劉曉佳 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、上海時裝周的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）上海時裝周的優(yōu)勢

上海時裝周借助上海這座城市，相關(guān)的硬件設(shè)施是較為完備的，疫情前都是在上海展覽中心、西岸藝術(shù)中心等上海重要的地點舉辦，場館面積十分充足，例如上海展覽中心，位于靜安區(qū)延安中路，共占地面積93000平方米，四十多年來，在這里舉行過許多重大活動，組織和舉辦了數(shù)百個國內(nèi)外展覽會，現(xiàn)已成為全市著名的展覽場館，是對外交流的窗口之一。

（二）上海時裝周的劣勢

首屆上海時裝周舉辦于2001年，距今不過19年的發(fā)展歷史，發(fā)展時間較短，參展品牌也多是以國內(nèi)品牌為主，本身知名度較低。除此之外，上海時裝周的官網(wǎng)不夠完備，并不能看到往年時裝周的回顧；另一方面上海時裝周缺少像YouTube這樣的國際平臺的宣傳，媒體宣傳力度低，自然受到的關(guān)注度也較低，對未來具有不利的發(fā)展影響。

（三）上海時裝周面臨的機(jī)會

上海時裝周雖舉辦時間較晚，但當(dāng)時巴黎時裝周已經(jīng)擁有91年的舉辦歷史，巴黎時裝周可以為上海時裝周提供悠久的借鑒歷史；除此之外依托于上海這座城市，其贊助商眾多，例如全友家居、順豐等大企業(yè)，為上海時裝周的舉辦保駕護(hù)航。

（四）上海時裝周遭遇的威脅

在世界范圍內(nèi)，四大國際時裝周的國際地位十分顯著，尤其是巴黎時裝周，至今仍然雷打不動地每年舉辦春夏、秋冬兩季發(fā)布會，也因此巴黎在時裝行業(yè)奠定了自己時尚之都的地位，被譽(yù)為“服裝中心的中心”，國際上公認(rèn)的頂尖級服裝品牌設(shè)計和推銷總部的大部分都設(shè)在巴黎，這些都是上海時裝周短期內(nèi)很難追及的。

二、巴黎時裝周的啟迪與借鑒

（一）“專業(yè)性協(xié)會+政府”的雙支撐

巴黎時裝周的主辦方是法國時裝協(xié)會，一方面培育專業(yè)性時裝設(shè)計人才；另一方面組織時裝周的展開；除此之外，法國政府也十分關(guān)注巴黎時裝周的舉辦，會為世界一流設(shè)計師提供最優(yōu)異的表演舞臺；同時在法國政府的支持下，法國國家電視臺為巴黎時裝周提供免費播放權(quán)，該節(jié)目覆蓋130多個國家，讓巴黎時裝周的風(fēng)潮享譽(yù)電視覆蓋的地區(qū)。

（二）相關(guān)新媒體的輔助

巴黎時裝周的另一方面優(yōu)勢便是其完善的官網(wǎng)，在巴黎時裝周的官網(wǎng)中既可以看到相關(guān)日程安排，也可以看到相關(guān)新聞、視頻錄像等等，在疫情影響下可以使用VR技術(shù)在官網(wǎng)看展，還可以在官網(wǎng)注冊成為巴黎時裝周的會員。除此之外，巴黎時裝周官網(wǎng)還提供包括英語、中文、法語等幾十種語言的翻譯，以便于巴黎時裝周走向國際。

（三）“國際品牌+參展制度”的雙保障

每年的舉辦都有國際大品牌實力贊助，有了國際大牌的贊助，對時裝周而言本身就是一種實力推廣。除此之外，國際四大時裝周對于參展的品牌“準(zhǔn)入門檻”要求較高，具有嚴(yán)格的一系列審核機(jī)制，嚴(yán)格的篩選制度保證了參展商的質(zhì)量，提高了時裝周的專業(yè)化程度，確保參展時裝周的品牌都是國際一流的優(yōu)秀水準(zhǔn)。

三、未來上海時裝周的運營發(fā)展

（一）扶持時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、培育專業(yè)人才

巴黎時裝周能夠成功，很大一部分原因便是法國的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，法國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了200多年的歷史，至今仍然顯示出勃勃生機(jī)。上海時裝周如果希望能夠發(fā)展到國際時裝周的地位，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是必不可少的，必須在全國范圍內(nèi)發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（二）增添商業(yè)策略，打通產(chǎn)業(yè)上下游

時裝周的舉辦不應(yīng)該僅僅局限于時裝周本身，而應(yīng)該將上游的時裝產(chǎn)業(yè)、中游的時裝周主體、媒體和配套服務(wù)最終的落腳點消費環(huán)節(jié)三點打通，才能實現(xiàn)時裝周的產(chǎn)業(yè)價值。而中國的時裝周，往往只是一場簡單的藝術(shù)表演而已，與后期的商業(yè)脫節(jié)了。但總的來說，時裝周的主要目的就是刺激消費，時裝周與消費打交道的就是枯燥的產(chǎn)品訂貨會環(huán)節(jié)，同時也能將時裝周推向國際化。

（三）制定媒體合作策略、提升宣傳力度

根據(jù)新華社發(fā)布的《全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù).時裝周活力指數(shù)》，巴黎時裝周的媒體傳播度是最高的，在社交媒體傳播中YouTube這樣的平臺影響力是很高的，媒體的宣傳對于時裝周發(fā)展是十分重要的，因此應(yīng)該加強(qiáng)在國際媒體上的傳播力度，并且可以加強(qiáng)與KOL的合作，比如“gogoboi、Dipsy迪西”等等，也可以增加一些資深時尚評論人的報道。

時裝周在會展業(yè)中占有舉足輕重的地位，巴黎時裝周創(chuàng)立從成長到成熟，是一個長期的品牌戰(zhàn)略管理過程，凝聚了主辦方大量的心血、智慧和創(chuàng)新，本文就是通過研究巴黎時裝周的品牌建設(shè)經(jīng)驗，以期望未來能夠為上海時裝周建設(shè)成為國際性時裝周有所助益。