董琳 山東省泰安市廣播電視臺(tái)

媒介融合是當(dāng)前媒體行業(yè)所共同面臨的新型環(huán)境，在這樣的環(huán)境背景下，作為媒體行業(yè)的人員必須要做到的事情就是適應(yīng)環(huán)境，并且努力在環(huán)境出現(xiàn)變化的同時(shí)及時(shí)地調(diào)整自己的工作。本文針對(duì)媒介融合環(huán)境下廣播的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)以及對(duì)策進(jìn)行研究，首先介紹了媒介融合的概念，其次提出了媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展的現(xiàn)狀，并且對(duì)未來媒介進(jìn)一步融合下廣播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，為廣播行業(yè)適應(yīng)媒介融合環(huán)境給出了具體的對(duì)策，現(xiàn)報(bào)道如下。

一、媒介融合的概念

媒介融合概念的提出始于20 世紀(jì)80 年代的美國(guó)。其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起[1]。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟[2]。我國(guó)對(duì)于媒介融合的定義主要指的是將互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新型媒介、廣播電視和報(bào)刊都融合在一起發(fā)展，通過計(jì)算機(jī)、電纜和衛(wèi)星進(jìn)行信息的傳播，讓數(shù)字化技術(shù)影響著媒體行業(yè)，將信息以數(shù)字化的形式帶到觀眾的面前，將各個(gè)媒介渠道的資源和信息整合，各個(gè)媒介之間也成為相互依存的關(guān)系，我國(guó)的媒介融合已經(jīng)成了一個(gè)不可扭轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)[3-4]。

二、媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播融合五大類型

第一，新聞表達(dá)形式與內(nèi)容的融合。這是當(dāng)前在廣播行業(yè)中極其普遍的融合類型，編輯與記者在工作的時(shí)候應(yīng)當(dāng)將公眾互動(dòng)工具和多媒體都應(yīng)用起來，通過新媒體渠道與傳統(tǒng)媒體渠道報(bào)道新聞事實(shí)，這些內(nèi)容在新老媒體中互通，且新媒體主要承載了與觀眾互動(dòng)的作用。第二，集團(tuán)所有權(quán)融合。在媒介融合的背景下，許多擁有不同類型媒介的大型集團(tuán)開始資源互相分享，并且對(duì)彼此所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行相互推送，將電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等各種媒介融合在一起。第三，信息采集融合。廣播在搜集采集信息的時(shí)候需要從多媒體渠道進(jìn)行搜集，獲取信息的渠道多種多樣，且經(jīng)過核查之后可以將各個(gè)渠道搜集到的信息整理后集中廣播。第四，策略融合。從策略傳播的角度出發(fā)，所有權(quán)分屬不同的媒介考慮到廣播傳播的效果，也會(huì)對(duì)不同媒介上的資源進(jìn)行共享，例如，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行合作，相互推動(dòng)彼此的廣播資源。第五，結(jié)構(gòu)融合。報(bào)紙的內(nèi)容可以經(jīng)過打磨之后由電視臺(tái)播出，在這種合作模式下，有效地推動(dòng)了廣播行業(yè)的發(fā)展。

（二）廣播融合連續(xù)統(tǒng)一化

第一，交互推廣。不同媒介之間互相推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新老媒體聯(lián)動(dòng)的效果。第二，融合。不同媒介之間構(gòu)建合作伙伴的關(guān)系，廣播所播出的內(nèi)容可能是從其他媒介渠道獲取的，彼此之間融合發(fā)展，可能會(huì)存在多個(gè)渠道的媒介記者與編輯協(xié)同工作完成一篇報(bào)道，并且最終確定好在哪一個(gè)或者哪幾個(gè)媒介上發(fā)出。第三，克隆。不同媒介之間可以會(huì)對(duì)彼此所播出的內(nèi)容直接克隆發(fā)布，在征求對(duì)方的同意下會(huì)原封不動(dòng)地使用。第四，分享內(nèi)容。不同渠道的媒介會(huì)不斷地交換信息與線索，可能會(huì)在同一個(gè)報(bào)道域中進(jìn)行合作，將彼此收集到的信息及時(shí)地共享，采編人員可能會(huì)根據(jù)這些內(nèi)容獨(dú)立進(jìn)行制作，最終再由廣播人員進(jìn)行廣播。第五，合作與競(jìng)爭(zhēng)。不同媒介之間除了擁有合作關(guān)系以外，也有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這是一種良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，畢竟一些獨(dú)家的報(bào)道是各個(gè)渠道之間不愿意分享的內(nèi)容。

三、媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展趨勢(shì)

（一）競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)將以經(jīng)濟(jì)、科技和娛樂信息為主

在媒介融合的環(huán)境下，廣播行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，在多個(gè)媒介都在積極發(fā)展工作的時(shí)候，廣播行業(yè)需要關(guān)注人們對(duì)于信息的捕獲能力與興趣點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)人民對(duì)經(jīng)濟(jì)、科技和娛樂的信息關(guān)注點(diǎn)最高，是最能夠滿足我國(guó)人民獲取信息的需求方向。因此，廣播行業(yè)如果想要在未來在眾多的媒體中展現(xiàn)出自身的價(jià)值，就需要多關(guān)注經(jīng)濟(jì)、科技和娛樂方向上的“大獨(dú)家”，同時(shí)也不要忘記落實(shí)好其他方向的內(nèi)容，不能夠給觀眾一種疲勞的感覺。通常情況下，廣播的內(nèi)容需要趕早不趕晚，在核實(shí)清楚信息之后需要盡快對(duì)公眾完成廣播。

（二）媒介形態(tài)趨向融合與互相進(jìn)入

廣播所能夠使用的渠道開始向著多樣化的方向發(fā)展，在未來媒介之間會(huì)進(jìn)一步融合，并且對(duì)各個(gè)媒介的廣播內(nèi)容可能都會(huì)產(chǎn)生影響。事實(shí)上，廣播所需要使用到的各項(xiàng)技術(shù)也在不斷地進(jìn)步，媒介融合方式也在不斷地推陳出新，新媒體增加信息傳播的渠道與速度，也讓各個(gè)媒介之間的傳播界限越來越模糊，廣播在媒體行業(yè)中與其他形式的媒體傳播之間的界限也逐漸糊化，這些都成功地讓廣播開始滲透到各個(gè)媒體渠道當(dāng)中，且自身的廣播形式也在逐漸發(fā)生變化。在未來，這一趨勢(shì)可能會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，廣播可能會(huì)出現(xiàn)新的形式，在各個(gè)媒體渠道中都會(huì)出現(xiàn)廣播的身影。

（三）市場(chǎng)的格局主導(dǎo)者可能會(huì)成為融媒體集團(tuán)

在過去，對(duì)我國(guó)媒體市場(chǎng)格局起到主導(dǎo)作用的角色是傳統(tǒng)媒體，但是在融媒體的環(huán)境下，市場(chǎng)格局的主導(dǎo)者可能會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，市場(chǎng)可能會(huì)面臨巨大的變革。在未來，融媒體集團(tuán)可能會(huì)成為市場(chǎng)格局的主要決定者，且可以使用多種渠道進(jìn)行廣播，并且可以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，從而可以實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與資源進(jìn)行重組，將單一化的廣播線轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播群，即從過去的電視廣播演變?yōu)樾旅襟w廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播與電視廣播結(jié)合的形式。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，這一大趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯。

四、媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展對(duì)策

（一）提升廣播人員的綜合能力

在媒介融合的環(huán)境下，需要努力提升廣播人員的綜合能力，只有當(dāng)廣播人員自身的專業(yè)技術(shù)能力有效地提升，才能夠在融媒體環(huán)境下更好地發(fā)展。現(xiàn)如今，廣播的媒介渠道變多，廣播獲取資源的形式也變得多樣化，在這樣的背景下，廣播人員需要進(jìn)一步提升自身的專業(yè)化能力，這種專業(yè)化的能力已經(jīng)不僅局限在廣播的專業(yè)技巧上，而是需要進(jìn)一步發(fā)展獲取信息和提煉信息的能力，盡管會(huì)有專業(yè)的編輯和記者團(tuán)隊(duì)為其采編信息，但是在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，廣播人員自身也需要提升采編的能力。為了能夠盡快提升廣播人員的綜合能力，可以為廣播人員提供培訓(xùn)，邀請(qǐng)各個(gè)媒介的專業(yè)人士幫助廣播人員對(duì)整個(gè)融媒體環(huán)境進(jìn)行全面化地了解，從而能夠?qū)φ麄€(gè)媒體行業(yè)擁有基本的認(rèn)知，方便其進(jìn)一步提升個(gè)人的工作水平。當(dāng)然，在培訓(xùn)之后還需要對(duì)培訓(xùn)的效果進(jìn)行驗(yàn)收，驗(yàn)收的形式多種多樣，既可以以試卷的形式進(jìn)行驗(yàn)收，也可以通過觀察其在其他媒介下廣播的具體表現(xiàn)與效果進(jìn)行驗(yàn)收考核。

（二）構(gòu)建融媒體環(huán)境下的廣播新思路

在媒介融合的環(huán)境下，廣播行業(yè)的全體人員需要構(gòu)建融媒體環(huán)境下的廣播新思路。傳統(tǒng)的廣播工作僅僅要求廣播工作人員完成單一且線性化的工作部署，僅通過一個(gè)媒介渠道進(jìn)行廣播即可，但是在媒介融合的環(huán)境下，廣播人員需要在多個(gè)媒介渠道下開展廣播，且廣播的形式也出現(xiàn)了較大的差距。例如，在電視上進(jìn)行廣播需要做好燈光等的準(zhǔn)備，但是，如果是在新媒體上進(jìn)行廣播，以直播間的形式進(jìn)行廣播，大多數(shù)的新媒體平臺(tái)都有智能優(yōu)化畫面的能力，因此在新媒體下進(jìn)行廣播對(duì)于燈光的要求并不高，但是卻需要一位專業(yè)的人員調(diào)整好畫面的各項(xiàng)參數(shù)，且在這種新媒體渠道下進(jìn)行廣播，廣播人員還可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)可以由工作人員負(fù)責(zé)，也可以由主播與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這其實(shí)是一個(gè)非常好的噱頭，在以往的傳統(tǒng)廣播媒介下，觀眾不能夠與主播進(jìn)行互動(dòng)，如果在新媒體上，觀眾可以與主播進(jìn)行互動(dòng)，將會(huì)吸引更多觀眾。

（三）鼓勵(lì)廣播人員在各個(gè)媒體渠道嘗試不同的廣播風(fēng)格

因?yàn)樵诓煌拿浇榍老聫V播的觀眾所喜愛的風(fēng)格有所不同，且各個(gè)媒介渠道也擁有著屬于自己的風(fēng)格，觀眾對(duì)待不同渠道的作品已經(jīng)形成了定性思維，廣播想要走進(jìn)其他的媒介渠道，就需要尊重這個(gè)渠道的風(fēng)格，適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換廣播的風(fēng)格，否則可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生格格不入的感覺。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)廣播人員在各個(gè)媒體渠道進(jìn)行廣播的時(shí)候，嘗試不同的風(fēng)格，在廣播之前可以先調(diào)查好這個(gè)渠道的風(fēng)格，之后再對(duì)這種廣播風(fēng)格勤加練習(xí)，在嘗試新渠道的廣播之后，需要及時(shí)地調(diào)查觀眾的反應(yīng)，根據(jù)觀眾的意見積極地進(jìn)行調(diào)整，從而在各個(gè)媒體渠道不斷地發(fā)展。

五、結(jié)語

媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展的現(xiàn)狀主要可以從廣播融合的五大類型以及廣播融合的連續(xù)統(tǒng)一化進(jìn)行分析。這里所指的廣播融合的五大類型為新聞表達(dá)形式與內(nèi)容的融合、集團(tuán)所有權(quán)融合、信息采集融合、策略融合以及結(jié)構(gòu)融合。廣播融合連續(xù)統(tǒng)一化指的是交互推廣、融合、克隆、分享內(nèi)容以及合作與競(jìng)爭(zhēng)。媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展趨勢(shì)主要為：競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)將以經(jīng)濟(jì)、科技和娛樂信息為主，媒介形態(tài)趨向融合與互相進(jìn)入，以及市場(chǎng)的格局主導(dǎo)者可能會(huì)成為融媒體集團(tuán)。對(duì)此，為了能夠進(jìn)一步推動(dòng)廣播的發(fā)展，在媒介融合環(huán)境下廣播發(fā)展對(duì)策為：提升廣播人員的綜合能力，構(gòu)建融媒體環(huán)境下的廣播新思路，以及鼓勵(lì)廣播人員在各個(gè)媒體渠道嘗試不同的廣播風(fēng)格。