王夕冉　王潤玨

【內容摘要】新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在紛繁復雜的國際輿論場上，主流媒體官方網(wǎng)站基于其主辦機構的權威性和公信力，成為公眾較為信賴的信息來源。在新的傳播環(huán)境下，完善官網(wǎng)的功能和定位，成為主流媒體提升國際傳播效能的現(xiàn)實命題。本文在分析總結中國主流媒體面臨的國際傳播新形勢與新要求的基礎上，梳理國內外主流媒體官網(wǎng)建設的新動向，從增強國際傳播自主性、豐富國際傳播維度、拓展國際傳播合作、參與國際信息治理、促進多元業(yè)務國際拓展等層面審視官網(wǎng)的定位和功能，從總體規(guī)劃、差異化定位、內容設計、技術支撐等角度探索中國主流媒體官網(wǎng)提升國際傳播效能的路徑。

【關 鍵 詞】主流媒體;官方網(wǎng)站;國際傳播

20世紀末，數(shù)字技術與信息技術的發(fā)展促使國內外主流媒體紛紛開啟以創(chuàng)建官方網(wǎng)站（以下簡稱“官網(wǎng)”）為標志的數(shù)字化轉型道路，以確保在網(wǎng)絡時代的傳播優(yōu)勢。步入21世紀，在移動互聯(lián)和媒體社交化快速發(fā)展的背景下，主流媒體的數(shù)字化發(fā)展重心逐漸向移動客戶端和社交媒體平臺官方賬號建設傾斜，對于官網(wǎng)的投入有所下降。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，主流媒體官網(wǎng)作為信息源的價值再次引起公眾重視。牛津大學路透新聞研究所發(fā)布的《2020數(shù)字新聞報告》顯示，雖然社交媒體已經(jīng)成為用戶獲取新聞的主要渠道，但疫情的出現(xiàn)使受眾重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的價值，主流媒體官網(wǎng)獲得了一大波流量上漲。

當前，國內、國際主流媒體正在探索拓展官網(wǎng)功能，進一步提高國際傳播實效。2021年初，此前以“自我介紹”為定位的美聯(lián)社官網(wǎng)增加了新聞信息服務功能，就是順應這一趨勢的一個例證。CGTN、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等也在官網(wǎng)的設計中導入了國際傳播思維。面對全新的國際傳播格局和趨勢，中國主流媒體官網(wǎng)的功能定位和發(fā)展路徑成為亟須研究的課題。

一、中國主流媒體面臨的國際傳播新形勢和新要求

（一）全球經(jīng)濟緩慢復蘇與國際政治格局變化

新冠肺炎疫情在全球范圍內的蔓延導致此前就低迷的世界經(jīng)濟繼續(xù)在低谷徘徊。2020年，受疫情影響，除中國實現(xiàn)經(jīng)濟2.3%的正增長外，①其他全球主要經(jīng)濟體均為負增長。2021年，隨著疫情逐漸得到控制，全球經(jīng)濟緩慢恢復;3月，國際貨幣基金組織發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》認為，2021年全球經(jīng)濟有望增長6%。②

與此同時，國際政治格局更加錯綜復雜。新冠肺炎疫情發(fā)生后，中國抗疫成效有目共睹，而西方國家則錯失了防疫窗口期。

（二）國際間人員流動減少與信息流動加速

疫情期間，各國的防疫政策客觀上限制了國際間人員流動。國外民眾通過旅游、會議、文化交流活動等線下體驗的方式了解中國的機會大大減少，媒體便成為國外公眾獲取中國信息、了解中國形勢、形成對中國印象的主渠道。美國學者德弗勒在闡釋“媒介系統(tǒng)依賴”理論時指出：環(huán)境的不確定性越大，個人對媒介系統(tǒng)的依賴程度也就越強。如前所述，疫情期間，主流媒體憑借權威、專業(yè)的機構形象成為公眾較為信賴的信息來源。但也應看到，西方主流媒體基于其意識形態(tài)立場，趁機發(fā)布歪曲事實、抹黑中國的不實信息，營造不利于中國發(fā)展的國際輿論環(huán)境。從疫情期間的“武漢病毒”和“口罩外交”等戴著“有色眼鏡”看中國的行為，到以“新疆棉花”為噱頭的人權抨擊，再到中印邊境沖突中對中方的污名，都警醒中國媒體，特別是主流媒體應充分運用國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)出中國的聲音，讓世界了解真實的中國。

（三）國家對主流媒體的國際傳播能力提出新要求

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，強調“努力打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化”①。2021年3月發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確提出，要“加強對外文化交流和多層次文明對話，創(chuàng)新推進國際傳播，利用網(wǎng)上網(wǎng)下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通”② 。2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調：“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻?！雹墼凇耙粠б宦贰苯ㄔO的推進和人類命運共同體理念的傳播中，主流媒體是主力軍。國際傳播早已成為中國公共外交的重要組成部分。主流媒體需要強化角色意識和自主意識，推動構建國際傳播新格局。

二、世界主流媒體官網(wǎng)建設的新動向

（一）強化新聞專業(yè)屬性

主流媒體官網(wǎng)以兼顧嚴肅和活潑的風格在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中凸顯自身的新聞專業(yè)屬性。一方面，區(qū)別于其依托的主辦機構（電視臺、電臺、通訊社、報社等），主流媒體官網(wǎng)通過自身的載體優(yōu)勢呈現(xiàn)更為活潑的內容產(chǎn)品。例如，新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”和“講習所開講了”短視頻欄目、CGTN面向全球的視頻直播平臺、法新社官網(wǎng)利用三維動畫和Flash等方式呈現(xiàn)的動畫視頻（AFP video graphics）等，或以傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品再加工的形式，或以原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品的形式，將直播、短視頻、VR、MR等元素應用到產(chǎn)品中，滿足不同終端用戶的差異化需求。另一方面，近年來，主流媒體官網(wǎng)對于“嚴肅”這一新聞屬性的追求更加明顯。2015年，彭博社官網(wǎng)改版的一項重要內容就是刪除網(wǎng)站的評論功能，使讀者更專注于新聞內容的閱讀體驗;《紐約客》官網(wǎng)將分享按鈕設置在文章的末尾，也是為了使讀者更聚焦于內容閱讀，而不是內容分享;美聯(lián)社新聞網(wǎng)的基本功能是每日發(fā)布全球范圍內的最新消息與熱門資訊。

（二）重視與社交媒體的關聯(lián)互動

移動化、社交化正在成為媒介融合發(fā)展的新態(tài)勢。路透網(wǎng)用戶總經(jīng)理艾薩克·修曼在談到這一現(xiàn)象時稱，媒體都通過社交媒體平臺發(fā)布信息、獲取讀者。當讀者對某條信息感興趣時，通過鏈接直接打開的是文章網(wǎng)頁，而去網(wǎng)站首頁看新聞的人卻很少。①因此，主流媒體官網(wǎng)尤其注重與社交媒體的關聯(lián)互動。提供網(wǎng)站文章的“一鍵分享”和在社交平臺短訊中附上網(wǎng)站文章鏈接，已經(jīng)成為各主流媒體官網(wǎng)的常規(guī)做法。以CGTN為例，同樣內容主題的報道（見圖1），為了符合社交媒體注重速度、內容精簡的特點，在推特平臺上發(fā)布的是“短句+多張圖片”的簡訊，在官網(wǎng)發(fā)布的則是更有深度、內容詳細的長文。PC端和社交媒體端分工不同，通過“超鏈接”的形式實現(xiàn)了互動和“引流”。此外，在官網(wǎng)中導入社交媒體矩陣，方便用戶檢索和使用系列產(chǎn)品，也是官網(wǎng)與社交媒體關聯(lián)互動的重要舉措（見圖2）。

（三）提供數(shù)據(jù)庫服務和機構多元業(yè)務入口

歷經(jīng)多年發(fā)展，主流媒體官網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是單純的新聞內容的網(wǎng)絡展示平臺。許多媒體的官網(wǎng)實際上已經(jīng)逐步走上獨立化、公司化的發(fā)展道路，成為具有多元化產(chǎn)品和業(yè)務體系的綜合性信息服務機構。官網(wǎng)本身也發(fā)展為多元業(yè)務的集成入口界面。

一方面，官網(wǎng)將主辦機構多年以來積累的影像和文字信息通過在線化、結構化的數(shù)據(jù)庫重新呈現(xiàn)，不僅提供日期、關鍵詞、人名等不同邏輯下的檢索服務，還實現(xiàn)了多維度比較、量化分析、可視化呈現(xiàn)等多樣化的操作功能。人民網(wǎng)將1946年以來的《人民日報》紙質版全部電子化，打造了人民日報圖文數(shù)據(jù)庫，支持標題搜索、日期搜索、版面搜索等多種功能;央視網(wǎng)打造了包含1997年以來央視播放的電視劇、動畫片和紀錄片等視頻資源在內的片庫，免費供用戶點播在線觀看。2016年，埃菲社官網(wǎng)推出Efedata在線數(shù)據(jù)庫，包含埃菲社新聞資訊類產(chǎn)品的所有數(shù)字化內容，并設置了近百個篩選條件，用戶在該網(wǎng)站注冊后，可按需設置搜索方式（詞、詞組、句子），通過文件類型（文字、圖片、視頻）、專題（政治、經(jīng)濟、文化、體育等）等進行分類搜索，快速找到目標內容。

另一方面，主流媒體官網(wǎng)依托多年積累的新聞從業(yè)經(jīng)驗和技術平臺優(yōu)勢，向政府機構、其他新聞機構、企業(yè)等各類用戶提供內容定制、編輯平臺、網(wǎng)站模板、分析工具等定制化、個性化解決方案。以新華網(wǎng)推出的“新華云”平臺為例，其向用戶提供定制的網(wǎng)絡服務，應用產(chǎn)品涵蓋智能采編、智能安全、融媒發(fā)布等領域。

（四）建立相互關聯(lián)的網(wǎng)站集群

以知識為核心生產(chǎn)要素的高度信息化社會對知識和信息專業(yè)度的要求進一步提高。深耕垂直細分領域、建立行業(yè)合作網(wǎng)成為主流媒體官網(wǎng)建設的方向。例如，路透網(wǎng)著重耕耘金融行業(yè)這一領域;再如，埃菲社在其門戶網(wǎng)站下設7個專題網(wǎng)站——Efeverde、Efefuturo、Efesalud、Efe-Empresas、Efemotor、Efetur、Efeminista，分別對應7大主題——環(huán)境、科技、健康、經(jīng)濟、汽車、旅游、性別平等;中國日報網(wǎng)為國內數(shù)百個政府部門、機構、國有大中型企業(yè)建立了專業(yè)化英文網(wǎng)站，成為后者發(fā)布權威信息、為海外受眾提供定制化資訊服務、開展對外交流合作的重要窗口。

三、國際傳播中主流媒體官網(wǎng)功能分析

（一）拓展海外落地空間

在新冠肺炎疫情背景下，全球政治經(jīng)濟格局的變化使公眾對來自主流媒體的“專業(yè)”“權威”資訊的依賴度不斷增強。與此同時，受媒體管理制度、市場準入規(guī)則、文化差異等因素的影響，電視頻道、報紙等傳統(tǒng)媒介在跨境落地和地域覆蓋范圍等方面受到諸多掣肘。如Facebook和Twitter給中國主流媒體添加“隸屬于中國政府”（China state-affiliated media）等標簽，并進行內容限流，將新聞報道定性為“政治議程設置”。社交媒體平臺也存在被封禁的可能，如2020年美國、印度等國曾對抖音海外版（TikTok）實施抵制和封禁。此外，受終端設備內存、后臺流量費用、個人使用偏好等影響，公眾可用的移動客戶端數(shù)量十分有限。與傳統(tǒng)媒體、社交媒體平臺和移動客戶端相比，雖然官網(wǎng)的社交屬性相對較弱，但其遵循的是服務所覆蓋的國家、地區(qū)（如歐盟）的法律和監(jiān)管體系，不受社交媒體平臺規(guī)則、地方性（如州、郡）規(guī)則約束，在設計、運營、改版、推廣方面的靈活性、自主性優(yōu)勢明顯，也不易受到平臺發(fā)展的連帶風險影響。因此，官網(wǎng)能夠與現(xiàn)有各類渠道形成互補，拓展中國主流媒體海外落地空間，可作為提高境外落地率、擴大用戶覆蓋面的重要平臺。

（二）豐富國際傳播維度

除了新聞資訊這一維度，官網(wǎng)能夠根據(jù)不同媒體的特點和專長提供更加豐富的傳播內容。比如，日本廣播協(xié)會（NHK）官網(wǎng)上的教育類音視頻是海外公眾學習日語的重要資源;2019年，中央廣播電視總臺與“今日俄羅斯”國際通訊社（RT）聯(lián)合策劃實施的“樂動中俄”民間交流活動，經(jīng)由“中俄頭條”、央視新聞、央廣網(wǎng)、國際在線、RT網(wǎng)運用VR、AI等前沿技術進行報道，引發(fā)兩國公眾的積極參與;新華網(wǎng)的“思客高端智庫平臺”匯聚國內外專家學者，聚焦發(fā)展趨勢，探討解決方案，以知識交流的形式實現(xiàn)國際互動;一些地方性媒體官網(wǎng)則立足于本土文化，提供地方文化活動、音樂、戲劇等非時政性內容，對國家級主流媒體官網(wǎng)形成補充和助力，比如大河網(wǎng)英文版專門開設旅游和文化欄目，為世界介紹歷史悠久的中原文化（見圖3）。

（三）拓展國際傳播合作

2019年3月底，新華社與意大利安莎社簽署協(xié)議，合作創(chuàng)辦新華社意大利專線，安莎社官網(wǎng)開辟新華社信息專區(qū)，將新華社發(fā)布的國內、國際新聞翻譯成意大利語，面向安莎社用戶直接發(fā)布（見圖4）。實際上，主流媒體以官網(wǎng)為載體展開的國際傳播合作由來已久。2006年，俄新社啟動中文網(wǎng)站“俄新網(wǎng)”，向新華網(wǎng)和人民網(wǎng)免費開放除圖片以外的新聞內容;2015年，人民網(wǎng)與RT合作舉辦活動，慶祝世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年;同年，原中國國際廣播電臺制作的《你好，中國》節(jié)目在RT官網(wǎng)上線，向俄羅斯民眾展示中國形象。①從內容產(chǎn)品跨地域、跨平臺上線，到官網(wǎng)共享內容，再到開辟信息專欄，中國主流媒體官網(wǎng)通過多種合作方式向國際用戶傳遞中國聲音，減少信息二次加工甚至多次加工的環(huán)節(jié)，有效避免別有用心的媒體“斷章取義”，甚至歪曲事實的內容傳播。

（四）參與國際信息治理

依托主辦機構的權威性和專業(yè)性，以開展事實核查業(yè)務、成立辟謠平臺等方式主動參與國際信息治理，是主流媒體官網(wǎng)在數(shù)字化時代履行社會責任、彰顯社會功能的重要舉措?；ヂ?lián)網(wǎng)上的虛假信息不僅有損信息生態(tài)和輿論生態(tài)，而且形成對線下社會中公共安全等領域的干擾和不良影響。而主流媒體官網(wǎng)既順應數(shù)字化時代用戶的媒介接觸習慣，又滿足了用戶對權威新聞來源的期待和需要。例如，新華網(wǎng)承建的“中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺”對涉及政府政策、健康、金融、教育等多領域的不實信息以文字、圖片、漫畫、視頻等形式進行辟謠，開設“權威發(fā)布”“部委發(fā)布”“地方回應”等欄目對虛假信息進行針對性回復，并設置“謠言線索在線提交”入口，方便用戶舉報不實信息。再以法新社官網(wǎng)與Facebook等社交媒體合作開展的事實核查業(yè)務為例，2020年新冠肺炎疫情期間，法新社官網(wǎng)的事實核查團隊對社交媒體平臺上與疫情相關的文字、圖片和視頻進行持續(xù)跟蹤和識別，發(fā)現(xiàn)了多條在全球范圍內被轉發(fā)上萬次的假消息和謠言。

（五）促進多元業(yè)務國際拓展

主流媒體官網(wǎng)通過在國際上拓展多元業(yè)務擴大品牌效應，提升國際知名度。RT官網(wǎng)（見圖5）除從事新聞業(yè)務外，還提供自有和非自有平臺、APP、電商平臺的入口， 形成RT互聯(lián)網(wǎng)矩陣的入口集成平臺。RT于2009年創(chuàng)辦的視頻網(wǎng)站Free Video為全球185個國家和地區(qū)的16000個電視頻道和新聞機構提供高品質的視頻內容免費下載服務，在形成用戶規(guī)模后，開始推行付費下載業(yè)務。①新華網(wǎng)除提供新聞內容產(chǎn)品外，還依托“4G/5G”入口，重點研發(fā)面向全球用戶的互動平臺型產(chǎn)品和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并涉足電商、在線教育和食品安全領域，成為中國首家打造電商平臺的主流媒體機構。

四、基于提升國際傳播效能的主流媒體官網(wǎng)建設思路

（一）以強化與移動端、社交賬號互動為特征的官網(wǎng)建設

習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時指出;“黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權和影響力顯著提升，同時也面臨著新的形勢和任務。必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力?！雹僦髁髅襟w官網(wǎng)因其落地靈活性、傳播自主性、內容多樣性等特征，成為創(chuàng)新傳播體系的重要推動力量。建議主流媒體將官網(wǎng)建設提升至與移動端、社交媒體平臺同等重要的位置，強化官網(wǎng)與移動端、社交賬號的互動，推動國際傳播體系的創(chuàng)新。目前，三者之間的互動大多停留在前文提到的“外鏈”的淺層互動層面，少數(shù)綜合性主流媒體的官網(wǎng)研發(fā)了區(qū)別于主辦機構移動端的自有APP，例如新華網(wǎng)推出了聚焦權威資訊和優(yōu)質內容的“新華網(wǎng)”APP，人民網(wǎng)推出了聚焦“新聞+政務服務商務”的“人民網(wǎng)+”APP。面向未來，主流媒體官網(wǎng)須積極融入移動化、社交化生態(tài)，實現(xiàn)內容、平臺、技術、思維等層面的深度互動與融合。

（二）基于媒體特征和受眾特征的差異化國際傳播目標設定

習近平總書記在論述如何開展國際傳播工作時強調：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達?！雹?就主流媒體官網(wǎng)而言，基于自身的特征制定差異化的國際傳播目標，是塑造高識別度的媒體形象、提升國際傳播效果的關鍵。目前的主流媒體官網(wǎng)傳播體系大體分為“中央—省—市”三級。中央媒體官網(wǎng)的敘事側重于立足全國、放眼全球，向世界展示中國的國家形象，而省、市級媒體官網(wǎng)則提供區(qū)域性信息，向世界展示中國不同地區(qū)的風土人情。正是這種差異化的定位使中國聲音得以全方位、立體化傳遞。此外，語言障礙、文化差異、意識形態(tài)區(qū)隔等是影響國際傳播效果的重要因素，不僅要求媒體官網(wǎng)對不同地區(qū)的受眾開設不同語種的版本，并根據(jù)不同的傳播內容采用差異化表述，更需要以當?shù)孛癖姌酚诮邮艿谋磉_方式和表現(xiàn)形式進行“一國一策”的精準化傳播。

（三）針對國際用戶偏好的網(wǎng)站定位、內容結構、頁面設計

針對國際用戶的審美習慣、閱讀習慣和語言表述方式做好網(wǎng)站的內容規(guī)劃和頁面設計是主流媒體官網(wǎng)提升國際傳播效能的關鍵。一方面，官網(wǎng)可以通過調整配色、重新排版、優(yōu)化頁面設計、上線新功能等方式進行改版升級，突出自身定位和特色。比如，新聞網(wǎng)站中常用的黑色象征著“高端”，藍色象征著“專業(yè)”“理智”，而紅色、黃色、橙色等暖色調代表著“活潑”“積極”。官網(wǎng)需根據(jù)內容和受眾定位，選擇合適的配色，打造極具辨識度的網(wǎng)站品牌標識，強化對受眾品牌的印象。官網(wǎng)的版面設計和發(fā)稿流程應有熟知海外受眾閱讀習慣的海外專家深度參與。此外，在長期的積累中研發(fā)專屬語料庫以規(guī)范外文表達，同樣是服務好國際用戶的重要一環(huán)。

（四）順應技術發(fā)展趨勢的網(wǎng)站技術支持系統(tǒng)建設

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術被廣泛應用，傳播正在步入萬物互聯(lián)、智能傳播的新階段。建設順應這一發(fā)展趨勢的網(wǎng)站技術支持系統(tǒng)是官網(wǎng)實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展、提升國際傳播效果的必由之路。目前走在技術前沿的大型主流媒體官網(wǎng)已經(jīng)將機器學習、數(shù)據(jù)挖掘、云計算等技術與原有的信息生產(chǎn)操作平臺、資訊庫等資源相結合，借助機器寫作、用戶畫像等技術提高新聞內容的生產(chǎn)效率和傳播范圍?？缧袠I(yè)融合、信息共享和機構高度協(xié)同化是智能傳播時代的典型特征。智能化平臺工具的深度開發(fā)，網(wǎng)站對多終端、多系統(tǒng)的適配能力，翻譯系統(tǒng)的準確性，檢索系統(tǒng)的簡便性、易操作性等都是主流媒體官網(wǎng)應著力解決的問題。需要指出的是，基于實現(xiàn)信息共享的設備選型以及網(wǎng)站結構、軟件系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫結構、應用系統(tǒng)等技術統(tǒng)一標準的確立和推行，是官網(wǎng)發(fā)展過程中面臨的深層次課題，也需投入足夠的研究力量。

（責任編輯：林凌）

作者簡介：王夕冉，中國傳媒大學傳播研究院碩士研究生;王潤玨，中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心副研究員、碩士生導師。

基金項目：本文系國家社科基金后期資助項目“數(shù)字化時代世界性通訊社的權力體系研究”（項目編號：20FXWB027）的階段性成果。

①中國國家統(tǒng)計局：《國家統(tǒng)計局局長就2020年全年國民經(jīng)濟運行情況答記者問》， http：//www.stats.gov.cn/tjsj/sjjd/202101/t20210118_1812480.html。

②IMF，“World Economic Outlook”，https：//www.imf.org/en/Publications/WEO/Issues/2021/03/23/world-economic-outlook-april-2021.

①中國政府網(wǎng)：《中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發(fā)〈關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見〉》，http：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/26/content_5547310.htm。

②新華社：《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1694046914808404225&wfr=spider&for=pc。

③《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日。

①王潤玨：《資訊重塑：世界性通訊社數(shù)字化轉型研究》，北京：知識產(chǎn)權出版社，2020年，第131-132頁。

①人民網(wǎng)：《共創(chuàng)中俄媒體發(fā)展新未來》，http：//world.people.com.cn/n/2015/0627/c1002-

27215947-2.html。

①中國國際廣播電臺：《俄羅斯媒體格局與融合發(fā)展：以“今日俄羅斯”為例》，北京：世界知識出版社，2016年，第98-99頁。

①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日。

② 同上。