□文/董國棠 文鳳平 鐘文慶 周 婷

（百色學(xué)院旅游管理學(xué)院 廣西·百色）

［提要］ 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，康養(yǎng)觀念逐漸被人們接受，長壽文化旅游得到社會(huì)各界的重視。本文闡述桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，歸納存在的問題，并提出發(fā)展對策，以期對桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

桂西地區(qū)，顧名思義指的是廣西西部地區(qū)，包括崇左市、百色市及河池市全部地區(qū)，西北與貴州交界，西邊與云南交界，南部與越南毗鄰，氣候?yàn)閬啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，地形主要以山地丘陵為主。由于桂西地區(qū)地形主要以山地和丘陵為主，交通發(fā)展緩慢，大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，大部分環(huán)境未被破壞，所以自然環(huán)境優(yōu)越，加上四季無霜的氣候，成為我國康養(yǎng)旅游的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。

一、桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）長壽旅游資源。一方水土養(yǎng)一方人，桂西獨(dú)特的地貌成就了一片不一樣的山水美景，這片山水美景可謂是養(yǎng)生的福地、養(yǎng)生的天堂，是百歲老人頤養(yǎng)天年的圣地。桂西百姓通過辛勤勞作強(qiáng)身健體是長壽的原因之一，但大自然的惠贈(zèng)也是當(dāng)?shù)匕傩臻L壽必不可少的前提。優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，在旅游開發(fā)過程中主要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為旅游發(fā)展的首要條件，適宜的環(huán)境讓本地區(qū)長壽旅游資源十分豐富，在全域旅游政策的支持下桂西形成了養(yǎng)生國際旅游勝地重要區(qū)域，有“世界長壽之鄉(xiāng)”的巴馬、被譽(yù)為“長壽生命之源”的生命之河——盤陽河、中國最大楓葉林帶——德保紅楓森林公園，除此之外還有目前世界上最大的天坑群——樂業(yè)-鳳山天坑群、吉星巖地下長廊景區(qū)、壯族發(fā)源地敢壯山、紅色教育基地百色起義紀(jì)念館、靖西古龍山峽谷景區(qū)、百色澄碧湖景區(qū)等，推動(dòng)了桂西康養(yǎng)旅游發(fā)展。

（二）長壽旅游客源市場。旅游客源市場是指旅游區(qū)內(nèi)某一特定旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者，桂西養(yǎng)生國際旅游勝地重要區(qū)域以“世界長壽之鄉(xiāng)”巴馬作為代表形成桂西區(qū)域發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，我國人口老齡化漸趨嚴(yán)重，康養(yǎng)成為現(xiàn)在熱議話題，旅游也成為人人都能參與之事，因此桂西長壽旅游客源市場呈現(xiàn)出不斷壯大趨勢。

1、國內(nèi)客源市場。桂西地理位置特殊，西邊為旅游大省云南，北邊為地質(zhì)地勢較為相近的貴州，桂西的國內(nèi)目標(biāo)市場也就是桂西康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)購買者應(yīng)該放在兩廣經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地區(qū)城市，廣東的廣州、深圳、東莞、佛山等，廣西的南寧、柳州、桂林等地的旅游者，這些地區(qū)旅游者有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力滿足外出旅行，旅游者居住地和旅游地距離也較短，部分老年人不適于長途交通，桂西成為這部分老年人旅游的最優(yōu)選擇。潛在目標(biāo)市場應(yīng)放在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)。旅游者定位以退休年齡段及愛好康養(yǎng)的旅游者為主，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，有足夠的經(jīng)濟(jì)來源，城市人流量多，供老年人活動(dòng)區(qū)域狹小，自然環(huán)境不佳，不利于康養(yǎng)。

2、國際客源市場。桂西國際客源市場可定位在周邊臨近的國家，主要客源市場應(yīng)放在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)且人口密集的日本、馬來西亞和韓國，潛在客源市場為近幾年快速發(fā)展的東南亞市場，東南亞近幾年旅游業(yè)發(fā)展迅速，國民出境旅游同比上升，人口也較多，地理位置距離桂西也十分相近，未來是個(gè)潛力巨大的市場，其他的如美洲和歐洲等市場可作為機(jī)會(huì)市場。

二、桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展存在的問題

（一）資金問題。桂西地區(qū)多數(shù)是國定、區(qū)定的貧困縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，財(cái)力不足，所以對旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入的資金少，也很難吸引大投資商和大型企業(yè)的入駐投資。發(fā)展旅游的前期投入大、見效慢、風(fēng)險(xiǎn)大，所以存在大投資商看不上，中小投資商不敢投的窘境，再加上旅游區(qū)經(jīng)營不當(dāng)，債務(wù)負(fù)擔(dān)重，大部分景區(qū)由于資金短缺、管理不到位、產(chǎn)品開發(fā)能力薄弱等問題導(dǎo)致無法迎合市場，逐漸喪失其本身的特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢，逐漸失去市場，導(dǎo)致競爭力下降，影響到旅游發(fā)展的后勁。而且大多數(shù)景區(qū)營銷意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營管理機(jī)制不靈活，主要還是依賴門票經(jīng)濟(jì)，資金的短缺嚴(yán)重制約了景區(qū)的發(fā)展，再加上自我推銷和宣傳能力差，多數(shù)游客不愿到這些地區(qū)旅游，發(fā)展旅游的收益甚微。

（二）資源問題。桂西地區(qū)旅游資源豐富，是典型的喀斯特地貌區(qū)，有獨(dú)特的自然風(fēng)光，但隨著長壽旅游產(chǎn)業(yè)的不斷開發(fā)，周邊的一些地區(qū)環(huán)境污染現(xiàn)象日漸突出，甚至影響到附近居民的日常生活。旅游景區(qū)景點(diǎn)的吸引力和知名度不高，旅游資源較分散，空間上集中度不夠，大部分旅游區(qū)遠(yuǎn)離周邊大城市，導(dǎo)致旅途中花費(fèi)在路上的時(shí)間長，很難引來和留住大量的游客。多數(shù)資源單體規(guī)模不大，開發(fā)不足，缺乏個(gè)性特色和足夠吸引力。再加上旅游資源基本雷同，長壽旅游文化與當(dāng)?shù)孛褡逄厣诤祥_發(fā)力度不強(qiáng)，滿足不了游客求新求異的心理。

（三）市場問題。桂西長壽文化旅游主要針對中老年人市場，市場定位較精確，受眾人群不廣，且大多數(shù)中老年人文化水平不高，多數(shù)未出過遠(yuǎn)門，思想甚至有些守舊，對旅游現(xiàn)狀和旅游市場不了解，對旅游環(huán)境的不信任問題較突出。且旅游市場管理體制不健全，旅游市場秩序混亂，旅游景點(diǎn)門票和酒店標(biāo)價(jià)虛高，經(jīng)常出現(xiàn)導(dǎo)游與商家經(jīng)營點(diǎn)相互勾結(jié)，市場定價(jià)不規(guī)范，為獲取高回扣亂“宰客”的情況，景區(qū)景點(diǎn)管理粗放，對游客甚至老年人的保障不足，嚴(yán)重影響了旅游形象和游客對旅游的信任感。再加上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃與管理，桂西的長壽旅游市場沒有長期固定的客源，對游客的吸引力大大下降。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施問題。近年來，桂西地區(qū)在改善基礎(chǔ)設(shè)施方面投入不少，特別是交通設(shè)施方面，修建了很多與周邊縣、市區(qū)相連的二級(jí)公路，交通條件大大改善。但由于本來就地處貧困山區(qū)和原有基礎(chǔ)較差，交通設(shè)施方面仍有很多不足，部分縣區(qū)至今仍未通上高鐵，嚴(yán)重阻礙了桂西長壽旅游的發(fā)展，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，存在較大的差距。再加上景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資大、周期長、效益低，對資本的吸引力不足，以至于資金投入不足。部分重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)設(shè)備老化，基礎(chǔ)設(shè)施落后，對游客吸引力低，無法與其他新景區(qū)、新景點(diǎn)抗衡。公共服務(wù)設(shè)施硬件也不齊全，桂西地區(qū)旅游信息化水平不高，旅游休閑空間，游憩場所，公共廁所較少，再加上食、住、行等條件的限制，很難吸引到大量的游客。

三、桂西地區(qū)長壽文化旅游發(fā)展對策

縱觀桂西長壽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，長壽旅游項(xiàng)目存在的投資不確定因素較多，項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)過大，長壽旅游客源市場不穩(wěn)定，受到各種因素的影響波動(dòng)幅度較大，對長壽旅游收益影響較大，在一定程度上影響了長壽旅游投資者的信心，為了有效籌集旅游項(xiàng)目建設(shè)資金，桂西地方政府不僅需要營造出良好的營商環(huán)境，而且還要采取融資措施，籌集桂西長壽旅游發(fā)展的資金，并管好用好資金，充分發(fā)揮籌集資金使用效益。

（一）政府主導(dǎo)型投入資金。在廣西區(qū)內(nèi)未開發(fā)的自然山水?dāng)?shù)不勝數(shù)，但大多因?yàn)橘Y金的不足導(dǎo)致并未開發(fā)成功，政府此時(shí)若主導(dǎo)投資，可以起到激勵(lì)和帶頭作用，吸引投資者看到該旅游項(xiàng)目的發(fā)展?jié)摿σ约笆找婊貓?bào)，政府前期投入建設(shè)好相關(guān)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓投資商增加投資信心以及減少投資風(fēng)險(xiǎn)，吸引到投資者后還會(huì)陸續(xù)吸引其他類型從業(yè)者來到該旅游項(xiàng)目周圍買賣開發(fā)或建設(shè)，從而使得該旅游項(xiàng)目以及周邊地區(qū)的土地升值，為日后土地流轉(zhuǎn)增添價(jià)值。有極少數(shù)的旅游配套設(shè)施的利益少、回收慢，很少會(huì)有投資者投入資金建設(shè)，比如景區(qū)道路建設(shè)、景區(qū)環(huán)境治理等，只能靠政府公共資金投入才能夠起到積極的引導(dǎo)和建設(shè)作用，政府主導(dǎo)旅游項(xiàng)目的投資也會(huì)起到意想不到的效果，政府相關(guān)部門應(yīng)該重視政府投資的帶動(dòng)和示范作用。

（二）聯(lián)合各縣（市、區(qū)）政府，實(shí)現(xiàn)桂西地區(qū)大開發(fā)。首先，廣西壯族自治區(qū)境內(nèi)旅游資源豐富，桂西地區(qū)三市是廣西少數(shù)民族主要聚居地區(qū)，集革命老區(qū)、邊疆地區(qū)、民族地區(qū)于一體，具有資源豐富的鮮明特征，也是我國西南自然資源豐富、民族文化濃郁、區(qū)位條件較好、發(fā)展?jié)摿^大的地區(qū)之一。其次，桂西更是被稱之為“神奇桂西”，有著“中國第一條世界級(jí)養(yǎng)生旅游線路”，由廣西壯族自治區(qū)旅游局、百色市人民政府及廣西西部旅游聯(lián)盟共同推出，這條線路推出后受到了市場的熱捧。這一世界級(jí)養(yǎng)生旅游線路涵蓋了廣西西部的旅游精華，像巴馬盤陽河、巴馬百魔洞、澄碧湖風(fēng)景區(qū)、三門海景區(qū)、仁壽源景區(qū)、田陽敢壯山、德保楓樹林公園、吉星地下長廊景區(qū)、古龍山峽谷景區(qū)等精品風(fēng)景區(qū)都被囊括其中。這樣在一定程度上減少了康養(yǎng)旅游的阻力，在原有基礎(chǔ)上開發(fā)出其他的旅游項(xiàng)目也會(huì)事半功倍。在桂西三市現(xiàn)有4A 級(jí)景點(diǎn)數(shù)十個(gè)，其中在2020 年百色起義紀(jì)念公園還成功申請了5A級(jí)景區(qū)，一定程度上提高了知名度，剩下的4A 級(jí)景區(qū)也非常有實(shí)力。但是，這些景區(qū)跨越市縣范圍廣，景點(diǎn)與景點(diǎn)之間聯(lián)系的距離比較遠(yuǎn)，雖不在同一區(qū)域內(nèi)，但若聯(lián)動(dòng)整合發(fā)展，在政府的主導(dǎo)下，可以使得旅游景區(qū)之間相互協(xié)助，開創(chuàng)桂西長壽旅游新局面，也可以在各縣（市、區(qū)）之間協(xié)作籌集資金，修建景點(diǎn)之間最短的景點(diǎn)道路，保證公共交通暢通無阻，方便了游客，也加速了人員、物資和信息在桂西范圍內(nèi)的快速流動(dòng)。在桂西長壽旅游線路上的景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)合，便可以實(shí)現(xiàn)長壽旅游資源的優(yōu)化配置，打破桂西以前各自為營的長壽旅游發(fā)展態(tài)勢。

（三）以旅游者為中心，開發(fā)長壽旅游市場。旅游市場在一定程度上可以稱之為旅游者，根據(jù)旅游者的需求產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而形成旅游市場，簡而言之，需要根據(jù)旅游者的需求進(jìn)行旅游活動(dòng)。旅游活動(dòng)是指人們離開慣常環(huán)境并停留在一個(gè)地方，連續(xù)不超過1 年，以休閑、商務(wù)等為目的的活動(dòng)，旅游者離開慣常居住地來到某地進(jìn)行旅游想要體驗(yàn)或是觀賞的自然山水，肯定與慣常居住地所見識(shí)到的景觀不同，這樣才具備旅游吸引力，旅游者想要去到目的地旅游，不僅需要時(shí)間、空間，還需要目的地的旅游資源具備吸引力，使旅游者產(chǎn)生旅游興趣。

在千年以前就存在著為皇帝強(qiáng)身健體的醫(yī)師，關(guān)于如何強(qiáng)身健體，療養(yǎng)安康的治療之法也流傳至今，刮痧、拔罐等手段也極為受歡迎，這側(cè)面表達(dá)了游客對于康養(yǎng)旅游也是頗有青睞，以康養(yǎng)為代表的長壽旅游大有可為。因此，桂西地區(qū)可以推出集度假休閑-康養(yǎng)健療為一體的長壽旅游產(chǎn)品，之后衍生出的其他產(chǎn)品也可以帶來較好的旅游收益。當(dāng)前，人們健康意識(shí)提高，所以針對于各種對身體有益處的產(chǎn)品、保健行業(yè)層出不窮，為了符合該時(shí)代潮流，在休閑的基礎(chǔ)上又能康養(yǎng)旅行，可以使游客玩得開心，玩得盡興，把康養(yǎng)旅游做到極致，回頭客增加帶來新游客，那么長壽旅游品牌名氣也就能打造出來，帶動(dòng)整個(gè)桂西地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，助力當(dāng)?shù)氐拿撠氈赂弧?/p>

（四）依據(jù)民族特色，傳播民族文化。桂西擁有壯、漢、苗、彝、回、瑤、侗、水、仫佬、仡佬、毛南等10 多個(gè)世居民族，其中仫佬、毛南2 個(gè)民族為全國人口較少民族，民族文化資源豐富多彩。在大城市內(nèi)工作學(xué)習(xí)很少能有機(jī)會(huì)見到多姿多彩的民族表演和氛圍，這對于旅游者來說有著與眾不同的魅力，習(xí)慣了快節(jié)奏的日常生活，旅游者對于農(nóng)家樂、民宿等休閑旅游方式更為傾向，享受慢生活。但隨著鄉(xiāng)村工作機(jī)會(huì)的減少，許多青壯年勞動(dòng)力外出打工，留守兒童與留守老人的數(shù)量增多，導(dǎo)致民族旅游環(huán)境開始慢慢發(fā)生改變，這使得很多具有民族風(fēng)情的民俗風(fēng)情漸漸消失，旅游者想要體驗(yàn)的民族古老慶祝儀式也不多見。在這種背景下，可以把長壽旅游與民族風(fēng)情游結(jié)合起來，建立起民族風(fēng)俗風(fēng)情展覽館，聘請當(dāng)?shù)卮迕裾故久褡逄厣?，也可以讓旅游者親身體驗(yàn)，穿上當(dāng)?shù)氐拿褡宸b，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)胤窖愿枨?，?dòng)手參與當(dāng)?shù)靥厣朗车闹谱鬟^程，帶給游客不一樣的體驗(yàn)。這樣，一方面可以吸引外出的青壯年勞動(dòng)力回村，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化；另一方面也能夠讓桂西地區(qū)豐富的民俗風(fēng)情得到保護(hù)與傳承。

（五）加大宣傳力度，增加長壽旅游吸引力。投入10%的宣傳有可能會(huì)得到翻倍的效果，可以推出極個(gè)別具有獨(dú)特魅力的景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，比如樂業(yè)大石圍天坑、巴馬長壽之鄉(xiāng)等等，在火車站廣告屏投放廣告或者是火車站出站口以及進(jìn)站口的海報(bào)粘貼等方式，潛移默化地向五湖四海的游客進(jìn)行宣傳，打出桂西長壽旅游的品牌。依托百色市芒果文化節(jié)等，宣傳配套產(chǎn)品的好處，各地特色美食聯(lián)合舉辦各類宣傳活動(dòng)，不斷強(qiáng)化長壽旅游的品牌。常言道：“一個(gè)消費(fèi)者的背后可能存在著250 個(gè)隱性消費(fèi)者，滿足一個(gè)消費(fèi)者的需求帶來的就可能是背后隱性消費(fèi)者的旅游需求”。想要提高知名度，就應(yīng)該制定長期的營銷計(jì)劃，全方位立體發(fā)力，塑造桂西長壽旅游品牌。

（六）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造良好旅游環(huán)境。狹義上的基礎(chǔ)設(shè)施僅指水、電、路。廣義的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括交通、通訊、水利水電、城市供排水、供氣、供電設(shè)施和提供無形產(chǎn)品或服務(wù)于科教文衛(wèi)等部門所需的固定資產(chǎn)。旅游配套設(shè)施是一切為旅游業(yè)服務(wù)的相關(guān)設(shè)施。在基本的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)下還需要有旅客接待設(shè)施（例如停車場、酒店、飯店等）、旅游購物設(shè)施、娛樂設(shè)施、醫(yī)療救護(hù)設(shè)施等。當(dāng)下應(yīng)該加快推進(jìn)桂西長壽康養(yǎng)項(xiàng)目景區(qū)景點(diǎn)間的交通道路建設(shè)，還有景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)的其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如公共廁所、景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)部的污水排放系統(tǒng)等的建設(shè)，依托當(dāng)今的高科技凈化儀器，讓污水凈化后可持續(xù)適用于景區(qū)內(nèi)部，在不污染環(huán)境的情況下還能循環(huán)發(fā)展。在道路兩旁栽種樹木，起到減少噪音影響和鞏固道路地基的作用，美化沿線交通景色?？梢猿雠_(tái)相關(guān)政策，讓各級(jí)單位配合，引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)當(dāng)?shù)鼐幼…h(huán)境的衛(wèi)生，整治臟亂差現(xiàn)象，給游客留下良好印象。此外，可以利用經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，把景區(qū)景點(diǎn)的利潤拿一部分出來獎(jiǎng)勵(lì)居民，這樣可以激勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c環(huán)境保護(hù)的積極性，以及讓當(dāng)?shù)鼐用裰獣员Ｗo(hù)景區(qū)景點(diǎn)的重要性。