意義。

在歷史分期方面，本文參考了既往研究中關(guān)于中國共產(chǎn)黨新聞思想形成與發(fā)展的階段劃分，即在長期的人民革命和民族解放事業(yè)的斗爭風(fēng)浪中逐漸形成、在社會主義革命和建設(shè)事業(yè)的艱苦奮斗中曲折發(fā)展、在改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的偉大實(shí)踐中不斷升華，①并結(jié)合中國特色社會主義進(jìn)入新時代的新形勢、新情況，從時間維度上將中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的對外傳播劃分為四個時期。另外，限于篇幅，本文考察的對日傳播沿革主要是從延安新華廣播電臺對日廣播開播，到中央廣播電視總臺成立后。

一、戰(zhàn)爭時期：電臺廣播是各抗日根據(jù)地對外宣傳最有力的武器

對日廣播的開播服務(wù)于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗日斗爭。1940年春，中共中央決定成立廣播委員會以領(lǐng)導(dǎo)廣播電臺的籌建工作，周恩來任廣播委員會主任。日本共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人岡野進(jìn)（原名野坂參三）隨周恩來從蘇聯(lián)來到延安，廣泛收集日本報(bào)刊，研究當(dāng)時的戰(zhàn)事和日軍動態(tài)，并提議開辦對日廣播，中共中央對此十分重視。1941年5月25日，《中共中央宣傳部關(guān)于電臺廣播的指示》指出：“電臺廣播是各抗日根據(jù)地目前對外宣傳最有力的武器?！雹?/p>

1941年12月3日，延安新華廣播電臺對日廣播正式開播，時間為每星期三的17點(diǎn)—17點(diǎn)30分，播音員是來自日本的原清志。② 當(dāng)時，對日廣播由八路軍總政治部敵工部領(lǐng)導(dǎo)，主要對象是侵華日軍，主要任務(wù)是宣傳中國共產(chǎn)黨的政策與主張，揭露日本侵略軍的殘暴行徑，瓦解敵軍士氣，從而爭取中國人民抗日戰(zhàn)爭的勝利。

隨著抗戰(zhàn)形勢的發(fā)展，中國共產(chǎn)黨不僅倡導(dǎo)和推動了以國共合作為基礎(chǔ)的國內(nèi)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立，而且還積極聲援和支持世界各國人民的反法西斯斗爭，促進(jìn)各國人民結(jié)成廣泛的國際反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線。1941年11月15日，中共中央和中央軍委發(fā)出《中央、軍委關(guān)于向日本軍民進(jìn)行反戰(zhàn)宣傳的指示》，強(qiáng)調(diào)“應(yīng)該抓住目前的時機(jī)，在前線，在敵占區(qū)，用一切文字和口頭的方法，用在華日本愛國者或反戰(zhàn)同盟或其他各種名義，向日本國內(nèi)人民，在華日本人和日本士兵展開一個大規(guī)模的反戰(zhàn)宣傳，著重說明日本軍閥和政府現(xiàn)在所采取的冒險政策完全是危害日本的”③。1941年12月7日，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)。12月9日，中共中央發(fā)出《中國共產(chǎn)黨為太平洋戰(zhàn)爭的宣言》（以下簡稱《宣言》），《宣言》中提到，要“進(jìn)行反對日本法西斯的更加廣大的宣傳鼓動，為建立日本內(nèi)部的反法西斯陣線而斗爭” ④。因此，這一時期對日廣播的內(nèi)容主要是在華日本人的反戰(zhàn)活動（稿件由在華日本人反戰(zhàn)同盟編寫）以及有關(guān)中國抗戰(zhàn)的新聞和國際新聞（稿件主要來自新華社電訊、延安《解放日報(bào)》、《參考消息》）。從開播起，對日廣播就非常有受眾意識，沒有把對內(nèi)報(bào)道原封不動地拿來對日軍廣播，而是通過研究敵情動態(tài)和日軍心理，提升內(nèi)容的針對性。結(jié)合當(dāng)時日軍中存在的思鄉(xiāng)、厭戰(zhàn)等情緒，對日廣播除了揭露日軍的丑惡罪行外，還經(jīng)常報(bào)道日本國內(nèi)的情況，加上播音員的語氣和音色效果，對日軍心理產(chǎn)生了不同程度的影響。①

雖然當(dāng)時對日廣播技術(shù)簡陋，卻有不少日本士兵受到感召而投降八路軍，日軍不得不使用大功率設(shè)備干擾對日廣播的播出信號。據(jù)曾從事過教育日軍俘虜工作的趙安博同志回憶：“日軍中確有人收聽延安新華廣播電臺的對日廣播。當(dāng)時太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)，日本士兵的情緒低落，集體投降八路軍的人不少，我們的廣播在這中間也起了作用?！雹?在第二次世界大戰(zhàn)期間，廣播作為當(dāng)時的新興媒介，以其覆蓋面廣、傳播速度快、簡易靈活的特點(diǎn)，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。對日廣播極大地提高了抗日宣傳的效率，為中國取得抗日戰(zhàn)爭的勝利作出了貢獻(xiàn)。

二、建設(shè)時期：? “民間先行，以民促官”推動對外交流和外交發(fā)展

1949年10月1日，中華人民共和國成立，對日廣播播出了毛澤東主席在天安門城樓宣布中華人民共和國中央人民政府成立的講話錄音。1950年初，對日廣播收到了第一封來自日本的聽眾來信。這封信由東京經(jīng)新加坡、香港輾轉(zhuǎn)數(shù)月抵達(dá)北京，信中寫道：“我通過電波收聽到了你們的聲音，知道在新生的人民中國的大地上，人們歡快地生活著，以辛勤的勞動建設(shè)自己的國家……”③當(dāng)時，新生的社會主義中國處于被資本主義陣營全面封鎖的局面之下。日本沒有承認(rèn)新中國，而是追隨美國推行敵視新中國、詆毀新中國的政策。這一時期中國共產(chǎn)黨在對外傳播方面要解決的最主要問題就是發(fā)出自己的聲音，宣傳中國的主張。1955年，毛澤東指示新華社：“把地球管起來，讓全世界都能聽到我們的聲音”④，要求新華社快速、充分地把世界各國的情況采集回來，把中國的情況傳播出去，把發(fā)揮黨和人民耳目喉舌的作用，從國內(nèi)范圍擴(kuò)大到世界范圍。⑤塑造中國共產(chǎn)黨的形象，爭取其他國家對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的理解和認(rèn)同，是這一時期中國對外傳播的要務(wù)。①

突破西方世界的封鎖，最直接的就是要突破當(dāng)時中國在亞太地區(qū)被孤立、被封鎖的局面。中國共產(chǎn)黨在對日政策上，一是嚴(yán)格區(qū)分日本人民與日本軍國主義者;二是正確對待2000年與50年的關(guān)系，也就是說，中國人民牢記1895—1945年這50年間遭受日本軍國主義侵略的歷史，也不會忘記中日兩國人民2000年之久的友好交往史。中國共產(chǎn)黨高瞻遠(yuǎn)矚，著眼于未來，相信兩國關(guān)系最終是要正?；摹＂陔m然從新中國成立到中日邦交正?；毡镜臍v屆政府在對華政策上時進(jìn)時退，但是兩國人民都有著發(fā)展友好關(guān)系的愿望。在日本，各階層成立了許多研究中國的團(tuán)體和學(xué)會，推動中日友好往來。中國方面則根據(jù)日中友好協(xié)會預(yù)訂的份數(shù)，給他們郵寄《人民日報(bào)》《大公報(bào)》《文匯報(bào)》等報(bào)刊。③

為了突破日本政府的信息封鎖，將新生的中華人民共和國的聲音直接傳到日本受眾耳邊，對日廣播這一時期努力豐富節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)大影響。1956年，對日廣播的節(jié)目時長從1949年的15分鐘增加到2小時15分鐘，節(jié)目編播人員從3人發(fā)展到了30人，并初步確立了影響綿延至今的日語廣播流程。在節(jié)目內(nèi)容方面，從單一的新聞起步，增設(shè)了豐富多彩的專題節(jié)目，并嘗試在重大新聞事件發(fā)生時臨時增加機(jī)動性報(bào)道。當(dāng)時的受眾調(diào)查顯示，對日廣播的聽眾范圍已覆蓋日本各地和各行各業(yè)，報(bào)道內(nèi)容常被日本電臺和報(bào)紙轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載。在節(jié)目反饋方面，對日廣播于1950年收到第一封聽眾來信，當(dāng)年共收到43封;1956年，共收到4025封聽眾來信，增長了近100倍。1955年2月6日，日本媒體泛亞社東京電文章稱：“北京對日廣播的聽眾越來越多。不光是共產(chǎn)黨人收聽，工會會員和一般公眾也收聽。據(jù)當(dāng)局調(diào)查，現(xiàn)今收聽共產(chǎn)黨廣播的日本人有50萬人左右”④ ，對日廣播的影響力增長之快可見一斑。

中日關(guān)系的改善發(fā)展符合兩國人民的利益，也有利于地區(qū)的和平穩(wěn)定。而“民間先行，以民促官”則是推動中日關(guān)系發(fā)展的一大創(chuàng)舉，對日廣播正是踐行這一外交思想的主體之一。1962年，根據(jù)周恩來總理的指示，國務(wù)院外事辦公室要求對日廣播“要高舉和平友好的旗幟，要潛移默化，細(xì)水長流”⑤。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，對日廣播努力提高節(jié)目針對性。1971年、1972年，周恩來在兩次接見日本來賓時均談到了對日廣播要適應(yīng)對象國情況的問題。曾任中日友好協(xié)會會長的廖承志指出：“對外宣傳有內(nèi)外不分的問題，這個問題要逐步解決?！雹?/p>

為了推動民間友好先行，對日廣播確定了以政治態(tài)度上較為溫和、人數(shù)最多的日本一般民眾為收聽對象的節(jié)目定位，節(jié)目時長從2小時15分鐘進(jìn)一步增加到6小時30分鐘，除了政治性較強(qiáng)的新聞節(jié)目外，還重視播出內(nèi)容的趣味性和服務(wù)性，增辦了《音樂與話題》《配樂廣播朗誦》《中國話講座》等既可發(fā)揮廣播節(jié)目聲音優(yōu)勢，又更加生活化、適應(yīng)日本一般受眾需求的節(jié)目?！吨袊捴v座》由著名語言學(xué)家陳文彬主持，是中國首個對外漢語教學(xué)節(jié)目，開創(chuàng)了以語言教學(xué)為橋梁、廣泛介紹中國歷史和當(dāng)代發(fā)展的節(jié)目形態(tài)先河，節(jié)目播出后深受聽眾喜愛。聽眾自發(fā)成立了遍及日本各地的“中國話學(xué)習(xí)之會”，會員定期聚在一起學(xué)習(xí)中文，并就收聽到的對日廣播內(nèi)容進(jìn)行討論。他們盛贊中國對日廣播“已經(jīng)成為名副其實(shí)的東方第一座人民電臺”，“是聯(lián)結(jié)日本和中國的友誼的橋梁” 。②很多會員由此加入了聽眾組織“北京電臺聽眾之會”③。這些人以收聽對日廣播為契機(jī)，長期關(guān)注中國，其中許多人成為日中友好協(xié)會的成員。作為日中友好七團(tuán)體之一，日中友好協(xié)會通過出版《日本與中國》《中國事情》等刊物，以及翻譯《毛澤東選集》、舉辦中國畫展、放映中國影片等形式，為促進(jìn)中日交流和理解作出了積極的貢獻(xiàn)。

在“冷戰(zhàn)”格局下，中國共產(chǎn)黨倡導(dǎo)的“民間先行，以民促官”的對日外交實(shí)踐，是推動歷史進(jìn)程的一大創(chuàng)舉。中國國際地位不斷提高并得以重返聯(lián)合國，以及中日兩國相關(guān)人士的不斷努力，共同促成了中日邦交正常化。在當(dāng)時的歷史背景下，對日廣播面向最廣大的日本民眾介紹中國、闡釋中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政方針，對于中日邦交正?；膶?shí)現(xiàn)發(fā)揮了重要的作用。

三、改革開放時期：服務(wù)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，

為改革發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境

1978年12月，中國共產(chǎn)黨第十一屆中央委員會第三次全體會議在北京舉行，開啟了我國改革開放歷史新時期。20世紀(jì)80年代中期，根據(jù)對國際形勢的分析，鄧小平作出了“和平與發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今世界兩大主題”的重大判斷，他指出：“和平與發(fā)展是國際上的兩大問題，這帶有全球性、戰(zhàn)略性。”①以鄧小平對世界形勢的分析和我國獨(dú)立自主的和平外交政策為根據(jù)，對外傳播重點(diǎn)服務(wù)于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，為改革開放營造有利環(huán)境。

1980年9月16日，中共中央《關(guān)于建立對外宣傳小組加強(qiáng)對外宣傳工作的通知》（以下簡稱《通知》）中明確提出“對外宣傳的根本任務(wù)是為黨的總路線服務(wù)，為黨的對外路線服務(wù)”，“真實(shí)地、豐富多彩地、生動活潑地、盡可能及時地宣傳中國，介紹我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活等方面的情況，宣傳我對外政策，增進(jìn)各國人民對我國的了解和友誼，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，以利于我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、臺灣回歸祖國和國際反霸、維護(hù)世界和平的斗爭?！雹?《通知》同時強(qiáng)調(diào)：“對外宣傳必須十分注意針對性，從內(nèi)容到形式、風(fēng)格都要適合宣傳對象的特點(diǎn)。照搬國內(nèi)一套，不能解答外國人的問題。”③ 這一時期，中日邦交正常化之后日本社會掀起的“中國熱”方興未艾，中國開啟改革開放的征程，日本受眾對華信息需求進(jìn)一步提高。在此背景下，對日廣播遵循鞏固和發(fā)展中日友好關(guān)系的基調(diào)，突出宣傳兩國政府簽署的《中日聯(lián)合聲明》和《中日和平友好條約》對于兩國關(guān)系發(fā)展的重要意義;同時，著重報(bào)道中國改革開放政策及其成果，促進(jìn)兩國友好往來，努力成為服務(wù)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、溝通兩國民心的橋梁。時任日中友好協(xié)會會長宇都宮德馬說：“北京電臺對日廣播為促進(jìn)日中友誼起到了無法估量的作用。北京電臺是日本人民了解中國的非常重要的窗口?！雹?/p>

改革開放以后，對日廣播加大了對社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的報(bào)道，恢復(fù)了一度停辦的反映中國發(fā)展的《建設(shè)的腳步聲》等節(jié)目。針對日本輿論對于中國改革開放政策的疑慮，對日廣播重點(diǎn)報(bào)道了中國方面信守合同承諾，保障日本參與建設(shè)的寶山鋼鐵公司、咸陽彩色顯像管廠等項(xiàng)目順利建成投產(chǎn)等情況，同時還加大了對其他中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作項(xiàng)目的報(bào)道力度。

此外，對日廣播還積極參與和組織兩國民間交往，促進(jìn)兩國文化交流，增進(jìn)兩國人民的相互理解，為改革開放營造良好的輿論環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)80年代到21世紀(jì)初，對日廣播每年接待到中國參觀訪問的日本聽眾多則500人，少則100多人。⑤對日廣播的工作人員還參與向日本譯介《西游記》《紅樓夢》等中國古典名著，并承擔(dān)了《阿信》《三千里尋母記》等日本影視作品的譯制工作。

1999年2月25日—27日，全國對外宣傳工作會議召開。面對世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的趨勢，江澤民總書記發(fā)表重要講話指出，要在國際上形成同我國的地位和聲望相稱的強(qiáng)大輿論宣傳力量，更好地為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為促進(jìn)祖國統(tǒng)一，世界和平和人類進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。① 這一時期，以數(shù)字壓縮技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)為主要標(biāo)志的信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使信息達(dá)到的范圍、傳播的速度與效果都有顯著增大和提高。江澤民要求，中國的外宣要適應(yīng)這一趨勢，加強(qiáng)信息傳播手段的更新和改造，積極掌握和運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段。②這是首次見諸公開報(bào)道的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對新聞媒體要積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的重要指示。③

在這一背景下，對日廣播主動適應(yīng)變革，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體可持續(xù)、可視、互動的特點(diǎn)，豐富了輿論引導(dǎo)的手段和方式，增強(qiáng)了傳播實(shí)效。2000年3月1日，國際在線日文網(wǎng)正式上線;2004年，對日廣播部門調(diào)整工作重心，“樹立立足于無線廣播，又高于無線廣播的觀念。既發(fā)揮廣播媒體聲音的優(yōu)勢，又充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體可持續(xù)、可視、互動的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播手段的優(yōu)勢互補(bǔ)”④。2005年，國際在線日文網(wǎng)推出了中國第一個日語論壇BBS，論壇經(jīng)常就中日雙方共同關(guān)注的話題展開討論，并通過專家和日語部評論員共同參與，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)。論壇上線次月，由于話題集中，點(diǎn)擊量沖至100萬。2007年3月，原中國國際廣播電臺以中日邦交正?；?5周年為契機(jī)，舉辦了一場由中日兩國專家、學(xué)者和媒體人士參與的“中日網(wǎng)絡(luò)對話”。兩國嘉賓分別在北京和東京，通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民討論兩國國民在生活、文化和思維方式等方面的異同，探究“中日國民相處之道”。此后，原中國國際廣播電臺又聯(lián)手日本放送協(xié)會（NHK）分別于當(dāng)年6月、9月、12月，以文化、體育、青少年交流為主題，舉辦了三次中日網(wǎng)絡(luò)對話。網(wǎng)絡(luò)對話充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過北京-東京實(shí)時的、線上線下多人同步參與的直接交流，為兩國人民有效溝通搭建了新平臺，提升了輿論引導(dǎo)的實(shí)效。

伴隨著我國改革開放事業(yè)的發(fā)展、國家綜合實(shí)力的提升，建立與國家地位相匹配的國際傳播體系成為對外傳播工作的應(yīng)盡之責(zé)。2008年12月20日，紀(jì)念中國電視事業(yè)誕生暨中央電視臺建臺50周年大會在北京舉行。胡錦濤總書記給大會發(fā)來賀信，指出要“適應(yīng)國內(nèi)外形勢的發(fā)展變化，積極構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，進(jìn)一步提高國內(nèi)國際傳播能力，努力營造良好的輿論氛圍和社會環(huán)境”①。2011年10月15日—18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議在北京舉行，會議審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）?！稕Q定》指出，要加強(qiáng)黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺電視臺和重要出版社建設(shè)，進(jìn)一步完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大有效覆蓋面。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，打造國際一流媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。②以此為契機(jī)，對日傳播通過網(wǎng)站改版進(jìn)一步將工作重心向新媒體轉(zhuǎn)移，并重新梳理工作流程，開啟了對轉(zhuǎn)型之路的探索。

四、新時代：大力推動國際傳播守正創(chuàng)新 展示真實(shí)立體全面的中國

黨的十八大以來，我國大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走向世界，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，國際話語權(quán)和影響力顯著提升。

2013年12月30日，中共中央政治局就提高國家文化軟實(shí)力研究進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。③ 2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。④2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話指出，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。①可以說，隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中國國際傳播能力建設(shè)的內(nèi)容逐步豐富和完善，形成了“從拓寬國際傳播主體、打造外宣旗艦媒體、構(gòu)建中國話語體系，到實(shí)現(xiàn)傳播效能目標(biāo)”②的一整套體系。

2018年3月，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）組建，為對日傳播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。2018年9月26日，在中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年之際，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信。賀信中指出，希望中央廣播電視總臺和全國廣大電視工作者深入學(xué)習(xí)貫徹新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，增強(qiáng)“四個意識”，堅(jiān)定“四個自信”，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，忠實(shí)履行職責(zé)使命，統(tǒng)籌廣播與電視、內(nèi)宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論，努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，奮力開創(chuàng)工作新局面，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻(xiàn)。③在對外傳播中，總臺旗幟鮮明地展示中國文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國和社會主義大國形象，結(jié)合中國的歷史文化傳統(tǒng)和基本國情，講好中國共產(chǎn)黨治國理政和推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的故事。為此，總臺對日傳播加強(qiáng)了對時政類產(chǎn)品的海外推送。

同時，為呈現(xiàn)可信、可親、可敬的中國形象，總臺以生動、活潑的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行“好感傳播”，并主動適應(yīng)日本受眾媒介使用習(xí)慣的變化，變通傳播思路，探索垂直生產(chǎn)、“一群一策”的生產(chǎn)、傳播方式。一方面，針對日本青年群體，總臺對日傳播主推特色視頻產(chǎn)品，并以社交媒體作為主要宣推平臺。2018年10月，總臺日語部推出原創(chuàng)短視頻欄目《A醬講中國》，旨在打造面向日本受眾，尤其是年輕受眾的優(yōu)質(zhì)系列短視頻產(chǎn)品，主要通過“KANKAN”雙語APP、“CRI日本語”APP、微博、臉書、推特、“Buzz Video”（西瓜視頻海外版）等境內(nèi)外平臺開展融合傳播?！禔醬講中國》生動展示了中國普通年輕人的生活，體現(xiàn)了中國社會主義制度的強(qiáng)大活力，獲得眾多日本青年網(wǎng)友的喜愛。另一方面，與青年群體相比，日本的中老年群體對本國傳統(tǒng)媒體的依賴更強(qiáng)，對時政類產(chǎn)品的需求更為旺盛。日本的廣播愛好者為數(shù)眾多，總臺日語部每月仍收到來自聽眾的來函和電子郵件，其中很多人表示，青年時代曾收聽來自中國的廣播，退休之后得以重拾青年時期的愛好，了解中國的變化。為此，總臺日語部一如既往做好聽眾服務(wù)，通過《中日交流》等“長青”節(jié)目與聽眾保持互動，并探索音視頻產(chǎn)品一次生產(chǎn)、多次發(fā)布的機(jī)制，使內(nèi)容產(chǎn)品的使用效率最大化。

另外，針對日本國內(nèi)存在的各類“中國威脅論”，總臺對日傳播加強(qiáng)了有理有據(jù)的輿論引導(dǎo)和斗爭。2018年4月，總臺成立伊始，日語部就開設(shè)了專門的評論欄目《CRI時評》，從總臺品牌評論產(chǎn)品《國際銳評》中精選適合對日傳播的文章，進(jìn)行符合日本受眾收聽、閱覽習(xí)慣的編譯后，通過廣播、網(wǎng)站、社交媒體等平臺同步發(fā)布。通過調(diào)研和分析受眾對評論產(chǎn)品的反應(yīng)，日語部于2019年8月上線了針對日本受眾的評論產(chǎn)品《觀察眼》，發(fā)布了200多篇評論文章，引導(dǎo)日本受眾理性思考新時代中日關(guān)系的走向，對日本媒體的涉華不實(shí)報(bào)道進(jìn)行旗幟鮮明的駁斥，并介紹新時代中國的對內(nèi)、對外政策，起到增信釋疑、凝心聚力的作用。

此外，為適應(yīng)國際傳播視頻化的發(fā)展趨勢，總臺對日傳播還大力推動傳播產(chǎn)品的視頻化。除了將《北京的表情》《CRI訪談》等以圖文和聲音見長的品牌欄目視頻化之外，2019年9月，日語部以國慶網(wǎng)頁改版為契機(jī)推出了每日更新的視頻新聞。制作團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)研究日本推特和臉書平臺的涉華熱點(diǎn)，并適時引導(dǎo)話題，打造“爆款”。評論產(chǎn)品《觀察眼》也在2020年6月推出了視頻版，與圖文版相比，視頻版更貼近日本青年人的需求并采用更為“年輕態(tài)”的表達(dá)方式。

結(jié)語

堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)是中國對外傳播事業(yè)發(fā)展的根本保障。對日傳播是黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體對外傳播實(shí)踐的一個縮影：戰(zhàn)爭時期，對外廣播是對日宣傳的最有力武器;建設(shè)時期，對日傳播為新中國和中國共產(chǎn)黨贏得世界的理解、認(rèn)同和支持發(fā)揮了重要作用。在推動中日邦交正?；^程中，對日傳播貫徹執(zhí)行了中央“民間先行，以民促官”的對日外交理念;改革開放時期，對日傳播創(chuàng)新手段、方法，為國家發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境;新時代，大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，努力展示真實(shí)立體全面的中國，是對日傳播的任務(wù)所在。立足當(dāng)下，放眼未來，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的踐行與傳播，并適應(yīng)國際傳媒生態(tài)的變化，大力變革生產(chǎn)方式，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，為進(jìn)一步講好中國故事，傳播好中國聲音，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡介：鄧德花，中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略部博士后研究人員。

①鄭保衛(wèi)：《簡論中國共產(chǎn)黨90年新聞思想的形成與發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》2011年第5期。

①胡耀亭主編：《中國國際廣播大事記》，北京：中國國際廣播出版社，1996年，第2頁。

②同上。

③中共中央宣傳部辦公廳、中央檔案館編研部編：《中國共產(chǎn)黨宣傳工作文獻(xiàn)選編（1915—1937）》，

北京：學(xué)習(xí)出版社，1996年，第294頁。

④白生良：《東方反法西斯戰(zhàn)場上的媒介主角——論“二戰(zhàn)視野”下的延安新華廣播電臺》，《東南傳播》2009年第12期。

①白生良：《東方反法西斯戰(zhàn)場上的媒介主角——論“二戰(zhàn)視野”下的延安新華廣播電臺》，《東南傳播》2009年第12期。

②黃達(dá)強(qiáng)主編：《中國國際廣播回憶錄》，北京：中國國際廣播出版社，1996年，第8頁。

③中國國際廣播電臺史志辦公室編：《中國國際廣播電臺部門志》（第一集），北京：中國國際廣播出版社，2001年，第404頁。

④胡耀亭主編：《中國國際廣播大事記》，北京：中國國際廣播出版社，1996年，第49頁。

⑤中國政府網(wǎng)：《走向科學(xué)發(fā)展之路：新華社“十五”改革發(fā)展紀(jì)實(shí)》， http：//www.gov.cn/jrzg/2006-09/21/content_394820_3.htm。

①林溪聲：《觸摸歷史 審視未來——“經(jīng)驗(yàn)與歷程：中國共產(chǎn)黨新聞思想學(xué)術(shù)研討會”綜述》，《新聞記者》2011年第7期。

②錢嘉東、王效賢：《周恩來與中日關(guān)系述論》，《黨的文獻(xiàn)》2007年第6期。

③郝祥滿：《中日文化交流與中日關(guān)系——以中日邦交正常化以前的中日文化交流為中心》，

《日本問題研究》1998年第1期。

④中國國際廣播電臺史志辦公室編：《中國國際廣播電臺部門志》（第一集），北京：中國國際廣播出版社，2001年，第50頁。

⑤黃達(dá)強(qiáng)主編：《中國國際廣播回憶錄》，北京：中國國際廣播出版社，1996年，第42頁。

①中國國際廣播電臺臺史編輯組編：《中國國際廣播史料簡編》，北京：中國國際廣播出版社，1987年，第43頁。

②黃達(dá)強(qiáng)主編：《中國國際廣播回憶錄》，北京：中國國際廣播出版社，1996年，第376頁。

③“北京電臺”是當(dāng)時日本聽眾對于對日廣播機(jī)構(gòu)的稱呼。

①中國國際廣播電臺史志辦公室編：《中國對外廣播史上的新篇章：改革開放中的中國國際廣播電臺》，北京：中國國際廣播出版社，2000年，第11頁。

②胡耀亭主編：《中國國際廣播大事記》，北京：中國國際廣播出版社，1996年，第265-266頁。

③中國國際廣播電臺史志辦公室編：《中國對外廣播史上的新篇章：改革開放中的中國國際廣播電臺》，北京：中國國際廣播出版社，2000年，第11頁。

④中國國際廣播電臺臺史編輯組編：《中國國際廣播史料簡編》，北京：中國國際廣播出版社，1987年，第43頁。

⑤中國國際廣播電臺史志辦公室編：《中國國際廣播電臺部門志》（第一集），北京：中國國際廣播出版社，2001年，第493頁。

①《江澤民在全國對外宣傳工作會議上強(qiáng)調(diào) 站在更高起點(diǎn)上把外宣工作做得更好》，《人民日報(bào)》1999年2月27日。

②同上。

③人民網(wǎng)：《1999年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播 新聞媒體網(wǎng)站“更上一層樓”》，http：//media.

people.com.cn/n/2014/0415/c40606-24898191.html。

④夏吉宣等主編：《中國國際廣播事業(yè)的新發(fā)展》，北京：中國國際廣播出版社，2006年，第145頁。

①李斌、吳晶：《紀(jì)念中國電視事業(yè)暨中央電視臺建臺50周年大會在京舉行》，《人民日報(bào)》2008年12月21日。

②《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，《人民日報(bào)》2011年10月26日。

③《習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào) 建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國 著力提高國家文化軟實(shí)力》，《人民日報(bào)》2014年1月1日。

④杜尚澤：《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報(bào)》2016年2月20日。

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》，《人民日報(bào)》2021年6月2日。

②周亭：《在守正創(chuàng)新中持續(xù)加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)》，http：//www.cuc.edu.cn/2021/

0604/c1383a182439/pagem.htm。

③胡浩：《習(xí)近平致信祝賀中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年強(qiáng)調(diào) 銳意改革創(chuàng)新 壯大主流輿論 努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體》，《人民日報(bào)》2018年9月27日。