楊芬

摘要：在以“中國(guó)屯墾旅游”品牌為目標(biāo)引領(lǐng)品牌建設(shè)，與精品景區(qū)建設(shè)的同步推進(jìn)中，從精品景區(qū)建設(shè)和品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐中分析不足，通過推動(dòng)兵地全域旅游的規(guī)劃共融、產(chǎn)業(yè)共進(jìn)、景區(qū)共建打造精品景區(qū)等方式激發(fā)同地效應(yīng)最大化，以有效活動(dòng)載體挖掘兵團(tuán)與眾不同的旅游內(nèi)涵，大力提升“中國(guó)屯墾旅游品牌”的知名度和影響力。

關(guān)鍵詞：旅游興疆;中國(guó)屯墾旅游;旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)

黨的十九屆五中全會(huì)提出將新發(fā)展理念貫穿全過程和各領(lǐng)域，以及第三次新疆工作座談會(huì)提出的“依法治疆、團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆、文化潤(rùn)疆、富民興疆、長(zhǎng)期建疆”工作方針，都對(duì)新疆兵團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐提出了更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的多元目標(biāo)，因此圍繞兵團(tuán)紅色旅游資源的開發(fā)與利用，聚焦兵團(tuán)屯墾特色的繼承與保持，以“中國(guó)屯墾旅游”品牌打造為目標(biāo)引導(dǎo)，有效整合優(yōu)化兵團(tuán)獨(dú)特的屯墾旅游資源，推進(jìn)兵團(tuán)紅色旅游精品景區(qū)建設(shè)，成為大力實(shí)施旅游興疆的重要內(nèi)容。

一、兵團(tuán)主要紅色旅游景區(qū)介紹

博物館、紀(jì)念館作為展現(xiàn)屯墾文化的主要載體，兵團(tuán)兵、師、團(tuán)各級(jí)共有博物館、紀(jì)念館81座、圖書館52座、美術(shù)館3座。分布如表1：兵團(tuán)主要紅色旅游景點(diǎn)表。其中具有較高知名度和影響力的八師石河子市兵團(tuán)軍墾博物館，是目前國(guó)內(nèi)唯一以軍墾命名的專題博物館，每年接待參觀者近百萬人次。截至2020年年末，兵團(tuán)現(xiàn)有紅色旅游資源81處，其中紅色景區(qū)7處，愛國(guó)主義教育基地63個(gè)。國(guó)家級(jí)2個(gè)，兵團(tuán)級(jí)27個(gè)，師級(jí)15個(gè)，團(tuán)級(jí)19個(gè)。其中兵團(tuán)紅色景區(qū)接待游客數(shù)量占兵團(tuán)全年旅游接待量的7.7%。

二、“中國(guó)屯墾旅游”品牌建設(shè)中營(yíng)銷活動(dòng)分析

中國(guó)屯墾旅游品牌的打造，涉及紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)、“中國(guó)屯墾旅游”品牌塑造，這是分屬于兩個(gè)完全不同領(lǐng)域的工作?，F(xiàn)實(shí)中對(duì)此認(rèn)識(shí)參差不齊，實(shí)踐行動(dòng)也存在較大偏差，如將旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)簡(jiǎn)單等同于培育塑造品牌，實(shí)踐中重視旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，而忽略了品牌營(yíng)銷管理與運(yùn)作，甚至對(duì)打造金字招牌活動(dòng)漠然置之，在缺乏清晰目標(biāo)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，屯墾特色不鮮明，部分營(yíng)銷活動(dòng)與“中國(guó)屯墾旅游”主題品牌切合度不高，甚至游離于屯墾主題之外。同時(shí)兵團(tuán)旅游形象標(biāo)識(shí)宣傳及應(yīng)用不足。“中國(guó)屯墾旅游”主題品牌在兵團(tuán)旅游形象的LOGO標(biāo)識(shí)、品牌宣傳工作處于擱置狀態(tài)，參與度不高致使品牌創(chuàng)建工作滯后。以及專業(yè)人才隊(duì)伍缺乏，營(yíng)銷活動(dòng)處于間歇狀態(tài)，無法高質(zhì)量回應(yīng)破解實(shí)踐中的問題。

三、打造“中國(guó)屯墾旅游”品牌的建議

（一）兵地合作打造精品景區(qū)產(chǎn)品體系，夯實(shí)“中國(guó)屯墾旅游”品牌基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式由景點(diǎn)旅游向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，（1）全域旅游新模式，要求兵地同處一地，共同作為旅游興疆戰(zhàn)略的實(shí)踐主體，通過共同的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃將兵地產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合起來，充分挖掘同地效應(yīng)推進(jìn)精品景區(qū)產(chǎn)品體系。兵地雙方在全域旅游規(guī)劃中成為精品景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)共有者、實(shí)踐推進(jìn)者、成果共享者。全域旅游規(guī)劃的規(guī)劃共融、實(shí)踐共推實(shí)現(xiàn)兵地的深度融合、廣泛嵌入式的融合，加快兵地紅色旅游資源向精品景區(qū)的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化力度，奠定由中國(guó)屯墾旅游品牌打造兵團(tuán)主體品牌的基礎(chǔ)。

1.兵地規(guī)劃共融，共筑同地效應(yīng)

自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)在自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)上提出，自治區(qū)的旅游規(guī)劃要“圍繞推動(dòng)全域旅游發(fā)展，高起點(diǎn)、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)搞好旅游產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)規(guī)劃，加快形成以自治區(qū)級(jí)規(guī)劃為總綱、地州市規(guī)劃為框架、旅游景區(qū)（點(diǎn)）規(guī)劃為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系”（2）。需要兵團(tuán)納入到自治區(qū)的全域旅游規(guī)劃中，將團(tuán)-師-兵團(tuán)對(duì)應(yīng)納入到縣-州（州、市）-自治區(qū)所在層級(jí)全域規(guī)劃中。兵地全域旅游規(guī)劃中“你中有我，我中有你”，才能互為助力真正構(gòu)建起“多規(guī)合一”，加快建立自治區(qū)、地（州市）、縣區(qū)域間統(tǒng)籌推進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)劃體系，繼而推進(jìn)精品景區(qū)的建設(shè)。

2.兵地共建精品景區(qū)，同地效應(yīng)最大化

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要依賴自然資源的先天稟賦，還要依托后天規(guī)劃設(shè)計(jì)助力發(fā)展，是一個(gè)具有累積效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。景區(qū)作為旅游核心產(chǎn)品，直接決定著游客的旅游目的地選擇，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。以現(xiàn)有紅色景區(qū)為基礎(chǔ)建立旅游項(xiàng)目庫(kù)，發(fā)揮兵地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作，對(duì)這些頂級(jí)旅游資源加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，共同推進(jìn)景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)、宣傳推廣等活動(dòng)，打造成為具有兵團(tuán)特色、新疆標(biāo)志效應(yīng)的精品級(jí)景區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大蘊(yùn)含“世界遺產(chǎn)”“絲綢之路”“樓蘭文化”“中國(guó)屯墾旅游”等內(nèi)涵景區(qū)的知名度和影響力。

（二）多措并舉挖掘“軍墾印象”，擴(kuò)大中國(guó)屯墾旅游品牌影響力

系統(tǒng)謀劃品牌塑造的系列營(yíng)銷活動(dòng)，圍繞中國(guó)屯墾旅游品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的關(guān)鍵，開展?fàn)I銷活動(dòng)，切實(shí)將中國(guó)屯墾旅游品牌打造成兵團(tuán)旅游的金字招牌，形成兵團(tuán)屯墾旅游的良好口碑。

1.“中國(guó)屯墾旅游”品牌具體化

“中國(guó)屯墾旅游”品牌作為主體品牌，是展現(xiàn)兵團(tuán)旅游形象的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，需要兵團(tuán)聯(lián)合所有師市共同打造品牌，在打造主體品牌之前首要工作，是對(duì)一座座軍墾新城進(jìn)行具有屯墾特色的定位，對(duì)其屯墾賦予其文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，將兵團(tuán)屯墾特色具體象化為一張張現(xiàn)代中國(guó)屯墾文化名片，如“北屯市——中國(guó)最北的屯墾重鎮(zhèn)”“鐵門關(guān)市——現(xiàn)代宜居軍墾文化名城”“昆玉市——維穩(wěn)戍邊的戰(zhàn)略支點(diǎn)和兵地融合發(fā)展示范區(qū)”“圖木舒克市——維穩(wěn)戍邊的戰(zhàn)略支點(diǎn)和民族團(tuán)結(jié)示范區(qū)”，再次在城市若干發(fā)展目標(biāo)中，緊盯“中國(guó)屯墾旅游”品牌進(jìn)行新建城市的紅色旅游定位，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)做好三項(xiàng)工作：即加強(qiáng)紅色資源保護(hù)、充分挖掘紅色內(nèi)涵、梳理經(jīng)驗(yàn)做法發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，進(jìn)而打造出在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高知名度的紅色旅游發(fā)展典型案例、全國(guó)特色旅游景觀名鎮(zhèn)等知名品牌，進(jìn)而提升每一個(gè)軍墾新城的吸引力和知名度，將“中國(guó)屯墾旅游”品牌切實(shí)打造成兵團(tuán)旅游的金字招牌，更好地服務(wù)于兵團(tuán)的屯墾戍邊事業(yè)。

2.開展豐富多彩的品牌營(yíng)銷主題活動(dòng)

聚焦“中國(guó)屯墾旅游”品牌，緊扣“紅色之旅·壯美兵團(tuán)”主題活動(dòng)，開辟“在西北之北向祖國(guó)致敬——邊境哨所紅色自駕游”“踏雄關(guān)漫道，成就英雄之旅——軍墾重鎮(zhèn)自駕游”等特色旅游線路，按照精品景區(qū)要求提升服務(wù)品質(zhì)，擴(kuò)大兵團(tuán)軍墾文化的影響力，切實(shí)將“中國(guó)屯墾旅游”品牌在全國(guó)叫響、世界有名。

四、結(jié)束語

兵團(tuán)以“城市——中心城鎮(zhèn)——一般團(tuán)場(chǎng)城鎮(zhèn)——中心連隊(duì)居住區(qū)”為城鎮(zhèn)體系的構(gòu)建進(jìn)程中，具有鮮明屯墾特色的兵團(tuán)城市旅游資源，成為兵團(tuán)發(fā)展紅色旅游的核心資源。緊扣中國(guó)屯墾旅游品牌打造，通過有效措施挖掘兵團(tuán)紅色旅游內(nèi)涵，將“加快邊疆發(fā)展”轉(zhuǎn)化為因地制宜的有效行動(dòng)，大力提升“中國(guó)屯墾旅游品牌”的知名度和影響力，進(jìn)一步夯實(shí)維護(hù)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安基礎(chǔ)。

注釋：

《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，國(guó)發(fā)〔2016〕70號(hào)

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