徐啟軍 黑龍江廣播電視臺(tái)

新媒體涵蓋的范圍比較廣，包括移動(dòng)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等。作為現(xiàn)代媒體發(fā)展到一定階段出現(xiàn)的新形態(tài)，新媒體出現(xiàn)后很大程度上沖擊了傳統(tǒng)的媒體，使傳統(tǒng)媒體發(fā)展的境地更加艱難。要實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，可深度地融合新媒體與傳統(tǒng)的媒體[1]。結(jié)合實(shí)際，對(duì)我國目前廣播電視新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)開展探討分析。

一、我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏現(xiàn)代化的專業(yè)人才

結(jié)合當(dāng)前我國廣播電視媒體的現(xiàn)狀，整體來說現(xiàn)代化專業(yè)人才較為缺乏，復(fù)合型人才數(shù)量不多。目前雖然我國從事廣播電視行業(yè)的人員較多，但是多數(shù)知識(shí)結(jié)構(gòu)較為單一，集中在專業(yè)理論知識(shí)方面，而現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用方面相對(duì)缺乏。分析其原因，主要在于傳統(tǒng)媒體行業(yè)要求專業(yè)能力較強(qiáng)的人才，而新媒體更加趨向于綜合型的人才，現(xiàn)代化專業(yè)人才時(shí)當(dāng)前時(shí)期新媒體發(fā)展亟須的人才。整體來說，新媒體發(fā)展需求的人才不僅要具備較好的專業(yè)知識(shí)水平，在管理、策劃營銷、規(guī)劃等多個(gè)方面也要掌握[2]。

（二）未能進(jìn)行資源的科學(xué)配置

不同地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有所差異，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素也存在差異，廣播電視行業(yè)發(fā)展水平也不同。目前我國廣播電視節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，存在比較嚴(yán)重的模仿現(xiàn)象。比如，某個(gè)節(jié)目播出后廣受歡迎，其他便跟著模仿，導(dǎo)致了花費(fèi)了不少資源卻制作出了過于雷同的節(jié)目；有些媒體由于資源、制作能力相對(duì)欠缺，在節(jié)目的創(chuàng)新、引入方面資金不夠，導(dǎo)致節(jié)目觀賞性不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，甚至投入的有限的資金也無法回籠[1]。

（三）隨著多元化媒體的發(fā)展，新媒體面臨的危機(jī)更多

隨著信息化的快速發(fā)展，媒體的發(fā)展形式多樣，新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)媒體形勢(shì)互相交叉，大量增加的媒體類型及數(shù)量使媒體行業(yè)的競爭大大增加，媒體的多元化發(fā)展也很大程度上沖擊了廣播電視媒體等的發(fā)展。受到傳統(tǒng)理念的影響，廣播電視傳統(tǒng)媒體不能精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)、融合現(xiàn)代技術(shù)的能力欠缺，發(fā)展存在一定的滯后性，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體等進(jìn)行比較，廣播電視媒體在溝通互助、信息及時(shí)性等方面均較弱，其在如何吸引大眾方面面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[3]。

二、廣播電視新媒體未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在如今的信息化時(shí)代，媒體傳播的渠道、方式較之前大大增加，實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展，特別是廣泛普及的移動(dòng)終端設(shè)備（主要代表即為手機(jī)），人們可以更加快速、便捷地獲取信息、知識(shí)。結(jié)合當(dāng)前的形勢(shì)，新媒體雖然以迅不可擋之勢(shì)快速發(fā)展起來，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是占據(jù)一定的位置，兩者在傳播媒介、方式上存在差異，暫時(shí)不會(huì)被新媒體替代，兩者各有自己的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，之間互相影響、互相交叉，未來的融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)，有助于打破廣播電視傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展面臨的僵局，促進(jìn)兩者互相結(jié)合對(duì)方的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播范圍、途徑的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)雙贏，促進(jìn)我國新聞媒體長久穩(wěn)定發(fā)展[4]。

（二）對(duì)待新媒體要給予正確的看待

新媒體是信息化時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等先進(jìn)的技術(shù)體系密切相關(guān)，是科技發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其信息的傳播途徑、形式更加的多樣化，尤其是近些年快速普及的以手機(jī)為主的終端設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了新媒體更加迅速便捷地傳播信息。當(dāng)前，廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，必須不斷地在形態(tài)上進(jìn)行不斷更新提升，積極地認(rèn)識(shí)快速發(fā)展的新媒體，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷融合利用。隨著社會(huì)科技水平的不斷提高，各種媒體形式（包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等）的變化、改進(jìn)成為未來的必然趨勢(shì)，更加快速便捷將各種信息傳遞給社會(huì)大眾。

（三）提升新媒體的價(jià)值

作為當(dāng)前新生的媒體，新媒體只有實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的不斷提高，才能更好地獲得各年齡段、各層次段大眾的認(rèn)可。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，媒體只有能夠?yàn)閭髅降裙精@得收入，才能得到企業(yè)的支持，在營銷手段方面不斷獲得創(chuàng)新投資。媒體在進(jìn)行信息、新聞等的發(fā)布傳播過程中，可對(duì)信息進(jìn)行價(jià)值的創(chuàng)造，從而為媒體平臺(tái)取得收入，其價(jià)值得到了傳媒公司、廣告公司等的認(rèn)可，因此得到了快速的推廣發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)廣播電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，其還需要加大宣傳，對(duì)媒體的價(jià)值進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘。如，媒體在發(fā)展過程中，為了使媒體平臺(tái)的效益提高，就必須在節(jié)目的收視率、點(diǎn)擊率等方面下功夫，通過廣告宣傳，以實(shí)現(xiàn)新媒體營銷價(jià)值的轉(zhuǎn)化，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益，為新媒體的發(fā)展奠定資金基礎(chǔ)。

（四）實(shí)現(xiàn)新媒體在多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展

在當(dāng)今時(shí)代，新媒體成為社會(huì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。廣播電視媒體在此種情況下要獲得自身的持續(xù)發(fā)展，就必須從多個(gè)領(lǐng)域積極采取措施，充分地融合廣播電視、紙質(zhì)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等的發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，經(jīng)營的方式逐漸由原來的單一方式過渡到當(dāng)前的混合模式[3-4]。目前，廣播電視媒體相對(duì)比較單一，特點(diǎn)是涇渭分明，彼此之間有著清晰的界限。廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，需要進(jìn)行跨媒體經(jīng)營，從多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)發(fā)展[2]。

三、結(jié)語

當(dāng)前，隨著科技的快速發(fā)展，人們可從多種途徑（包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等）快速獲得新聞信息，媒體的方式逐漸多樣化。新媒體較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)明顯，包括傳播速度更快、溝通互動(dòng)更加便捷，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，部分受眾被新媒體分流走，而廣播電視傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢(shì)，因此目前還在媒體行業(yè)中占據(jù)一定地位。廣播電視傳統(tǒng)媒體在此良好契機(jī)下需要與新媒體進(jìn)行深度融合，逐漸加大應(yīng)用新媒體的力度，將其優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)媒體所用，為我國廣播電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展打好基礎(chǔ)。