9月下旬起，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）與中國傳媒大學(xué)合作舉辦的國內(nèi)第一個公共關(guān)系MBA班開班上課。首輪開設(shè)的課程有：國際公共關(guān)系、戰(zhàn)略品牌管理、新公關(guān)與新廣告、風險溝通與危機傳播管理、城市品牌與形象管理等。

由CIPRA與中國傳媒大學(xué)聯(lián)合推出的“品牌公關(guān)”MBA，立足中國市場品牌發(fā)展現(xiàn)實與趨勢，整合CIPRA業(yè)界和學(xué)術(shù)資源以及中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院、廣告學(xué)院兩院師資，開設(shè)公共關(guān)系全新課程，面向國內(nèi)外知名企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關(guān)公司的品牌管理及公共關(guān)系領(lǐng)域中高層管理人才，培養(yǎng)適應(yīng)中國及海外市場未來需求和發(fā)展的品牌與公關(guān)高層次管理人才。中國傳媒大學(xué)MBA每年招收150名非全日制學(xué)生，今年首批選擇“品牌公關(guān)”模塊的學(xué)員近60人，居各大模塊之首。

10月17日上午，中國政府歐洲事務(wù)特別代表、CIPRA會長、聯(lián)合國前副秘書長吳紅波大使在“國際公共關(guān)系”課程中，以“全球治理與中國外交”為題親自給學(xué)員授課，紀念新中國恢復(fù)聯(lián)合國合法席位50周年。吳大使以資深外交家的廣闊視野，從“國際秩序的前世今生”、“聯(lián)合國的成就和局限性”、“中國全球治理戰(zhàn)略”等多方面，結(jié)合自身在聯(lián)合國就職時的外交經(jīng)歷，為學(xué)員們介紹了中國參與全球治理的經(jīng)驗和努力。他指出，在當前的國際形勢下，面對百年未有之大變局，聯(lián)合國發(fā)揮著不可替代的重要作用，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。未來中國將會更積極地參與國際組織的改革，貢獻中國智慧和方案，把“構(gòu)建人類命運共同體”的理念轉(zhuǎn)化為更多具體行動。

兩個多月來在教授們已講授的課程中還先后邀請了微軟亞太研發(fā)集團運營及公共事務(wù)副總裁商容、吉利控股集團高級副總裁楊學(xué)良、偉達公關(guān)中國區(qū)首席執(zhí)行官徐俊、bp中國企業(yè)傳播與對外事務(wù)副總裁王鑫、中國海洋石油集團有限公司原副總經(jīng)理武廣齊、藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)副總裁陳陽、迪思傳媒高級副總裁沈健等一批業(yè)內(nèi)專業(yè)人士給學(xué)員們作“實踐課堂”講座，介紹當今公共關(guān)系領(lǐng)域的中外實踐及其前沿趨勢。如此之強的師資天團，讓學(xué)員們直面行業(yè)，貼近一線，理論融通實踐，案例體驗充分，收獲滿滿。

CIPRA副會長、學(xué)術(shù)工作委員會主任委員、“品牌公關(guān)”MBA策劃和總協(xié)調(diào)郭惠民教授強調(diào)，這個項目具有公共關(guān)系領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會的全球視野，系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌管理及公共關(guān)系前沿理論，與國內(nèi)頂級企業(yè)、公關(guān)公司緊密合作，對話業(yè)界知名專家、公關(guān)項目操盤者，以深入理解品牌管理的公關(guān)之道。他還介紹，接下來“品牌公關(guān)”MBA中的“移動課堂”將會安排學(xué)員走進企業(yè)機構(gòu)，實地考察并與業(yè)界研討交流;“整合實踐”課程，則將依托CIPRA的業(yè)界基地資源，以分組方式深度參與、復(fù)盤品牌傳播與公共關(guān)系項目的實際操作，完成項目演練。