曹小朋 江西廣播電視臺(tái) 郭敏 吉安廣播電視臺(tái)

基于互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體廣泛滲透到人們生活中，信息傳播渠道變得更加多元化，基于新媒體環(huán)境下衍生出的各類手機(jī)APP、微博、短視頻社交平臺(tái)等，進(jìn)一步豐富了人們的娛樂生活和精神世界；然而，廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展受到了一定的沖擊，為解決傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展困境，相關(guān)研究人員認(rèn)為，有必要深入研究新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型。

一、關(guān)于新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體的影響分析

（一）新媒體突破了時(shí)空限制

新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，大眾可借助手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備隨時(shí)接收信息、觀看新聞，廣受大眾的青睞，大眾在新媒體環(huán)境中，扮演著信息傳播者和分享者的角色，潛移默化中改變了廣播電視新聞媒體信息傳播方式，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展地位。在新媒體技術(shù)發(fā)展下，大眾對(duì)新聞信息服務(wù)提出了更高層次的要求，對(duì)新聞信息時(shí)效、內(nèi)容新穎度、吸引性等方面均提出了更高的要求，因此，廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展面臨著一定的困境[1]。然而，新媒體出現(xiàn)在大眾視野中，也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來了一定的發(fā)展契機(jī)，改變了廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，廣電行業(yè)逐漸將新媒體思維運(yùn)用在廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展中，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，進(jìn)一步提高了廣播電視新聞媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的整合，大大提高了資源利用率，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體的播出功能，提高了廣播電視新聞媒體信息輸出價(jià)值。

（二）增強(qiáng)了新媒體與受眾群體之間的互動(dòng)性

新媒體技術(shù)重要性逐漸在媒體行業(yè)發(fā)展中顯現(xiàn)出來，技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯著，在打破時(shí)空限制的基礎(chǔ)上，拉近了新媒體與受眾之間的距離，取得受眾的認(rèn)可，其影響力巨大，覆蓋范圍更加廣泛。信息通過新媒體方式進(jìn)行傳播，時(shí)效性更強(qiáng)，傳播方式更加新穎，有效吸引了受眾的注意力，彌補(bǔ)了廣播電視新聞媒體信息傳播滯后性弊端等問題[2]。新媒體快速發(fā)展為人們提供了更加多元的新聞服務(wù)，包括服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式等，借助微博、短視頻平臺(tái)等，均可傳播新聞內(nèi)容，支持線上直播，受眾可隨時(shí)隨地觀看新聞，方便快捷，個(gè)性化特征顯著，受眾易于接受，認(rèn)可度高；同時(shí)，在微博平臺(tái)，受眾可留言，媒體方及時(shí)采納和聽取受眾的意見和建議，進(jìn)一步優(yōu)化新媒體新聞播出方式，更好滿足了受眾需求。以微博平臺(tái)為例：在平臺(tái)中，不同因素對(duì)媒體影響力的影響見表1。

表1 不同因素對(duì)媒體影響力的影響

通過上述數(shù)據(jù)可以看出，粉絲互動(dòng)以6.21 分在不同因素對(duì)媒體影響力的影響中穩(wěn)居高位，其權(quán)重為0.914，同樣處于較高的水平。

（三）信息傳播方式多元

新媒體技術(shù)推動(dòng)下，改變了傳統(tǒng)媒體信息單一化傳播模式，向信息多元化方向發(fā)展，尤其在互聯(lián)網(wǎng)載體支持下，新聞信息資源整合效果顯著，資源共享特征突出，有效保證了新聞信息的真實(shí)性、完整性，第一時(shí)間抓住了輿論導(dǎo)向，大大提高了新聞信息傳播效率，迎來更加廣闊的發(fā)展前景。以對(duì)手機(jī)信息的了解為例，選擇線上與線下渠道了解的數(shù)據(jù)，詳見圖1。

圖1 手機(jī)了解渠道

通過圖1 數(shù)據(jù)可以看出，30.9%的人選擇通過社交網(wǎng)站了解手機(jī)信息，30.5%的人選擇通過購(gòu)物網(wǎng)站了解，選擇產(chǎn)品官方網(wǎng)站者占25.8%。上述途徑，均為新媒體途徑。

二、探討廣播電視新聞媒體與新媒體融合現(xiàn)狀

（一）融合力度薄弱

廣播電視新聞媒體相關(guān)工作者在新媒體環(huán)境中，逐漸發(fā)現(xiàn)了有利于傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，增強(qiáng)了對(duì)二者融合的重要性認(rèn)識(shí)，然而，在新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)際融合過程中，出現(xiàn)了融合不夠徹底等問題，二者融合過程過于流程化，制約了廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展。一部分工作者借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立了融合媒體發(fā)展平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)模式仍是沿用傳統(tǒng)的模式，造成新媒體和傳統(tǒng)媒體脫節(jié)的現(xiàn)象，一定程度上造成資源浪費(fèi)問題，對(duì)傳統(tǒng)廣電行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面的影響[3]。

（二）廣播電視新聞媒體行業(yè)相關(guān)工作人員自身的專業(yè)素質(zhì)欠缺

媒體工作人員自身的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，直接關(guān)系到行業(yè)發(fā)展整體情況，然而，就傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)看，存在心理素質(zhì)不過硬、專業(yè)能力欠缺等問題。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者未能充分認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要性，未樹立新媒體思維理念，加之自身的信息化素養(yǎng)不高，制約了媒體融合工作順利高效開展。

三、探究新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展路徑

（一）發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，有利于進(jìn)一步深化媒體行業(yè)變革，可進(jìn)一步拓寬信息傳播范圍。新媒體增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感，滿足了受眾對(duì)新聞信息服務(wù)的需要，提升了新聞信息傳播時(shí)效，進(jìn)一步推動(dòng)新媒體行業(yè)健康發(fā)展。因此，廣播電視新聞媒體行業(yè)要積極與時(shí)俱進(jìn)，善于抓住新媒體發(fā)展契機(jī)，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)鞏固傳統(tǒng)媒體行業(yè)的地位，進(jìn)而提高廣播電視新聞媒體的知名度，豐富新聞播出內(nèi)容，創(chuàng)新新聞播出形式，確保讓受眾眼前一亮，更好地為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

基于此，在廣播電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，可借助新媒體技術(shù)搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)，設(shè)定新聞信息推送時(shí)間，規(guī)范新聞信息推送內(nèi)容，并利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)對(duì)受眾信息服務(wù)需求數(shù)據(jù)展開分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，推送符合受眾口味以及受眾喜愛的新聞內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要樹立新媒體思維，善于推陳出新，勇于在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，可借助新媒體短視頻社交平臺(tái)，創(chuàng)設(shè)官方公眾號(hào)，在提供新聞信息服務(wù)過程中，加強(qiáng)對(duì)受眾意見反饋的反思，及時(shí)更新新聞內(nèi)容和信息服務(wù)方式等，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展。另外，可借助微博、好看視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)直播（如圖2），以更加新穎的新聞信息輸出方式為受眾提供服務(wù)，此種新聞播出模式有效保證了受眾與媒體之間的互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)雙向反饋目標(biāo)，信息交互性強(qiáng)，進(jìn)一步拓寬了新聞信息的服務(wù)渠道，對(duì)擴(kuò)大廣播電視新聞媒體行業(yè)的影響力和感染力有積極的影響[3]。

圖2 好看視頻直播展示

（二）基于受眾需求出發(fā)，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感

基于廣播電視新聞媒體播出手段單一，播出方式缺乏創(chuàng)新性，因此，逐漸面臨著淡出大眾視野的風(fēng)險(xiǎn)，基于此，在新媒體環(huán)境影響下，需要結(jié)合大眾需求考慮，重視用戶的體驗(yàn)感，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，要樹立“以人為本”的理念，明確受眾對(duì)象，進(jìn)行保證新聞信息精準(zhǔn)地推送，更好滿足用戶的需求。新媒體在新時(shí)代發(fā)展過程中，呈現(xiàn)了內(nèi)容豐富、形式多元的新聞信息服務(wù)方式，滿足了大眾個(gè)性化需求。因此，在優(yōu)化廣播電視新聞媒體發(fā)展路徑過程中，有必要汲取新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清新媒體發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展形式，加強(qiáng)對(duì)新媒體與受眾二者之間關(guān)系的分析，確保為受眾帶來享受型的新聞信息服務(wù)。為此，要想進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，有必要在新媒體環(huán)境中，不斷創(chuàng)新新聞信息服務(wù)內(nèi)容，提升內(nèi)容的層次感，創(chuàng)新新聞信息播出內(nèi)容，確保充分利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而擴(kuò)大信息輸出的覆蓋面，在信息推送過程中，可融合流行元素，增強(qiáng)信息的趣味性，提升信息的吸引力，給予受眾更加切身的體驗(yàn)感[5]。同時(shí)，要增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，切實(shí)增強(qiáng)受眾對(duì)新聞信息服務(wù)的認(rèn)可，通過雙向互動(dòng)反饋，可有效掌握受眾對(duì)各類節(jié)目喜愛度信息，進(jìn)而保證推送信息的精準(zhǔn)有效性。

（三）提高媒體工作者專業(yè)素質(zhì)

要想保證新媒體與廣播電視新聞媒體融合效果，要基于全方面視角進(jìn)行考量，不斷壯大媒體工作者隊(duì)伍，培養(yǎng)專業(yè)的媒體工作者，適當(dāng)提高傳統(tǒng)媒體工作管理者和領(lǐng)導(dǎo)者的福利待遇，不斷引進(jìn)和聘用高素質(zhì)、具備豐富媒體工作經(jīng)驗(yàn)的媒體工作者，加強(qiáng)對(duì)媒體工作者新媒體技術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)，做好人才專業(yè)化培訓(xùn)工作，滲透新媒體技術(shù)相關(guān)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)新媒體環(huán)境下推動(dòng)廣播電視新聞媒體轉(zhuǎn)型、融合的重要性，定期組織媒體工作者參與業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提升媒體工作者的業(yè)務(wù)能力，促使媒體工作者樹立新思維和新理念，更好將創(chuàng)新性思維理念融合到廣播電視新聞媒體行業(yè)工作證，進(jìn)一步為媒體融合提供助力。媒體工作者自身要不斷提高新聞編輯能力，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，做好新聞編排及風(fēng)格創(chuàng)新工作，進(jìn)而突出新聞特點(diǎn)。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，可進(jìn)一步加快融媒體改革進(jìn)程，在新媒體環(huán)境影響下，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，可保證新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成效，因此，在二者融合過程中，要發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，考慮受眾群體自身需求，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者的自設(shè)素質(zhì)等，切實(shí)為新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展提供原創(chuàng)動(dòng)力，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。