龔志文　夏瑞琦

摘 要：“融資難，投資少，效率低”是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，風(fēng)險高、信息不對稱是文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)難以深度融合的主要原因。本文以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對象，構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評價指標(biāo)體系，并采用層次分析法確定各級指標(biāo)的權(quán)重分布，然后，運用模糊綜合評價法對景德鎮(zhèn)市陶瓷文化投融資體系的完善水平進行評價。研究表明：企業(yè)因素、政府因素、金融機構(gòu)因素以及中介機構(gòu)因素進行均處于一般完善水平，而其他因素處于較差水平。最后，針對評價結(jié)果，提出了完善景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn);陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投融資體系;模糊綜合評價;層次分析法

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.02.002

景德鎮(zhèn)是一座擁有千年制瓷文化的我國首批歷史文化名城，而如今，又被列入了我國資源枯竭型城市和國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資效率處在較低的位置，投融資風(fēng)險較高，投融資體系還遠(yuǎn)沒有完善，與全國平均水平有一定差距。因此，構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系，并對其完善水平進行評價，具有一定的理論及現(xiàn)實意義。

1 文獻(xiàn)綜述

國外針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資問題的文研究主要集中于政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的作用和引導(dǎo)問題。RCMerton，Z Bodie（1992）的研究表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可采用企業(yè)提供資金、中介機構(gòu)融資、代理融資、終端客戶融資、完成基金、貸款、預(yù)售協(xié)議等多樣化的融資方式。Josh Lemer（2001）則認(rèn)為風(fēng)險投資對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資有較高的貢獻(xiàn)度。Angilella&Mazzu（2005）構(gòu)建了多準(zhǔn)則信用風(fēng)險模型，并提出公私合營是解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入信貸市場的重要模式。

國內(nèi)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究相對較晚一些，處于起步階段。厲無畏（2011）認(rèn)為，政府的支持和適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險控制對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。吳漢東（2009）從加強知識產(chǎn)權(quán)保護的角度進行了研究。林麗（2012）認(rèn)為行業(yè)規(guī)模小、缺少龍頭企業(yè)、風(fēng)險高、投資周期長、“輕資產(chǎn)”、較大的需求價格彈性和需求收入彈性，以及知識產(chǎn)權(quán)保護體系不完善等特點致使文化產(chǎn)業(yè)融資困難。龍怒（2011）提出強化投融資意識和完善投融資體系可有效解決融資難問題。魏亞平、宋佳（2014）對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和信譽鏈分析，通過實證得出雙鏈質(zhì)量對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)集群融資有正面拉動影響。

綜上所述，學(xué)者針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，還基本停留在定性的層面上，采用定量分析方法研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的文獻(xiàn)還比相對較少。對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境和融資模式、途徑、效率等展開研究的更是少之又少。基于此，本文采用模糊評價法和層次分析法，以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評價體系，并運用模糊綜合評價進行實證研究。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

結(jié)合現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評價的相關(guān)研究成果，和在景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承與創(chuàng)新試驗區(qū)廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者構(gòu)建了由5項一級指標(biāo)和24項二級指標(biāo)共同組成的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系完善水平評價指標(biāo)體系（見表1）。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的模糊綜合評價分析

3.1 樣本數(shù)據(jù)來源

選擇15位對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資有深刻了解的專家，采用用問卷方式調(diào)研，對景德鎮(zhèn)現(xiàn)有鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系進行打分評價。在15名專家中，有8名偏重于從事信托、擔(dān)保等債權(quán)類投資業(yè)務(wù)，7名偏重于從事股權(quán)類投資業(yè)務(wù)。

3.2 實證分析

建立模糊評價集：V={V1，V2，V3，V4，V5}，V1的區(qū)間為[8-10]，為優(yōu);V2的區(qū)間為[6-8]，為較優(yōu);V3的區(qū)間為[4-6]，為一般;V4的區(qū)間為[2-4]，為較差;V5的區(qū)間為[0-2]，為差。將評價結(jié)果與評價等級表中的區(qū)間進行對應(yīng)，從而確定景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的完善水平。

運用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，得出景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系完善水平綜合評價，如表1所示。

（1）企業(yè)因素評價。

（2）政府因素評價。同理可得，P2=642996，P2∈[6，8]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系政府因素表現(xiàn)較憂。

（3）金融機構(gòu)因素評價。同理可得，P3=589888，P3∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中金融因素表現(xiàn)一般。

（4）中介機構(gòu)因素評價。同理可得，P4=5259884，P4∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中金融因素表現(xiàn)一般。

（5）其他因素評價。同理可得，P5=593017，P5∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中其它因素表現(xiàn)一般。

（6）綜合因素評價。同理可得P6=465444，P6∈[4，6]，說明景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系中其它因素表現(xiàn)一般。

4 完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的對策

政府、陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)、金融機構(gòu)、中介組織和民間資本均是文化產(chǎn)業(yè)投融資體系的重要組成元素。因此，健全文化產(chǎn)業(yè)投融資市場制度與機制，實質(zhì)上就是逐步培育構(gòu)建政府、金融機構(gòu)、中介組織、陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)和民間資本四方之間的合作機制，逐步建立多層次、多渠道、多元化的由政府投融資、政策性投融資、市場投融資組成的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)投融資體系。

（1）提高企業(yè)自身的“造血”能力，提高企業(yè)競爭力。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資評價體系中，企業(yè)因素得分為“一般”。為此，必須加快文化產(chǎn)業(yè)市場化運行，提高企業(yè)獲利能力，增加企業(yè)內(nèi)部“造血”功能，提高文化產(chǎn)業(yè)資金的使用效率，提升文化產(chǎn)業(yè)利潤水平。第一，要加快文化創(chuàng)意企業(yè)改制步伐，培育合格投融資主體。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度，健全法人治理結(jié)構(gòu)，成為市場經(jīng)營主體。第二，要重點培育若干實力雄厚的陶瓷文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)要在招引重大項目和培育龍頭企業(yè)上尋求突破，對重點企業(yè)集團進行引導(dǎo)性、示范性的投資與運營，著力扶持一批領(lǐng)軍企業(yè)，加快推進博物館和展覽展示場館等文化項目建設(shè)，為培養(yǎng)龍頭企業(yè)發(fā)展提供空間。

（2）繼續(xù)充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策環(huán)境。近年來，景德鎮(zhèn)著力建設(shè)以政府財政為引導(dǎo)、以市場資本為主體的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入機制，取得了一定的成績，政府因素評價中得分表現(xiàn)“較優(yōu)”。作為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)的引導(dǎo)者和平衡者，景德鎮(zhèn)地方政府應(yīng)繼續(xù)針對景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的特點，創(chuàng)新管理制度體制，完善相關(guān)的配套的法律法規(guī)制度，為文化產(chǎn)業(yè)投融資提供制度保障。第一，積極給予企業(yè)財政扶持，發(fā)揮稅收調(diào)節(jié)作用。要加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技投入的力度，鼓勵文化企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，對文化創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)意成果給予稅收優(yōu)惠和減免政策。同時，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展基金和搭建有利于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資服務(wù)平臺，通過政府采購的方式給企業(yè)支持。第二，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策環(huán)境。政府相關(guān)部門要著力構(gòu)建融資配套服務(wù)體系，努力改善投融資環(huán)境，突破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的基礎(chǔ)性制度障礙。

（3）健全金融體系，創(chuàng)新陶瓷文化產(chǎn)業(yè)投融資模式。模糊評價結(jié)果顯示，金融因素得分表現(xiàn)為“一般”。這也反映出要加大對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融信貸支持。因此，要積極開發(fā)多種融資渠道、發(fā)展多種融資模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障。第一，充分發(fā)揮商業(yè)銀行對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。商業(yè)銀行要創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、服務(wù)方式和擔(dān)保方式，提供多元化的貸款模式。第二，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資方式。要大力引入風(fēng)險投資或私募股權(quán)投資，要推動陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)進入資本市場融資，構(gòu)建多元化投資主體，放寬民間資本進入限制。

（4）提高中介機構(gòu)服務(wù)質(zhì)量，增強公眾信服力。針對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資金融中介匱乏和公信力不足這一問題，景德鎮(zhèn)應(yīng)采用如下措施：第一，建立陶瓷文化產(chǎn)品評估體系。政府應(yīng)該通過一定的政策，以政府的信用作擔(dān)保，建立具有一定權(quán)威的、專門服務(wù)于陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的評估機構(gòu)，為整個陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評估提供服務(wù)。第二，完善擔(dān)保機制。鼓勵各類擔(dān)保機構(gòu)通過再擔(dān)保、聯(lián)合擔(dān)保以及擔(dān)保與保險相結(jié)合等方式多渠道分散風(fēng)險。第三，建立保險制度。鼓勵保險公司為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)保險產(chǎn)品，可以降低陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型風(fēng)險，促進更多的投資者進入陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

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基金項目：2017年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“基于模糊評價法的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投融資體系建設(shè)研究”（YG2017367）。

作者簡介：龔志文（1971-），男，湖南新化人，企業(yè)管理博士，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與財務(wù)管理;夏瑞琪（1994-），女，江西南昌人，研究生，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和財務(wù)管理研究。

作者簡介：彭軍建，男，河南鄭州人，碩士研究生，高級經(jīng)濟師，從事經(jīng)營管理方面工作;劉友國，男，貴州貴陽人，本科，中級工程師，從事專項資金管理方面工作。