喻晉 湖北民族大學(xué)

一、媒介融合時(shí)代圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）自古傳媒行業(yè)求新求變的特征

美國著名報(bào)人——約瑟夫·普利策曾把新聞?dòng)浾弑茸鳌吧鐣?huì)的瞭望者”，他提出了新聞工作者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)以及新聞教育對(duì)于國家的重大意義：“假使國家是一條船，新聞?dòng)浾邞?yīng)是站在船橋上的瞭望者?！边@句話也深刻的指明了作為媒體人應(yīng)該有的歷史使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。正如新聞工作者肩負(fù)著社會(huì)的期待與時(shí)代的使命感，向著世界、向著未來揚(yáng)帆起航，勇敢而堅(jiān)定地邁出腳步，發(fā)出最真實(shí)的號(hào)召。傳媒行業(yè)自古以來就是站在時(shí)代的前沿，在駛向未來的旅途中，媒體行業(yè)從未掉隊(duì)，在觀察社會(huì)風(fēng)向的同時(shí)，也以更加開放的姿態(tài)擁抱未來。媒介融合大背景下，圖書策劃編輯更要最快的應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，以求更好地做好時(shí)代的“把關(guān)人”和“瞭望者”，策劃出高品質(zhì)的作品。

（二）讀者閱讀方式、閱讀習(xí)慣的改變

截止到2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%，其中，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87%，網(wǎng)民越來越多，碎片化時(shí)代下，人們平均每天在單個(gè)應(yīng)用上投入的時(shí)間不超過15分鐘，人們?cè)絹碓絻A向于碎片化閱讀和社交化閱讀，短視頻的出現(xiàn)改變了以往人們通過圖文獲取信息和進(jìn)行社交的方式。京東圖書與艾瑞資訊聯(lián)合發(fā)布的《2019中國圖書市場(chǎng)報(bào)告》中顯示94.1%的圖書網(wǎng)購用戶會(huì)閱讀電子書，77.0%的會(huì)閱讀紙質(zhì)書，64.1%的會(huì)聽書，55.6%會(huì)閱讀報(bào)紙、雜志。國民閱讀習(xí)慣的改變，推動(dòng)了整個(gè)圖書市場(chǎng)向線上化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變。

如今，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，生活節(jié)奏越來越快，短視頻這種碎片化的信息獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。讀者越來越稀少的專注力使得以紙媒為主要載體的圖書面臨著巨大的打擊。同時(shí)，媒介融合時(shí)代下，技術(shù)的革新對(duì)傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)生巨大沖擊，讀者閱讀方式普遍呈現(xiàn)出碎片化、社交化的特征，圖書策劃編輯急需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展方式，結(jié)合技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析、營銷能力和精細(xì)化運(yùn)營能力，使之成為圖書行業(yè)未來發(fā)展的全新增長引擎。滿足人們?cè)絹碓截S富的精神文化需求，適應(yīng)讀者閱讀方式和閱讀習(xí)慣。

（三）時(shí)代呼喚優(yōu)秀高品質(zhì)的作品

5G技術(shù)借助高速率的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和虛擬技術(shù)的強(qiáng)大再現(xiàn)能力帶來更加真實(shí)和自由擴(kuò)張的空間感。時(shí)空感的塌陷最顯著的表現(xiàn)之一就是社會(huì)心理層面的“群體性孤獨(dú)”，生活節(jié)奏越來越快，人們對(duì)“等待”的容忍度越來越低，沉浸于個(gè)人“時(shí)空邊界”無法自拔，網(wǎng)絡(luò)在拉近人與人之間距離的同時(shí)，也會(huì)使得個(gè)人的生活和工作時(shí)空?qǐng)鼍鞍l(fā)生交錯(cuò)。人們處于一種隨時(shí)隨地的在線狀態(tài)，越來越難以專注在主要以紙質(zhì)為載體的圖書上，讀者注意力的稀缺使得圖書策劃編輯必須要轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)出更加有吸引力的高質(zhì)量作品。

習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中，號(hào)召“全黨同志一定要永遠(yuǎn)與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”，也提出了“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。這啟示我們，進(jìn)入新時(shí)代、出現(xiàn)新矛盾、化解新矛盾、滿足新期待，必須在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化，提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，以更好的滿足人民日益增長的美好精神文化生活需要。

二、媒介融合時(shí)代圖書策劃編輯應(yīng)該具備的素質(zhì)

（一）堅(jiān)定不移的政治素養(yǎng)

圖書出版行業(yè)充當(dāng)著引導(dǎo)讀者與大眾價(jià)值取向的重要角色，作為中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，在我國，出版從根本上說是為人民服務(wù)的，也是為社會(huì)主義服務(wù)的。圖書策劃編輯也充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色，所以圖書策劃編輯更應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，以優(yōu)秀的作品鼓舞、感染人民群眾，弘揚(yáng)社會(huì)正義。編輯工作看似文字性工作，實(shí)際上更是一種聯(lián)系和宣傳群眾的導(dǎo)向性工作。編輯是橋梁，適當(dāng)?shù)姆结樥叩慕邮苷吆托麄髡?，將作者和讀者統(tǒng)一于黨的指導(dǎo)思想之下，本身就是一項(xiàng)浩大的政治性工作，甚至可以說“編輯家”也是“政治家”，所以編輯工作者必須要不斷加強(qiáng)自身的政治素養(yǎng)，才能更好地發(fā)揮宣傳導(dǎo)向的作用。

（二）扎實(shí)深厚的專業(yè)素養(yǎng)

圖書策劃編輯除了要政治堅(jiān)定，更要有精湛的業(yè)務(wù)水平，生產(chǎn)的內(nèi)容要有思想、有溫度、有品質(zhì)。圖書策劃編輯工作貫穿了選題策劃、編輯加工、營銷推廣和讀者服務(wù)等各個(gè)方面。專業(yè)素養(yǎng)包括正確的職業(yè)價(jià)值觀、敬業(yè)精神、深厚的語言文字功底、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。

編輯的職業(yè)價(jià)值觀主要體現(xiàn)在編輯人員要做到對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)、對(duì)文化負(fù)責(zé)。讀者是圖書產(chǎn)品的接收者，是整個(gè)圖書生產(chǎn)全過程的最終享受者，讀者需要高質(zhì)量并能給自己帶來收獲的圖書。策劃編輯要?jiǎng)?chuàng)作出有價(jià)值有意義的圖書，有益于讀者、社會(huì)的文化產(chǎn)品。為此，圖書策劃編輯要有正確的職業(yè)價(jià)值觀，有正確的三觀和道德素養(yǎng)，生產(chǎn)出有價(jià)值的作品。

編輯的敬業(yè)精神主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是熱愛出版事業(yè)，熱愛編輯工作，并能充分認(rèn)識(shí)到編輯出版工作對(duì)于我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)具有重大意義和作用，從而充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，兢兢業(yè)業(yè)獻(xiàn)身于編輯出版事業(yè)。其次要有無私奉獻(xiàn)的精神，愿做爆款作者、爆款圖書背后的無民英雄。最后要廉潔奉公，全心全意為社會(huì)、作者、讀者服務(wù)的道德情操，唯有如此才能擺正自己在出版事業(yè)和人類社會(huì)中的位置。

深厚的語言文字功底是圖書策劃編輯工作的基礎(chǔ)，廣闊的視野、良好的知識(shí)儲(chǔ)備、優(yōu)秀的語言文字功底和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)都是編輯所必須擁有的，編輯要能對(duì)文字稿件的質(zhì)量進(jìn)行辨別，對(duì)文稿進(jìn)行加工和潤色，有些作者可能專業(yè)性很強(qiáng)但是文字表達(dá)能力有限，這時(shí)就需要編輯來彌補(bǔ)，給予寫作指導(dǎo)和文字的加工和潤色。

編輯出版專業(yè)知識(shí)是編輯最基本的技能，編輯必須要了解出版政策法律法規(guī)、出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、編輯學(xué)概論、出版學(xué)概論、選題策劃的知識(shí)、編輯加工知識(shí)、校對(duì)知識(shí)、出版發(fā)展前沿知識(shí)，只有掌握自身學(xué)科的學(xué)科發(fā)展、結(jié)構(gòu)體系、基本概念、研究方法等等才能在選題策劃中打造出精品策劃。

三、媒介融合時(shí)代圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型之路

（一）創(chuàng)新理念，豐富編輯思路

媒介融合背景之下，圖書編輯要提高創(chuàng)新的能力，要不斷轉(zhuǎn)變和更新傳統(tǒng)的圖書編輯理念，用全新全面發(fā)展的眼光去看待圖書出版行業(yè)。

首先不能將紙質(zhì)的媒體與新興媒體割裂開來，水火不容，而是要不斷尋求兩者的融合，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，擁抱新技術(shù)。讓新媒體帶動(dòng)紙質(zhì)媒體的宣傳和銷售，讓紙質(zhì)媒體提高新媒體的內(nèi)容質(zhì)量和影響力，兩者實(shí)現(xiàn)共贏。

其次，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的圖書理念，圖書要盡可能貼近人民群眾的生活，滿足人民群眾的需求，緊跟時(shí)代潮流同時(shí)不能人云亦云，在保留本土文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，強(qiáng)化自身核心競爭力。在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上尋求更加有趣、更加充滿科技感的呈現(xiàn)方式。

最后要轉(zhuǎn)變“編輯”角色，過去的編輯只負(fù)責(zé)出版圖書，營銷是由專門的市場(chǎng)營銷部門完成的，而媒介融合背景下的圖書編輯必須要積極主動(dòng)地參與到圖書的營銷活動(dòng)中去，圖書編輯要學(xué)習(xí)更多的商業(yè)知識(shí)和營銷知識(shí)，善于抓住圖書的營銷點(diǎn)和能夠引爆圖書銷售的熱點(diǎn)。兼顧兩者角色，這樣生產(chǎn)出來的圖書才能順應(yīng)時(shí)代潮流，獲得成功。

（二）學(xué)習(xí)技術(shù)，創(chuàng)新編輯手段

出版業(yè)從傳統(tǒng)出版形式向數(shù)字出版形式再向智能出版、智慧數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈和云計(jì)算等高新技術(shù)成為出版產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要新生產(chǎn)力。圖書策劃編輯要不斷學(xué)習(xí)信息技術(shù)手段，通過大數(shù)據(jù)了解市場(chǎng)需求和讀者需求，熟練運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體，如今，科技讓我們工作和生活越來越方便，特別是在傳媒行業(yè)。新華社社長蔡名照表示，智能化編輯部是新華社落實(shí)習(xí)近平總書記要求，加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社、全面提升全媒編輯能力的重要抓手，也是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵舉措。技術(shù)手段的不斷進(jìn)步需要策劃編輯不斷學(xué)習(xí)，創(chuàng)新編輯手段。

（三）廣泛涉獵，擴(kuò)展編輯內(nèi)容

在圖書策劃編輯工作中遇到的書稿內(nèi)容和題材不可能只是局限于某一方面，必定是涉及許多學(xué)科和領(lǐng)域，包括政治經(jīng)濟(jì)、天文地理、文化科學(xué)等等眾多學(xué)科，這就要求圖書策劃編輯要做一個(gè)有著廣泛知識(shí)文化的“全能型人才”，要注意平時(shí)的積累和學(xué)習(xí)，不斷地廣泛涉獵多學(xué)科內(nèi)容，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，拓展自己的知識(shí)面，做一個(gè)博學(xué)多才的圖書策劃編輯，不斷完善知識(shí)結(jié)構(gòu)。做“專家”也要做“雜家”。只有樹立終身學(xué)習(xí)的目標(biāo)，才能不被時(shí)代淘汰，從而策劃出優(yōu)秀有質(zhì)量的圖書提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源服務(wù)讀者用戶，不斷創(chuàng)造出版新價(jià)值。

四、總結(jié)

本文中，筆者通過對(duì)媒介融合時(shí)代背景下圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型的緊迫性出發(fā)，通過分析傳媒行業(yè)本身的特征、讀者閱讀方式和習(xí)慣的改變以及時(shí)代背景下對(duì)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品的迫切性這三個(gè)方面分析出圖書策劃編輯必須要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型過程中有“變”與“不變”之分，堅(jiān)定地政治素養(yǎng)要求和扎實(shí)深厚的專業(yè)素養(yǎng)是無論在哪個(gè)時(shí)代都不能改變的，而在編輯思路、編輯手段和編輯內(nèi)容這三方面是要隨著時(shí)代背景不斷改變的。新的時(shí)代背景之下，圖書行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，圖書策劃編輯要肩負(fù)起時(shí)代賦予的歷史使命，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷地提升自己各方面的素質(zhì)。