□文/花冰倩 陳其姝

（江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院江西·九江）

［提要］正值“十四五”發(fā)展關(guān)鍵時期，將作為民族精神根基的文化同新時代經(jīng)濟發(fā)展相融合是在風(fēng)險中尋機遇、動態(tài)下謀發(fā)展的關(guān)鍵舉措。作為文化與經(jīng)濟融合的微觀產(chǎn)物，文化企業(yè)成為探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵落腳點，其市場競爭能力以及技術(shù)創(chuàng)新能力對其生命力有著重大影響，更與融合的深度有著直接聯(lián)系。以蔚縣的成功發(fā)展經(jīng)驗為借鑒，探討文化企業(yè)發(fā)展過程中的內(nèi)外部因素，將有助于得出如何驅(qū)動文化企業(yè)積極參與文化經(jīng)濟融合的結(jié)論和建議，助力文化產(chǎn)業(yè)繁榮壯大。

一、引言

習(xí)近平指出，謀劃“十四五”時期發(fā)展，就必須要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。近些年來，全國乃至各地都高度重視文化與經(jīng)濟融合的問題，出臺了一系列政策，全方位覆蓋了金融、人才、制度、產(chǎn)業(yè)融合等各方面，把文化“經(jīng)濟化”和經(jīng)濟“文化化”視為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和促進(jìn)國民經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

文化產(chǎn)業(yè)作為文化和經(jīng)濟融合的最直接產(chǎn)物，它的發(fā)展壯大與否更是各地文化與經(jīng)濟融合水平的最佳體現(xiàn)。而作為支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀組織基礎(chǔ)，文化企業(yè)的參與意愿和發(fā)展能力則至關(guān)重要。影響文化與經(jīng)濟融合持續(xù)性發(fā)展的根本驅(qū)動力在于，參與文化產(chǎn)業(yè)的主體及其自身的主觀能動性；而對于接受成本驅(qū)動效應(yīng)的企業(yè)而言，文化成本則是影響其主觀能動性的關(guān)鍵要素，進(jìn)而影響到文化與經(jīng)濟融合的績效水平。在這種情況下，政府部門如果僅僅強調(diào)單純通過外部力量，如財政扶持或是給予優(yōu)惠政策，而忽視了市場經(jīng)濟運行的內(nèi)在規(guī)律，短期內(nèi)也許可以帶動文化走上經(jīng)濟之路，形成“遍地開花”的文化產(chǎn)業(yè)局面，但從長期而言卻可能帶來文化競爭力逐漸趨于疲軟、產(chǎn)業(yè)化變革流于形式或是經(jīng)濟繁茂如曇花一現(xiàn)的結(jié)果。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）文化與經(jīng)濟融合的必要性。新時代背景下，人們的生活水平日益提升，進(jìn)而從原先單純地追求物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向開始重視精神層面的滿足，這也引發(fā)了消費需求的新變化：一方面要求生產(chǎn)出更多的文化精神產(chǎn)品，去滿足人們在文化上、精神上的需要；另一方面要求物質(zhì)產(chǎn)品中的文化含量要不斷提高。我國居民人均文化娛樂方面的消費支出在人均消費支出中的比例逐年提升，所帶來的愈來愈大的文化產(chǎn)品需求是推進(jìn)文化與經(jīng)濟相融合最根本的源動力。

經(jīng)濟是創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化并且實現(xiàn)價值以滿足人類物質(zhì)文化生活需要的活動；而文化是蘊藏于每個人身上的思維、觀念和文化心理素養(yǎng)，是一種無形的力量，它潛意識地影響著人的行為，不自覺地發(fā)揮著意識支配行為的功效，所以文化可以注入到社會系統(tǒng)的各個活動中去，從而影響經(jīng)濟建設(shè)。有學(xué)者就明確指出，一個地區(qū)的經(jīng)濟包括生產(chǎn)方式、生活方式等活動，這是民族文化保持的基礎(chǔ)，可以為民族文化發(fā)展奠定一定物質(zhì)基礎(chǔ)；同時在另一方面，民族文化也是經(jīng)濟發(fā)展的源泉，可以為經(jīng)濟發(fā)展提供勞動力、社會組織制度等軟環(huán)境。

（二）文化產(chǎn)業(yè)及文化企業(yè)發(fā)展的契機與困局。論及文化經(jīng)濟相融合，其最直接的產(chǎn)物就是文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是通過文化的推廣宣傳和運用，為人們提供相應(yīng)的服務(wù)以及特色產(chǎn)品來達(dá)到互利共贏的最終目的。但就目前來看，我國文化產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，仍然有不少尚未解決的問題：諸如很多地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)處于自發(fā)狀態(tài)；文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模欠缺，產(chǎn)業(yè)競爭力不足；無法充分開發(fā)利用文化元素，有產(chǎn)業(yè)無文化或有文化無創(chuàng)意等。而要促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)朝著更深化、更完善、更有競爭力的方向前行，就必須重視對文化企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)，文化企業(yè)是名副其實的民族文化“操刀手”，更是進(jìn)行全球文化競爭的中堅力量。

在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，文化企業(yè)中尤其是國有文化企業(yè)往往成為了政府辦文化的工具，重社會效益、輕經(jīng)濟效益，無法真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。為刺激文化市場的蓬勃發(fā)展，國家隨即引入了更多主體，一時間大批資本紛紛涌入，而“羊群效應(yīng)”卻使得很多文化市場參與者在并不了解文化項目及其內(nèi)涵的前提下扎堆冒進(jìn)，受到了非理性因素的干擾，文化企業(yè)不成熟、角色定位不清晰、行為導(dǎo)向短期化等問題亦涌現(xiàn)了出來。

綜上所述，文化與經(jīng)濟的深入融合已是大勢所趨，文化產(chǎn)業(yè)作為中觀因素，其發(fā)展進(jìn)程將影響著融合的深度和廣度，而文化企業(yè)作為微觀因素，其發(fā)展的勢頭和競爭力更是融合成功與否的內(nèi)核。過往的學(xué)者已基于理論論證和實證分析等分析了文化企業(yè)之于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值，故本文將以如何助力文化企業(yè)發(fā)展為核心，借鑒優(yōu)秀地區(qū)案例之經(jīng)驗，力求找尋能夠推動文化企業(yè)積極參與，文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的路徑和規(guī)律。

三、文化企業(yè)發(fā)展之路：以蔚縣為例

（一）蔚縣文化產(chǎn)業(yè)背景介紹。作為古稱“燕云十六州之一”的蔚縣，擁有非常豐厚的歷史底蘊和文化資源。自2011年起，當(dāng)?shù)卣岢觥拔幕⒖h”的戰(zhàn)略目標(biāo)后，蔚縣的一路發(fā)展可以稱得上是我國區(qū)域文化經(jīng)濟融合的一個代表性縮影，值得我們借鑒。近幾年，蔚縣以文化為抓手促當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的GDP占當(dāng)?shù)乜侴DP的比例逐年提高，不少文化項目更是列入了世界非遺名錄，特色文化產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

（二）蔚縣助力文化企業(yè)發(fā)展的有效路徑

1、建設(shè)具有開放交融性的市場環(huán)境，引進(jìn)來與走出去相結(jié)合。蔚縣不少特色文化逐步產(chǎn)業(yè)化的歷程就是一篇不斷向外界學(xué)習(xí)并交融的發(fā)展史，堅持“開門興產(chǎn)業(yè)”，從傳統(tǒng)個體工藝發(fā)展為現(xiàn)代化企業(yè)生產(chǎn)、從家用民用發(fā)展為國家邦交饋贈佳品、從業(yè)余閑活發(fā)展為文化事業(yè)，蔚縣在文化立縣的指引下沒有一味地閉門造車，而是緊跟經(jīng)濟脈動，吸收外部可用的資源和方法，與傳媒學(xué)院合作創(chuàng)建京冀協(xié)同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)革新了、從業(yè)人員增多了，也順勢造就了一批優(yōu)秀的文化龍頭企業(yè)，例如周永明世家剪紙公司、釜鼎青砂器文化開發(fā)公司等，并舉辦了民俗文化節(jié)、中國剪紙藝術(shù)節(jié)等一系列海內(nèi)外文化交流節(jié)日，交流、切磋、展示、研究并進(jìn)一步推動了當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)更上一層樓。2019年蔚縣在宋家莊鎮(zhèn)開始規(guī)劃建設(shè)起一座國際藝術(shù)小鎮(zhèn)，旨在以藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家工作室為主要建設(shè)內(nèi)容，提供較低的租金以及用工成本，鼓勵不少原本在北上廣闖蕩的企業(yè)家和藝術(shù)工作者返回家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)，同時也吸引著其他的藝術(shù)家入駐。

2、以剪紙為主導(dǎo)文化項目，打造獨樹一幟的剪紙品牌。在蔚縣實現(xiàn)文化立縣的戰(zhàn)略中，剪紙產(chǎn)業(yè)是不可或缺的重要板塊。依托于北方地區(qū)關(guān)鍵地理卡口以及悠久的剪紙歷史，蔚縣剪紙列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并且早已聲名在外，更因陰刻工藝在我國各類剪紙當(dāng)中獨樹一幟。因此，蔚縣在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)發(fā)展的過程中，將剪紙作為一個主導(dǎo)文化項目，更是著力打造“世界剪紙看中國，中國剪紙看蔚縣”的剪紙品牌。為擴大影響力，多次舉辦剪紙藝術(shù)大會，構(gòu)建起包括中國剪紙藝術(shù)博物館、中國剪紙第一街、中國剪紙第一村、剪紙藝術(shù)學(xué)校等的剪紙產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打響了蔚縣剪紙的品牌名聲，鞏固其作為中國民族文化代表的地位，越來越多的勞動力、資本等資源注入其中，為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的文化企業(yè)營造起良好的發(fā)展環(huán)境。

3、重視引入多元化資本，盤活投融資市場。蔚縣在近些年對文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的探索中，意識到僅僅靠政府財政作為主要投資主體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須豐富投融資主體，引入更多資本類型。蔚縣出臺了一系列有助于中小型文化企業(yè)融資的政策，打破地方保護(hù)主義，降低文化產(chǎn)業(yè)市場的門檻，但凡能夠為當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)提供資金便利、促進(jìn)經(jīng)濟與文化深度融合的，皆是蔚縣所歡迎的，通過資產(chǎn)證券化、PPP、BOT等模式引入各路民間資本，鼓勵商業(yè)銀行等金融機構(gòu)擴大對中小型文化企業(yè)的貸款額度，為當(dāng)?shù)夭簧傥幕髽I(yè)解決了后顧之憂。另外，蔚縣還積極響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧的政策東風(fēng)，借力京津冀協(xié)同發(fā)展平臺，吸納廣大社會經(jīng)營主體前來投資興業(yè)，大力招商引資。

4、結(jié)合職業(yè)教育，大興人才培養(yǎng)。把傳統(tǒng)工藝，諸如剪紙、青砂器、黑陶、皮毛等納入職業(yè)教育范疇，舉辦各類培訓(xùn)班，把傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新相結(jié)合，大力培育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，幫助大批傳統(tǒng)手工業(yè)愛好者和貧困群眾學(xué)到一技之長、多一條致富途徑。同時，鋪設(shè)出有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)畫卷，以人才優(yōu)惠政策吸引在外的蔚縣兒女和其他有才干有經(jīng)驗的工匠型人才和管理型人才為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

5、緊跟時代潮流，運用數(shù)字化新媒體技術(shù)。計算機和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及日益蓬勃發(fā)展，引發(fā)了數(shù)字媒體、電子出版、激光照排、手機通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲等信息傳播和娛樂方式的全面升級，客觀上為文化產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的發(fā)展提供了更為便捷的渠道和廣闊的空間。文化與科技的融合讓每一個文化企業(yè)可以重塑自己的文化優(yōu)勢和戰(zhàn)略定位，打破了地域間的隔閡，拉近了文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者之間的距離。當(dāng)前的宣傳途徑不再局限于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播這些媒體，還充分利用手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等進(jìn)行文化企業(yè)宣傳推廣。一方面充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)了蔚縣文化旅游的微博、微信組合，并拍攝了旅游宣傳片投放到大型網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站；另一方面通過投放移動式廣告的形式，覆蓋不同群體，增強對外宣傳效果。同時，緊跟當(dāng)下潮流，了解年輕人的興趣點，是蔚縣文化企業(yè)在發(fā)展過程中看重的關(guān)鍵點。尋找廣受年輕一代歡迎的明星藝人作為文化宣傳官，通過“央媒+自媒體+明星”等渠道的宣傳報道和直播帶貨，加強與他們的合作，進(jìn)一步擴大了蔚縣文化產(chǎn)品和文化特色的知名度，也在與年輕藝人的接觸中融入更多潮流要素，時刻保持著蔚縣文化企業(yè)的活力。

四、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮印證著文化與經(jīng)濟融合的成果，文化企業(yè)更是致力于挖掘優(yōu)秀的文化資源、激活潛在的創(chuàng)造力，通過創(chuàng)新創(chuàng)意作用于文化產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)、傳播與銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈，是文化與經(jīng)濟融合過程中微觀層面的重要基石。要想實現(xiàn)文化與市場的無縫對接，文化企業(yè)發(fā)揮出應(yīng)有的積極能動性就顯得十分必要。

在文化與經(jīng)濟融合進(jìn)程中，助力文化企業(yè)健康發(fā)展需要來自政府、金融機構(gòu)、職業(yè)教育等多方的支持。政府要為文化項目提供優(yōu)良的落地實施的環(huán)境，尤其在前期發(fā)展還不夠成熟的階段，更需要政府明確文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，把關(guān)重點發(fā)展項目；同時，市場的開放性也決定著文化企業(yè)是否擁有足夠持續(xù)的生命力，資本流動、人才流動和技術(shù)流動會為文化企業(yè)源源不斷地注入鮮血，解決文化企業(yè)通常所面臨的融資難、人才匱乏、技術(shù)落后等問題。此外，文化企業(yè)自身的經(jīng)營模式和創(chuàng)新意識更為關(guān)鍵，建設(shè)自己獨有的文化品牌，積極引入互聯(lián)網(wǎng)時代各種營銷手段，讓傳統(tǒng)文化不再“傳統(tǒng)”，讓特色文化遠(yuǎn)播全球。