魯益丹

【摘要】融媒體時代播音主持主要面臨大眾選擇越來越多、電視新聞播音方式比較傳統(tǒng)兩個方面的挑戰(zhàn)。為了在融媒體時代得到更好的發(fā)展，播音主持可從以下幾個方面進行創(chuàng)新，即提高自身專業(yè)素養(yǎng)、提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)、提高自身語言功底、形成獨特的主持風(fēng)格、滿足受眾需求和創(chuàng)新電視節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】播音主持;融媒體時代;創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.091

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展背景下各類新技術(shù)層出不窮，讓新媒體可以徹底擺脫空間和時間的限制，人們接受信息的方式發(fā)生較大的改變。從播音員主持人的角度分析，融媒體時代背景下必須提高自身業(yè)務(wù)能力，堅持自我創(chuàng)新與突破，形成獨特的主持風(fēng)格，提高自身綜合能力，最大程度的發(fā)揮播音主持的價值，從而更好地轉(zhuǎn)型。

1. 融媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.1 大眾選擇越來越多

新媒體時代的到來改變了大眾獲取信息的方式，人們獲取信息的方式越來越多，以往的局限于電視媒體、紙質(zhì)媒體的獲取信息的方式逐步被取代，且傳遞新聞信息主要通過微博等重要平臺，人們可根據(jù)自身興趣愛好隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)上獲取自己想要了解的知識，且了解到的信息更全面。大眾選擇獲取信息途徑時不再是單一通過電視新聞媒體，這無疑沖擊了電視新聞媒體的發(fā)展，同時這也是電視新聞收視率低、傳播效率低的主要原因，最終降低了社會影響力。對播音主持而言，各種直播平臺的興起重重影響了自身的影響力，因此融媒體發(fā)展背景下電視新聞媒體必然面臨收視率降低的問題，所以必須積極創(chuàng)新電視新聞媒體，這樣才能得到較高的關(guān)注度和吸引更多受眾。當(dāng)前階段諸多網(wǎng)絡(luò)信息中網(wǎng)絡(luò)門檻不斷降低，部分用戶通過標(biāo)題等吸引人們的眼球，大眾的選擇更多，通過加入刺激元素的方法吸引人們的注意，較大程度上沖擊了傳統(tǒng)電視新聞媒體。

1.2 電視新聞播音方式比較傳統(tǒng)

新媒體傳播不僅傳播速度快，而且傳播方法多樣、功能齊全，因此得到諸多受眾的認(rèn)可。新媒體的使用給人一種輕松搞笑、詼諧幽默感，而電視新聞播音主持則過于嚴(yán)肅正式，這是因為電視媒體代表的是權(quán)威，因此給人一種嚴(yán)肅的主持風(fēng)格感。因此，電視新聞播音主持無論在播報內(nèi)容還是播音主持方面都具有很強的傳統(tǒng)性，且新媒體傳播風(fēng)格多樣，新聞信息的發(fā)布方式存在一定的差異，具有很強的個性，這從現(xiàn)代人們青睞個性化的角度來說更適合他們獲取相關(guān)信息，加之新媒體可以突破時間方面的局限，無疑給傳統(tǒng)電視新聞帶來諸多挑戰(zhàn)。

2. 播音主持如何在融媒體時代創(chuàng)新

2.1 提高自身專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時代背景下媒介融合是比較突出的特點，因此必須積極打破傳統(tǒng)媒體和新媒體二者的鴻溝，這就需要播音員主持人需要有相當(dāng)豐富的知識儲備。由此可見，要想每個播音員主持人緊跟新媒體時代的發(fā)展，都必須積極提高自身專業(yè)素養(yǎng)。一方面，每個播音員主持人都必須掌握豐富的理論知識，盡可能適應(yīng)新媒體改革的需要。同時，不斷更新自身知識儲備，并從中歸納自身情感，合理利用抑揚頓挫的語言傳達聲情并茂的情感，從而獲得廣大受眾的關(guān)愛和認(rèn)可。另一方面，掌握多樣化的媒體傳播途徑方法，充分挖掘新聞資源，合理利用各類資源。深層認(rèn)知行為時間，最大程度提高新聞和相關(guān)資訊深層的吸引力。

2.2 提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)

融媒體時代下每個人都有發(fā)布信息的權(quán)利，每個人都有機會成為“新聞人”，這無疑降低傳播主題的門檻，如此一來逐步凸顯了部分不正之風(fēng)。播音員主持人是傳統(tǒng)媒體最重要的信息傳播者之一，必須加強提高自身職業(yè)道德，在明確自身責(zé)任的基礎(chǔ)上熱愛人民群眾、熱愛祖國，始終保持優(yōu)良的個人形象，并于播音主持的各個環(huán)節(jié)傳播社會正能量，維護民族與國家的形象，成為弘揚正氣的優(yōu)秀播音員主持人。

2.3 提高自身語言功底

當(dāng)今時代網(wǎng)絡(luò)流行詞和網(wǎng)絡(luò)用語越來越多，每個播音員主持人都必須具有良好的鑒別能力，恰當(dāng)?shù)剡\用網(wǎng)絡(luò)用語，不僅要保證傳播語音的規(guī)范，而且更要保證更親民、活潑的傳播效果。因此，融媒體時代背景下播音員主持人規(guī)范自身語言功底和語言能力，保證語言的準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)和清晰，形成個人風(fēng)格，并于使用網(wǎng)絡(luò)語言時針砭時弊，使用觀眾耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)語。但也需要注意剔除一些雙關(guān)性的網(wǎng)絡(luò)語，避免節(jié)目水平被拉低，甚至還可能給觀眾造成較大的困擾。

2.4 形成獨特的主持風(fēng)格

當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目盛行，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝、自制劇等占據(jù)一定的市場份額，且具有較大的傳播影響力。比如說愛奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》，該節(jié)目深受不同受眾的喜歡與青睞。深層分析可以了解到，除了節(jié)目本身具有較硬的質(zhì)量外，主持人同樣具有較高的綜合素養(yǎng)，具有獨特迷人的主持風(fēng)格，讓不少觀眾路轉(zhuǎn)粉。融媒體時代背景下要想提高節(jié)目影響力和節(jié)目質(zhì)量，每個播音員主持人都必須親自參與節(jié)目制作，逐步形成特有的主持風(fēng)格，帶動觀眾情緒，形成良好的互動局面。因此，播音員主持人應(yīng)于日常生活中深入基層，除了了解人們的生活狀況之外還要了解他們的思想狀況，把握國家整體發(fā)展形式，立足相關(guān)優(yōu)勢和特點讓節(jié)目播出效果觀賞度更高，從而提升節(jié)目質(zhì)量。

2.5 滿足受眾需求

目前我國正處于融媒體時代，播音員主持人是否可以獲得更多受眾的支持和青睞，能否立足于激烈的市場競爭，主要依賴于較高的關(guān)注度和節(jié)目收視率。但這個過程中節(jié)目質(zhì)量直接決定了節(jié)目收視率，而要想提升節(jié)目質(zhì)量，必須保證節(jié)目形式與不同觀眾需求相符合，在此基礎(chǔ)上提高節(jié)目的好評率。因此，播音員主持人應(yīng)在創(chuàng)新和升級節(jié)目時提前對受眾的需求進行了解，提高節(jié)目的大眾化水平。一個節(jié)目無論是從形式還是內(nèi)容方面分析，很難滿足所有受眾的要求，因此播音員主持人必須加強和受眾的聯(lián)系與溝通，轉(zhuǎn)變與調(diào)整節(jié)目，促進節(jié)目風(fēng)格和個人風(fēng)格的融合，獲得更多受眾的支持與關(guān)注。

2.6 創(chuàng)新電視節(jié)目

新時期背景下每個播音員主持人在工作中必須堅持與時俱進原則，積極學(xué)習(xí)各類新媒體技術(shù)，合理利用使其提升節(jié)目影響力和節(jié)目質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級界面質(zhì)量。比如說各類網(wǎng)絡(luò)平臺在線直播時播音員主持人可以根據(jù)觀眾發(fā)送的彈幕了解觀眾觀看的節(jié)目效果和觀看情緒，積極與觀眾互動，及時回復(fù)觀眾提出的建議和提問，及時解答存在的問題。此外，現(xiàn)如今不少直播節(jié)目已經(jīng)增設(shè)了抽獎環(huán)節(jié)，以此吸引更多受眾，無形之中增加了播音員主持人的交流與互動，提高了節(jié)目熱度，取得了理想的播出效果。

3. 融媒體時代播音主持的發(fā)展趨勢

3.1 播音主持身份越來越多元

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展背景下從媒體平臺快速發(fā)展，無疑給播音員主持人帶來較大的變化。一方面，加快了信息流通的速度，也容易夸大個人的才能，無疑給不少鉆營取巧之人更多可乘之機，降低了播音主持行業(yè)的門檻。由此可見，這較大程度上影響了播音主持的質(zhì)量。另一方面，讓人欣喜的是不少有著豐富社會閱歷的播音主持愛好者可通過融媒體加入播音主持界。他們憑借自身獨特的視角和不一樣的生活經(jīng)歷和獨特的主持風(fēng)格，推動了整個播音主持界的發(fā)展，給觀眾提供了更優(yōu)質(zhì)的信息體驗。在加強培養(yǎng)全能型、全面發(fā)展的人才培養(yǎng)時代要求下，大眾對這方面的信息追求逐步變得多樣，在此背景下播音員主持人必須具有較高的播音水平和豐富的播音主持經(jīng)歷，這就意味著融媒體時代下播音主持身份逐步變得多元。

3.2 播音主持內(nèi)容不斷豐富

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下人們足不出戶同樣可以了解到天下事，且播音傳媒發(fā)展的過程中主要以政治為主，之后逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妸蕵非屹N近大眾生活。融媒體時代背景下擴大了信息發(fā)布范圍，普通大眾也成為新時期信息的發(fā)布者，且信息傳播范圍更廣、內(nèi)容更為豐富，讓受眾在刺激下主動了解罕見、有趣的內(nèi)容。物質(zhì)是精神的本源，社會經(jīng)濟快速發(fā)展背景下提高了物質(zhì)生活水平，較大程度上影響了人們的物質(zhì)生活水平。但是也讓人惶恐，人們在虛榮和好奇等影響下不健康的內(nèi)容盛行。近年來教育快速發(fā)展，主流價值觀深入人心，在提升人們精神境界方面起到較大的促進作用，因此未來人們將高度關(guān)注積極健康的信息。播音內(nèi)容在精神文明建設(shè)的基礎(chǔ)上結(jié)合大眾需求，給人們傳播了正能量，這也是我國播音主持發(fā)展的重要趨勢。

4. 結(jié)束語

融媒體指的是合理利用媒介載體，整合了傳統(tǒng)媒體共同點，從內(nèi)容、人力和宣傳等角度整合，構(gòu)建內(nèi)容兼容、資源通融和利益共融的新媒體。新媒體時代背景下播音主持應(yīng)積極學(xué)習(xí)先進的理論知識，全面了解新媒體的發(fā)展方向。信息快速發(fā)展時媒體融合已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然，無疑沖擊了播音主持的發(fā)展。但從長遠(yuǎn)角度分析，整體趨勢為穩(wěn)中向好，播音主持必須緊跟時代發(fā)展需要把握新的突破點，積極創(chuàng)新，從而立足激烈的市場競爭。

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