雷惠麟

摘要：融媒體時(shí)代，一場(chǎng)傳播范圍更廣、形式更多樣、互動(dòng)更活躍的變革已經(jīng)拉開(kāi)序幕，媒介格局、輿論環(huán)境、話語(yǔ)主體、傳播方式等都在發(fā)生變化，這對(duì)企業(yè)共青團(tuán)的青年思想政治教育引領(lǐng)提出了更高的要求。本文結(jié)合實(shí)踐，系統(tǒng)理清融媒體矩陣的概念、特征及青年思想教育引領(lǐng)現(xiàn)狀，對(duì)如何更好發(fā)揮融媒體矩陣，提高企業(yè)共青團(tuán)青年思想政治教育的有效度進(jìn)行思考與探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;共青團(tuán);青年員工;信息共享

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，伴隨傳播方式和渠道的改變，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、傳播途徑、受眾、市場(chǎng)等方面已完成了深度結(jié)合，融媒體矩陣的形成已不是“大勢(shì)所趨”而是“現(xiàn)實(shí)存在”，對(duì)這一“現(xiàn)實(shí)存在”最易理解接受并參與其中的，就是有著“天然互聯(lián)網(wǎng)基因”的廣大青年。

一、融媒體的定義和特征

一是資源通融，就是合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)。為新媒體和傳統(tǒng)媒體同時(shí)供稿，既保證了新聞稿源，降低了人力成本，又提升了網(wǎng)站新聞稿件的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。

二是宣傳互融，建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個(gè)無(wú)限”（無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾）。

三是利益共融，發(fā)展“融媒體”的最終目的，要有利于效益這個(gè)根本。而效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、企業(yè)共青團(tuán)對(duì)新媒體的應(yīng)用分析

新興媒體方面，公司團(tuán)委主要建設(shè)“青春四方”微信公眾號(hào)，現(xiàn)有總用戶數(shù)5228人，常用用戶以青年為主，其中18-25歲占比10.75%，26-35歲占比78.16%，其余年齡占比11.09%。

網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播快、覆蓋廣、影響大等特點(diǎn)，通過(guò)微信公眾號(hào)、H5等進(jìn)行宣傳，內(nèi)容創(chuàng)作也相對(duì)簡(jiǎn)短精煉，以滿足受眾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求，更符合當(dāng)下青年的信息獲取喜好。微信公眾號(hào)通過(guò)視頻、音頻、圖片，聲畫(huà)結(jié)合的方式使受眾獲得強(qiáng)有力的視聽(tīng)享受，具備雙向交互平臺(tái)，用戶可以發(fā)表自己的見(jiàn)解感受，實(shí)現(xiàn)傳者和受眾，受眾與受眾之間的方便快捷的交流，使青年可以獲得參與體驗(yàn)。在傳播方面易引發(fā)爆炸式傳播，受眾亦可根據(jù)所需，隨時(shí)查找前期發(fā)布的內(nèi)容，因此，公司團(tuán)委也主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播理念，針對(duì)青年的個(gè)性化需求實(shí)現(xiàn)信息精確傳播，適應(yīng)受眾群體的個(gè)體化、特色化、差異化、分眾化發(fā)展。

雖然微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)較多，但是人群受限，傳播無(wú)法突破“圈子”，只能做到圈內(nèi)傳播，用戶增長(zhǎng)緩慢，送達(dá)閱讀率低，平均僅在6%左右。傳播方式主要依靠微信朋友圈、微信群，方式單一，對(duì)于跨部門(mén)、跨年齡的人員影響力不夠。由于公眾號(hào)門(mén)檻不高，在信息量爆炸式增長(zhǎng)，同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重的時(shí)代，一旦發(fā)生題目不夠新穎、內(nèi)容創(chuàng)新性不足等問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致新聞被海量信息覆蓋等問(wèn)題的出現(xiàn)，這就對(duì)活動(dòng)的策劃、公眾號(hào)的創(chuàng)意制作提出了更高的要求。

三、融媒體矩陣下企業(yè)共青團(tuán)工作升級(jí)的思考

1.聚焦信息傳播內(nèi)容

內(nèi)容是輿論議題設(shè)置之本，好的內(nèi)容自帶流量，這也是“內(nèi)容為王”的題中之義。融媒體時(shí)代，面對(duì)人人有麥克風(fēng)、人人是創(chuàng)造者的新媒體格局，我們不僅要主動(dòng)設(shè)置好的議題以引領(lǐng)輿論，更要認(rèn)識(shí)到信息資訊與話語(yǔ)言論的傳播渠道已經(jīng)不再單一，每個(gè)人都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)提供的便利渠道隨時(shí)隨地分享與傳遞信息。在紛繁復(fù)雜的信息浪潮中，作為青年思想工作者更應(yīng)承擔(dān)起為受眾引領(lǐng)方向、指點(diǎn)迷津的重任，不僅要對(duì)海量信息進(jìn)行有效整合、科學(xué)闡釋、深入分析，在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要針對(duì)輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容、拓寬報(bào)道深度，將內(nèi)容價(jià)值最優(yōu)化、最大化，從而引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確走向。

2.豐富信息傳播方式

“方式為要”旨在綜合運(yùn)用諸如數(shù)據(jù)圖解、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5輕應(yīng)用等多種形式，進(jìn)行更加生動(dòng)形象的宣傳報(bào)道。尤其是目前微博、微信、微視聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的微電影、微直播、微視頻、微動(dòng)漫等，受到了青年們的喜愛(ài)和廣泛應(yīng)用。對(duì)于“微系列”產(chǎn)品，我們應(yīng)建立整合資源的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)全方位完善;在傳播內(nèi)容、話語(yǔ)體系上亦要注重方式方法，開(kāi)發(fā)形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品，采用平易近人、循循善誘的宣傳與表達(dá)方式，使之更貼近青年生活。

3.健全信息傳播體制

健全體制機(jī)制，加大輿論引導(dǎo)力度。網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播快、覆蓋廣、影響大等特點(diǎn)，特別是目前社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)、互動(dòng)頻繁的社交網(wǎng)站與移動(dòng)端，為輿論引導(dǎo)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在鼓勵(lì)青年自由表達(dá)見(jiàn)解的同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守陣地并拓展輿論的傳播渠道和空間，進(jìn)一步完善輿論監(jiān)督機(jī)制和引導(dǎo)機(jī)制，做到有效的正能量傳遞和引導(dǎo)。各級(jí)團(tuán)組織要及時(shí)在多個(gè)新媒體平臺(tái)推送各類正能量的信息，駁斥各類謬論，疏導(dǎo)青年情緒，澄清誤解和謠言，引導(dǎo)青年形成正確認(rèn)知。持續(xù)廣泛、強(qiáng)有力、有針對(duì)性地發(fā)出網(wǎng)絡(luò)正能量，引導(dǎo)青年樹(shù)立高尚精神追求和正確思想觀念。

4.優(yōu)化信息傳播隊(duì)伍

在對(duì)廣大團(tuán)干部進(jìn)行寫(xiě)作培訓(xùn)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體工作能力的培養(yǎng)，從新媒體傳播的基本知識(shí)、新媒體使用的技能技巧、新媒體陣地的運(yùn)營(yíng)管理、安全管理、輿情控制等方面，不斷加強(qiáng)理論和實(shí)踐培訓(xùn)，大力團(tuán)結(jié)動(dòng)員新媒體業(yè)界專業(yè)人士，為工作提供指導(dǎo)和支持，努力使團(tuán)干部成為既精通青年工作、又具備相當(dāng)?shù)男旅襟w專業(yè)素養(yǎng)的復(fù)合型人才。

因此，公司團(tuán)委將結(jié)合當(dāng)下企業(yè)共青團(tuán)青年思想政治教育的工作實(shí)際，持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)屬融媒體矩陣建設(shè)，從內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、體制機(jī)制、隊(duì)伍優(yōu)化等方面入手，以融媒體矩陣為有效抓手，助推青年思想教育工作，全方位提高企業(yè)共青團(tuán)青年思想政治教育的有效度。

參考文獻(xiàn)：

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