□文/劉晶 劉圣潔

（湖南理工學(xué)院湖南·岳陽）

［提要］觀鳥旅游作為一種低投入、環(huán)保且可持續(xù)的生態(tài)旅游形式，能夠帶來巨大的生態(tài)、社會和經(jīng)濟效益。當(dāng)前，洞庭湖濕地觀鳥旅游存在營銷傳播力度缺乏、發(fā)展模式單一等問題。對于深度開發(fā)洞庭湖濕地觀鳥旅游要進(jìn)一步完善相關(guān)法律體系、打造智媒化文旅傳播矩陣，加強媒介動員、加強數(shù)字化營銷傳播力度、發(fā)掘文化旅游的內(nèi)涵等，充分挖掘洞庭湖濕地觀鳥的旅游價值，將之打造為一張國內(nèi)外觀鳥旅游的特色“名片”。

觀鳥旅游以走近自然、親近自然為理念宗旨，是近年來發(fā)展非常迅速的一種生態(tài)旅游形式，并逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可忽視的新經(jīng)濟增長點。觀鳥愛好者群體，一般為受過良好教育且擁有相對可觀收入的人群，高度認(rèn)同尊重自然、保護(hù)自然的生態(tài)理念，并熱衷于觀賞并記錄各種鳥類的自然現(xiàn)象和特征。認(rèn)真參與觀鳥的過程中會發(fā)現(xiàn)不同鳥類的習(xí)性，這個過程也讓人心態(tài)平靜。隨著觀鳥活動的舉辦，人們會越發(fā)注意到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，公益活動也會形成規(guī)范，保護(hù)自然也是在保護(hù)我們自己。

“觀鳥”活動始于18世紀(jì)的英國，最早是流行于上流貴族的娛樂活動。隨著生態(tài)旅游的發(fā)展和人們環(huán)境保護(hù)意識的加強，觀鳥旅行成為更多人的新選擇。觀鳥作為一種與自然環(huán)境保護(hù)密切相關(guān)，同時又能平衡經(jīng)濟、社會、環(huán)境三者之間可持續(xù)發(fā)展的旅游活動，在一些歐洲國家（如英國、德國、荷蘭）擁有人數(shù)眾多的觀鳥愛好者，這也使得擁有巨大增長潛力的觀鳥旅游開始成為旅游市場中的一個新的細(xì)分市場。

1978年，由于改革開放政策的執(zhí)行，一些國際觀鳥學(xué)者將觀鳥的理念帶入中國。在過去的半個多世紀(jì)里，中國政府積極推動保護(hù)生物多樣性發(fā)展。到2008年，中國建立各類保護(hù)區(qū)2，500多個，總覆蓋面積達(dá)143萬多平方公里，約占全部國土面積的15.1%。截至2010年，觀鳥愛好者總?cè)藬?shù)超過2萬人。國內(nèi)濕地觀鳥旅游開發(fā)雖然起步較晚，但我國地域遼闊，鳥類種類豐富，有著非?？捎^的開發(fā)前景。

一、洞庭湖濕地觀鳥旅游發(fā)展現(xiàn)狀

湖南地處長江經(jīng)濟帶中游，有163公里長江岸線資源。洞庭湖是典型的河湖補給性濕地，曾是我國最大的淡水湖泊，在漫長的歷史演進(jìn)中飽經(jīng)自然的演化和社會的變遷，也對自然生態(tài)和社會發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。由于長江和“四水”的共同作用，洞庭湖濕地承載了大量的河泥沉積和洪水的壓力，是一個名副其實的瀉湖。洞庭湖夏冬水位落差最高達(dá)17米。除了調(diào)整和貯藏長江水外，洞庭湖濕地在水保護(hù)、氣候控制、礦產(chǎn)供應(yīng)、污染物分解和生物多樣性保護(hù)方面發(fā)揮著重要作用。2002年12月，中國首個觀鳥比賽在洞庭湖國家保護(hù)區(qū)順利舉行，之后發(fā)展為洞庭湖國際觀鳥節(jié)。截至2020年，洞庭湖國際觀鳥節(jié)已經(jīng)開展了十一屆。

東洞庭湖國家自然保護(hù)區(qū)成立于1982年，是中國最獨特的生態(tài)環(huán)境，并擁有眾多物種資源的濕地之一。受長江水域變化的影響，東洞庭湖國家級自然保護(hù)區(qū)水量占70%～80%，具有適合水生動物和植物繁殖的條件，是候鳥的主要越冬場所之一。每年10月開始，大約有200萬種候鳥入冬，到第二年5月為止還有候鳥休息。東洞庭湖自然保護(hù)區(qū)是中國濕地水鳥重要的越冬場所，也是重要的繁殖和休息場所。每年這里棲息著數(shù)百萬只鵝、鴨等水鳥，是鳥的天堂和樂園。該地區(qū)在東亞-澳大利亞涉禽遷徙網(wǎng)絡(luò)等區(qū)域物種保護(hù)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著重要作用。截至2020年3月，洞庭湖自然保護(hù)區(qū)記錄了國家一級保護(hù)鳥類7種，二級保護(hù)鳥類53種。常見的鳥類計9目31科108種，其中水鳥68種、林鳥40種。包括白額雁、小天鵝、灰鶴等珍稀鳥類。

二、洞庭湖濕地觀鳥旅游開發(fā)面臨的問題

（一）開發(fā)可持續(xù)性不足。2016年1月5日，習(xí)近平強調(diào)要守護(hù)好一江碧水。湖南省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)親抓親管，在全省形成以上率下抓生態(tài)文明建設(shè)的良好氛圍，推動長江湖南段和湘、資、沅、澧四水及洞庭湖區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)好轉(zhuǎn)，長江流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)初見成效。但是，水生態(tài)環(huán)境安全形勢仍然嚴(yán)峻，還面臨部分區(qū)域水環(huán)境質(zhì)量改善成果尚不穩(wěn)固；城鄉(xiāng)生活污染治理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有短板；畜禽糞污、水產(chǎn)養(yǎng)殖尾水等農(nóng)業(yè)面源污染問題日益明顯；江湖關(guān)系問題不少，部分區(qū)域水資源短缺、水生態(tài)破壞問題突出等。另外，三峽大壩的運用限制了從湖沼上游流入的水。干旱地區(qū)提前出現(xiàn)，水位有所下降。這一現(xiàn)狀與可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保的生態(tài)旅游理念大相徑庭，也不利于洞庭湖濕地觀鳥旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）營銷傳播力度缺乏。東洞庭湖是國家自然保護(hù)區(qū)，靠近湖南省北部著名歷史文化城市——岳陽市。2019年，岳陽市游客總數(shù)為6，860萬人，旅游收入665億元。但是，根據(jù)對衡陽、岳陽、長沙的旅游形象認(rèn)知的比較研究，長沙最適合長期旅游，73%以上的游客選擇住兩晚以上。約23%的岳陽游客在同一天往返。盡管岳陽的旅客流量較大，但較短的停留時間和低回頭率所帶來的旅游收益相對并不是很高。

岳陽的旅游資源主要為文化旅游資源，在對外旅游傳播中，側(cè)重點更加偏向于歷史文化旅游。在“五一”假期，岳陽紅色旅游在旅游者中很受歡迎，被紅色教育所吸引的游客接連不斷。而在洞庭湖濕地生態(tài)旅游、觀鳥旅游等方面的傳播顯得有些不足，僅有從2009年開始每年一屆洞庭湖國際觀鳥節(jié)的活動。前往洞庭湖濕地觀鳥的游客也大多為鳥類愛好者等特定圈子人群，對于一般大眾游客吸引力并不很強。

（三）發(fā)展模式單一。目前，洞庭湖濕地舉行了生態(tài)文化旅游節(jié)、觀鳥節(jié)、音樂節(jié)的活動，但是旅游景區(qū)的配套設(shè)施不完善、重復(fù)開發(fā)，區(qū)域內(nèi)旅游資源的同質(zhì)性競爭，環(huán)洞庭湖區(qū)旅游規(guī)劃的制定缺乏統(tǒng)籌，整體層面合作性不強，這些問題都在一定程度上制約著洞庭湖生態(tài)旅游經(jīng)濟一體化的發(fā)展。

對洞庭湖濕地生態(tài)文化內(nèi)涵和文化價值的挖掘與創(chuàng)新不夠，特色觀鳥旅游品牌產(chǎn)品的缺乏及其低附加值，同時游客的體驗大多還停留在表層的觀光旅游，游客對于生態(tài)、觀鳥文化的深層次需求沒有得到滿足，洞庭湖生態(tài)觀鳥尚未形成強力的品牌競爭力。

三、洞庭湖濕地觀鳥旅游深度開發(fā)對策

（一）完善洞庭湖濕地旅游開發(fā)科學(xué)體系。根據(jù)現(xiàn)有的環(huán)境保護(hù)法、濕地保護(hù)管理條例、自然保護(hù)條例、生態(tài)補償機構(gòu)等相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，為改善濕地相關(guān)法律而努力。嚴(yán)格規(guī)定環(huán)洞庭湖區(qū)周邊城鎮(zhèn)生產(chǎn)、生活污水排放標(biāo)準(zhǔn)，依法取締重型污染生產(chǎn)企業(yè)，鼓勵并支持加快中低污染型企業(yè)進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，走可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保道路。此外，實行退耕還湖，防止過渡開墾捕撈等環(huán)境保護(hù)措施，為長期開發(fā)洞庭湖濕地鳥類觀察打下牢固基礎(chǔ)。

（二）打造智媒化文旅傳播矩陣，加強媒介動員。在新媒體發(fā)展模式的持續(xù)變換中，通過不斷強化新技術(shù)應(yīng)用和實現(xiàn)智能社會場景，用戶可以獲得更完整的場景體驗，不只是在平臺上通過圖片來了解洞庭湖。在智能媒體的新聞生產(chǎn)模式上采用更準(zhǔn)確個性化的推送模式，受眾可以接收正確、個性化的建議來獲得適當(dāng)?shù)奈幕?、政治、社會等方面的信息。將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、抖音短視頻等新興媒體相結(jié)合，采用“文字+圖片+音視頻”等多元形式，融入最新的3D、VR、AR等高新技術(shù)，增強旅游傳播推廣力度。利用不同的平臺進(jìn)行洞庭湖珍稀鳥類知識的科普和傳播，動員更多人了解和參與觀鳥活動。針對用戶的不同興趣愛好來推送相關(guān)洞庭湖以及濕地觀鳥信息、觀鳥節(jié)的熱門話題，有效滿足不同觀眾的信息需求。

（三）加強數(shù)字化營銷傳播力度。適當(dāng)調(diào)整官方傳播中洞庭湖濕地觀鳥旅游的信息占比，合理利用當(dāng)下大數(shù)據(jù)算法推薦功能，將觀鳥旅游由特定旅游人群推廣到其他大眾群體，形成集經(jīng)濟、科研、教育、環(huán)境等多重效益于一體的特色旅游形式。運用多元形式傳播將觀鳥旅游傳播聯(lián)接到公眾的日常生活中，將場景化傳播與中小學(xué)生的研學(xué)活動相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的生態(tài)環(huán)保意識，同時改變?nèi)藗兊男蓍e娛樂方式，進(jìn)行生活化傳播，讓人們在觀鳥與交流的過程中增強參與感與卷入度，更樂于與大自然進(jìn)行互動，體會觀鳥的樂趣。開展科普讀物的編寫；志愿者活動等不同形式的傳播活動，擴大洞庭湖濕地觀鳥旅游的傳播范圍。

（四）發(fā)掘文化旅游的內(nèi)涵。除了舉辦觀鳥比賽、濕地環(huán)境實地考察等常規(guī)性活動之外，還可通過線下文創(chuàng)藝術(shù)展出、線上“云觀鳥”、攝影征文等系列豐富活動，拉近與游客之間的互動。通過深層次、多樣化的旅游形式開發(fā)，打破傳統(tǒng)的觀光式旅游模式，真正讓游客感受到生態(tài)觀鳥旅游的魅力。

在洞庭湖文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面，選取洞庭湖濕地保護(hù)區(qū)特有的珍稀動物，如小白額雁、麋鹿、江豚等，通過藝術(shù)化的形象打造，形成洞庭湖濕地觀鳥旅游特有的IP形象。倚靠洞庭湖國際觀鳥節(jié)已有的品牌影響力，借鑒故宮博物院、大英博物館等國內(nèi)外典型成功經(jīng)驗案例，聯(lián)合洞庭湖博物館或岳陽市博物館，各省、地市級博物館進(jìn)一步創(chuàng)新深化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，強化洞庭湖濕地觀鳥旅游的品牌效應(yīng)。

四、結(jié)語

就目前看來，觀鳥旅游在國內(nèi)旅游市場宣傳力度尚有不足，旅游開發(fā)商對于觀鳥旅游產(chǎn)品的規(guī)模性開發(fā)還不夠重視。缺乏高素質(zhì)、專業(yè)性的旅游管理及導(dǎo)游團(tuán)隊。在立法層面，專門針對生態(tài)旅游的法律法規(guī)還不健全，對于生態(tài)旅游、觀鳥旅游的可持續(xù)性發(fā)展存在著不利影響。故此，國內(nèi)觀鳥生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完善仍需要一段較長的發(fā)育時期。但是，隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長和跨區(qū)域交流機會的增加，中國的觀鳥旅游市場很有可能以較快的速度繼續(xù)增長。洞庭湖濕地所獨具的生態(tài)、地理優(yōu)勢，配之科學(xué)合理的開發(fā)運營管理，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基本前提下，充分挖掘洞庭湖濕地觀鳥的旅游價值，將之打造為一張國內(nèi)外觀鳥旅游的特色“名片”。